黃三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究
——基于“鉆石模型”的分析

李偉娟

(中國石油大學(xué)勝利學(xué)院 文法與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 東營，257061)

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黃三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究
——基于“鉆石模型”的分析

李偉娟

(中國石油大學(xué)勝利學(xué)院 文法與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，山東 東營，257061)

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要產(chǎn)業(yè)。為發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對黃河三角洲“高效、生態(tài)”發(fā)展目標(biāo)的推進(jìn)作用，采用個案研究法，利用“鉆石模型”的六大要素評價東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，并建議從四大方面予以改進(jìn)：充分利用新科技，加快文化資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，提升東營文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力；實(shí)施品牌營銷策略，滿足本地需求，拓展國外市場；利用良好機(jī)遇，強(qiáng)化資金和高級創(chuàng)意人才支持，保障支撐體系；加快戰(zhàn)略重組，培育龍頭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，增加國內(nèi)外市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】黃河三角洲；東營市；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；“鉆石模型”；競爭力

化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，首次提出的國家是英國，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化和創(chuàng)意，重點(diǎn)推崇文化的創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力。作為知識經(jīng)濟(jì)社會中一種創(chuàng)造財富的新形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受國際社會的關(guān)注,如英國的無線音樂產(chǎn)業(yè)、日本的動畫產(chǎn)業(yè)、美國的好萊塢電影產(chǎn)業(yè)均成為本國的支柱產(chǎn)業(yè)。我國于2006年9月，在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》中首次提出了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念。2007年12月，山東省委、省政府印發(fā)的《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2007—2015)》，確定了以“文化創(chuàng)意”為地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主導(dǎo)方向，并提出了通過打造優(yōu)秀文化品牌進(jìn)軍國際文化市場的目標(biāo)。2009年國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次提升到國家戰(zhàn)略層面，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是突破傳統(tǒng)資源約束、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、實(shí)現(xiàn)國家和地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。隨著藍(lán)黃戰(zhàn)略的實(shí)施，2012年由山東省發(fā)布的《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出要加快黃河三角洲(以下簡稱黃三角)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以拓展我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。鑒于此，有必要對黃三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行評價，并提出發(fā)展對策。

東營市作為藍(lán)黃戰(zhàn)略中的雙核之一，其重要地位不言而喻，采用個案研究法以東營市為例進(jìn)行分析具有重要意義。近年來，關(guān)于東營市文化的研究主要集中在生態(tài)文化、旅游文化、農(nóng)村文化、歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等方面，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究鳳毛麟角，缺少理論支撐。本文借鑒邁克爾·波特的鉆石模型，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，對東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對策。

一、“鉆石模型”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的聯(lián)系

1.“鉆石模型”簡析。邁克爾·波特的鉆石模型“鉆石模型”(見圖1)是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的，用于分析一個國家某產(chǎn)業(yè)在國家和地區(qū)間的的競爭力。作為一種分析模型，被廣泛應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)競爭力的評價中，但目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用較少。本文將鉆石模型應(yīng)用到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢評價中，以對東營市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評價并給出應(yīng)對策略。

上述模型中，邁克爾·波特提出生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)四個要素為關(guān)鍵因素，另外包含機(jī)會、政府行為兩個輔助因素(要素具體指標(biāo)詳見表1)，這六個因素構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)競爭力的“鉆石模型”[1]63。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。第一，文化性與高科技相結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中科技與資金密度較高的高端產(chǎn)業(yè)，是人類智慧在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化是基礎(chǔ)，高科技則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持和發(fā)展平臺。如北京的動漫游戲產(chǎn)業(yè)就是典型的文化與科技融合的示范產(chǎn)業(yè)。

第二，創(chuàng)新性與高融合性相結(jié)合。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，北京市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念中強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的根本手段就是創(chuàng)作、創(chuàng)造和創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，融合了經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)，特別是數(shù)字技術(shù)和文化以及新媒體技術(shù)，是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級互動發(fā)展的結(jié)果，最終形成經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新增長點(diǎn)[2]85。

第三，滲透性與高附加值相結(jié)合。我國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類，包括文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳媒產(chǎn)業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)，目前的發(fā)展更加注重于產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，滲透于相關(guān)產(chǎn)業(yè)。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新和高科技提高了本體涵蓋的信息量，增加了其自身的附加值。

二、東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力分析

1.生產(chǎn)要素穩(wěn)中有升，與同區(qū)域城市仍有差距。東營市的生產(chǎn)要素主要從天然資源、人力資源、知識資源和信息化水平四方面分析。東營市是黃三角的中心城市，位居環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈與黃河經(jīng)濟(jì)帶的交匯點(diǎn)，地理優(yōu)勢顯著。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，人才是重要的競爭力之一。2015年東營市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為0.1萬，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了良好的人力資源基礎(chǔ)；文化體育與傳媒支出37502萬元，比2014年增加3100萬元；全市前10月份共完成電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資4.4億元，率先實(shí)現(xiàn)了移動4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及為激活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源提供了很好的鋪墊，生產(chǎn)要素總體水平穩(wěn)中有升。但與黃三角某些城市相比還有很大差別，如2015年煙臺公共圖書館藏書量561萬冊，而東營市僅有115萬冊；表演藝術(shù)團(tuán)、文化館、博物館數(shù)量等東營市有64個，煙臺市卻擁有219個。

2.居民消費(fèi)水平提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求前景可觀。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展為前提的，按照馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人們滿足了最基本的物質(zhì)需求后，就會追求更高層次的精神需求。2015年東營市生產(chǎn)總值3450.64億元，按可比價格計(jì)算，比上年增長6.9%。第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重31.9%，比2014年提高了1.9個百分點(diǎn)，而第一二產(chǎn)業(yè)與往年持平甚至有降。全體居民人均可支配收入29758元，位居黃三角6城市之首，恩格爾系數(shù)為24.1%，在黃三角區(qū)域中數(shù)值最低，表明當(dāng)?shù)鼐用裼糜谑称分С稣枷M(fèi)總支出比例逐年降低，群眾對精神文化的需求日益強(qiáng)烈，市場需求前景可觀。

3.相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，支撐體系逐漸完善。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其高融合性和強(qiáng)滲透性，使其內(nèi)容由一系列產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力形成的過程中必須有外圍輔助產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的支撐[3]39。隨著黃河入海口濕地公園以及植物園、動物園等特色旅游景區(qū)的建成開放，來東營市的游客明顯增多，促使東營市以休閑娛樂為主的文化外圍層穩(wěn)步發(fā)展。2015年，東營市2A級以上旅游景區(qū)32家，旅行社118家，年接待國內(nèi)游客1384萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入124.81億元，比上年分別增長12.7%和14.4%。全市表演藝術(shù)團(tuán)、文化館、博物館數(shù)量等64個，電影放映單位14家，廣播與電視的綜合人口覆蓋率100%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供了有利的保障措施。

4.企業(yè)戰(zhàn)略逐步完善，同業(yè)競爭日益激烈。東營市為實(shí)現(xiàn)“高效生態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)，通過規(guī)模化和集約化措施，啟動了一批具有示范效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動作用的重點(diǎn)項(xiàng)目，典型的如“黃河國際會展中心”“黃河口文化產(chǎn)業(yè)基地”“黃河口生態(tài)旅游區(qū)”“孫子文化主題公園”，并且通過市場化運(yùn)作，策劃了一系列節(jié)慶活動，如由新年音樂會和鬧元宵七項(xiàng)活動構(gòu)成的“黃河口之春系列文化活動”,由中國貿(mào)促會和山東政府主辦，山東省貿(mào)促會、東營市人民政府、勝利石油管理局、東營區(qū)人民政府等承辦的“中國(東營)國際石油石化裝備與技術(shù)展覽會”以及著名的“黃河口國際馬拉松賽”和“孫子國際文化節(jié)”等，呈現(xiàn)了較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)。但目前同業(yè)競爭激烈，全球文化產(chǎn)業(yè)的崛起及歐美、日韓文化的涌入，給我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益強(qiáng)大，根據(jù)由深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和深圳大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心提供的CCCI模型的計(jì)算結(jié)果顯示，中國城市創(chuàng)意指數(shù)榜前十強(qiáng)包括上海、北京、深圳、廣州、杭州、蘇州、東莞、西安、廈門、青島，東營無緣前十強(qiáng)，說明東營市與兄弟城市還有很大的差距，同行業(yè)競爭激烈。

5.機(jī)遇利好，政府支持力度大。機(jī)遇是加快城市發(fā)展的關(guān)鍵時期，是城市化和工業(yè)化加速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型和綜合實(shí)力迅速擴(kuò)張的關(guān)鍵階段，隨著“黃藍(lán)”兩大國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境日趨優(yōu)化，政府制定的相關(guān)發(fā)展規(guī)劃對促進(jìn)文化事業(yè)快速、健康發(fā)展具有重要意義。2012年山東省文化廳印發(fā)的《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將黃三角高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為全國重要的獨(dú)具特色生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)重要的文化產(chǎn)業(yè)增長極，確定了點(diǎn)線面的文化產(chǎn)業(yè)集群式布局模式，力爭到2020年，基本建成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化消費(fèi)旺盛的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，著力打造具有黃河文化和民俗文化特色的沿黃文化產(chǎn)業(yè)長廊，這一政策的出臺為東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來很好的機(jī)遇。

綜合上述分析，東營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀為：東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較弱，城市創(chuàng)意指數(shù)較低，但生產(chǎn)要素正在逐漸完善，后發(fā)勢頭強(qiáng)勁；當(dāng)?shù)鼐用駥駥哟巫非筇嵘哂袠O大的內(nèi)需市場空間；相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，逐漸完善支持體系；戰(zhàn)略布局日趨完善，國內(nèi)外競爭加?。凰{(lán)黃戰(zhàn)略的制定以及黃三角“高效、生態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)為東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。

三、提升東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的對策

1.充分利用新科技，加快文化資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，提升東營文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高級形式，東營擁有較好的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的地理位置，應(yīng)結(jié)合自身的歷史文化資源和自然資源，深入挖掘獨(dú)特的歷史文化、民俗文化和生態(tài)文化，對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)予以轉(zhuǎn)型升級，由資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。2015年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報告》上提到，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，提出量增質(zhì)更優(yōu)的要求。借助新媒體技術(shù)，通過新型載體和傳播渠道，對文化資源進(jìn)行提煉升。借鑒實(shí)例如美國迪斯尼公司結(jié)合中國文化攝制的動畫片《花木蘭》，通過新型技術(shù)將中國膾炙人口的傳奇故事搬上世界舞臺，也為迪斯尼公司帶來新的利潤點(diǎn)。

2.實(shí)施品牌營銷策略，滿足本地需求，拓展國外市場。國內(nèi)需求市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，國外需求則可以助推產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升企業(yè)的國際聲譽(yù)。目前東營市本地市場需求較旺，一方面可以通過滿足本地需求提高文化產(chǎn)業(yè)的市場份額，另一方面可進(jìn)一步拓展國外市場。美國的好萊塢電影、日本的動漫王國都給消費(fèi)者留下深刻的印象，也給本國帶來巨大的產(chǎn)值。在內(nèi)容提升方面，借鑒美國動漫改編中國傳統(tǒng)文化發(fā)展動漫的經(jīng)驗(yàn)，將文化創(chuàng)意企業(yè)結(jié)合高新技術(shù)新型傳播載體，升級傳統(tǒng)文化創(chuàng)作，推動產(chǎn)業(yè)升級，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展衍生品，從產(chǎn)品的功能性價值、表現(xiàn)策略中的感性價值以及消費(fèi)者的自我表現(xiàn)價值三個層面構(gòu)成予以體現(xiàn)，給消費(fèi)者一個選擇的理由。國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)可借鑒橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的“中國好萊塢”品牌定位，北京歡樂谷“用智慧打造歡樂”的品牌感知。在市場拓展方面，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)新思維，圍繞文化與科技深度融合的發(fā)展現(xiàn)狀，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的營銷思路，將線下與線上相結(jié)合，拓展市場范圍。

3.利用良好機(jī)遇，強(qiáng)化資金和高級創(chuàng)意人才支持，保障支撐體系。完善的投融資體系和人才培養(yǎng)機(jī)制是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。首先，明確落實(shí)國家和政府對于文化企業(yè)的相關(guān)政策，創(chuàng)造有利的市場環(huán)境和政策環(huán)境，為各類創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供良好的條件,發(fā)揮政府在科技創(chuàng)新方面的引導(dǎo)、帶動作用。其次，改善文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸服務(wù)和融資環(huán)境，重點(diǎn)扶持擁有核心技術(shù)和自主創(chuàng)新品牌的創(chuàng)新型文化企業(yè)。第三，鼓勵企業(yè)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和高等院校結(jié)成聯(lián)盟，結(jié)合市場和企業(yè)的真正需求，培養(yǎng)高級創(chuàng)意人才，把研究開發(fā)與產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢結(jié)合起來。東營市政府除了引進(jìn)海外和國內(nèi)人才之外，還應(yīng)該加大對各行人才培養(yǎng)的投入，通過多種途徑為社會和企業(yè)培育本土人才，最大化的利用本地的人力資源。

4.加快戰(zhàn)略重組，培育龍頭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，增加國內(nèi)外市場競爭力。創(chuàng)新是一個企業(yè)獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的根本途徑，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征，而通過擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以產(chǎn)業(yè)群的形式形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以增強(qiáng)整體實(shí)力從而提高創(chuàng)新的可行性。目前東營市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)整體發(fā)展相對不平衡，在國內(nèi)外的競爭力較弱，通過打造龍頭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，建設(shè)集投資、研發(fā)、制作和提供培訓(xùn)功能于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，可以聚集小規(guī)模企業(yè)達(dá)到規(guī)模效益。同時加強(qiáng)區(qū)域合作，按照東營市“四區(qū)一城”的總體布局，建設(shè)南、中、北三個文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，大力發(fā)展孫子文化旅游度假區(qū)、黃河水城河海風(fēng)情文化旅游區(qū)、黃河口生態(tài)旅游區(qū)、中國現(xiàn)代影視基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、以及以石油特色為主的石油文化旅游區(qū)六大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，同時加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的信息交流與合作，進(jìn)行信息共享，強(qiáng)強(qiáng)合作，從而提升對國內(nèi)外市場的抗衡能力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源于社會的需求和知識經(jīng)濟(jì)的“大氣候”，同時也是國家開發(fā)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的必然產(chǎn)物。東營作為黃三角的中心城市，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對黃三角“高效生態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)起到重要的推動作用。東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前的整體競爭力較弱，但歷史底蘊(yùn)良好，本地市場需求潛力大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，需要從創(chuàng)新能力、品牌塑造、政府支持以及戰(zhàn)略重組等方式共同打造東營市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。

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(責(zé)任編輯王先霞)

Research on the Competitiveness of the Cultural and Creative Industries in the Huanghe River Delta——Based on analysis of the "Diamond Model"

LI Weijuan

(Institute of Law and Economics and Management，Shengli College，China University of Petroleum，Dongying 257061，China)

Key words:the Huanghe River Delta；Dongying city；cultural and creative industries；diamond model；competitiveness

Abstract:Cultural and creative industries is an important industry in the transformation of economic development mode，the coordinated development of related industries and the new economic growth point. In order to give full play to the cultural and creative industries and ecology development objectives of the Yellow River Delta's role，this paper uses case study method and diamond model of six elements to evaluate Dongying City's competitiveness of the Cultural and creative industry. This paper puts forward four aspects：make full use of the new technology，accelerate cultural resources to cultural and creative industry transformation，enhance innovation ability of the culture industry in Dongying；the implementation of brand marketing strategy to meet local demand and expand foreign markets；take advantage of good opportunities，strengthening the support of funds and high-level creative talents and support system；to speed up the strategic restructuring，cultivate leading creative industry park and increase the competitiveness of domestic and foreign markets.

DOI:10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2016.03.022

【收稿日期】2016-03-12

【基金項(xiàng)目】山東省2015年度藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“新媒體視域下黃河三角洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場推廣研究：以東營市為例”(1506555)的階段性成果；中國石油大學(xué)勝利學(xué)院春暉計(jì)劃重點(diǎn)資助項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會化媒體營銷效果研究”(KY2015004)的階段性成果

【作者簡介】李偉娟(1986-)，女，山東平度人，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院文法與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師。研究方向：技術(shù)營銷、危機(jī)管理。

【中圖分類號】G124

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】1009-4326(2016)03-0092-04