新媒體標(biāo)題語詞和格式特點(diǎn)探析

標(biāo)題語言自二十世紀(jì)八十年代中期開始被逐漸關(guān)注，其研究角度多樣，成果日益豐富。隨著新媒體的出現(xiàn)和普及，標(biāo)題語言作為書面語的一種特殊組成部分隨之不斷地發(fā)展變化。本文試從沿承性、時(shí)代性、多樣性、偶發(fā)性四個(gè)角度對(duì)新媒體標(biāo)題語言語詞和格式的特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)，以期為標(biāo)題語言的研究提供一定的參考。

標(biāo)題語言是書面語的重要組成部分，同時(shí)作為語言的一種特殊現(xiàn)象隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷變化。但是，對(duì)于標(biāo)題語言的系統(tǒng)性研究，卻開始的很晚。如果自二十世紀(jì)八十年代中期一些學(xué)者關(guān)注媒體語詞用法和特殊格式開始，至今不過四十余年。總體看來，目前對(duì)于標(biāo)題語言的研究仍處于草創(chuàng)定型階段，但出現(xiàn)的成果卻涵蓋了標(biāo)題語言研究的多個(gè)角度，涉及標(biāo)題語言的用詞及義項(xiàng)、句法及格式、修辭及語用、語體意識(shí)及功能等諸多方面。其中，尹世超《標(biāo)題語法》（商務(wù)印書館2001）一書被稱為“一本填補(bǔ)漢語研究空白”（陸儉明2001）的力作，標(biāo)志著標(biāo)題語言研究正式成為現(xiàn)代漢語研究的一個(gè)分支。

新世紀(jì)以來，特別是2010年之后，隨著新媒體的出現(xiàn)和日益普及，標(biāo)題語言的語詞和格式呈現(xiàn)出較為明顯的特點(diǎn)。可以總結(jié)為以下四個(gè)方面：

1.沿承性

從新媒體標(biāo)題語言語詞和格式的來源來看，其沿承性基本體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是歷時(shí)層面，標(biāo)題語言的語詞和格式沿襲于文言詞匯、文獻(xiàn)典故或古典詩詞等諸多方面，例如：“鉤沉”、“精義”、“事略”、“札記”等自古至今仍在使用的標(biāo)題語詞顯現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和適應(yīng)性；二是共時(shí)層面，傳統(tǒng)紙報(bào)媒體對(duì)新媒體標(biāo)題語言的語詞和格式起到了不可忽視的同化影響作用。盡管目前出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語詞和格式看似新奇，實(shí)際上還是受著語言固有規(guī)律限定的，同時(shí)長久形成的約定俗成的語言慣性也必然會(huì)給新媒體標(biāo)題語詞和格式帶來制約?？傊?，新媒體標(biāo)題語言語詞和格式的沿承性體現(xiàn)了語言發(fā)展的必然規(guī)律。

2.時(shí)代性

從新媒體標(biāo)題語言語詞和格式蘊(yùn)涵的社會(huì)背景來看，具有著強(qiáng)烈的時(shí)代性。語言的產(chǎn)生和發(fā)展伴隨著社會(huì)的產(chǎn)生和發(fā)展，每一時(shí)期語言出現(xiàn)的特點(diǎn)都離不開其所處的社會(huì)和時(shí)代環(huán)境，特別是新媒體具有著強(qiáng)烈的個(gè)性，因此也就決定了其標(biāo)題語言必然要具備鮮明的獨(dú)特性。這就要求新媒體標(biāo)題語言的語詞和格式要“通過精心制作單一標(biāo)題擺平視覺沖擊力，靈活運(yùn)用修辭方法增強(qiáng)情感穿透力，不斷變換手法加大語言表現(xiàn)力等手段”（宋瑋2005）來提高標(biāo)題語言的可接受性。除了要注意新媒體標(biāo)題語言的獨(dú)特性與規(guī)范化，還要顧及媒體受眾心理變化、標(biāo)題涵蓋信息傳播視角、標(biāo)題語言的版式美感和制作原則等諸多方面。在當(dāng)今“讀題時(shí)代”中，新媒體是否能夠契合社會(huì)發(fā)展節(jié)奏，是否能夠吸引受眾，標(biāo)題語言語詞和格式時(shí)代性的重要性和特質(zhì)便逐漸凸顯出來。

3.多樣性

從新媒體標(biāo)題語言語詞和格式的語體風(fēng)格來看，顯現(xiàn)出鮮明的多樣性。如：精選動(dòng)詞凸顯簡潔——“科比領(lǐng)銜NBA最佳陣容”（搜狐網(wǎng)2010年12月24日）；運(yùn)用特色口語追求通俗易懂——“忙工作沒時(shí)間復(fù)習(xí)畢業(yè)生無奈裸考六級(jí)”（中國新聞網(wǎng)2010年12月16日）；篩選語料力求詼諧風(fēng)趣——“驢友偶遇師叔級(jí)俠女武當(dāng)妹妹走紅”（搜狐網(wǎng)2010年12月17日）等等。此外，隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，新媒體信息時(shí)代中的每一個(gè)社會(huì)人都可能參與標(biāo)題語言的創(chuàng)作和使用，因需要不同，標(biāo)題語言的風(fēng)格或莊重、或輕松、或簡潔、或細(xì)致、或娛樂、或嚴(yán)謹(jǐn)。此外，由于個(gè)人素養(yǎng)及受眾目標(biāo)等因素的影響，標(biāo)題語言語詞和格式質(zhì)量水平差異性突出。正是鮮明的多樣性使得新媒體的標(biāo)題語言具有著強(qiáng)烈的感染力，吸引了更多的注意力。

4.偶發(fā)性

從新媒體標(biāo)題語言語詞和格式的使用和傳播來看，展現(xiàn)出極為突出的偶發(fā)性特點(diǎn)。新媒體標(biāo)題語言中出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)語詞和格式，由于“網(wǎng)絡(luò)這種工具本身提供給人們很多創(chuàng)造語言的靈感”（鄭遠(yuǎn)漢2002），因此網(wǎng)絡(luò)用語就其產(chǎn)生而言，本身就具有著極強(qiáng)的偶發(fā)性。語言又是反映現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，社會(huì)生活反映到網(wǎng)絡(luò)語言中就可能出現(xiàn)各種不同地、極易被認(rèn)同地、具有特色地表達(dá)。如“裸考”、“美眉”、“壕”、“恐龍”、“給力”、“……先”等網(wǎng)絡(luò)語詞和格式被吸收到新媒體標(biāo)題語言中，并進(jìn)行廣泛地傳播和使用。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)語言的形成有多種方式，其中被吸收到標(biāo)題語言中進(jìn)一步得到使用和傳播的一些語詞可能本來就不是理性思維的產(chǎn)物，偶發(fā)性也就成為了必然的特征。

綜上所述，新媒體標(biāo)題語詞和格式具有來源的沿承性、蘊(yùn)涵社會(huì)背景的時(shí)代性、語體風(fēng)格的多樣性和使用及傳播的偶發(fā)性四個(gè)顯著特點(diǎn)。標(biāo)題語言的研究是現(xiàn)代漢語研究的一個(gè)十分重要的分支領(lǐng)域，隨著大家對(duì)于標(biāo)題語言研究的逐漸關(guān)注和不斷深入挖掘，其語詞及格式的相關(guān)規(guī)律將會(huì)越來越清晰，這對(duì)于新媒體傳播、教育文化、語言寫作等領(lǐng)域地發(fā)展，都將會(huì)起到極為重要的推動(dòng)作用。

注：本文為黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《新世紀(jì)媒體標(biāo)題新用詞與新格式研究》（項(xiàng)目編號(hào)12542163）的階段性研究成果。

（作者單位：黑河學(xué)院）