大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合

蔡澤滿

【摘要】21世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，不同地區(qū)、不同國家之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流和信息傳輸越發(fā)密切?！按髷?shù)據(jù)”早已闖入人們的眼球，在國內(nèi)外掀起了軒然大波，毫不夸張地說，當(dāng)今時(shí)代就是“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為人類社會(huì)最重要的活動(dòng)之一，必然受到大數(shù)據(jù)的極大影響。本文將在解釋大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上通過案例分析來展現(xiàn)大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；大數(shù)據(jù)時(shí)代

一、大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，數(shù)據(jù)與信息的界限越來越明朗，人們對(duì)數(shù)據(jù)的重視程度也越來越高。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們思維方式的變化將導(dǎo)致政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種科學(xué)門類的變化，而過程復(fù)雜、涉及主體多樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)然也會(huì)受到大數(shù)據(jù)的巨大沖擊。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)除了研究如何建模、管理和應(yīng)用大數(shù)據(jù)以外，更要深入研究傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)的改良措施，其研究內(nèi)容主要包括大數(shù)據(jù)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

二、大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合的典型案例分析

俗話說，實(shí)踐出真知，盡管大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合無疑是在理論和實(shí)踐兩方面，但人們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展過程中總是先感受到了大數(shù)據(jù)帶來的利弊，繼而才去研究它。從另一層次上講，大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大影響使得它無法被忽略，與經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

1、萬達(dá)廣場(chǎng)致力于建設(shè)“智慧廣場(chǎng)”

大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是革命性的，它打破了利用樣本數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨勢(shì)的模式，突出了異常點(diǎn)的作用，原始數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)得到了很大程度上的重視，更使得間隔時(shí)間較短的高頻數(shù)據(jù)研究成為可能。萬達(dá)廣場(chǎng)的建設(shè)策略就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，首先，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和客戶滿意度調(diào)查時(shí)，擯棄抽樣調(diào)查，充分考慮所有消費(fèi)者及其消費(fèi)過程中的所有數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確無誤的預(yù)測(cè)運(yùn)營趨勢(shì)，不僅如此，萬達(dá)廣場(chǎng)更致力于在所有趨勢(shì)里尋找關(guān)聯(lián)性來把握未來的總體趨勢(shì)。萬達(dá)利用大數(shù)據(jù)思維將中國按照行政區(qū)域劃分為七個(gè)區(qū)（東北、華北、西北、華中、華東、華南和西南），同時(shí)把購物中心中的業(yè)態(tài)分為服裝、餐飲、精品和體驗(yàn)。通過大數(shù)據(jù)模式分析85座已開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)的經(jīng)營情況，概括出不同區(qū)域市場(chǎng)、業(yè)態(tài)的最新變化。具體而言，萬達(dá)廣場(chǎng)采取了管理租賃全過程，建檔管理所有品牌，掌控pos機(jī)交易記錄，采集客流監(jiān)控，對(duì)顧客實(shí)施wifi跟蹤等措施，簡(jiǎn)而言之，萬達(dá)廣場(chǎng)重視所有數(shù)據(jù)。盡管數(shù)據(jù)繁雜，但萬達(dá)廣場(chǎng)不愿忽視它們?cè)趯?duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位時(shí)能夠發(fā)揮的微小作用，細(xì)流尚能匯集成為江海，何況包含著客戶消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值導(dǎo)向等諸多因素的海量數(shù)據(jù)呢？萬達(dá)廣場(chǎng)的大數(shù)據(jù)管理模式必然不是完美的，但當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展到一定程度，數(shù)據(jù)量達(dá)到一定要求，只要堅(jiān)持用數(shù)據(jù)說話，相信能夠有所收獲。

2、聯(lián)通公司利用大數(shù)據(jù)策劃營銷策略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過海量數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析，時(shí)刻關(guān)注新動(dòng)態(tài)和新情況十分普遍，因此大數(shù)據(jù)加快了經(jīng)濟(jì)研究的步伐，能夠輔助經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)。盡管冗雜的大數(shù)據(jù)導(dǎo)致數(shù)據(jù)積累困難重重，但大數(shù)據(jù)一旦應(yīng)用起來，其作用不可小覷，能夠提高各方面的工作效率。

聯(lián)通用戶或多或少都有這樣的經(jīng)歷：在自己的手機(jī)流量接近尾聲的時(shí)候收到了來自聯(lián)通的增訂流量的盛情邀請(qǐng)，當(dāng)然，聯(lián)通并不是跟用戶有緣，碰巧“慰問”一下，而是經(jīng)過了收集大數(shù)據(jù)、建模分析、制定營銷策略以及進(jìn)行開展?fàn)I銷等多個(gè)過程，為了提高營銷成功率，聯(lián)通建立了龐大的后臺(tái)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，全方位實(shí)時(shí)“監(jiān)控”用戶的體驗(yàn)信息和行為記錄，你發(fā)了幾條短信，打了多少電話，下載了哪些應(yīng)用都一一掌控在聯(lián)通的大數(shù)據(jù)體系里，雖然聯(lián)通用戶量巨大，但是聯(lián)通建立大數(shù)據(jù)管理模型之后，再多的數(shù)據(jù)也能夠按照套路發(fā)生作用。事實(shí)上，聯(lián)通的大數(shù)據(jù)體系一直不遺余力地挖掘用戶數(shù)據(jù)：根據(jù)用戶之間的直接溝通建立起相關(guān)號(hào)碼的社交關(guān)系；根據(jù)用戶下載的App得知用戶的軟件偏好并見縫插針進(jìn)行推薦；根據(jù)用戶的通話短信功能使用情況推薦各種套餐······有了這么多的用戶行為數(shù)據(jù)，聯(lián)通便采用聚類分析的方法進(jìn)行用戶細(xì)分，它正是在“物以類聚、人以群分”思想的指導(dǎo)下完成了此項(xiàng)工作，以便能夠更加方便地進(jìn)行營銷。

當(dāng)然，這種利用大數(shù)據(jù)管理制定的營銷策略無論如何都不可能完全確保其有效性，人的偏好、心態(tài)的變化肯定是比想象的要快得多的，因此這種模式亟待優(yōu)化。不同類型的流量包產(chǎn)品和話費(fèi)預(yù)存短信贈(zèng)送方案有沒有長期生存下去的能力，新開發(fā)產(chǎn)品是否依然符合用戶需求，現(xiàn)有的聚類方式能否給予優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這一系列問題的解答都需要加大追蹤用戶行為數(shù)據(jù)的力度，強(qiáng)化更新能力，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)長久不衰的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合帶來的啟示

進(jìn)入了信息社會(huì)，走進(jìn)了“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，大數(shù)據(jù)無疑是一種商業(yè)資本，微軟必應(yīng)搜索能夠通過集成飛機(jī)票價(jià)畫出未來票價(jià)走勢(shì)，谷歌能夠利用用戶搜索記錄判斷美國流感疫情現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)的作用顯而易見。因此，很多企業(yè)緊緊抓住大數(shù)據(jù)這根救命稻草，大數(shù)據(jù)作為一種現(xiàn)象只是在社會(huì)發(fā)展的某個(gè)階段出現(xiàn)，相應(yīng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)智能處理技術(shù)、數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)追蹤手段等大數(shù)據(jù)技術(shù)也并不成熟，這表明大數(shù)據(jù)并不是生來完全合理并且一定能經(jīng)受住歷史發(fā)展的考驗(yàn)的。

一方面，在海量大數(shù)據(jù)里甄別有用信息本身就具有相當(dāng)大的難度，一旦失誤帶來的損失也是不可估量的，所以，參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展又利用大數(shù)據(jù)的主體要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固發(fā)展，應(yīng)該致力于研究大數(shù)據(jù)技術(shù)并且善于集思廣益，提高決策能力。另一方面，大量數(shù)據(jù)全面地被暴露，帶來的數(shù)據(jù)安全問題絕對(duì)不容忽視，因此，手中掌控大數(shù)據(jù)的企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)輸入輸出一定要有敏感性，這樣才能保證機(jī)密不被泄露，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)也才能正常。

大數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大影響已經(jīng)不言而喻了，它們的結(jié)合是社會(huì)發(fā)展的必然。大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)在理論上的結(jié)合是一種思想，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，這種思想有了實(shí)現(xiàn)的可能；但不得不承認(rèn)，它們?cè)趯?shí)踐上的結(jié)合遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了理論，但這并不沖突，理論來源于實(shí)踐，相信不久之后我們將迎來大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合理論的蓬勃發(fā)展期。

參考文獻(xiàn)

[1]李學(xué)龍，龔海剛.大數(shù)據(jù)系統(tǒng)綜述[J].中國科學(xué)：信息科學(xué)，2015（01）