淺析電子商務(wù)背景下的平面廣告

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，分析我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)平面廣告存在的問(wèn)題，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。最后提出電子商務(wù)平面廣告發(fā)展的具體措施，在消費(fèi)者心理和編排設(shè)計(jì)方面對(duì)廣告進(jìn)行改革，最終增加點(diǎn)擊率從而獲得商業(yè)上的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告；消費(fèi)者心理；編排設(shè)計(jì)

DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.17.89

我國(guó)已成為全球最大的電子商務(wù)交易市場(chǎng)，淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等知名電商品牌投放的廣告費(fèi)逐年增長(zhǎng)，電子商務(wù)的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何做出有效的廣告策略，達(dá)到良好的廣告效果，從而促進(jìn)銷(xiāo)量，樹(shù)立品牌形象，是我們值得考慮的事情。

一、電子商務(wù)平面廣告存在的問(wèn)題

電子商務(wù)平面廣告一般又視覺(jué)元素組成，如圖形、文字、色彩、形狀等，通過(guò)對(duì)這些元素的編排，根據(jù)具體的商品信息來(lái)設(shè)計(jì)其平面廣告，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)刺激。目前，市場(chǎng)上的平面廣告大都根據(jù)消費(fèi)者的點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)率來(lái)分析消費(fèi)者的喜好，不斷重復(fù)設(shè)計(jì)廣告，迎合消費(fèi)者的審美觀。互聯(lián)網(wǎng)也并沒(méi)有設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不斷的復(fù)制粘貼抄襲他人的設(shè)計(jì)廣告。

電子商務(wù)平面廣告多種多樣，許多不良商家為了博得消費(fèi)者的眼球，對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行夸大宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者高估宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。電子商務(wù)平面廣告將通過(guò)藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果用模擬現(xiàn)實(shí)的效果呈現(xiàn)，夸大了產(chǎn)品的性質(zhì)。

電子商務(wù)平面廣告更新?lián)Q代速度快，特別是在特定的電子商務(wù)店慶或者雙十一電商節(jié)打折促銷(xiāo)活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)師的工作量巨大，如店鋪裝修專(zhuān)題活動(dòng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，寶貝詳情的修改，促銷(xiāo)海報(bào)的制作等，使得廣告過(guò)于商業(yè)感而缺少設(shè)計(jì)感，商業(yè)感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。

二、電子商務(wù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)開(kāi)始成為人們的一種生活方式，人們的衣食住行大都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)商城來(lái)解決，平面設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上得到了空前的發(fā)展，拓寬了平面設(shè)計(jì)的范圍，平面設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義的電視、雜志、報(bào)紙上出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)世界的新寵。傳統(tǒng)的平面廣告主要是在宣傳公司和產(chǎn)品，但電子商務(wù)平面廣告不僅有宣傳的作用，而且展示了企業(yè)文化，提高了企業(yè)的知名度，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。

電子商務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張，大大增強(qiáng)了電子商務(wù)從業(yè)人員的需求，平面設(shè)計(jì)師也是必不可少的環(huán)節(jié)。對(duì)于電子商務(wù)而言，一張能夠吸引消費(fèi)者的美圖，加之電子商務(wù)平面設(shè)計(jì)成本低廉，宣傳范圍廣泛，又能為消費(fèi)者提供豐富的商品信息，因此平面設(shè)計(jì)人員需求量巨大，且工作性質(zhì)重要，有創(chuàng)意的廣告文案能為公司帶來(lái)更多的效率。電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告人才的需求。

三、電子商務(wù)平面廣告的制作方法

電子商務(wù)平面廣告制作流程和傳統(tǒng)的平面廣告流程基本相似，包括市場(chǎng)調(diào)研，廣告受眾的研究，廣告制作，廣告發(fā)布和信息統(tǒng)計(jì)。在實(shí)際操作中，電子商務(wù)平面廣告的市場(chǎng)調(diào)研依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。創(chuàng)意是電子商務(wù)平面廣告的思想靈魂。電子商務(wù)平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想是要去企業(yè)文化元素、產(chǎn)品信息理念相協(xié)調(diào)的。電商平面廣告的主題需要?jiǎng)?chuàng)新，要在千篇一律的廣告中脫穎而出，不僅要凸顯創(chuàng)意主題，還要明確表達(dá)廣告的訴求，傳達(dá)出的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)信息等。電子商務(wù)平面廣告的構(gòu)思受消費(fèi)者心理的影響，在飛速發(fā)展的信息科技時(shí)代，商品都向多元化的形式轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀和審美趣味都因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變化，不斷變化的意識(shí)形態(tài)對(duì)電子商務(wù)平面廣告有很大的沖擊作用。電子商務(wù)平面廣告的文案制作，一般都是簡(jiǎn)潔鮮明、新穎獨(dú)特，這與廣告受眾的閱讀習(xí)慣密切相關(guān)，瀏覽廣告的時(shí)間短暫，一般只是一眼掃過(guò)，發(fā)掘出來(lái)有用的信息資源才會(huì)點(diǎn)擊繼續(xù)查看，并不會(huì)深入閱讀。廣告標(biāo)題的質(zhì)量是尤為重要的。豐富的廣告元素，引起人們對(duì)閱讀的興趣。在文案的制作過(guò)程中，要加上一些動(dòng)靜態(tài)圖加以補(bǔ)充說(shuō)明，必要時(shí)需要一些小視頻來(lái)活躍廣告的氣氛。廣告的內(nèi)容豐富多彩，自然可以吸引更多的點(diǎn)擊率和閱讀量。在編排過(guò)程中，要合理的設(shè)計(jì)好平面文字和圖片的形式，以及時(shí)間和空間的位置，使廣告的整體編排更加和諧。首先，設(shè)計(jì)師可以利用矩形的切割，使區(qū)域變得明晰，明確各區(qū)域的布局，讓設(shè)計(jì)變得嚴(yán)謹(jǐn)而理性，受眾也能在較短的時(shí)間內(nèi)看清廣告內(nèi)容。其次，也通過(guò)弧形的線(xiàn)條和產(chǎn)品本身形態(tài)來(lái)分割整體畫(huà)面，以曲線(xiàn)的柔和感來(lái)拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的關(guān)系，使人擁有放松舒適的購(gòu)物環(huán)境。最后，設(shè)計(jì)師可以用傾斜的效果來(lái)控制畫(huà)面，讓消費(fèi)者在瀏覽廣告時(shí)眼前一亮，打破傳統(tǒng)的橫平豎直的圖文排列順序，瞬間抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，使閱讀欲望進(jìn)一步增強(qiáng)。

結(jié)語(yǔ)：隨著電子商務(wù)交易量的逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)者的審美趣味也在不斷提高，電子商務(wù)平面廣告設(shè)計(jì)師面臨的壓力也將越來(lái)越大。設(shè)計(jì)師要對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行深入分析，與市場(chǎng)期望相融合，在編排設(shè)計(jì)中尋找突破口，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的電商廣告。電子商務(wù)推進(jìn)了平面廣告的發(fā)展，平面廣告也促進(jìn)了電子商務(wù)的成長(zhǎng)，兩者相互協(xié)調(diào)，形成一種良性互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 樊瀾.電子商務(wù)概論.上海交通大學(xué)出版社，2012