科技報刊轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的浪潮越來越激烈，對于科技媒體來說，已不單單只是傳播方式的轉(zhuǎn)型，面對廣大科技工作者和有科普需求的讀者的共同愿望，科技媒體的轉(zhuǎn)型任務更加艱巨。12月12日，第二屆山西科技傳播論壇在太原迎澤賓館召開，與會領(lǐng)導及專家學者從多角度、多領(lǐng)域、多層次共同探討科技報刊轉(zhuǎn)型中的一些關(guān)鍵問題。

新時期科技工作者應勇?lián)破罩厝?/p>

全民科學素質(zhì)是大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的關(guān)鍵，是學術(shù)進步和繁榮發(fā)展的土壤，是全省實施建設(shè)綜改試驗區(qū)的基礎(chǔ)。新時期廣大科技工作者和媒體工作者是科技傳播的生力軍，廣大科技傳播工作者要勇?lián)茖W普及的重任，把科學普及的重任牢牢扛在肩上，拿出熱情，貢獻才智，俯下身子，搞好科技傳播。

山西省科技工作者應圍繞全省經(jīng)濟社會發(fā)展新常態(tài)的需求，大力普及宣傳創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。著力普及宣傳創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展第一動力的觀念，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風；著力普及宣傳協(xié)調(diào)是可持續(xù)健康發(fā)展的觀念，牢固樹立可持續(xù)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展的意識；著力普及宣傳綠色是永續(xù)發(fā)展的觀念，牢固樹立節(jié)約資源、保護環(huán)境的意識，激發(fā)人民對美好生活的追求；著力普及宣傳開放是國家繁榮發(fā)展的觀念，牢固樹立互利共贏的意識，促進我國綜合國力的提升；著力普及宣傳共享是中國特色社會主義本質(zhì)的理念，牢固樹立科技創(chuàng)新為了人民、依靠人民、人民共享的意識，增強人民的獲得感和參與創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)的積極性。

科技工作者在工作時要大力推動科技教育、傳播與普及，扎實推進全民科學素質(zhì)建設(shè)，夯實創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級的科學素質(zhì)基礎(chǔ)。要加強對青少年、城鎮(zhèn)勞動者、農(nóng)民特別是貧困地區(qū)農(nóng)民等重點人群的教育培訓，提高科普設(shè)施的利用率和共享率，推進“智慧科普”，提供便捷科普信息服務，促進全民科學素質(zhì)整體提升。

要把握媒體融合的大勢，在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，順應時代潮流，走媒體融合發(fā)展之路，大力發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢和作用，提高科技傳播能力，提升科技傳播影響力，擴大科技傳播覆蓋面。廣大科技工作者要清醒地認識到融合發(fā)展的必要性和緊迫性，以創(chuàng)新的思維理念，不斷開創(chuàng)科技傳播工作的新局面。要創(chuàng)新科技傳播方式，信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實、融媒體等技術(shù)和傳播工具的創(chuàng)新為我們創(chuàng)新科技傳播方式提供了便利，要充分利用這些技術(shù)手段，開發(fā)形式多樣、豐富多彩的傳播終端和傳播內(nèi)容，打造一批創(chuàng)新型科技傳播品牌。

科技創(chuàng)新時不我待，科技傳播任重道遠，廣大科技傳播工作者要把握媒體融合的大勢，大力弘揚主旋律，傳播正能量，為推動科技創(chuàng)新，提升全民科學素質(zhì)，塑造山西美好形象，實現(xiàn)山西振興崛起貢獻自己的力量。

新媒體融合發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)

做好科技傳播和報刊轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，意義重大、責任重大。推動科技傳播發(fā)展，推進全省科技報刊乃至整個報刊出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，是一項宏大的科技文化發(fā)展事業(yè)，是一項系統(tǒng)的科技文化振興工程，事關(guān)全省人民科學文化素質(zhì)提高，事關(guān)促進山西省文化創(chuàng)新發(fā)展，事關(guān)塑造山西美好形象，事關(guān)實現(xiàn)山西振興崛起全局。

推動科技傳播和報刊轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展，必須深入研究和準確把握新聞出版媒介傳播的發(fā)展大勢和基本態(tài)勢，從全球和中國新聞出版?zhèn)鞑グl(fā)展大勢看，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)為核心的新型傳播格局正在形成，全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，大型出版商基本實現(xiàn)從內(nèi)容上到服務上的轉(zhuǎn)型，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加速驅(qū)動傳媒變革，催生了傳播新業(yè)務、新形態(tài)、新模式，國際出版集團并購重組步伐加快，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局線下業(yè)務，開始構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。中國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的政策體系日趨完善。

總的看，新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展呈現(xiàn)出了頂層設(shè)計引領(lǐng)融合，改革創(chuàng)新推動轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀牽引消費，外部資本催生新業(yè)態(tài)，基地園區(qū)集聚產(chǎn)業(yè)集群的新特點。我們一定要準確把握新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的大勢和趨勢，增強危機意識、轉(zhuǎn)型意識、創(chuàng)新意識，加快山西省新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，走出一條具有山西特色的融合發(fā)展之路。

山西報刊的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，由于內(nèi)容同質(zhì)化，傳統(tǒng)盈利模式失靈，體制機制改革滯后，技術(shù)創(chuàng)新不足等方面的原因，山西省的報刊發(fā)行量兼廣告收入嚴重滑坡，內(nèi)容影響力呈現(xiàn)下降趨勢，版權(quán)保護問題較多，一些報刊業(yè)務骨干流失，職工工資縮水，個別報刊甚至面臨休刊停辦、退出市場的風險。

在轉(zhuǎn)型融合發(fā)展上，我們的思路有待拓展，產(chǎn)品和模式有待進一步創(chuàng)新，數(shù)字出版內(nèi)容的整體水平有待提高，核心競爭力有待加強，科技研發(fā)和應用水平差距較大，總的看，山西省新聞出版數(shù)字產(chǎn)業(yè)有效和優(yōu)質(zhì)的供給嚴重不足。在困難和挑戰(zhàn)面前，山西省報刊出版單位加快體制機制變革，深挖傳統(tǒng)潛力，進行二次創(chuàng)業(yè)，為加快融合發(fā)展做了有益探索。

山西省新聞出版廣電局作為管理部門，有責任同大家一起全力推進報刊轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展。第一，要加大產(chǎn)業(yè)政策支持力度。山西省新聞出版廣電局將研究制定山西省落實國家推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，制定相關(guān)配套措施，加快形成山西省發(fā)展數(shù)字出版的政策體系，結(jié)合總局“十三五”規(guī)劃制定的主要目標和重點任務，加快建設(shè)山西省國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，加強對傳統(tǒng)出版單位和新興出版企業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和管理，在實施全民閱讀、國家重大出版工程等工程中，充分發(fā)揮數(shù)字出版作用，積極支持數(shù)字出版，支持更多報刊通過全民閱讀、國家重大出版工程實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第二，著力推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。我們要用新觀念、新思維、新舉措，推進新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品到模式的全面創(chuàng)新。特別是要注重移動閱讀產(chǎn)品的場景化設(shè)計，走全面開放化運營之路，走跨界融合之路，走新型內(nèi)容生態(tài)鏈發(fā)展之路。

第三，大力扶持數(shù)字出版精品創(chuàng)作。與傳統(tǒng)出版一樣，數(shù)字出版同樣承擔著傳承和傳播優(yōu)秀文化的責任和使命，我們要堅持把數(shù)字產(chǎn)品的社會效益放在首位，對優(yōu)秀內(nèi)容及數(shù)字出版產(chǎn)品的開發(fā)、挖掘、生產(chǎn)與傳播提供更多的政策支持和保障。報刊等行業(yè)協(xié)會，要積極配合管理部門助力數(shù)字出版發(fā)展，加強對數(shù)字出版活動的監(jiān)督，努力為人民群眾提供更多導向正確、質(zhì)量優(yōu)良、情緒健康，有思想、有價值、有深度的數(shù)字出版精品。

第四，切實提高科技應用水平?？萍际切侣劤霭鏄I(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的有力支撐，山西省新聞出版廣電局將對全省所有出版單位應用新技術(shù)，推進轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展進行調(diào)研，研究引導和扶持措施，支持出版單位進一步加大技術(shù)應用投入力度。切實找到內(nèi)容、產(chǎn)品與技術(shù)的契合點，領(lǐng)導建立以企業(yè)為主體，政、產(chǎn)、學、研合作的各類產(chǎn)業(yè)化科技創(chuàng)新聯(lián)盟，推進全省新聞出版業(yè)科技創(chuàng)新體系不斷完善。

第五，努力做大消費市場。作為政府部門，我們將致力打造公平的、競爭的市場環(huán)境，完善版權(quán)保護政策，打擊侵權(quán)盜版行為，降低企業(yè)的維權(quán)成本，扶持獎勵企業(yè)創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新，我們也希望出版單位努力提高供給質(zhì)量，提高對需求變化的敏感度和靈活性認知。通過創(chuàng)新有效供給，滿足用戶多元化需求。

第六，深化投融資體制改革。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，資本運營是實現(xiàn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展的重要手段，我們要進一步爭取中央和山西文化產(chǎn)業(yè)專項資金支持，同時要探索建立文化企業(yè)的資產(chǎn)評估、擔保、風險等補償機制，適當放寬民營資本準入政策和條件，組織設(shè)立山西出版融合發(fā)展投資引導基金，帶動社會資本參與傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，積極為全省出版單位出版與資本融合創(chuàng)造良好環(huán)境。

出版單位應以項目為抓手，積極爭取中央和山西省專項資金扶持，與銀行等金融機構(gòu)開展合作，開展跨媒體、跨地域、跨所有制的并購重組，通過中小板、創(chuàng)業(yè)板、新三板等掛牌上市，以更加市場化、專業(yè)化的手段，推進報刊轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展。

科技期刊是科學傳播重要渠道

科技傳播是科技和社會的血液循環(huán)系統(tǒng)，可以說是人類進步的階梯。長期以來，中國科協(xié)大力推動科技傳播，主要從兩個方面加以推進。一是抓專業(yè)性、知識性的科技期刊的傳播，二是抓基礎(chǔ)性、大眾性的科學普及傳播。

科技期刊作為知識生產(chǎn)傳播的重要渠道和學科交叉融合、學術(shù)討論爭鳴的重要平臺，對促進交流、探索前沿、引領(lǐng)創(chuàng)新，肩負著獨特的使命。當前，我國科技期刊已初步形成了學科能力齊全的期刊體系，有些期刊也成為在國內(nèi)外有一定影響力的品牌科技期刊。但是，總體的發(fā)展水平和我國科技發(fā)展水平相比，還有較大的差距。根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，我國國際科技論文產(chǎn)出占全球的16.3%，已持續(xù)7年排名世界第二。但是我國學術(shù)期刊總量僅占全球的7.85%，其數(shù)量、水平和科技論文表現(xiàn)與國家的科技投入水平都不相匹配。

科技發(fā)展日新月異，國際競爭日趨激烈，創(chuàng)新世界對知識傳播需求的日益高漲，使中國科技期刊面臨著重大的挑戰(zhàn)。中國科協(xié)歷來重視期刊工作，堅持提升中國科技期刊學術(shù)水平和國際影響力的布局，初步形成了全方位推動科技期刊發(fā)展的新格局。第一加強頂層設(shè)計，在積極支持期刊提升學術(shù)水平和影響力的同時，對期刊資源進行優(yōu)勝劣汰，不斷優(yōu)化科技期刊的結(jié)構(gòu)。二是設(shè)立重大專項支持和引領(lǐng)期刊的發(fā)展，采取以獎代補、以獎促建的方式。實施面向我國英文科技期刊和中文科技期刊的國際影響力提升工程，面向中文期刊的中國科協(xié)精品科技期刊工程。三是優(yōu)化政策環(huán)境，先后聯(lián)合有關(guān)部門推動出臺了發(fā)表學術(shù)論文的“5不準”、《關(guān)于準確把握科技期刊在學術(shù)評價的作用的若干意見》《關(guān)于優(yōu)化學術(shù)環(huán)境的指導意見》等文件，從源頭上營造期刊發(fā)展的良好政策環(huán)境。

目前，中國科協(xié)所屬全國協(xié)會、直屬單位主辦或參與主辦的期刊已經(jīng)形成了我國科技期刊的代表性刊群，是我國最重要的出版和學術(shù)交流的資源之一。截至2016年9月，中國科協(xié)系統(tǒng)共主辦或參與主辦的科技期刊有1090種，其中中文期刊981種、英文期刊109種，數(shù)量約占我國科技期刊總數(shù)的20%，涵蓋了自然科學、工程技術(shù)等各個學科領(lǐng)域，總體的學術(shù)水平、各項學術(shù)指標和影響力處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，2015年在國外的27個重要數(shù)據(jù)庫收錄的2428種中國期刊中，中國科協(xié)的期刊是718種，大約占30%。

在科普方面，科學普及對科技創(chuàng)新和社會經(jīng)濟發(fā)展具有不可或缺的重要的基礎(chǔ)性作用。長期以來，中國科協(xié)堅持以推動全民科學素質(zhì)提升為己任，致力于科學普及，在黨和政府的重視、支持下，在社會的廣泛參與下，2015年，我國具備科學素質(zhì)的公民比例已經(jīng)達到6.20%，比2010年的3.27%，提高了近90%，進一步縮小了與西方主要發(fā)達國家的差距。

進入“十三五”以來，中國科協(xié)正在以推動《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》實施為主線，以科普信息化為核心，著力實施“互聯(lián)網(wǎng)+科普”等六大工程，全方位創(chuàng)新科普理念和服務模式，形成聯(lián)合協(xié)作的全社會科普大格局，實現(xiàn)我國科普發(fā)展和公民科學素質(zhì)達到創(chuàng)新型國家水平的目標。一是實施“互聯(lián)網(wǎng)+科普”建設(shè)工程，匯聚各方力量打造“科普中國”品牌，深入實施科普信息化建設(shè)專項，建設(shè)科普服務云，采用政府和社會資本合作（PPP）模式，搭建面向?qū)W會和地方科協(xié)的科普資源集成共享平臺，提升優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容供給能力和精準服務水平。二是實施科普創(chuàng)作繁榮工程，推動設(shè)立國家科普創(chuàng)作基金，重點支持科幻創(chuàng)作，設(shè)立國家科幻獎項，舉辦中國國際科幻節(jié)，推動科普產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。三是實施現(xiàn)代科技館體系提升工程，建設(shè)虛擬現(xiàn)實科技館，推動實體科技館建設(shè)，完善流動科普設(shè)施，建設(shè)科技館標準體系及協(xié)同機制，大幅提升科技館的覆蓋面和利用率。四是實施科技教育體系創(chuàng)新工程，推動完善青少年科技教育模式，拓展校外青少年科技教育渠道，為具有科學潛質(zhì)的青少年未來從事科研事業(yè)創(chuàng)造條件和機會。五是實施科普傳播協(xié)作工程，促進科研活動和科普工作的協(xié)同發(fā)展，推動傳統(tǒng)科普媒體與新興媒體的深度融合。六是實施科普惠民服務拓展工程，開展好全國科普日等重點科普活動，發(fā)揮基層科普行動計劃的示范引領(lǐng)作用，聯(lián)合文化部在全國開展“科普文化進萬家”活動，大力提升基層科普服務能力。

2017年，中國科協(xié)將繼續(xù)以科普中國為龍頭，實施科普信息化建設(shè)專項，建設(shè)完善科普中國云，實現(xiàn)科普中國信息落地全覆蓋，按照“兩級建設(shè)，四級應用”原則，著力推進“互聯(lián)網(wǎng)+科普”建設(shè)工程，建成“科普中國+內(nèi)容+云+網(wǎng)+端+線下活動”的科普信息化體系。

報刊業(yè)融合進入質(zhì)效并重關(guān)鍵期

國家近年來出臺了兩個指導意見推動融合發(fā)展，搭建智庫平臺，加快融合創(chuàng)新。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記在會議上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，這對于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸具有重要意義。

基于上述意見的指導，國家新聞出版廣電總局新聞報刊司在過去兩年中先后布局了三大板塊的工作。第一是在2014年9月，定向啟動了全國報刊媒體融合發(fā)展案例庫，并在這個基礎(chǔ)上建立了全國報刊和媒體融合的監(jiān)測平臺，也就是所謂的兩庫一平臺。第二是組織業(yè)界的專家學者，建立了專家資源委員會，為解決新時期我國新聞報刊業(yè)發(fā)展的問題提供智庫支撐。第三是著手研發(fā)全國報刊業(yè)社會效益評價指標體系，并對報刊媒體融合發(fā)展進行綜合評估，啟動了全國重點綜合類報紙媒體影響力評價，以帶動和加快報刊業(yè)融合發(fā)展的步伐。

我國報刊業(yè)融合發(fā)展進入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時期，回顧兩年來我國報刊業(yè)發(fā)展成果和轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗，我們形成了一個基本判斷，即我國報刊業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進入質(zhì)效并重的關(guān)鍵時期。它有六個基本特征：一個是新型傳播體系的形成，兩年前的報刊融合創(chuàng)新，還僅僅停留在報紙+電視、報紙+數(shù)字版、報紙+手機報，兩年后的今天已經(jīng)全面由簡單相加轉(zhuǎn)為加速融合。第二，全面改革采編模式，形成了中央廚房式的采編理念，普遍用一次采集、多次生成、多次傳播的做法。第三，全面加快大數(shù)據(jù)步伐，由服務讀者向服務用戶轉(zhuǎn)變。第四，通過兩微一端的傳播平臺，不斷增強媒體傳播影響力。第五，不斷適應已有的社交化趨勢，積極設(shè)置跨屏技術(shù)、VR、CR、無人機直播等新形式。第六，全面合作，提高變現(xiàn)增值能力。

報刊融合發(fā)展進入到現(xiàn)在這個階段，產(chǎn)生的一個重要標志就是報刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營基本形成。這個陣營的基本特征是以中央媒體為統(tǒng)領(lǐng)，以各地黨報黨刊和各專業(yè)期刊集群為龍頭，實施有效的集成。以中央在京報刊為核心，以區(qū)域報刊集團和專業(yè)領(lǐng)域為骨干，形成了一批覆蓋北京、浙江、上海、廣東、湖北、四川、山東、河南等區(qū)域，以及覆蓋基礎(chǔ)科學、醫(yī)學、材料、航空航天等領(lǐng)域的報刊出版單位。

報刊業(yè)融合發(fā)展的第一陣營基本形成，極大地提振了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心，更創(chuàng)造了彌足珍貴的經(jīng)驗。第一，以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動價值引領(lǐng)。2015年度，我們對全國報刊影響力做了一個評估，數(shù)據(jù)顯示，目前主流報刊通過報刊網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，突出對重大主題的出版和報道。2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，人民日報全方位、多角度展現(xiàn)了中國抗戰(zhàn)的歷程，網(wǎng)上網(wǎng)下兩條線傳播中國人民可歌可泣的時代精神。

第二，以新近技術(shù)為支撐，擴大傳播。以用戶為中心及以提升用戶體驗為目標，為了更好地服務用戶，我們看到越來越多的報刊開始推出深度服務。比如《北京青年報》圍繞社區(qū)打造了社區(qū)生活移動周刊，覆蓋60多個社區(qū)，覆蓋人群達到400多萬。

第三，以一體化發(fā)展為目標，提升媒體的影響力。我們觀察發(fā)現(xiàn)，近兩年來報刊媒體的融合發(fā)展正在形成產(chǎn)品體系，應用移動化、社交化技術(shù)、紙媒覆蓋面和兩微一端用戶的活躍度，以及權(quán)威發(fā)布、主動設(shè)置議題能力等等，共同構(gòu)成了評估媒體影響的新標準。過去單一的傳統(tǒng)報刊發(fā)行指標，被多元的綜合評估體系替代，改變著媒體評估的標準，并被業(yè)界所認可。

第四，以平臺創(chuàng)新為核心，構(gòu)建新型媒體業(yè)態(tài)。經(jīng)過對全國423家報刊單位提供的融合創(chuàng)新案例進行觀察，在內(nèi)容創(chuàng)新、運營創(chuàng)新、機制創(chuàng)新這幾部分中，內(nèi)容創(chuàng)新達到了52%。

內(nèi)容建設(shè)和先進技術(shù)是報刊業(yè)融合發(fā)展的兩大支點。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是打通資源變現(xiàn)、影響力變現(xiàn)不可或缺的渠道，后者則是新的信息服務的必然途徑，從這個意義上來講，我們兩年來取得的這批經(jīng)驗，對處于艱難探索期的報刊業(yè)更顯得彌足珍貴。