從數(shù)據(jù)可視化看當(dāng)今經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

李天南

摘要 從數(shù)據(jù)中提煉經(jīng)濟(jì)新聞角度，用數(shù)據(jù)解讀經(jīng)濟(jì)新聞事件，同時(shí)以可視化呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，這是如今經(jīng)濟(jì)類新聞從傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式走向新興報(bào)道模式的絕佳方式。同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化的經(jīng)濟(jì)新聞也對(duì)財(cái)經(jīng)記者的數(shù)據(jù)駕馭能力、信息整合能力、視覺(jué)創(chuàng)新能力等多個(gè)方面提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)新聞；數(shù)據(jù)可視化；財(cái)經(jīng)記者；數(shù)據(jù)素養(yǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）159-0047-02

過(guò)去，經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道往往以錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)讓不少缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的受眾望而遠(yuǎn)之。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，信息巨涌而來(lái)，人類社會(huì)正因此逐漸進(jìn)入一個(gè)講究視覺(jué)化的“數(shù)據(jù)時(shí)代”“讀圖時(shí)代”。不管是經(jīng)濟(jì)界的專業(yè)人士，還是涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的普通受眾，都更渴望看到一些簡(jiǎn)明、實(shí)用、生動(dòng)、新穎的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)新聞作為高度依賴數(shù)據(jù)的新聞品類，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其創(chuàng)新和發(fā)展的意義尤為重大?！按髷?shù)據(jù)技術(shù)”利用工具通過(guò)挖掘、整理、分析，來(lái)發(fā)現(xiàn)和揭示數(shù)據(jù)背后的事物關(guān)聯(lián)和模式，甚至預(yù)測(cè)事件發(fā)展態(tài)勢(shì)。而“可視化”則是在數(shù)據(jù)整合處理分析后，配合呈現(xiàn)的一種數(shù)據(jù)視覺(jué)表現(xiàn)形式。一般利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)材料轉(zhuǎn)換成圖形或圖像，輔以生動(dòng)的說(shuō)明文字，并進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)。

經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)據(jù)可視化敘事就是在繁瑣的新聞進(jìn)程中提取出象征性的數(shù)據(jù)，將大量的抽象數(shù)據(jù)具象化，挖掘出各種復(fù)雜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，在形成新聞文本的同時(shí)，制作具有高度互文性、動(dòng)態(tài)性、參與性的可視化信息，用動(dòng)態(tài)、直觀、互動(dòng)的形式展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞背后的深層意義。

數(shù)據(jù)可視化使國(guó)內(nèi)不少媒體已經(jīng)開(kāi)始對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式進(jìn)行了改革和轉(zhuǎn)變。比如“用數(shù)據(jù)解讀新聞”的財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》欄目、“用圖像解讀財(cái)經(jīng)”的騰訊網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道的《圖片報(bào)告》、“讀圖解惑，話天下財(cái)經(jīng)”的搜狐財(cái)經(jīng)頻道的《圖解財(cái)經(jīng)》等等。

這些媒體基于互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，在對(duì)新聞報(bào)道的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與細(xì)致分析的基礎(chǔ)上，制作出了內(nèi)涵豐富、簡(jiǎn)單易懂、形式多樣的數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞作品，呈獻(xiàn)給受眾更具新聞價(jià)值的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。

1 深入挖掘財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，選題角度新

經(jīng)濟(jì)類新聞?dòng)袝r(shí)牽涉大量的數(shù)據(jù)，如果媒體只是一味地堆砌數(shù)據(jù)，反而會(huì)被數(shù)據(jù)所累。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，合理地提取、分析數(shù)據(jù)是報(bào)道關(guān)鍵的一步。只有通過(guò)深入挖掘數(shù)據(jù)，才能從中分析出某個(gè)新聞事件報(bào)道的最佳角度，以提高數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可讀性和實(shí)用性。

比如近年來(lái)讓國(guó)民狂歡的“雙十一”，從2015年11月11日凌晨開(kāi)始，信息數(shù)據(jù)就隨之默默統(tǒng)計(jì)并傳播著。雙十一還沒(méi)結(jié)束，不少媒體就迫不及待發(fā)布了數(shù)據(jù)新聞。如財(cái)新網(wǎng)的《數(shù)字說(shuō)》在當(dāng)天19點(diǎn)27分就推出了《“雙十一”上半場(chǎng)成績(jī)公布移動(dòng)端稱霸》新聞。在大量數(shù)據(jù)中，這篇可視化報(bào)道并沒(méi)有將所有數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)，而是歸納統(tǒng)計(jì)了3個(gè)點(diǎn)：12小時(shí)的交易額、移動(dòng)端交易額所占交易比例、平去年交易全天的具體時(shí)間。并且，報(bào)道不只關(guān)注了天貓一家電商，還將京東、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)也附于下方作對(duì)比。

在11月12日，《數(shù)字說(shuō)》同樣不受制于常規(guī)性報(bào)道，對(duì)“雙十一”當(dāng)天的巨額消費(fèi)量進(jìn)行大肆報(bào)道，而是敏銳發(fā)現(xiàn)男性與女性消費(fèi)間的差別，“購(gòu)買者性別結(jié)構(gòu)與全品類結(jié)構(gòu)正好相反，男性居多”，由此推出《手機(jī)，讓男性剁手的“雙十一”單品》。

可見(jiàn)，數(shù)據(jù)可視化的目的在于幫人們更好地理解數(shù)據(jù)，理解整個(gè)新聞事件或現(xiàn)象，對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞，更是要講究關(guān)注民生、體現(xiàn)民情，反映當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)現(xiàn)象。所以，如何找到一個(gè)好的角度來(lái)運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化將經(jīng)濟(jì)新聞更有吸引力、說(shuō)服力、感染力是實(shí)現(xiàn)一篇優(yōu)秀的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。

2 可視化呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，視覺(jué)沖擊大

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道有較強(qiáng)的專業(yè)性、政策指導(dǎo)性和服務(wù)實(shí)用性。如果這3個(gè)特點(diǎn)沒(méi)有通過(guò)合理的方式呈現(xiàn)，則可能使報(bào)道面臨“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面。報(bào)道的可視化則科學(xué)且藝術(shù)地在一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題。

在新聞媒體中，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)可視化一般主要有以下幾種形式。

2.1 通過(guò)圖表

向受眾呈現(xiàn)數(shù)據(jù)不一定要直接把數(shù)字列舉出來(lái)，可以通過(guò)傳統(tǒng)的圖表進(jìn)行加工，反映新聞事件的走勢(shì)。

如搜狐《圖解財(cái)經(jīng)》第277期推出的《人民幣與SDR：我有情，你有意否？》報(bào)道，整體劃分為“SDR是個(gè)什么鬼”“為什么中國(guó)希望人民幣被納入SDR”“SDR儲(chǔ)備貨幣有哪些”、“怎樣才能加入SDR籃子”“人民幣現(xiàn)在可自由使用嗎”“人民幣能加入SDR籃子嗎”6個(gè)大板塊，統(tǒng)一于一張可視化長(zhǎng)圖中。因?yàn)槠渲袪可娴讲簧賴?guó)家和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，其中就涵蓋了大量的表格圖、折線圖、餅狀圖、柱狀圖等來(lái)展示和解釋。如表現(xiàn)“IMF投票權(quán)”時(shí)就用柱狀圖列出了美國(guó)、日本、德國(guó)等20個(gè)成員國(guó)的所占份額。

2.2 制定時(shí)間軸、關(guān)系網(wǎng)

在報(bào)道一個(gè)經(jīng)濟(jì)新聞事件和經(jīng)濟(jì)人物時(shí)，用時(shí)間軸和關(guān)系網(wǎng)能夠條理清楚地將最具新聞價(jià)值的亮點(diǎn)凸顯。

如網(wǎng)易財(cái)經(jīng)2015年11月2日發(fā)布的《徐翔，私募一哥覆滅記》這篇報(bào)道就將私募界“大佬”徐翔從1993年到2015年之間重要經(jīng)歷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)信息梳理出來(lái)，用關(guān)鍵詞“少年成名”“澤熙登頂”“突然被查”做小標(biāo)題，列成時(shí)間軸展示，將與他有關(guān)的公司、人物用關(guān)系網(wǎng)呈現(xiàn)。整體包括“徐翔生平”“操作平臺(tái)曝光”“操作手法”“歷年買過(guò)的牛股”4個(gè)大部分。

這種形式的數(shù)據(jù)可視化主次分明，重點(diǎn)突出，讓受眾在龐雜的信息中能以最短的時(shí)間獲取要點(diǎn)。

2.3 地理信息可視化

有時(shí)經(jīng)濟(jì)新聞牽涉到不同的地域，如果將地點(diǎn)信息在地圖上通過(guò)每個(gè)集合或分散的地點(diǎn)圖標(biāo)呈現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)動(dòng)態(tài)地理信息與數(shù)據(jù)材料結(jié)合時(shí)，可以預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象所指事件的范圍大小、擴(kuò)散趨勢(shì)等問(wèn)題，會(huì)更直觀、更有沖擊力。

如財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》的報(bào)道《紅色通緝令眾生相》，將100名涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的外逃國(guó)家工作人員、重要腐敗案件涉案人等人員出逃的國(guó)家、路線、城市對(duì)應(yīng)關(guān)系，通過(guò)動(dòng)態(tài)的全球地圖制作呈現(xiàn)出來(lái)，讓人震撼，印象深刻。

同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化的交互技術(shù)在《紅色通緝令眾生相》這篇經(jīng)濟(jì)新聞作品中的運(yùn)用，充分考慮到了受眾心理，將選擇權(quán)交給了受眾。對(duì)于這么多人物的路線，如果直接將各地信息全部呈現(xiàn)必然非常繁多、復(fù)雜，而編程人員將各路線設(shè)計(jì)為只有當(dāng)受眾點(diǎn)擊時(shí)才呈現(xiàn)出詳細(xì)地點(diǎn)。這樣受眾靠自己去點(diǎn)擊去獲取信息，既增加了新聞的互動(dòng)參與性，也營(yíng)造出了一個(gè)自由、互動(dòng)、平等的媒介平臺(tái)。

3 數(shù)據(jù)可視化對(duì)當(dāng)今財(cái)經(jīng)記者的新要求

不管做哪一類新聞，記者的眼界和能力非常重要。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)深刻轉(zhuǎn)型的變化。經(jīng)濟(jì)知識(shí)也在不斷更新，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展，對(duì)記者的要求也日益增多。

記者不僅要時(shí)刻加強(qiáng)自己的“采、寫、編、評(píng)”基礎(chǔ)技能，對(duì)于財(cái)經(jīng)記者，更需時(shí)刻為自己的知識(shí)“充電”“更新”。例如懂得一定的社科研究方法，在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)搜集處理、可視化思維、平面設(shè)計(jì)或交互設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)編程、新媒體藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域也要有一定了解且精通一二?？傊?，記者不僅要將報(bào)道寫好，“內(nèi)容為王”，對(duì)新型傳播技術(shù)的掌握和與時(shí)俱進(jìn)的傳播思維也是一大必要。

數(shù)據(jù)可視化報(bào)道要求中，培養(yǎng)和提升財(cái)經(jīng)記者們的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，對(duì)于解釋社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、預(yù)測(cè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)起到重要作用，同時(shí)，極大增強(qiáng)了報(bào)道的服務(wù)性，為受眾提供可靠性更強(qiáng)、更簡(jiǎn)明直觀、更能夠判斷相關(guān)行業(yè)和企業(yè)狀況的信息和建議。

數(shù)據(jù)素養(yǎng)（data literacy）是人們有效（effectively）且正當(dāng)（ethically）地發(fā)現(xiàn)、評(píng)估和使用信息和數(shù)據(jù)的一種意識(shí)（awareness）和能力（ability）。數(shù)據(jù)素養(yǎng)逐漸成為當(dāng)今新聞?dòng)浾咝枰由鞂W(xué)習(xí)的一部分。只有具備敏銳的新聞數(shù)據(jù)意識(shí)、突出的數(shù)據(jù)獲取能力、扎實(shí)的數(shù)據(jù)分析解讀能力和運(yùn)用能力，才能簡(jiǎn)潔明了地表現(xiàn)新聞事件或現(xiàn)象，利用數(shù)據(jù)可視化變抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)，超越一般性經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

同時(shí)，“財(cái)經(jīng)記者在報(bào)道呈現(xiàn)時(shí)，一定要注意對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果呈現(xiàn)方式的選擇，要重視恰當(dāng)?shù)目梢暬O(shè)計(jì)，而不是把數(shù)據(jù)分析的過(guò)程和結(jié)果簡(jiǎn)單鋪陳和展示。優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者應(yīng)該是抽象的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和豐富生動(dòng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)之間的轉(zhuǎn)譯器和傳播中介。”

經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展除了依靠如今不斷更新發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)，更重要的是新聞?dòng)浾摺⒉删幦藛T的素養(yǎng)與能力。記者依舊需要加強(qiáng)新聞敏感，對(duì)新聞反映速度快，同時(shí)對(duì)新聞的認(rèn)知要兼具專業(yè)性和藝術(shù)性。學(xué)會(huì)將受眾對(duì)新聞的“可視化”要求更為藝術(shù)地呈現(xiàn)，提升新聞價(jià)值。

毋庸置疑的是，數(shù)據(jù)可視化勢(shì)必在未來(lái)越來(lái)越完善的技術(shù)進(jìn)步過(guò)程中，助力當(dāng)今經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展，督促記者不斷學(xué)習(xí)并掌握新時(shí)代、新環(huán)境下的各種技能，并豐富和強(qiáng)化受眾的媒介素養(yǎng)，使經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域的新鮮血液源源不斷。