沙灘排球賽事提升舉辦地知名度的影響研究

中圖分類號：G844 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 沙灘排球是一項在世界范圍內(nèi)深受歡迎的體育運動，由于對場地和器材的要求不高，而且能充分享受陽光，沙灘和海水，因此被譽為：21世紀最杰出的運動之一。隨著人們對沙灘排球越來越熱愛現(xiàn)場觀看和收看轉(zhuǎn)播的人越來越多，極大促進了沙灘排球的商業(yè)化和職業(yè)化發(fā)展，同時對沙灘排球運動水平的提高具有重要的反作用，使比賽更加精彩，形成良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞 沙灘排球賽事 知名度

一、關(guān)于沙灘排球賽事的現(xiàn)狀研究

（一）國外沙灘排球賽事現(xiàn)狀

世界沙灘排球系列賽被國際排聯(lián)用新的理念確定為三種不同級別的比賽：大滿貫、世界錦標賽和挑戰(zhàn)賽，使得國際排聯(lián)官方賽事進一步健全，同時國際排聯(lián)和主辦者還為中等水平的運動員提供參加較低水平比賽的機會，除了世界巡回賽、大滿貫和公開賽以外還舉辦挑戰(zhàn)賽、衛(wèi)星賽和業(yè)余賽。

（二）國內(nèi)沙灘排球賽事現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1993年，在國際奧委會第101次代表大會上，沙灘排球被確定為奧運會的正式比賽項目。1996年亞特蘭大奧運會，沙灘排球成為正式的比賽項目，而且逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代體育競賽場上一項最具有發(fā)展前景、最具有觀賞性的運動項 目。1997年，我國在全國第八屆運動會上確定沙灘排球運動為正式的比賽項 目。 我國沙灘排球運動從無到有、逐漸發(fā)展，先后舉辦過100多余站圍際、國內(nèi)沙灘排球比賽，投入比賽的資金額近7000萬元。2008年北京奧運會上，女子沙灘排球運動隊奪得銀牌和銅牌實現(xiàn)歷史性的突破。

針對我國沙灘排球賽事的市場運作現(xiàn)狀，今后在進行沙灘排球市場化運作的過程中有必要借鑒國外沙灘排球賽事市場運作的成功經(jīng)驗，不斷豐富沙灘排球的比賽形式，營造賽事氛圍，加大對賽事的宣傳力度，積極開發(fā)沙灘排球賽事資源。在一些西方國家，沙灘排球運動已經(jīng)成功地走入了市場，所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益和社會效益十分巨大。在我國，以巡回賽為主體，并輔之以錦標賽和邀請賽的沙灘排球賽事己開展多年，對我國沙灘排球運動的普及和發(fā)展起到了較好的推動作用，也為沙灘排球運動進入市場進行了可貴的探索。

二、通過體育賽事提升城市知名度相關(guān)研究

（一）體育賽事對城市知名度的影響

國外學者基于定性或定量分析的視角分析了大型體育賽事對城市品牌影響的結(jié)果。如埃塞克斯等對歷屆奧運會對城市環(huán)境的影響進行了系統(tǒng)的研究，，最終認為夏季奧運會以城市一種城市景觀，并使舉辦城市獲得越來越多的符號資本。在城市形象提升等無形利益等方面有越來越大的作用。大型體育賽事可以利用其整個賽事舉辦的長期過程和綜合影響逐步提高舉辦城市的知名度。

（二）借助體育賽事提升城市知名度的方法

大型體育賽事申辦階段可以提升城市品牌知名度。大型體育賽事的順利舉辦需要從城市政府到民眾的全力支持，需要城市從公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、自然生態(tài)、安全保衛(wèi)等方面為體育賽事的舉辦提供便利，需要城市為其提供資金、信息、人力、物力等全方位的服務(wù)。因此在這一階段為擴大申辦城市在全球范圍內(nèi)的知名度，申辦城市可以借助賽事申辦的機會圍繞賽事舉辦所需的各種資源和條件，全方位地展示城市的各種資源及能力，擴大城市的知名度。

體育賽事的主題和口號通常在賽事申辦過程中提出，言簡意賅的申辦口號能傳神地表達申辦城市的形象與理念。朗朗上口的申辦口號通過高度的國際媒體關(guān)注和報道，能夠迅速在全球范圍內(nèi)傳播，能大幅度地提升舉辦地的知名度，改善其城市品牌形象。申辦城市需要充分利用這段時間，通過向國內(nèi)外征集申辦口號、申辦標志、舉辦場館設(shè)計大賽、開展嘉年華活動等方式在全球范圍內(nèi)造勢，擴大城市在全球的知名度。

三、總結(jié)

分析我國對于沙灘排球的學位論文和期刊文獻的現(xiàn)狀，現(xiàn)在對于沙灘排球賽事或是沙灘排球項目的研究基本上都是一些應(yīng)用性的研究，一般研究的都是沙灘排球項目的發(fā)展現(xiàn)狀和對策研究，有少數(shù)學者重點針對沙灘排球市場化的研究，幾乎沒有學者研究利用沙灘排球的影響力來提高城市或是城區(qū)的知名度。這并不代表通過沙灘排球的影響力來提升城市的知名度不可行，因為許多相關(guān)的文獻都做出了有利的論證，大型體育賽事的舉辦有利于提升城市知名度。

在國內(nèi)外關(guān)于城市或城區(qū)知名度的綜述中，集合各家之言，筆者認為“知名度”的維度基本可以包括：認知度和認同度。本研究將主要通過問卷調(diào)查法，圍繞知名度的這兩個維度來測量金山城區(qū)在上海及全國的知名度。對金山城區(qū)的知名度進行分析，提出一些可行的方案，借助沙灘排球賽事來促進金山旅游等方面的發(fā)展，從而提升金山城區(qū)整體的知名度。

參考文獻：

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