愿原力與汽車同在
——扒一扒汽車與《星球大戰(zhàn)》的那些事

文/吳韌彥

愿原力與汽車同在
——扒一扒汽車與《星球大戰(zhàn)》的那些事

文/吳韌彥

MAY THE FORCE BE WITH CARS——THE STORY BETWEEN CARS AND STAR WARS

2016年年初，《星球大戰(zhàn)7》在國(guó)內(nèi)上映，上映僅20天就以7.58億美元的票房，輕松打破由《阿凡達(dá)》保持六年的北美影史票房紀(jì)錄，電影院的各類衍生品都賣到斷貨。今年7月，《星球大戰(zhàn)8》也殺青，并預(yù)計(jì)將于2017年12月上映，而今年12月《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》也將登上銀幕。接下來幾年，還會(huì)有新的《星球大戰(zhàn)》外傳和續(xù)集陸續(xù)推出，勢(shì)必又將刮起一陣星戰(zhàn)熱?！缎乔虼髴?zhàn)》系列最早可以追溯至1977年，盧卡斯電影公司先后推出《星球大戰(zhàn)》三部曲，到了1999年，又陸續(xù)推出《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲，迪士尼收購(gòu)盧卡斯后，從2015年起每年夏季推出一部《星球大戰(zhàn)》題材電影。毫無疑問，《星球大戰(zhàn)》是影史上最經(jīng)典的系列之一，很多人也對(duì)之有割舍不了的情結(jié)，而它一直以來的奇幻色彩、超正三觀以及精良制作，也保證了這次新系列再度成功引爆全球電影市場(chǎng)。即便在電腦技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，制片方還是堅(jiān)持實(shí)拍，發(fā)掘傳統(tǒng)的魅力，奉行電腦特技最小化、能不用綠幕就不用綠幕的原則，以達(dá)到更加逼真、更具質(zhì)感的電影效果。

精明的汽車廠商們，也一直在琢磨如何能夠搭上《星球大戰(zhàn)》這趟順風(fēng)車，借它的東風(fēng)帶火汽車的銷售。比如最近日產(chǎn)宣布與盧卡斯影業(yè)合作推出奇駿星球大戰(zhàn)限量版車型，該限量版車型的推出是和即將上映的《星球大戰(zhàn)》外傳緊密相連，因?yàn)檫@部電影名字是《Rogue One: A Star Wars Story （俠盜一號(hào)：星球大戰(zhàn)外傳）》，而奇駿在北美市場(chǎng)的命名也恰好是Rouge。除了聯(lián)合推出限量版車型，廠商宣傳中用到星戰(zhàn)元素的還有很多，本期就讓我們來看看，星戰(zhàn)和汽車之間，可以擦出哪些火花吧！

日產(chǎn)Rogue One限量版車型

星戰(zhàn)迷們都幻想著可以有自己的千年隼號(hào)（Millennium Falcon）宇宙飛船，或是在死星（Death Star）上生活。如今又有一款特別款車型，可以用來更好地過把癮。日產(chǎn)Rogue One限量版車型已于洛杉磯車展上亮相。這車限量生產(chǎn)5400輛。主要是在量產(chǎn)版的Rogue上，添加些星戰(zhàn)的元素。車身顏色有黑白兩色，日產(chǎn)則稱之為Darth Vader（黑武士）黑和Stormtrooper（白兵，或帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員）白。限量版的前門上有塊徽標(biāo)，上面標(biāo)注了限量版字樣。兩側(cè)D柱上有反抗軍同盟 的標(biāo)志（乘客側(cè)）和銀河帝國(guó)的標(biāo)志（駕駛者側(cè)）。后保險(xiǎn)杠上還有星戰(zhàn)的標(biāo)志。內(nèi)飾方面，腳墊、踏板上可以看到限量版字樣，而杯托上有反抗軍同盟和銀河帝國(guó)的標(biāo)志。除此之外，還有一頂頭盔，是外傳中出現(xiàn)的銀河帝國(guó)全新兵種——死亡士兵（Death Trooper）的真人頭盔。不過不是用來戴的，而是放在車內(nèi)，就好像他坐在你邊上，更有身臨星戰(zhàn)世界的感覺。另外日產(chǎn)還制作了一個(gè)60秒的星球大戰(zhàn)主題廣告，主要宣傳的是他們的行人探測(cè)緊急剎車裝置，片中2017 Rogue的安全測(cè)試被放在了星球大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)中，在槍林彈雨中，突然有個(gè)機(jī)器人沖到Rogue面前，女主角沒有反應(yīng)過來，但Rogue已經(jīng)自動(dòng)采取了急剎車。

帝國(guó)沖鋒隊(duì)版菲亞特 500e & 道奇Charger

去年《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》在國(guó)外放映時(shí)，和盧克斯影業(yè)合作的是菲亞特克萊斯勒集團(tuán)，他們推出了星戰(zhàn)主題的汽車，并為旗下多個(gè)品牌拍攝了星戰(zhàn)主題的廣告片。這大概是有史以來菲亞特克萊斯勒集團(tuán)規(guī)模最大的一次合作宣傳。在他們看來，對(duì)于被高科技分散注意力的受眾，最好的引發(fā)他們關(guān)注的方式，是和大眾文化里的巨頭聯(lián)姻，跟消費(fèi)者喜愛的事物做更多的連接，從而使得消費(fèi)者也會(huì)愛屋及烏，不由自主地對(duì)他們有更多的好感。跟《星球大戰(zhàn)》片方合作的困難在于，片中的交通工具，都是太空飛船或戰(zhàn)斗機(jī)，不過越是困難的，越是有創(chuàng)新的可能。菲亞特克萊斯勒集團(tuán)很清楚他們要的是什么，是年輕的消費(fèi)者，為此他們?cè)谝魳?、體育和電影上，積極地尋找切入點(diǎn)。相比今年迪斯尼與日產(chǎn)的合作，與菲亞特的合作，顯然更有星戰(zhàn)的感覺。尤其是一輛星球大戰(zhàn)主題的菲亞特500e，車身裝扮成了帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員的盔甲。整車都是黑白兩色，不管是內(nèi)飾，還是外觀，方向盤和車標(biāo)上都有帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員的頭像?？上皇窃︱?qū)動(dòng)，而是電力，它的最大功率為111馬力，續(xù)航里程大約為 140公里，百公里加速約為9.1秒，充電時(shí)間約需4小時(shí)。除了菲亞特500e在洛杉磯車展上的亮相，菲亞特克萊斯勒集團(tuán)旗下的道奇還提供給紐約的Uber司機(jī)們機(jī)會(huì)，可以免費(fèi)試駕酷似帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員的道奇Charger。

菲亞特克萊斯勒星戰(zhàn)主題系列廣告

去年，配合《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》的上映菲亞特克萊斯勒集團(tuán)推出的系列廣告共有7支，分別是克萊斯勒、Jeep、菲亞特、道奇和Ram品牌。在道奇的廣告中， 一個(gè)由白色 Charger、Challenger 、Durango組成的車隊(duì)，在一輛酷似黑武士的 黑色2016 Viper ACR的帶領(lǐng)下，開往星球大戰(zhàn)首映禮的現(xiàn)場(chǎng)，迎向一群緊張不已的男仆，配的音樂是1977年《星球大戰(zhàn)》的主題曲、電影配樂史上最有名的背景音樂之一 ——帝國(guó)進(jìn)行曲?？巳R斯勒的廣告中，串聯(lián)了生命中各種令人難忘的“第一次”，其中包括1977年第一次看《星球大戰(zhàn)》。菲亞特的廣告中，則呼應(yīng)了《星球大戰(zhàn)》平衡善惡的主題，一黑一白兩輛 菲亞特 Abarth在沙漠上追逐。Jeep的創(chuàng)意更有穿越的意味，在太空中反抗軍和帝國(guó)軍正在廝殺，這時(shí)一架 TIE戰(zhàn)斗機(jī)爆炸了，而在多個(gè)星系之外，有一對(duì)正在Jeep車上仰望星空的情侶，在他們看來，爆炸的戰(zhàn)斗機(jī)成了一顆流星。Ram卡車的廣告中，則用到了電影預(yù)告片中的旁白，當(dāng)Ram卡車穿越沙漠之時(shí)，旁白說到，“宇宙中有一種至高無上的力量，它包圍了我們，賜予我們力量，將恐懼變成希望，如果你想找到控制這種力量的方法，這就是你一直在尋找的。”兩者

用汽車為星戰(zhàn)角色“換臉”

每年的五月四日，在星戰(zhàn)粉絲圈里是個(gè)特殊的日子，是所謂的星球大戰(zhàn)日。因?yàn)殡娪袄锏慕鹁?，“May The Force With You（愿原力與你同在）”和“May the Fourth Be With You（五月四日與你同在）” 恰巧同音。今年的五月四日，在丹麥大眾的Facebook上，發(fā)出了一張圖片，是一輛黑色甲殼蟲的尾部，酷似星球大戰(zhàn)中的黑武士，旁邊還配了一句經(jīng)典臺(tái)詞，“I'm your father (我是你的爸爸) ”。這張圖引發(fā)了星戰(zhàn)粉和車迷的紛紛效仿，用PS技術(shù)，將星戰(zhàn)角色的臉，以汽車的臉部進(jìn)行替換，看起來有些蠢笨的做法，搞笑度、神似度倒是一流。為此我們有幸看到了甲殼蟲臉的黑武士、起亞Soul臉的帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員、 Frazer-Nash超跑臉的C-3PO機(jī)器人、道奇 600臉的凱洛·倫（Kylo Ren）、英菲尼迪QX80臉的赫特人賈巴（Jabba the Hutt）以及寶馬 Isetta臉的賞金獵人波巴·費(fèi)特（Boba Fett）等。

Hot Wheels為黑武士打造專車

Hot Wheels是世界最大的車模公司，產(chǎn)量已經(jīng)超過40億臺(tái)。在2014年，他們?cè)鵀楹谖涫窟_(dá)斯維德（Darth Vader） 打造過一輛可以開的專車，在圣地亞哥Comic-Con漫展上展出，僅此一輛，這也是為他們最新的星戰(zhàn)系列車模造勢(shì)。它的風(fēng)擋、座艙、格柵都與黑武士的盔甲相仿，發(fā)動(dòng)機(jī)蓋和黑武士的胸甲相似。實(shí)車用的是 Chevrolet Corvette C5的底盤，車身主要的材料是玻璃纖維，部分是碳纖維，搭載的是最大功率為526馬力的GM LS3 V8發(fā)動(dòng)機(jī)，車速約為129 公里/小時(shí)。它還有很多特異功能，如它的側(cè)排氣管與黑武士的 激光劍雷同，可以發(fā)光，座艙的打開方式，與黑武士盔甲的打開方式一致，還會(huì)放煙。 最夸張的是它的音效，可以通過iPad發(fā)出黑武士的呼吸聲。它曾駛過洛杉磯的街頭，所有看到它的人，都不敢相信自己的眼睛。

紅牛車隊(duì)車手Cosplay星戰(zhàn)角色

2005年，紅牛車隊(duì)和盧卡斯的一次合作，也頗具看點(diǎn)。那是在F1大賽的摩納哥站，恰巧是星球大戰(zhàn)日（5月4日），恰巧星球大戰(zhàn)系列電影的第六部——《西斯的復(fù)仇》上映，恰巧戛納電影節(jié)隆重舉辦。盧卡斯本人是個(gè)車迷，他的早期工作之一就是幫助著名導(dǎo)演約翰?弗蘭克海默（John Frankenheimer）完成了一部有關(guān)F1大獎(jiǎng)賽的電影(Grand Prix，1966)，不少人認(rèn)為這是有史以來最好的一部F1電影，盧卡斯還曾表示他正在認(rèn)真考慮是否購(gòu)買一支F1車隊(duì)。那一次是片方的主動(dòng)邀約，紅牛車隊(duì)求之不得。紅牛車隊(duì)的車手大衛(wèi)·庫(kù)特哈德 （David Coulthard）、維塔托尼奧·柳齊 （Vitantonio Liuzzi） 和工作人員都裝扮成星戰(zhàn)里的角色，紅牛車隊(duì)的兩輛RB1賽車在摩納哥大獎(jiǎng)賽上也改變賽車外觀，以《西斯的復(fù)仇》的主題為涂裝參賽。賽后還舉行了盛大的派對(duì)，導(dǎo)演盧卡斯和星戰(zhàn)的演員悉數(shù)到場(chǎng)。

日產(chǎn)讓帝國(guó)沖鋒隊(duì)隊(duì)員當(dāng)車模

自從大眾讓黑武士幫忙賣車并大獲成功之后，很多車廠都開始打起了星戰(zhàn)的主意。日產(chǎn)早在2013年時(shí)，就已經(jīng)在營(yíng)銷中用到了星戰(zhàn)元素。那次并不是推出限量版，而是采用更為綜合的營(yíng)銷策略。在相關(guān)的廣告中，在白色帝國(guó)沖鋒隊(duì)士兵守衛(wèi)的城市中，開過一輛帶白條紋的鮮紅Juke，有一個(gè)士兵被這種配色驚艷到了，瞧著自己?jiǎn)我坏募儼卓鬃詰M形穢，而后效仿，在自己身上也畫上了這樣的圖案。日產(chǎn)以此則短片凸顯Juke在配色上的大膽突破，也希望吸引到敢于與眾不同的年輕人。除了常規(guī)的微電影、電視廣告、電影院廣告、經(jīng)銷商海報(bào)以及Twitter等社交媒體，還有個(gè)相關(guān)主題的網(wǎng)站，網(wǎng)站上瀏覽者可以為Juke更換配色、飾件和配置，而車旁站著的帝國(guó)沖鋒隊(duì)士兵會(huì)配合瀏覽者的不同選擇隨之變換盔甲的顏色和圖案。最佳設(shè)計(jì)將獲得一輛Juke，其余的優(yōu)秀設(shè)計(jì)可以獲得星戰(zhàn)的相關(guān)產(chǎn)品。

大眾汽車“The Force”廣告

這則2011年的超級(jí)碗（美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽）廣告，至今仍是分享最多的超級(jí)碗廣告。這則廣告里，一個(gè)身著黑武士達(dá)斯維德（Darth Vader） 裝扮的孩子，在家中走來走去，試著在家里的一切東西上施展原力，從電器、玩具，到家里的狗狗，但都沒有讓它們漂浮起來，他沮喪不已。正巧爸爸開著帕薩特回來，他抱著最后一線希望，想讓帕薩特動(dòng)起來，這次他成功了。不過這不是什么神秘力量，而是他的爸爸，偷偷用遙控鑰匙開動(dòng)了汽車，父母還配合孩子，表現(xiàn)出膜拜的樣子。這則廣告的靈感來自于大眾合作方Deutsch廣告團(tuán)隊(duì)在一家漢堡王餐廳里看到一個(gè)如此裝扮的孩子。這是一個(gè)絕佳的組合，有童年的懷舊，有大熱的星戰(zhàn)，有父子之間的動(dòng)人瞬間，有幽默感，有從沖突到和解。這則廣告原本打算在超級(jí)碗當(dāng)天播放，當(dāng)時(shí)一則30秒的廣告，要價(jià)已達(dá)300萬美金，不過因?yàn)槿f眾的期待，而有絕佳的廣告效果，但那一年大眾考慮再三，冒險(xiǎn)在超級(jí)碗播放前前就在網(wǎng)上發(fā)布這則廣告。截止到正式發(fā)布，這則廣告在YouTube上的點(diǎn)擊量高達(dá)1700萬。目前累計(jì)的觀看量為6100萬，事后的研究表明，之所以能有如此高的點(diǎn)擊量，既有星戰(zhàn)粉絲功勞，也有是車迷貢獻(xiàn)，但更多的還是因?yàn)榍楦械牧α?，孩子利用原力開啟汽車的快樂和驚喜感染了很多人。此舉改變了超級(jí)碗廣告發(fā)布的慣例，此后更多的品牌都選擇提前在社交媒體上發(fā)布最新廣告，以擴(kuò)大影響力。