新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2016-04-29 00:00:00黃振
今日財富 2016年4期
摘 要：在21世紀，社會面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟與科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國的媒體出現(xiàn)了多種新型的模式，新的媒體沖擊著傳統(tǒng)的媒體形式，與此同時，新媒體又在逐漸的與傳統(tǒng)媒體相融合，這是個滿滿磨合的過程，而在新的媒體環(huán)境中，尤其顯著的一點就是為各種各樣的廣告提供了更多、更豐富的展示空間和宣傳方式，但在與此同時，很多廣告商應該意識到新媒體的無窮力量，改變傳統(tǒng)的觀念，及時對廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰龀龊侠淼恼{(diào)整，一應對新形勢的到來，與社會接軌。本文主要梳理過去在舊媒體背景下廣告宣傳的方式和在新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ姆绞竭M行對比，分析我國廣告?zhèn)鞑撟龀龅恼{(diào)整以及策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?；策?/p>
一、引言
在這個網(wǎng)絡越來越發(fā)達的新時代，網(wǎng)絡能給大眾帶來極大的便利，那么，作為廣告商，網(wǎng)絡也給他們幫了大忙，使得廣告?zhèn)鞑プ兊煤啽阋仔?，不像以前舊媒體環(huán)境下進行廣告?zhèn)鞑ツ菢蛹荣M時又費力，那么，廣告?zhèn)鞑ピ谂f媒體背景下的傳播方式和在新時代新媒體環(huán)境下是怎樣傳播的呢？廣告商該怎樣改變廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆拍苓_到高效傳播的目的呢？下面就帶著這些問題來一一的進行詳細的闡述。
二、舊媒體背景下的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>
所謂舊媒體是指報刊、書籍、戶外、廣播、電視等媒介，在過去，廣告商主要通過這些媒介來進行廣告?zhèn)鞑?，因為在那個科技不太發(fā)展的時代，人們獲取信息的渠道特別有限，人們主要是通過閱讀報紙、書籍、看電視以及聽廣播來獲取知識，了解時事新聞和國家大事，廣告商就抓住國家大事這根救命稻草，插入廣告，為的是把廣告介紹給大眾，提高廣告的知名度，然而效果很不理想，人們只會選擇性的瀏覽或者收聽觀看，這些小廣告往往不會引起廣告受者的關(guān)注，很多都直接被忽視掉；從某種程度上來說，因為受者是被動的接受廣告?zhèn)鞑?，這會引起受者的反感，就像一個受者不感興趣或者不需要信息，雖然它一直在耳邊響起，但受者可以選擇性將其過濾掉，可以選擇不去理會，這就是在舊媒體的背景下廣告?zhèn)鞑バ侍岵簧先サ闹饕颉?/p>
三、新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>
（一）在新媒體環(huán)境下的受者與廣告?zhèn)鞑?/p>
在新媒體環(huán)境下起最主要作用的就是手機，相對從前而言，它不僅僅局限于打電話和發(fā)短信，還是是絕大多數(shù)人獲取信息的主要渠道，通過在手機上安裝各種各樣的軟件，使其變得功能豐富，用手機獲取信息最大的優(yōu)點就是隨時隨地都可以瀏覽人們需要的信息。受者不再是被動的接受廣告，而是按其需要主動的進行廣告搜索，這樣廣告?zhèn)鞑サ男示蜁蟠筇岣摺?/p>
（二）新媒體環(huán)境下的廣告商與廣告?zhèn)鞑?/p>
在這個網(wǎng)絡四通八達的時代，很多廣告商借助網(wǎng)絡這個平臺，在網(wǎng)絡上發(fā)布廣告消息，把廣告發(fā)在各種各樣的社交軟件里面，以提供搜索，有很多商家善于抓住受者的興趣愛好，當受者在注冊賬號時，填寫下自己的某些基本信息，或者其瀏覽記錄進行記憶，把受者感興趣的廣告放在受者所瀏覽的網(wǎng)頁中，促使受者點擊查看，比如受者是個年輕的女士，又正逢炎熱的夏天，商家就在其瀏覽的網(wǎng)頁上插上防曬霜的廣告，或者美美的裙子相類似的廣告，引導受者進行查看；還有的商家會在熱門的帖子后面插上自己的廣告，使自己的廣告被受者瀏覽的可能性增大，這也不失為一種廣告?zhèn)鞑サ暮梅椒?；另外，傳單是新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，它不同于報紙，在報紙上，廣告只是一個附件，而傳單是為廣告?zhèn)鞑ザ∽咴诖蠼稚?，?jīng)?？吹嚼袄锉蝗麧M來傳單，面對這樣一種尷尬的現(xiàn)狀，有的商家就想出了一些辦法，在炎熱的夏天，把廣告印刷簡易的扇子上面，這樣一來，走在街上感到炎熱難耐的人們就會主動過來拿廣告，廣告被受者拿在手里，不免要瀏覽一番，也從某種程度上增加了廣告的知名度。
四、我國廣告?zhèn)鞑龀龅恼{(diào)整及策略
在我國，新媒體環(huán)境下的今天，并不是所有的商家都能意識到新媒體時代的到來，有的商家還沒有轉(zhuǎn)變思想，廣告?zhèn)鞑ト酝Ａ粼谂f媒體時代，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞接肋h都得不到成效。廣告商家應該轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進，這里說的意思并不是要摒棄舊媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，而是要把舊媒體與新媒體進行有效的融合，跨國寶潔就是個非常成功的例子，不但用舊媒體的方式進行傳播，同時更在新媒體環(huán)境下進行大力傳播，無處不在，用盡各種方法，終于將寶潔旗下的產(chǎn)品推入人們的生活當中，不得不說，寶潔的廣告?zhèn)鞑シ绞阶龅煤芎?，將舊媒體的可信度高的特點，與新媒體傳播速度快和傳播方式豐富多樣的特點，將寶潔推向了成功的巔峰。作為廣告商，應該學習寶潔的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕拍苓_到廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的，為企業(yè)增益。
五、結(jié)語
在新媒體流行的當下，廣告商需及時轉(zhuǎn)變思想，與時俱進，抓住新媒體這個平臺，進行強有力的宣傳，與此同時，偌大的中國，千千萬萬的商家，廣告商只有發(fā)揮智慧，讓自己的廣告新穎，能從眾多廣告脫穎而出也極為重要。
參考文獻：
[1]齊大可，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?，出版時間：2014.
[2]孫惠，新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?，出版時間：2014.
[3]邱焱，淺析新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，，出版時間：2012.
摘 要：在21世紀，社會面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟與科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國的媒體出現(xiàn)了多種新型的模式，新的媒體沖擊著傳統(tǒng)的媒體形式，與此同時，新媒體又在逐漸的與傳統(tǒng)媒體相融合，這是個滿滿磨合的過程，而在新的媒體環(huán)境中，尤其顯著的一點就是為各種各樣的廣告提供了更多、更豐富的展示空間和宣傳方式，但在與此同時，很多廣告商應該意識到新媒體的無窮力量，改變傳統(tǒng)的觀念，及時對廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰龀龊侠淼恼{(diào)整，一應對新形勢的到來，與社會接軌。本文主要梳理過去在舊媒體背景下廣告宣傳的方式和在新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ姆绞竭M行對比，分析我國廣告?zhèn)鞑撟龀龅恼{(diào)整以及策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?；策?/p>
一、引言
在這個網(wǎng)絡越來越發(fā)達的新時代，網(wǎng)絡能給大眾帶來極大的便利，那么，作為廣告商，網(wǎng)絡也給他們幫了大忙，使得廣告?zhèn)鞑プ兊煤啽阋仔?，不像以前舊媒體環(huán)境下進行廣告?zhèn)鞑ツ菢蛹荣M時又費力，那么，廣告?zhèn)鞑ピ谂f媒體背景下的傳播方式和在新時代新媒體環(huán)境下是怎樣傳播的呢？廣告商該怎樣改變廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆拍苓_到高效傳播的目的呢？下面就帶著這些問題來一一的進行詳細的闡述。
二、舊媒體背景下的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>
所謂舊媒體是指報刊、書籍、戶外、廣播、電視等媒介，在過去，廣告商主要通過這些媒介來進行廣告?zhèn)鞑?，因為在那個科技不太發(fā)展的時代，人們獲取信息的渠道特別有限，人們主要是通過閱讀報紙、書籍、看電視以及聽廣播來獲取知識，了解時事新聞和國家大事，廣告商就抓住國家大事這根救命稻草，插入廣告，為的是把廣告介紹給大眾，提高廣告的知名度，然而效果很不理想，人們只會選擇性的瀏覽或者收聽觀看，這些小廣告往往不會引起廣告受者的關(guān)注，很多都直接被忽視掉；從某種程度上來說，因為受者是被動的接受廣告?zhèn)鞑?，這會引起受者的反感，就像一個受者不感興趣或者不需要信息，雖然它一直在耳邊響起，但受者可以選擇性將其過濾掉，可以選擇不去理會，這就是在舊媒體的背景下廣告?zhèn)鞑バ侍岵簧先サ闹饕颉?/p>
三、新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>
（一）在新媒體環(huán)境下的受者與廣告?zhèn)鞑?/p>
在新媒體環(huán)境下起最主要作用的就是手機，相對從前而言，它不僅僅局限于打電話和發(fā)短信，還是是絕大多數(shù)人獲取信息的主要渠道，通過在手機上安裝各種各樣的軟件，使其變得功能豐富，用手機獲取信息最大的優(yōu)點就是隨時隨地都可以瀏覽人們需要的信息。受者不再是被動的接受廣告，而是按其需要主動的進行廣告搜索，這樣廣告?zhèn)鞑サ男示蜁蟠筇岣摺?/p>
（二）新媒體環(huán)境下的廣告商與廣告?zhèn)鞑?/p>
在這個網(wǎng)絡四通八達的時代，很多廣告商借助網(wǎng)絡這個平臺，在網(wǎng)絡上發(fā)布廣告消息，把廣告發(fā)在各種各樣的社交軟件里面，以提供搜索，有很多商家善于抓住受者的興趣愛好，當受者在注冊賬號時，填寫下自己的某些基本信息，或者其瀏覽記錄進行記憶，把受者感興趣的廣告放在受者所瀏覽的網(wǎng)頁中，促使受者點擊查看，比如受者是個年輕的女士，又正逢炎熱的夏天，商家就在其瀏覽的網(wǎng)頁上插上防曬霜的廣告，或者美美的裙子相類似的廣告，引導受者進行查看；還有的商家會在熱門的帖子后面插上自己的廣告，使自己的廣告被受者瀏覽的可能性增大，這也不失為一種廣告?zhèn)鞑サ暮梅椒?；另外，傳單是新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，它不同于報紙，在報紙上，廣告只是一個附件，而傳單是為廣告?zhèn)鞑ザ∽咴诖蠼稚?，?jīng)?？吹嚼袄锉蝗麧M來傳單，面對這樣一種尷尬的現(xiàn)狀，有的商家就想出了一些辦法，在炎熱的夏天，把廣告印刷簡易的扇子上面，這樣一來，走在街上感到炎熱難耐的人們就會主動過來拿廣告，廣告被受者拿在手里，不免要瀏覽一番，也從某種程度上增加了廣告的知名度。
四、我國廣告?zhèn)鞑龀龅恼{(diào)整及策略
在我國，新媒體環(huán)境下的今天，并不是所有的商家都能意識到新媒體時代的到來，有的商家還沒有轉(zhuǎn)變思想，廣告?zhèn)鞑ト酝Ａ粼谂f媒體時代，這樣的廣告?zhèn)鞑シ绞接肋h都得不到成效。廣告商家應該轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進，這里說的意思并不是要摒棄舊媒體廣告?zhèn)鞑シ绞?，而是要把舊媒體與新媒體進行有效的融合，跨國寶潔就是個非常成功的例子，不但用舊媒體的方式進行傳播，同時更在新媒體環(huán)境下進行大力傳播，無處不在，用盡各種方法，終于將寶潔旗下的產(chǎn)品推入人們的生活當中，不得不說，寶潔的廣告?zhèn)鞑シ绞阶龅煤芎?，將舊媒體的可信度高的特點，與新媒體傳播速度快和傳播方式豐富多樣的特點，將寶潔推向了成功的巔峰。作為廣告商，應該學習寶潔的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕拍苓_到廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的，為企業(yè)增益。
五、結(jié)語
在新媒體流行的當下，廣告商需及時轉(zhuǎn)變思想，與時俱進，抓住新媒體這個平臺，進行強有力的宣傳，與此同時，偌大的中國，千千萬萬的商家，廣告商只有發(fā)揮智慧，讓自己的廣告新穎，能從眾多廣告脫穎而出也極為重要。
參考文獻：
[1]齊大可，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?，出版時間：2014.
[2]孫惠，新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?，出版時間：2014.
[3]邱焱，淺析新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，，出版時間：2012.
