頭條的價(jià)值

娛樂(lè)置頂?shù)暮锰幨牵屔硖幤渲械闹鹘谦@得關(guān)注度，而這背后則是經(jīng)濟(jì)利益相捆綁的一應(yīng)紅利。只是對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，充其量又是一個(gè)娛樂(lè)至死的主教罷了。

某演員的家務(wù)事，成了最近各大媒體的頭條客，蓋掉了包括四年一度奧運(yùn)賽事的一切光芒。

但提頭條，自然就想到歌手汪峰——炙手可熱的《中國(guó)新歌聲》的評(píng)委嘉賓。汪峰曾因在節(jié)目中自稱是中國(guó)搖滾半壁江山的歌手而爭(zhēng)議，也因娶了另一個(gè)號(hào)稱為國(guó)際章的章子怡而讓吃瓜觀眾唏噓。值得一提的是，汪峰曾經(jīng)在2013到2014年之間屢屢有大的新聞發(fā)生，然而，這些新聞并沒(méi)有如預(yù)期一般獲得最大的關(guān)注度。于是，網(wǎng)友謔稱汪峰上頭條真是難如登天。更有好事者還總結(jié)了發(fā)生在汪峰周圍的一連串事件，并起了一個(gè)標(biāo)題：《汪峰上頭條二十二連敗》。

因?yàn)楸姸嗟膴蕵?lè)和爆炸社會(huì)新聞的發(fā)生，導(dǎo)致汪峰向章子怡告白、推出新專輯，乃至與前任離婚的新聞屢屢被頂?shù)胶竺妫罱K就導(dǎo)致了上頭條而不能的“悲劇”。其實(shí)，這么說(shuō)對(duì)于汪峰而言應(yīng)該是有些冤枉的。像追女友、結(jié)婚、開(kāi)演唱會(huì)這樣的新聞，期望受到關(guān)注和被人祝福是情理之中的，但像離婚這樣的糗事就未必了。而說(shuō)汪峰想上頭條也是無(wú)稽之談，只是在一眾更為爆炸性的新聞包圍之下，汪峰只是成了巧合之下的背景而已。于是，沃恩就看到了“汪峰沒(méi)上頭條反倒成了頭條”，事實(shí)上，這也并不違背新聞價(jià)值的基本歸屬。

話說(shuō)回來(lái)，究竟是什么事件能夠搶了汪峰的“風(fēng)頭”呢？說(shuō)起來(lái)幾乎沒(méi)有人會(huì)對(duì)這些事毫無(wú)知曉。比如比汪峰更為出名的王菲李亞鵬的婚姻變故，比如中國(guó)好聲音的知名學(xué)員李代沫吸毒，又比如文章出軌……更嚴(yán)重的還包括馬航飛機(jī)失事等等。在這個(gè)事件列表中，消極負(fù)面新聞?wù)冀^大多數(shù)，而像廣州恒大奪得亞冠冠軍這樣的中性偏積極的新聞，基本上是零星可數(shù)。

說(shuō)到這里應(yīng)該就有些明朗了，新聞價(jià)值中（只是說(shuō)新聞價(jià)值而非價(jià)值），從狗咬人才是新聞到中國(guó)娛樂(lè)圈這種“好事不出門壞事傳千里”，傳播手段的社交化、大眾化，無(wú)限放大一個(gè)負(fù)面的新聞事件，并且在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的先進(jìn)手段中不斷升級(jí)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，說(shuō)娛樂(lè)明星拯救了新浪微博都不為過(guò)。例如，開(kāi)頭提到的明星家務(wù)事，即其對(duì)妻子和經(jīng)紀(jì)人的相關(guān)聲明呈現(xiàn)出了一邊倒的“霸屏”勢(shì)頭，一條微博下的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是67萬(wàn)，評(píng)論數(shù)是266萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)是494萬(wàn)。而且，這個(gè)數(shù)字還在與日俱增，已經(jīng)是新的吉尼斯紀(jì)錄了。

有媒體報(bào)道，當(dāng)日搜索排行榜的7/10都與此有關(guān)?？紤]到這可是在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，娛樂(lè)的消息蓋過(guò)了多金爭(zhēng)銀的奧運(yùn)健兒們。當(dāng)然，在當(dāng)前的娛樂(lè)環(huán)境下，這都不令人奇怪。有娛評(píng)人士曾經(jīng)總結(jié)，中國(guó)和韓國(guó)娛樂(lè)圈有一些不同之處。在韓國(guó)如果有吸毒、嫖娼這類負(fù)面新聞出現(xiàn)之后，輿論漩渦中的明星基本就再無(wú)出頭之日，很多還會(huì)選擇自尋短見(jiàn)。而在中國(guó)就一反常態(tài)，電影罵聲越多可能票房越好，明星爭(zhēng)議、負(fù)面越多，反倒能夠獲得關(guān)注，有些廣告商、經(jīng)紀(jì)公司還就愿意找一些話題人物來(lái)營(yíng)銷，而公眾層面也真是有人買賬。在這里，審丑與審美并沒(méi)有嚴(yán)格的界限。

如果將傳播流程分解開(kāi)來(lái)的話，大多數(shù)娛樂(lè)事件都是如下的流程：明星造事—粉絲高潮—傳媒跟進(jìn)—世人皆知。我們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的套路，也沒(méi)有人關(guān)心著背后究竟有什么樣的社會(huì)學(xué)原理，只是目睹著勒龐筆下的“烏合之眾”們助推著一個(gè)有一個(gè)的事件，從滋生到發(fā)酵，繼而高潮。

娛樂(lè)置頂?shù)暮锰幨?，讓身處其中的主角獲得關(guān)注度，而這背后則是經(jīng)濟(jì)利益相捆綁的一應(yīng)紅利。只是對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，充其量又是一個(gè)娛樂(lè)至死的主教罷了。