從電影市場“窺探”文化產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展

董瑩

摘 要：近些年國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，各門類的文化產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。尤其對電影產(chǎn)業(yè)來說，越來越多的大屏幕建設(shè)的投入與使用，帶動了電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時代。雖說電影市場如此火爆，且投入到電影市場中的資金越來越多；但不是每部作品都能如愿實現(xiàn)盈利。事實上，大部分電影產(chǎn)品的走向都出現(xiàn)了兩極分化的格局，許多電影產(chǎn)品的投資回報不是盈利就是虧損，幾乎沒有不賠不賺的中間狀態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境如此良好的狀態(tài)下，投資失利的也比比皆是。投資人如何對電影產(chǎn)品投資是一項拼智商、拼實力的技術(shù)活兒，不過，從近幾年電影市場的發(fā)展中我們能窺探到文化產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展的一些現(xiàn)象與趨勢。

關(guān)鍵詞：電影；文化；投資；文化現(xiàn)象；投資趨勢

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 收稿日期：2015-12-30

一、中國電影演變的四個文化發(fā)展形態(tài)

2015年無疑又是電影產(chǎn)業(yè)的突破年，“我們僅僅用了不到100天的時間，就使年度電影票房站上了百億大關(guān)?！敝袊娪凹覅f(xié)會秘書長饒曙光在2015北京國際電影節(jié)“產(chǎn)業(yè)圓桌高峰論壇暨《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布會”上這樣表示。這意味著中國電影市場的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到一天一億。不僅如此，各種電影題材、網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)品以及電影繁衍品正以井噴式的發(fā)展態(tài)勢闖入大眾視野，且逐步演變成以下四個文化發(fā)展形態(tài)。

1.院線電影兩極分化嚴(yán)重

就2015年上映的中國電影影片了來說，各路明星參演不同題材的大電影，有取得票房成績不俗的《捉妖記》《港囧》《夏洛特?zé)馈贰豆泶禑簟贰独吓趦骸返?，也有票房慘敗的《華麗上班族》《東北偏北》等許多被大家熟知或不熟知的影片。由于故事架構(gòu)、主創(chuàng)人員、宣傳渠道等多種元素的不同，電影從上映的第一天幾乎就決定了未來的票房趨勢。這些票房數(shù)據(jù)的顯示足以說明一點——院線電影兩極分化的趨勢非常明顯。許多投資方在選擇故事架構(gòu)、主創(chuàng)人員以及宣傳資費的投入策略上，都需要天時地利人和來實現(xiàn)票房贏利。

而目前影院的渠道也會功利地看待每個影片的排期，他們大部分會有精密的數(shù)據(jù)來評估每個影片的票房，一旦這部影片的預(yù)估不如預(yù)期，那么相關(guān)方有權(quán)決定這部影片的播放排期及播放量，這樣也就大大加大了兩極分化的嚴(yán)重性。

2.網(wǎng)絡(luò)大電影為新式文化投資樣態(tài)

除了產(chǎn)業(yè)政策的大力支持和影院建設(shè)的急遽增長之外，在過去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)的全面進(jìn)入無疑成了改變傳統(tǒng)電影格局的重要力量，推動著電影格局發(fā)生改變。正是由于院線電影嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象，導(dǎo)致那些綜合元素相對薄弱的投資方紛紛轉(zhuǎn)向資金投入比例不如院線電影那么多、綜合元素考慮沒有那么復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)大電影。

而網(wǎng)絡(luò)大電影在“互聯(lián)網(wǎng)思維”下應(yīng)運而生，成了新式文化投資的新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)大電影所具備的視頻網(wǎng)絡(luò)播放渠道增加了傳統(tǒng)渠道中那樣的多元性，加上觀影者已經(jīng)具備在線支付的觀影習(xí)慣，使得網(wǎng)絡(luò)大電影非常受投資方的歡迎。華策、小米、百度、愛奇藝資本融合，阿里巴巴收購文化中國、優(yōu)酷土豆，騰訊與華誼兄弟聯(lián)姻，這些行業(yè)的集體行動說明“互聯(lián)網(wǎng)之于電影產(chǎn)業(yè)，不再僅僅是營銷宣傳平臺、電商產(chǎn)品銷售，而是由外而內(nèi)、由下而上，在電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，全面吸收、改造和重建?！?/p>

3.互聯(lián)網(wǎng)思維下的網(wǎng)絡(luò)劇逐步被大眾接受

同樣，互聯(lián)網(wǎng)思維下視頻網(wǎng)站的集體亮相，除了電影類別的產(chǎn)品，電視劇產(chǎn)品也加入進(jìn)來，也就是目前大家俗稱的“網(wǎng)絡(luò)劇”。目前，從被大家追捧的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》《心理罪》《太子妃升職記》等不難看出，只要精準(zhǔn)地挑選并重視故事內(nèi)容，加上互聯(lián)網(wǎng)思維的效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)出與回報將獲得成功。

目前，搞笑題材的網(wǎng)絡(luò)劇偏多，而網(wǎng)絡(luò)劇市場的分析也認(rèn)為“得年輕人者得天下”，劇情以及主創(chuàng)的思路都比較符合“90后”的年輕價值觀及審美觀。這樣不僅吸引了投資方，更加具備了廣大的群眾基礎(chǔ)，更能保證強大的點擊率和播放率。不僅如此，有些網(wǎng)絡(luò)劇，大明星也來捧場，在網(wǎng)絡(luò)上也刷存在感。李易峰憑借《盜墓筆記》登上男演員人氣冠軍寶座，而楊洋也圈粉無數(shù)，人氣飆升。范冰冰、唐嫣、韓庚等齊上陣。網(wǎng)劇想要擁有更大影響力，需要明星壓陣，而明星出演網(wǎng)劇又能大大提升網(wǎng)劇熱度。

4.電影繁衍品、IP文化成熱點

從2015年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來看，“IP”

是最為流行的一個詞語，那么何為IP呢？它是指英文intellectual property的縮寫，翻譯過來叫文學(xué)財產(chǎn)或者叫知識產(chǎn)權(quán)。不過用好萊塢對“文學(xué)財產(chǎn)”的解釋可能會更為貼切：“可以改編為電影的文學(xué)作品?！倍皾撛谪敭a(chǎn)”所指則更為寬泛，包含了文學(xué)作品之外可以開發(fā)成電影項目的其他作品，如圖書、戲劇、故事大綱、故事梗概和原創(chuàng)劇本等。

所以，從中國文化產(chǎn)業(yè)來看，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》從一檔電視綜藝節(jié)目拓展為電影、游戲和外景拍攝地的旅游宣傳；熱播劇《瑯琊榜》也源于網(wǎng)絡(luò)小說IP的改編，目前已累計實現(xiàn)35億次的播放量?！耙粋€好故事或好形象，就是一個好的IP（知識產(chǎn)權(quán)），就能實現(xiàn)圖書、電影、電視、游戲、主題公園等全方位的互動娛樂運營，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)豐厚的產(chǎn)業(yè)回報。”

正是基于對IP的全新認(rèn)識，2015年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回歸本源，更多人開始重視創(chuàng)意和版權(quán)的價值，也讓更多人潛下心來專注于內(nèi)容生產(chǎn)。很多人回歸到用心去生產(chǎn)精品力作，通過內(nèi)容上的精耕細(xì)作，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，從而實現(xiàn)更好發(fā)展。

二、中國電影投資獲得較高投資回報率的策略

2015年，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)得到資本市場的熱切關(guān)注，場內(nèi)文化板塊的上市公司受資本追捧，場外文化產(chǎn)業(yè)并購熱點不斷，“僅2015年上半年，文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有83起，除去未披露資金的27起，涉及金額約244.24億元?！眱H從2015年上半年的電影產(chǎn)業(yè)市場來看，“截止2015年8月17日，2015年新上映國產(chǎn)電影中過億影片共有30部，票房累計達(dá)到139億，占本年度國產(chǎn)電影票房比例的86%，占年度電影票房51%的份額，過億影片吸金能力強勁?！蹦敲慈绾卧谌绱藦妱诺碾娪巴顿Y中獲得較高的投資回報率？

1.金融機制創(chuàng)新與文藝創(chuàng)作融合

近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)的利好政策不斷出臺，隨著“十三五”規(guī)劃建議的提出，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。尤其在2015年，文化產(chǎn)業(yè)的并購相當(dāng)活躍，既有行業(yè)內(nèi)龍頭通過并購?fù)卣沟漠a(chǎn)業(yè)鏈，又有傳統(tǒng)行業(yè)通過跨界并購實現(xiàn)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。而對于電影產(chǎn)業(yè)而言，將金融機制的創(chuàng)新與文藝創(chuàng)作融合比較適合在巨大的電影投資領(lǐng)域中獨占鰲頭。影視基金的建立成為電影投資的一支支撐力量，更有利于影視基金獲得更多增量收益?！叭缒拦雀煌顿Y集團(tuán)參股投資《殺破狼2》，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金也入股投資了《梔子花開》，華人文化產(chǎn)業(yè)基金投資的引力影視在《咱們結(jié)婚吧》《有一個地方只有我們知道》中均有參與，富海國龍影視基金則聯(lián)合投資出品《謎城》。綜合來看，這些影視基金參與的影片投資回報率介于1～3倍之間，平均投資回報率為173%，收益效果初顯?！?/p>

2.中小成本的電影投資回報率較高

中小成本的青春懷舊、情感、喜劇類別，以及合家歡、動作細(xì)分類型依舊是性價比較高的投資類別。而魔幻、玄幻等高成本大片由于風(fēng)險不可控，市場波動明顯，觀影市場縮窄，都屬于回報收益較小的電影投資；而這類題材的電影確實是可以通過以往的票房數(shù)據(jù)而作為投資依據(jù)的。如劇情劇《爸爸的假期》、魔幻類《鐘馗伏魔》由于票房不及預(yù)期，造成整體投資虧損；而以青春懷舊類題材的《梔子花開》以超3倍的投資回報在單片平均投資回報率中摘得桂冠。

3.聯(lián)合視頻類互聯(lián)網(wǎng)公司或票務(wù)銷售平臺，共同降低投資風(fēng)險

近些年，越來越多的視頻類互聯(lián)網(wǎng)公司將資金投資到院線電影中來；不僅如此，一些在線售票的公司也不甘心只做為別人搭建的平臺，只收取利益分成，他們也投身于電影產(chǎn)業(yè)中，一起參與股權(quán)，運營整部電影。而對于投資方來說，無論是擁抱視頻類的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是與強勢的渠道平臺合作，投資雙方不但能共同降低投資風(fēng)險，而且可獲得更大的回報率，是大概率事件。

2015年，有很多過億票房的影視類作品，都是在視頻類互聯(lián)網(wǎng)公司以及強勢的渠道平臺的推動下促成的?！昂弦患瘓F(tuán)旗下的合一影業(yè)已經(jīng)聯(lián)合出品了《捉妖記》《梔子花開》《咱們結(jié)婚吧》《萬物生長》4部億級電影，合計票房30億；騰訊視頻也參與到了《捉妖記》聯(lián)合出品環(huán)節(jié)，依托搜狐視頻孵化的互聯(lián)網(wǎng)大電影《煎餅俠》已經(jīng)成為年度高性價比投資項目之一。”而大眾點評作為渠道第三方，也參與了《煎餅俠》的聯(lián)合發(fā)行。

電影產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展以及如何更好地投資，都可以帶動各門類文化產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)不但能夠“窺探”到中國目前的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與投資趨勢，并從如今圍繞著電影產(chǎn)業(yè)突圍出來的IP產(chǎn)業(yè)來看，它的出現(xiàn)，還能更好地建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集群，整合地域文化資源，形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，這對提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和速度都起著極大的利好作用。

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