產(chǎn)業(yè)化背景下戲曲電影發(fā)展困境及出路思考

類成云

產(chǎn)業(yè)化背景下戲曲電影發(fā)展困境及出路思考

類成云

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的推進(jìn)和迅速變革，中國電影產(chǎn)業(yè)的一些新特征逐漸凸顯出來，中國電影創(chuàng)作也越來越朝著類型化方向發(fā)展。在這樣的背景下，戲曲電影想與國產(chǎn)商業(yè)片分一杯羹，與進(jìn)口影片搶奪天下，艱難程度可想而知。戲曲電影的存在有效豐富了我國電影類型和內(nèi)容，是我國電影題材中不可或缺的類型，其創(chuàng)作和發(fā)展問題是一個(gè)復(fù)雜而又長期的問題。

戲曲電影 電影市場 觀眾結(jié)構(gòu)

一、戲曲電影生存發(fā)展之大環(huán)境

當(dāng)下，中國電影市場的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)比較成熟的發(fā)展階段，無論是在電影的宣傳發(fā)行，還是在電影類型創(chuàng)作上，都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的市場化、產(chǎn)業(yè)化特征，中國電影市場也一躍成為全球第二大電影市場。2016年第二季度以來，中國電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，進(jìn)入一個(gè)整體性的、深入的結(jié)構(gòu)性調(diào)整的過程中。盡管如此，2016年上半年觀影人次7.23億人。今年上半年上映影片約192部，去年同期為156部，在數(shù)量增加的同時(shí)，影市票房也較去年上半年的201億元同比增長22.2%。①與此同時(shí)，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并深受互聯(lián)網(wǎng)的影響。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的推進(jìn)和迅速變革，中國電影產(chǎn)業(yè)的一些新特征逐漸凸顯出來。

首先是，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展下的電影觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化。一方面，“90后”網(wǎng)生代電影觀眾逐漸代替“80后”成為主流電影觀眾，相伴而生的二次元文化也迅速發(fā)展并形成足以影響整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的力量。這一點(diǎn)是當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境下我們只能面對和難以適應(yīng)和改變的。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速和深入的影響，觀眾的觀影方式發(fā)生重大變化：多屏化、網(wǎng)絡(luò)化觀影在主流電影觀眾中的比例逐漸上升，影院市場逐漸被網(wǎng)絡(luò)終端市場分流，網(wǎng)絡(luò)電影院線建設(shè)初具規(guī)模。其次，中國電影創(chuàng)作的類型越來越豐富和完善。近幾年，中國電影創(chuàng)作越來越朝著類型化方向發(fā)展，除了一直受觀眾歡迎的傳統(tǒng)的武俠片、動(dòng)畫片、喜劇片等常規(guī)的電影類型之外，也吸收和借鑒外來電影類型元素，創(chuàng)作了一批具有較強(qiáng)市場影響力的作品。比如借鑒好萊塢類型電影的“小妞電影”和跟隨臺灣青春電影發(fā)展的大陸“青春片”，以及一些泛類型化的電影創(chuàng)作等。2016年上半年，國產(chǎn)片票房131億元，略超進(jìn)口片。第一季度的《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云》等影片借春節(jié)檔的東風(fēng)，創(chuàng)造出超高票房，尤其是《美人魚》的票房高達(dá)33.9億元。雖然進(jìn)入第二個(gè)季度之后，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深入性的、結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，但仍然有《北京遇上西雅圖2》票房過7億元?？梢?，在城市院線范圍內(nèi)，中國電影無論在類型化創(chuàng)作還是題材等方面都具有較為成熟的市場化和產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)和體系。再次，隨著市場化進(jìn)程的加快和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，尤其是電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)，電影創(chuàng)作方向、資金來源以及題材選擇更加靠近市場化選擇。在這樣的背景下，戲曲電影想與國產(chǎn)商業(yè)片分一杯羹，與進(jìn)口影片搶奪天下，艱難程度可想而知。其創(chuàng)作空間和生存空間都已被壓縮和排擠到最低限度，其發(fā)展也顯得局促而尷尬。如果這樣的窘境繼續(xù)下去，戲曲電影創(chuàng)作遲早陷入絕境。

圖1.《西游記之孫悟空三打白骨精》

二、戲曲電影的生產(chǎn)創(chuàng)作情況

在這樣一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)背景下，戲曲電影發(fā)展是怎么樣的呢？據(jù)2015年9月份的數(shù)據(jù)顯示：1959年，中國尚有368個(gè)劇種，目前只剩下286個(gè)，相當(dāng)于平均每兩年就有3個(gè)劇種消失；全國有74個(gè)劇種只剩下一個(gè)職業(yè)劇團(tuán)或戲班,處于幾近消失的邊緣。②在這種情況下，無論是從文化人類學(xué)的角度還是從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的角度來講，拍攝戲曲電影都是功德無量的事情。

最近幾年，國家和政府也一直致力于支持和幫助振興我國戲曲藝術(shù)，促進(jìn)戲曲電影的創(chuàng)作和發(fā)展。從2011年7月起,在文化部、廣播電影電視總局，北京、天津、上海市委宣傳部的大力支持下,國家京劇院、北京京劇院、天津京劇院、天津市青年京劇團(tuán)、上海京劇團(tuán)、上海電影(集團(tuán))有限公司、天津北方電影集團(tuán)有限公司以及首都京胡藝術(shù)研究會(huì)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院共同參與實(shí)施了“京劇電影工程”，拍攝了10部影片。分別是《龍鳳呈祥》《霸王別姬》《狀元媒》《秦香蓮》《蕭何月下追韓信》《穆桂英掛帥》《鎖麟囊》《趙氏孤兒》《乾坤福壽鏡》《勘玉釧》。③2013年啟動(dòng)的“京劇經(jīng)典傳統(tǒng)大戲電影工程”拉開了一波戲曲電影熱的序幕。各地陸續(xù)推出了一些地方戲戲曲電影。2015年7月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》,進(jìn)一步加強(qiáng)政策支持，振興我國戲曲藝術(shù)。體現(xiàn)出我黨和政府對戲曲文化事業(yè)的高度重視，甚至將其提升到文化戰(zhàn)略的高度。2015年下半年，上海啟動(dòng)了“上海戲曲3D電影工程”。2016年,一些戲曲大省也將拍攝戲曲電影列入了規(guī)劃，可以想見，未來將有更多的戲曲電影出爐。④除此以外，電影界也在努力耕耘，希望為戲曲電影發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，一些優(yōu)秀和創(chuàng)新的戲曲電影也不斷出現(xiàn)，吉?jiǎng)‰娪啊洞筇婆舶础?、豫劇電影《蘇武牧羊》《程嬰救孤》、漢劇《孟姜女》、祁劇《李三娘》、晉劇電影《傅山進(jìn)京》等戲曲電影廣受關(guān)注，《大唐女巡按》還獲得金雞獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年甚至出現(xiàn)了頗具技術(shù)含量的3D戲曲電影，像昆曲3D電影《景陽鐘》、越劇3D電影《西廂記》。京劇3D電影《霸王別姬》更是獲得世界3D電影界最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)——“金盧米埃爾”獎(jiǎng)?？雌饋?，戲曲電影的創(chuàng)作漸入佳境。盡管如此，在產(chǎn)業(yè)化大背景下，戲曲電影發(fā)展仍然面臨一系列的尷尬和問題。

（一）戲曲電影的市場定位問題

戲曲電影要想得到很好的發(fā)展需要解決其市場定位問題，即為什么拍，拍給誰看。當(dāng)下，戲曲電影主要有兩種：一種是舞臺紀(jì)錄片，主要用來完整記錄舞臺戲曲表演，具有文化人類學(xué)的意義和保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用。另一類是戲曲故事片。拍攝舞臺紀(jì)錄片的動(dòng)因很好理解，為了搶救戲曲藝術(shù)，保留舞臺戲曲藝術(shù)資料。而為什么會(huì)拍攝進(jìn)不了主流院線，又不受主流電影觀眾所喜愛的戲曲故事片呢？這是一個(gè)簡單而又復(fù)雜的問題。說其簡單是因?yàn)楹芏鄤?chuàng)作者會(huì)說戲曲電影拍起來很有意思，尤其是戲曲唱腔的韻味令人回味；說其復(fù)雜是因?yàn)樵诠P者看來，這種“有意思”和“令人回味”都是建立在藝術(shù)家不奢求經(jīng)濟(jì)利潤回報(bào)的藝術(shù)情懷的基礎(chǔ)之上的。這就帶來一個(gè)問題，電影作為一種商品，且是需要付出較大人力、財(cái)力甚至精神成本的商品，僅僅依靠藝術(shù)情懷來維持其發(fā)展到底能夠走多遠(yuǎn)？如果能夠有利潤，利潤又是多少？根據(jù)國家流動(dòng)放映平臺數(shù)據(jù)顯示，訂購場次最多的影片為王建偉導(dǎo)演的現(xiàn)代戲《農(nóng)家媳婦》（豫劇），訂購場次為216101場，按照現(xiàn)在公益場放映收益計(jì)，該片共有15112707元收益。如果去除該片的成本，收益甚少。相比商業(yè)片動(dòng)輒幾億，甚至幾十億元票房而言，這150多萬元的票房少得可憐。即使加上部分補(bǔ)貼也不算多。所以說，戲曲電影拍攝更多依靠藝術(shù)家的戲曲情結(jié)和藝術(shù)情懷。

受眾是戲曲電影的生存之本?，F(xiàn)在的情況是，戲曲電影的市場主要在“廣大”的農(nóng)村市場。然而，由于戲曲有強(qiáng)烈的地域性特征，相應(yīng)的戲曲電影存在非常強(qiáng)的區(qū)域性，其“廣大”的農(nóng)村市場也顯得局促而狹小。根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)下主流電影觀眾是“90后”這些“網(wǎng)生代”“二次元”觀眾，“小鎮(zhèn)青年”也隨著全國城市化進(jìn)程的推進(jìn)而成為電影市場票房的另一股生力軍。他們對戲曲電影無論是從欣賞技巧上還是故事題材、講述手法等都不是很感興趣，更多集中于觀看一些表現(xiàn)青春、時(shí)尚風(fēng)格的都市題材或者科幻、動(dòng)作等類型片。即使是戲曲電影使用3D技術(shù)，也由于題材和類型的緣故很難吸引觀眾。因此，戲曲電影的目標(biāo)觀眾是40歲以上的中老年人，并呈現(xiàn)出老齡化、萎縮態(tài)勢。

（二）創(chuàng)作主體老齡化

面對戲曲電影慘淡的市場狀況，年輕導(dǎo)演更愿意拍攝有市場影響力和回報(bào)的商業(yè)電影，當(dāng)下，從事戲曲電影創(chuàng)作的主體逐漸老齡化。也就是說在戲曲電影的創(chuàng)作和受眾兩端都呈現(xiàn)一種老齡化狀態(tài)。老齡化的主創(chuàng)人員與當(dāng)下“90后”觀眾形成了一個(gè)無奈的悖論。如何對接當(dāng)下主流電影觀眾的審美取向、如何實(shí)現(xiàn)順應(yīng)主流觀眾的思想觀念和藝術(shù)觀念，如何實(shí)現(xiàn)戲曲電影創(chuàng)作主體和主流觀眾的有效傳承等都是其面臨的棘手問題。

（三）戲曲電影市場出口狹窄

目前，戲曲電影面臨的最大問題不是質(zhì)量不高,而是缺乏市場出口。眾所周知，當(dāng)下主流電影觀眾是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的“90后”，城市院線的有效票房多來自他們。而戲曲電影的發(fā)行放映市場則在農(nóng)村，主要通過國家流動(dòng)放映平臺向各農(nóng)村院線推薦。當(dāng)下，農(nóng)村公益院線252條，表面看比城市院線多幾倍，卻由于地域性等因素的限制，其影片的發(fā)行區(qū)域有限，反而沒有城市院線來的寬廣。而城市院線則由于上座率、票房等一系列因素并不看好戲曲電影的上映?！洱堷P呈祥》在城市院線放映的影響和票房數(shù)字已經(jīng)足以說明這個(gè)問題。

圖2.《北京遇上西雅圖之不二情書》

三、戲曲電影尷尬處境的應(yīng)對措施

（一）發(fā)現(xiàn)戲曲電影的獨(dú)特之處

戲曲電影無論是在電影美學(xué)上，還是在戲曲美學(xué)上都有其獨(dú)特之處。一是最大限度地表現(xiàn)戲曲美學(xué)的精華，這是根本；二是要最大限度地發(fā)揮電影藝術(shù)獨(dú)特魅力，將這兩者有機(jī)結(jié)合，融會(huì)貫通，有效解決戲曲程式美和電影化的結(jié)合問題。在創(chuàng)作時(shí)要重視和尊重戲曲創(chuàng)作規(guī)律，也要重視和尊重電影的創(chuàng)作規(guī)律，使影片具有電影感。所以，需要?jiǎng)?chuàng)作者既要懂電影又要懂戲曲，才能讓戲曲電影在這兩者上達(dá)到平衡統(tǒng)一，才能創(chuàng)作出好的戲曲電影。

（二）慢慢培養(yǎng)和拓展觀眾范圍

培養(yǎng)觀眾需要很長的時(shí)間。戲曲電影市場化的突破口在觀眾，但戲曲電影不同于一般電影，它的曲調(diào)有著很強(qiáng)的地域色彩，甚至專業(yè)性，所以戲曲電影要想獲得大量的觀眾絕不是一件容易的事情。現(xiàn)在，國家已經(jīng)開始進(jìn)行“戲曲進(jìn)課堂”教育，從中小學(xué)學(xué)生開始培養(yǎng)戲曲觀眾。當(dāng)然，這只是一方面，更大量的觀眾需要我們的戲曲電影創(chuàng)作者來培育和維護(hù)，只有好的戲曲電影才能夠培育和維護(hù)好觀眾。在拓展觀眾范圍方面，一種簡便的方法是選擇流行范圍廣、戲迷比較多的劇種，比如豫劇、黃梅戲等來拍攝電影，借戲曲票友的力量實(shí)現(xiàn)電影觀眾的轉(zhuǎn)換。另外就是結(jié)合主流電影觀眾的欣賞口味和審美取向，尋找主流電影觀眾喜歡的題材，按他們需求定產(chǎn)，培養(yǎng)和拓展戲曲電影觀眾。

（三）革新戲曲電影的創(chuàng)作手法

既然選擇了戲曲的電影化表達(dá)，那么，就要結(jié)合兩者的特點(diǎn)，在編劇、唱腔選擇、演員選擇、題材等方面突破傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)作手法，探索出適合戲曲電影創(chuàng)作的手法和風(fēng)格。上世紀(jì)50年代，風(fēng)靡整個(gè)香港、臺灣和東南亞地區(qū)的黃梅調(diào)電影就是一個(gè)很好的例子。黃梅調(diào)電影雖然采用黃梅戲的結(jié)構(gòu)模式、甚至唱詞來創(chuàng)作，但是其唱腔、曲調(diào)已經(jīng)完全不同于黃梅戲，而是加入了很多當(dāng)時(shí)香港社會(huì)的很多流行音樂和曲調(diào)，對白、人物造型等也采用一種泛中國化的模式，盡可能地讓最大量的觀眾都能接受，實(shí)現(xiàn)了黃梅調(diào)電影長達(dá)近20年的輝煌。當(dāng)下，國內(nèi)戲曲片不受年輕人歡迎，主要原因是其程式化的表演和唱腔節(jié)奏緩慢，跟不上年輕人的快節(jié)奏，再加上故事多表現(xiàn)歷史故事，脫離年輕觀眾的生活。如果在表現(xiàn)方式和創(chuàng)作技法上能夠多從年輕人的角度出發(fā)，創(chuàng)作一些貼近他們生活和審美的作品，將會(huì)事半功倍。像3D戲曲電影的出現(xiàn)就是很好的嘗試。

（四）走市場化之路

充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利，改善戲曲電影的傳播、播放途徑，讓更多、更年輕的觀眾更便利地看到更多的戲曲電影。這一點(diǎn)會(huì)非常難，但已經(jīng)有了較好的例子，粵劇電影《傳奇狀元倫文敘》就是一個(gè)很好的例子。這部影片公開售票47場，19場滿座，20場上座率達(dá)到50-70%。盡管最后票房不能像商業(yè)片那樣創(chuàng)造奇跡，但是該片無論是在創(chuàng)作、營銷發(fā)行，以及創(chuàng)作觀念上都做出了市場化發(fā)展的很好的探索。2015年3月份，以中國戲曲電影為運(yùn)作內(nèi)容的戲曲電影產(chǎn)業(yè)平臺和中國戲曲電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁電影院線相繼成立，戲曲電影的商業(yè)化運(yùn)作初現(xiàn)端倪。當(dāng)然，這只是一方面，重要的還是要在創(chuàng)作上抓住觀眾，表現(xiàn)貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，尤其是當(dāng)下主流觀眾生活的故事和題材成為當(dāng)務(wù)之急。如果戲曲電影的商業(yè)化放映能夠達(dá)到如《農(nóng)家媳婦》那樣的20萬場次，戲曲電影的生存和發(fā)展將更加光明。

總之，戲曲電影的存在有效豐富了我國電影類型和內(nèi)容，是我國電影題材中不可或缺的類型，其創(chuàng)作和發(fā)展問題是一個(gè)復(fù)雜而又長期的問題，并不是誰提出了什么意見和建議就能夠改善的，而是需要全社會(huì)的共同努力。

【注釋】

①《2016年上半年中國電影票房、觀影人次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析》http://www.chyxx.com/industry/201607/429271. html

②楊驍：《戲曲電影 漸入佳境》，《中國新聞出版廣電報(bào)》2015年9月23日，第5版。

③楊驍：《戲曲電影 漸入佳境》，《中國新聞出版廣電報(bào)》2015年9月23日，第5版。

④忻穎：《戲曲電影亟待解決定位問題》，《文學(xué)報(bào)》2016年1月21日，第7版。

類成云，中國電影出版社副編審，中國藝術(shù)研究院博士研究生。