體育精神對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響分析

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各個(gè)領(lǐng)域迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)建設(shè)的重要組成部分，在市場(chǎng)總量與社會(huì)效益方面有著不可估量的價(jià)值。然而在這一發(fā)展過程中仍然存在著部分運(yùn)作不規(guī)范、缺乏商業(yè)契約的現(xiàn)象存在，制約著我國(guó)體育商業(yè)化的全面發(fā)展。本文以2015年亞冠決賽中廣州恒大淘寶足球俱樂部與東風(fēng)日產(chǎn)之間的廣告糾紛為例，探討了體育精神對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響，旨在提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞 體育精神 商業(yè)契約 恒大 東風(fēng)日產(chǎn)

一、問題的提出

2015年11月21日，萬眾矚目的亞冠決賽在廣州恒大主場(chǎng)天河體育中心進(jìn)行，最終廣州恒大隊(duì)在亞冠決戰(zhàn)中1比0戰(zhàn)勝了阿聯(lián)酋阿爾阿赫利隊(duì)，成功獲得亞冠聯(lián)賽冠軍，賽后眾多媒體或者企業(yè)紛紛祝賀恒大奪得亞冠冠軍，并且認(rèn)為這是中國(guó)足球深化改革與足球商業(yè)化發(fā)展的成功典范。

但僅僅在恒大奪冠10分鐘后，作為廣州恒大淘寶俱樂部球衣贊助商的東風(fēng)日產(chǎn)卻將一份關(guān)于恒大俱樂部廣告違約的聲明”掛到各門戶網(wǎng)站顯著位置上。東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩在接受采訪時(shí)稱，除了聲明外，東風(fēng)日產(chǎn)后續(xù)會(huì)根據(jù)恒大對(duì)聲明以及公函的態(tài)度和舉動(dòng)，采取進(jìn)一步行動(dòng)。

在中國(guó)足球商業(yè)化改革不斷深入的背景下，恒大的這一單方面行為，被認(rèn)為是在破壞足球商業(yè)規(guī)則，踐踏商業(yè)契約。同時(shí)恒大的所謂肆意違約這折射了我國(guó)商業(yè)環(huán)境的整體混亂。這種情況反映了國(guó)家對(duì)商業(yè)契約精神的輕視，有時(shí)候?yàn)榱瞬糠盅矍袄娑芙^履行。

二、體育精神對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響

（一）體育精神中的拼搏意識(shí)對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響

作為體育活動(dòng)中最基本的意識(shí)行為，拼搏意識(shí)在體育活動(dòng)參與者的目標(biāo)達(dá)成與投入付出中扮演著重要的調(diào)動(dòng)作用。拼搏意識(shí)對(duì)于體育商業(yè)契約精神的影響，體現(xiàn)在企業(yè)是否在商業(yè)活動(dòng)中像參加競(jìng)技比賽一樣，秉承“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，充分的調(diào)動(dòng)現(xiàn)有商業(yè)資源，挖掘自身潛力，協(xié)調(diào)自身與合作方的雙重利益，全身心的投入到體育商業(yè)活動(dòng)中去，為體育企業(yè)以及贊助商、合作方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

（二）體育精神中的規(guī)則意識(shí)對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響

規(guī)則是競(jìng)技體育活動(dòng)順利進(jìn)行的首要條件，離開了規(guī)則的限定，體育活動(dòng)將變得雜亂無章，毫無秩序。規(guī)則意識(shí)與體育商業(yè)契約的聯(lián)系更加直接緊密，兩者強(qiáng)調(diào)的都是相同準(zhǔn)則共識(shí)下，具體行為活動(dòng)的執(zhí)行效果。規(guī)則意識(shí)對(duì)于體育商業(yè)契約精神的影響，體現(xiàn)在企業(yè)是否能夠徹底的執(zhí)行行業(yè)規(guī)定或雙方合同約定，不因短期利益而拋棄體育操守，讓自己的行為不超出既有標(biāo)準(zhǔn)的限定范圍。

（三）體育精神中的堅(jiān)持意識(shí)對(duì)體育商業(yè)契約精神的影響

體育精神中最重要的價(jià)值觀念就是堅(jiān)持，堅(jiān)持是完成體育活動(dòng)的前提，同時(shí)突破自身極限的基礎(chǔ)。堅(jiān)持意識(shí)對(duì)于體育商業(yè)契約精神的影響，體現(xiàn)在企業(yè)是否能夠?qū)⑸虡I(yè)契約執(zhí)行到底，在面對(duì)現(xiàn)實(shí)困難或者利益誘惑的時(shí)候，能否將達(dá)成商業(yè)契約放在最重要的位置上，排除其他因素的干擾，直達(dá)雙方合作目標(biāo)完成。在此過程中，不僅是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展能力的考驗(yàn)，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)商業(yè)道德的考量。

三、在體育商業(yè)契約行為中展現(xiàn)體育精神

在體育運(yùn)動(dòng)中不斷產(chǎn)生和積淀形成的體育精神，對(duì)提升人的道德素質(zhì)、提高社會(huì)文明起到非常重要的作用，通過體育精神指導(dǎo)體育商業(yè)契約的執(zhí)行具有理想的現(xiàn)實(shí)效果。

（一）在體育商業(yè)契約的執(zhí)行過程中，企業(yè)應(yīng)明確雙方合作的根基所在，圍繞利益共同點(diǎn)展開深入的研究分析，進(jìn)一步發(fā)掘現(xiàn)有體育資源，整合拓展合作形式，拼搏進(jìn)取，讓自身與合作方都能同體育商業(yè)活動(dòng)的規(guī)范化運(yùn)作收獲效益，讓雙方合作能夠長(zhǎng)久持續(xù)的進(jìn)行下去，讓體育商業(yè)活動(dòng)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（二）在體育商業(yè)契約的執(zhí)行過程中，企業(yè)應(yīng)嚴(yán)守行業(yè)規(guī)范和合同條款，確保體育商業(yè)行為符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)以及體育道德，不做超出行業(yè)規(guī)范限定的事情，不做違背雙方合同契約的事情。避免因眼前利益而犧牲行業(yè)信譽(yù)以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展基礎(chǔ)的事情。

（三）在體育商業(yè)契約的執(zhí)行過程中，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持到底，避免半途而廢，將商業(yè)契約視為自身的命脈與根本，將體育商業(yè)活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益擺在首要位置，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與契約執(zhí)行者應(yīng)圍繞商業(yè)契約的達(dá)成展開工作，不能因?yàn)橐恍┒桃暲娴挠绊懚μ澮缓垺?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)體育商業(yè)發(fā)展不斷水平不斷提高的背景下，體育精神對(duì)于體育商業(yè)契約的形成與執(zhí)行有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。在契約精神的形成與契約的實(shí)現(xiàn)過程中，應(yīng)從體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)核心出發(fā)，重視體育精神的積極影響，從拼搏意識(shí)、規(guī)則意識(shí)以及堅(jiān)持意識(shí)等多個(gè)層面入手，將體育商業(yè)契約與體育精神進(jìn)行有機(jī)的融合，讓提升我國(guó)體育商業(yè)活動(dòng)的規(guī)范性與成熟性，避免因利益短視而破壞契約的行為再次出現(xiàn)，為我國(guó)足球乃至整個(gè)體育領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。

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