跨界變革 聚焦全民影響力

董笑妍

3月28日晚，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦，海爾洗衣機、天貓服飾聯(lián)合主辦的“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”頒獎典禮在北京飯店國際會展中心·北京宮落下帷幕。

更權(quán)威的新評審機制

專業(yè)的評審機制一直是中國服裝大獎立足的根本，海爾洗衣機·2016中國服裝大獎一如既往地面向中國自主服裝品牌，通過報名、初評、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場評審等環(huán)節(jié)選拔，歷時五個月，在頒獎典禮當晚揭曉獲獎品牌名單。

與往屆大獎評審方式不同的是，今年大獎的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)從原門戶網(wǎng)站改在天貓平臺完成，并結(jié)合提名品牌在天貓全年銷售成績排行佐證其網(wǎng)絡(luò)評選成績，使網(wǎng)絡(luò)投票得分更具公信力。

頒獎典禮的現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)也完全透明化，由5位專家評審和30家深媒體代表組成的評審團進行了現(xiàn)場投票。樂視全球云直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍、阿里巴巴集團天貓服飾總經(jīng)理爾丁、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席武學(xué)偉、中國服裝協(xié)會專職副會長王茁組成專家評審。評審們從民眾影響力、線上實力、線下實力、專業(yè)設(shè)計和綜合發(fā)展等不同的維度，審視各提名品牌，這也正契合了本屆大獎跨界打造全民文化事件的初衷。媒體評審團則由北京電視臺、新華網(wǎng)時尚頻道、央視網(wǎng)、紡織服裝周刊、中新社、搜狐時尚、新浪時尚、網(wǎng)易、中國經(jīng)濟網(wǎng)、經(jīng)濟日報、中國周刊、昕薇、時裝男人、瑞麗、時尚芭莎等30家資深媒體代表組成。

最終，現(xiàn)場投票得分加上網(wǎng)絡(luò)投票得分及市場綜合表現(xiàn)力成績，產(chǎn)生了獲獎品牌名單。隨著觀看提名品牌VCR、評審團舉牌投票、普華永道公司計票，各項大獎一一揭曉，緊張激烈、懸念迭起，成為現(xiàn)場觀眾對本屆頒獎典禮最直觀的感受。

海爾與天貓助陣大獎

評選機制的革新是為了配合更深入的變革。2016中國服裝大獎與海爾洗衣機及天貓服飾的跨界合作，使大獎實現(xiàn)同步市場、與時俱進的理念。

大獎首次與家電和電商兩大巨頭進行戰(zhàn)略合作。以大獎為紐帶，海爾洗衣機有效地植入高端洗衣新概念，使兩個行業(yè)能夠聯(lián)手為消費者帶來全新的洗衣護衣體驗。由天貓服飾推薦的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌也首次集體亮相，競逐互聯(lián)網(wǎng)最具潛力、創(chuàng)新、創(chuàng)意三大獎項。這也是中國服裝協(xié)會與天貓服飾共同扶持中國自主原創(chuàng)品牌，特別是中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)孕育出的自主服裝品牌的一次成功嘗試，有助于兩個行業(yè)的相互溝通與共同發(fā)展。

主辦方表示，三方的跨界聯(lián)合有助于將中國服裝大獎打造成為一個由行業(yè)協(xié)會、服裝企業(yè)、家電企業(yè)、電商等企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營銷與市場熱點共存的社會事件，使大獎形象生動地呈現(xiàn)在消費者面前。

更有分量的獎杯

各獲獎企業(yè)代表紛紛表示，更具公信力的評選方式使大獎更有分量，能夠獲得如此殊榮是對企業(yè)發(fā)展的極大肯定與鞭策。

本次頒獎典禮上梅開二度的361°分別摘取了“最佳時尚運動品牌”和“最佳童裝品牌”兩項大獎。品牌代表在接受記者采訪時表示：“本屆大獎綜合了天貓網(wǎng)絡(luò)評選方式，充分證明了獲獎品牌的大眾認可度。我們一定會借由本屆大獎的鼓舞不斷提升品牌價值，為將361°打造為全球性的品牌典范而不斷努力。”

作為本屆大獎頒獎嘉賓的山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民也表示：“我很贊成全面綜合互聯(lián)網(wǎng)信息的大獎評審機制，很多線下品牌認為互聯(lián)網(wǎng)購物打亂了中國服裝行業(yè)發(fā)展進程，而我不這么認為?；ヂ?lián)網(wǎng)作為大眾生活重要的組成部分已經(jīng)成為商業(yè)和未來發(fā)展的必然，服裝品牌必須接受并且具備互聯(lián)網(wǎng)思維，我們需要做的只是加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，塑造更加良性公平的競爭環(huán)境。”

正如許多獲獎品牌負責(zé)人所言，大獎的最大價值在于對品牌的激勵，讓企業(yè)有更大的創(chuàng)新動力。收獲榮譽的同時，品牌也在努力做好產(chǎn)品，以贏得更多消費者的認可。