論藝術(shù)與商業(yè)的跨界合作

蘭冰

摘 要：在全球化文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼的今天，藝術(shù)跨界發(fā)展已成為必然趨勢。商業(yè)與藝術(shù)相互合作，既能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)品和文化的推廣，又能夠給商業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。藝術(shù)作為商業(yè)品牌的“附加值”具有強(qiáng)大的情感號召力，給商品帶來極高的美學(xué)價(jià)值，但是藝術(shù)本身并不應(yīng)以盈利為目的，應(yīng)始終保持其純粹性。故應(yīng)在藝術(shù)與商業(yè)的跨界合作中尋求平衡點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：跨界；藝術(shù)設(shè)計(jì)；品牌；消費(fèi)文化

[中圖分類號]：J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A [文章編號]：1002-2139（2016）-14--01

1、藝術(shù)與商業(yè)跨界的概述

藝術(shù)跨界指藝術(shù)的相互矛盾，甚至對立的元素，經(jīng)過“交叉、融合”從而產(chǎn)生新的質(zhì)點(diǎn)的過程。在文化多樣的今天，全球文化相互碰撞融合，文化藝術(shù)領(lǐng)域愈發(fā)百家爭鳴。崇尚多元化，審美價(jià)值取向多樣性，不斷尋求藝術(shù)創(chuàng)新，使得越來越多的藝術(shù)家將目光跳出了自己的領(lǐng)域，開始注意到跨文化跨領(lǐng)域交流合作的必要性。這種藝術(shù)跨文化、跨領(lǐng)域交流與合作便是藝術(shù)的“跨界”。不同藝術(shù)家之間，不同藝術(shù)類別，風(fēng)格之間相互借鑒與融合，甚至藝術(shù)與時(shí)尚、金融、地產(chǎn)等其他行業(yè)領(lǐng)域間彼此合作借位越發(fā)廣泛的發(fā)展趨勢，說明藝術(shù)跨界不單純是某個(gè)或者某些藝術(shù)事件，而是一種足以引領(lǐng)當(dāng)今的藝術(shù)時(shí)尚和潮流的發(fā)展趨勢和區(qū)別于現(xiàn)代審美價(jià)值取向的新型藝術(shù)理念。

2、藝術(shù)與商業(yè)跨界的發(fā)展?fàn)顩r

2.1 藝術(shù)實(shí)踐跨領(lǐng)域表現(xiàn)

19世紀(jì)波特來爾鼓吹的綜合美感所強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的超驗(yàn)經(jīng)歷和全體藝術(shù)等概念為跨領(lǐng)域藝術(shù)指出一個(gè)歷史的前置點(diǎn)。20世紀(jì)歷史前衛(wèi)主義不斷探尋跨領(lǐng)域藝術(shù)，未來主義對科技與速度的想望，達(dá)達(dá)主義的“反藝術(shù)”、俄國構(gòu)成主義政治藝術(shù)的趨向，包豪斯中藝術(shù)及功能性的結(jié)合，超現(xiàn)實(shí)主義中經(jīng)由潛意識對現(xiàn)實(shí)的顛覆等，經(jīng)由這些實(shí)驗(yàn)及前衛(wèi)性的藝術(shù)語匯的表現(xiàn)方式，彰顯出藝術(shù)突破其既有框架的限制。

藝術(shù)家往往會依據(jù)自身審美喜好與創(chuàng)作訴求，追求開拓新穎的藝術(shù)表達(dá)語言，他們會借助別樣的藝術(shù)媒介和不同的表現(xiàn)手段尋求藝術(shù)創(chuàng)新的無限可能，涉及的領(lǐng)域也幾乎囊括了繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、音樂等在內(nèi)的所有藝術(shù)門類，如臺灣知名作家白先勇打造青春版昆曲《牡丹亭》；中國的“女子十二樂坊”等。藝術(shù)家們的華麗轉(zhuǎn)身，掀起了國際流行的“跨界”風(fēng)潮，也拓展了欣賞藝術(shù)的群體。2014年在北京朝陽區(qū)798舉辦的中意雙年展展示的作品中，很多作品都不再局限于繪畫材料，而是用藥丸，鋼絲，布料，甚至老信封和作業(yè)本來進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)這些作品更是與空間交相呼應(yīng)，美輪美奐的藝術(shù)空間油然而生，給人耳目一新的感受。

2.2藝術(shù)與商業(yè)的跨界交流合作

西方工業(yè)革命推動了藝術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)以勢不可擋之勢在全世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，改變著人們的生活環(huán)境和生活方式。在交叉融合這一理念的推動下，藝術(shù)跨界走向了國際，走入了人類社會生活的各個(gè)領(lǐng)域。

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者不再滿足物品僅僅具有功能性，更希望通過物品體現(xiàn)使用者的審美品位，更重視產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化和情感。在這種氛圍下，越來越多的商品，尤其是時(shí)尚品牌開始傾向于與藝術(shù)相結(jié)合，通過藝術(shù)元素的介入而使自身的符號價(jià)值和品牌文化得到提升和延續(xù)。今天的藝術(shù)品可以像商品一樣自由買賣，同時(shí)，越來越多的商業(yè)觀點(diǎn)被植入到藝術(shù)的創(chuàng)作中。藝術(shù)與商業(yè)、時(shí)尚的跨界合作便應(yīng)運(yùn)而生。

3、對藝術(shù)與商業(yè)品牌跨界合作的認(rèn)識

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代的今天，社會起主導(dǎo)作用的不再是生產(chǎn)主體而是消費(fèi)主體。人們對商品的消費(fèi)更多的是對符號和品牌的消費(fèi)，這種消費(fèi)會給人以自尊心的滿足和虛假的自由感受。滿足受眾需求，提升生活品質(zhì)同樣需要藝術(shù)的跨界。如今生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化。藝術(shù)與商業(yè)領(lǐng)域的跨界發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與藝術(shù)的互利互惠。生活的重要的精神食糧是藝術(shù)，商業(yè)品牌因?yàn)樗囆g(shù)的加入更加具有創(chuàng)意性，商業(yè)品牌的營銷因?yàn)樗囆g(shù)的加入而更加成功。藝術(shù)與商業(yè)跨界合作可以提高整個(gè)社會對藝術(shù)的關(guān)注和熱愛，能促使社會對藝術(shù)的普及和人們對品牌的欣賞，從而使藝術(shù)與商業(yè)更加健康快速的發(fā)展。

一些藝術(shù)評論家和藝術(shù)家認(rèn)為，滿足人們感受的過程使得藝術(shù)生產(chǎn)成為了商品生產(chǎn)，藝術(shù)產(chǎn)品從高尚的地位下降為普通商品的地位，藝術(shù)作為現(xiàn)實(shí)的對立面以及藝術(shù)作為比生活更高的價(jià)值體系失去了原來的意義。對此，環(huán)鐵時(shí)代美術(shù)館館長孫曉娟認(rèn)為，當(dāng)代藝術(shù)將分為具備學(xué)術(shù)價(jià)值的純粹藝術(shù)創(chuàng)作和市場和商業(yè)和品牌相結(jié)合的當(dāng)代藝術(shù)品兩個(gè)大的走向，并不矛盾。北京時(shí)代美術(shù)館學(xué)術(shù)總監(jiān)杭春曉認(rèn)為藝術(shù)品質(zhì)并不取決于誰介入，而是取決藝術(shù)家的創(chuàng)作動機(jī)是否純粹。藝術(shù)的本質(zhì)不在于流行，其價(jià)值在于文化的累積。

4、總結(jié)

商業(yè)與藝術(shù)的跨界合作，是未來的一大趨勢，兩者相輔相成，具有必然性合理性。藝術(shù)需要商業(yè)品牌來帶動，靠單方面獨(dú)立發(fā)展或是傳遞理念會需要一個(gè)漫長的過程，而商業(yè)可以拓寬人們對于藝術(shù)的認(rèn)知，提高社會對藝術(shù)的關(guān)注，推動藝術(shù)健康快速發(fā)展。商業(yè)與藝術(shù)未來的合作會越來越多，具備學(xué)術(shù)價(jià)值的純粹藝術(shù)和與商業(yè)相結(jié)合的藝術(shù)并不矛盾。藝術(shù)本身的目的，是供人們欣賞和思考的。所以，擯棄商業(yè)化是不明智的。當(dāng)然藝術(shù)家能否把握好度就顯得非常重要，藝術(shù)家不能盲目迎合市場需要，必須要時(shí)刻保持清醒的文化認(rèn)識，不斷挖掘藝術(shù)本質(zhì)精神，提升藝術(shù)活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]邁克·費(fèi)瑟斯通.消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義[M].劉精明，譯.南京：譯林出版社，2000.

[2]馬克·第亞尼.非物質(zhì)社會——后工業(yè)世界的設(shè)計(jì)、文化與技術(shù)[M].成都：四川人民出版社，1998.

[3]舒勇，子月.行為藝術(shù)營銷[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005.

[4]《藝術(shù)家縱談跨界》，《中國藝術(shù)報(bào)》2011年6月8日。

[5]王靜，崔君霞.跨界：當(dāng)代藝術(shù)的跨領(lǐng)域?qū)嵺`者及其思考[M].新星出版社，2010.

[6]《美術(shù)·設(shè)計(jì)·社會》.王邦雄著.上海百家出版社.

[7]《藝術(shù)于社會理論——美學(xué)中的社會學(xué)論爭》[英].奧斯汀·哈靈頓著.

[8]《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》村上隆著.江明玉譯.中信出版社.