一馬當(dāng)先 北汽紳寶X55

用心用意

細(xì)心發(fā)現(xiàn)，在有關(guān)紳寶X55的所有媒體報(bào)道中，“用心”是出現(xiàn)頻次最高的詞匯。對(duì)于制造業(yè)而言，用心就是把消費(fèi)者看不見(jiàn)的部分做到極致，用心就是匠心。因此，敢以“用心”的名義定義一款新車(chē)型，足見(jiàn)北汽紳寶的底氣。

隨著北汽集團(tuán)“工業(yè)設(shè)計(jì)2.0”時(shí)代的到來(lái)，思維的自我改變，產(chǎn)品價(jià)值鏈閉環(huán)模式的生成，為北汽紳寶帶來(lái)的是更高的起點(diǎn)和視角的不同：“源于薩博，高于薩博。”據(jù)了解，作為一款面向城市家庭的SUV，紳寶X55的燃油經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性也十分出色。怠速啟停技術(shù)，凸顯紳寶X5的燃油經(jīng)濟(jì)性。紳寶X55采用了水溶性膠和熱熔膠替代傳統(tǒng)膠水，達(dá)到了低于VOC排放標(biāo)準(zhǔn)90%的環(huán)保內(nèi)飾標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，紳寶X55還擁有比肩合資品牌的NVH隔音降噪水準(zhǔn)，噪音分貝僅有36.8分貝。在研發(fā)方面，與之前針對(duì)薩博底盤(pán)進(jìn)行適應(yīng)性研發(fā)不同，此次X55首次采用了正向研發(fā)理念，擁有跨國(guó)人才和精英團(tuán)隊(duì)，在繼承了薩博優(yōu)秀的操控性的同時(shí)，顯著提高了整車(chē)的舒適性和NVH水平。

從實(shí)際效果來(lái)看，北京汽車(chē)在紳寶X55上傾注的“用心”顯然得到了回報(bào)。在此前進(jìn)行的共計(jì)3輪整車(chē)試驗(yàn)項(xiàng)目中，紳寶X55實(shí)現(xiàn)了370萬(wàn)公里耐久試驗(yàn)，順利通過(guò)了苛刻的品質(zhì)驗(yàn)證。更為難能可貴的是，北汽紳寶的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在薩博產(chǎn)品“韌性”基因中，注入了“柔”的元素，使得紳寶X55在保持“為性能執(zhí)著”的風(fēng)格上兼顧了更多的駕乘舒適性。此外，紳寶X55作為一款為年輕消費(fèi)者定制化的車(chē)型，紳寶X55在配置上也與時(shí)俱進(jìn)。它的手機(jī)互聯(lián)功能，使得手機(jī)的智能化得以延展。前后倒車(chē)?yán)走_(dá)、無(wú)鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動(dòng)、自動(dòng)氙氣大燈等豐富的配置，讓用車(chē)生活更為便捷。

一面傾心

轉(zhuǎn)變，首當(dāng)其沖的是“以人為本”、以用戶(hù)為導(dǎo)向。北汽集團(tuán)“C2D”模式在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解，這種模式與互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域的眾籌有異曲同工之處，簡(jiǎn)而言之，就是走進(jìn)用戶(hù)調(diào)研，或讓用戶(hù)參與到產(chǎn)品研發(fā)中來(lái)，從而使得整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值鏈成為一個(gè)閉環(huán)：產(chǎn)品基于用戶(hù)的訴求，產(chǎn)品的價(jià)值也將在用戶(hù)身上得以體現(xiàn)，從用戶(hù)始，以用戶(hù)終。

北汽紳寶除了對(duì)產(chǎn)品力轉(zhuǎn)變的把控，在此次紳寶X55的宣傳和發(fā)布的陣仗上，同樣可以看出這款產(chǎn)品的重要性。在紳寶X55的發(fā)布會(huì)上，對(duì)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建更是毫無(wú)浮夸和排場(chǎng)，紳寶X55發(fā)布主題選擇了以情悅?cè)?、以?chē)為“盟”的Give me five的情感基調(diào)，獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)力體現(xiàn)著北汽紳寶的用心用意之舉。據(jù)了解，Give me five源自美國(guó)，譯為擊掌慶祝之意，當(dāng)下已經(jīng)成為一個(gè)全球通用、最帥的手勢(shì)，其內(nèi)涵也更加的多元，是力量、鼓勵(lì)、激情、信任與自信的化身。

另一方面，在新年伊始，北汽集團(tuán)就宣布跨界營(yíng)銷(xiāo)的新舉措，北汽紳寶將獨(dú)家冠名贊助CCTV的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好歌曲》第三季。不僅如此，在上市會(huì)當(dāng)日，北汽紳寶啟動(dòng)了全國(guó)55個(gè)紳寶X55的種子用戶(hù)，在提車(chē)時(shí)可獲贈(zèng)一臺(tái)樂(lè)視電視的風(fēng)暴行動(dòng)。這也是北汽紳寶繼攜手《中國(guó)好歌曲》之后，又一次的年輕化布局。樂(lè)視網(wǎng)的助陣可以說(shuō)是北汽紳寶在目標(biāo)人群上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之舉，亦是“用心”所為。

打響“第一槍”

讓我們從目前北汽紳寶細(xì)分車(chē)型銷(xiāo)量來(lái)看，SUV車(chē)型并未取得預(yù)期銷(xiāo)售成績(jī)。北汽紳寶X65和X25兩款SUV的市場(chǎng)銷(xiāo)量還尚待提升。北汽紳寶將從SUV車(chē)型入手，欲在2016年實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)量的大幅提升。在種種大環(huán)境因素的影響下，北汽紳寶的SUV戰(zhàn)略正逐漸顯露雛形。紳寶X55的推出不僅填補(bǔ)了北汽紳寶在X65和X25之間的市場(chǎng)空白，同時(shí)也刷新了消費(fèi)者對(duì)北汽紳寶產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，北汽紳寶受集團(tuán)合資公司北京現(xiàn)代和北京奔馳在許多方面的熏陶，也會(huì)逐漸認(rèn)清自身在品牌發(fā)展及產(chǎn)品技術(shù)層面的不足，在激勵(lì)中持續(xù)進(jìn)步，努力實(shí)現(xiàn)“π計(jì)劃”中自主品牌力躋身前三的目標(biāo)。

北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼就在發(fā)布會(huì)上表示：“紳寶X55的上市是北汽集團(tuán)‘十三五’開(kāi)局之年打響的第一槍。紳寶X55是北汽工藝2.0時(shí)代的扛鼎之作，將協(xié)同完美的產(chǎn)品價(jià)值和高品質(zhì)沖擊A級(jí)SUV市場(chǎng)萬(wàn)輛紀(jì)錄，改寫(xiě)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，以此確立北京汽車(chē)在中國(guó)城市SUV和越野車(chē)市場(chǎng)的影響力。”

此前，北京汽車(chē)發(fā)布了備受業(yè)界矚目的2020戰(zhàn)略，其中的“π計(jì)劃”將是保障這一戰(zhàn)略實(shí)施的行動(dòng)綱領(lǐng)。按照該計(jì)劃，到2020年北京汽車(chē)自主品牌力爭(zhēng)躋身到國(guó)內(nèi)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)前三。要想實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)對(duì)于現(xiàn)在的北汽來(lái)說(shuō)并非易事。SUV細(xì)分車(chē)型領(lǐng)域便成為了北汽實(shí)現(xiàn)“π計(jì)劃”的突破口。紳寶X55為北汽自主發(fā)展拉開(kāi)序幕，或?qū)⑦M(jìn)一步導(dǎo)入更多車(chē)型，從而與紳寶X25、X65形成較為豐富的產(chǎn)品陣型，逐漸在SUV領(lǐng)域發(fā)力。