物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿ρ芯俊郧厥蓟柿瓯R俑為例

張　良，　朱　，　董　菁

(陜西廣播電視大學(xué) 現(xiàn)代服務(wù)與管理教學(xué)部，陜西 西安　710119)

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物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿ρ芯?br/>——以秦始皇陵兵馬俑為例

(陜西廣播電視大學(xué) 現(xiàn)代服務(wù)與管理教學(xué)部，陜西 西安710119)

摘要：我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，物質(zhì)文化旅游日益成為現(xiàn)代旅游者的追求。以秦始皇兵馬俑為例，通過(guò)物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿χ笜?biāo)體系的構(gòu)建，客觀分析其作為著名物質(zhì)文化旅游景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，找出限制景區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩兀⑻岢鱿鄳?yīng)的整改措施。

關(guān)鍵詞：物質(zhì)文化旅游資源；秦始皇陵兵馬俑；發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)

旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展水平的高低對(duì)于旅游地乃至整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用。文化旅游以其獨(dú)特的資源為依托，適應(yīng)了現(xiàn)代旅游者追求“互動(dòng)體驗(yàn)和領(lǐng)悟文化內(nèi)涵”的需求，逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展的主要方向之一。西安是我國(guó)著名的古都，文化旅游資源豐富。分析當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源的發(fā)展?jié)摿?duì)于保持當(dāng)?shù)匚幕Y源的特色和當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開發(fā)有重要的指導(dǎo)作用。

本研究在回顧關(guān)于物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，根據(jù)秦始皇陵兵馬俑的現(xiàn)狀和獨(dú)特性，有針對(duì)性地建立了衡量秦始皇陵兵馬俑的物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過(guò)實(shí)地調(diào)查和專家打分的方法獲取相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)，采用AHP數(shù)學(xué)分析法和羅森博格數(shù)學(xué)公式對(duì)所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出限制秦始皇陵兵馬俑這一物質(zhì)文化旅游資源潛力的因素，并提出整改措施，以加強(qiáng)西安物質(zhì)文化旅游資源的保護(hù)，促進(jìn)西安物質(zhì)文化旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、旅游業(yè)及文化旅游的現(xiàn)狀分析

我國(guó)旅游業(yè)近幾年保持持續(xù)、健康和快速發(fā)展，2011~2013年國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入分別為：26.41億人次和19 305.39億元人民幣(2011年)[1]、29.57億人次和22 706.22億元人民幣(2012年)[2]、32.62億人次和29 276.12億元人民幣(2013年)[3]。此外，旅游業(yè)對(duì)旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的推動(dòng)作用，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，加快貨幣流通，增加外匯收入等。

隨著文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)以及我國(guó)人們生活水平的提高，文化旅游、體驗(yàn)旅游等類型的旅游活動(dòng)對(duì)于旅游者的吸引力不斷增強(qiáng)，文化旅游在旅游產(chǎn)品中的地位不斷提升[4]。

旅游活動(dòng)具備“投入少”“污染小”“產(chǎn)出高”等特征，但是隨著旅游活動(dòng)成為大眾參與的活動(dòng)，尤其是在旅游旺季時(shí)游客數(shù)量激增，大量游客在旅游過(guò)程中會(huì)對(duì)景區(qū)景點(diǎn)造成污染和破壞，需要加大對(duì)旅游資源的保護(hù)力度。此外，物質(zhì)文化旅游資源本身具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，一旦遭破壞將難以修復(fù)，會(huì)對(duì)物質(zhì)文化旅游資源造成無(wú)可挽回的損失，也會(huì)對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和旅游地經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展造成較為嚴(yán)重的影響，因此有必要對(duì)物質(zhì)文化旅游資源的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行評(píng)價(jià)，找出限制物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展的主要因素，以提升當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文化旅游資源整體質(zhì)量。

二、秦始皇陵兵馬俑及其物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

(一)秦始皇陵兵馬俑概況

西安歷史悠久，是中華文明的發(fā)祥地之一，著名的十三朝古都，物質(zhì)文化旅游資源豐富，比較著名的文化旅游景點(diǎn)有：秦始皇陵兵馬俑、大明宮遺址公園、唐大慈恩寺遺址公園等。

秦始皇陵是中國(guó)歷史上第一位皇帝的陵墓，其規(guī)模之大、陪葬坑之多、內(nèi)涵之豐富，為歷代帝王陵墓之冠。兵馬俑坑在秦始皇陵封土以東約1.5公里處，是秦始皇陵的一個(gè)組成部分?，F(xiàn)已發(fā)掘三個(gè)坑，大致呈“品”字形排列，總面積達(dá)2萬(wàn)余平方米。兵馬俑坑均為地下坑道式土木結(jié)構(gòu)建筑，坑內(nèi)埋藏有陶質(zhì)兵馬俑7000余件，木質(zhì)戰(zhàn)車100余輛。秦兵馬俑皆仿真人、真馬狀貌，其中，武士俑高約1.8米，面目各異，從服飾、甲胃和排列位置可以區(qū)分其不同身份。出土的武器大多為經(jīng)過(guò)鉻處理的青銅制品，至今仍鋒利如新。秦始皇陵及兵馬俑坑展現(xiàn)了秦始皇陵的結(jié)構(gòu)布局、設(shè)計(jì)思想以及秦代科技、文化成就，是到西安旅游的中外游客必去的景區(qū)之一，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。

(二)秦始皇陵兵馬俑可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系

秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)體系由若干因素構(gòu)成，具體情況見表1。

表1　物質(zhì)文化旅游資源可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系

(三)運(yùn)用AHP層次分析法進(jìn)行分析

根據(jù)所建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用1~9標(biāo)度法，通過(guò)專家打分，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，然后對(duì)打分問(wèn)卷進(jìn)行回收，使用AHP數(shù)學(xué)分析法，對(duì)所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到各指標(biāo)的權(quán)重，然后采用羅森博格數(shù)學(xué)公式E=∑PiQi[5]計(jì)算物質(zhì)文化旅游資源開發(fā)潛力的最終得分，其中，Pi代表第i個(gè)因子的最終評(píng)價(jià)得分，Qi代表第i個(gè)因子的權(quán)重，其中，Pi的最終得分以10分為滿分。根據(jù)公式計(jì)算的最終得分，劃分為五個(gè)等級(jí)，分別是：10~8分為極高，7.9~6 分為很高，5.9~4分為較高，3.9~2分為一般，1.9~0分為低。

(四)秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿?/p>

秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿ρ芯扛饕蜃拥臋?quán)重情況見表2。

表2　秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿ρ芯扛饕蜃訖?quán)重

(五)秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)

秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)因子綜合得分見表3。

表3　秦始皇陵兵馬俑物質(zhì)文化旅游資源開發(fā)

根據(jù)計(jì)算結(jié)果與發(fā)展?jié)摿﹄A段評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)比可知，秦始皇陵兵馬俑景區(qū)發(fā)展?jié)摿λ庪A段為很高。說(shuō)明整個(gè)景區(qū)的發(fā)展?jié)摿^大，景區(qū)的發(fā)展處于比較好的階段。

三、結(jié)果分析和改進(jìn)措施

(一)優(yōu)勢(shì)分析

1.歷史文化價(jià)值和資源獨(dú)特性

通過(guò)數(shù)學(xué)分析可以看出，整個(gè)秦始皇陵兵馬俑的資源歷史文化價(jià)值和資源獨(dú)特性非常高，景區(qū)的吸引力也很高，被稱為“世界第八大奇跡”，來(lái)西安游覽的中外游客大多會(huì)把秦始皇陵兵馬俑作為必去的景點(diǎn)，景區(qū)近些年更是接待了一些外國(guó)元首。對(duì)于外國(guó)游客來(lái)說(shuō)該景區(qū)是了解中國(guó)歷史和文化的重要途徑。秦始皇陵兵馬俑所具有的歷史文化價(jià)值和資源的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。

2.交通通達(dá)性

秦始皇陵兵馬俑位于臨潼，距離西安市區(qū)約30公里，西安市區(qū)內(nèi)有多趟公交車可以直達(dá)兵馬俑景區(qū)。此外，其他地區(qū)至景區(qū)的交通通達(dá)性也比較好，通過(guò)連霍高速公路自駕車游客可以方便到達(dá)。景區(qū)交通便捷程度較高是景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一。

3.景區(qū)之間協(xié)調(diào)性

秦始皇陵兵馬俑周邊景區(qū)數(shù)量較多，有驪山景區(qū)及華清池景區(qū)。這些景區(qū)與兵馬俑景區(qū)都屬于歷史文化內(nèi)涵非常豐富的景區(qū)，景區(qū)間的協(xié)調(diào)程度比較好。

(二)劣勢(shì)及改進(jìn)措施分析

1.食宿條件

秦始皇陵兵馬俑景區(qū)的食宿方面得分比較低，說(shuō)明景區(qū)的食宿條件存在一定問(wèn)題。景區(qū)周邊的餐飲服務(wù)主要依靠景區(qū)周邊的飯店，但大多數(shù)飯店的規(guī)模較小，難以滿足高層次旅游者的需求，也是與5A級(jí)景區(qū)、“世界人類文化遺產(chǎn)名錄”和“世界第八大奇跡”等條件不相符的。

此外，在住宿方面，景區(qū)周邊住宿條件相對(duì)欠缺，大多數(shù)前來(lái)景區(qū)游覽的游客很少在當(dāng)?shù)剡^(guò)夜，游客一般都選擇返回西安市區(qū)過(guò)夜，久之，這一旅游目的地獲得的旅游住宿收益就相對(duì)較少。

為了能更好地滿足游客的需求，更多地為秦始皇陵兵馬俑所在地——臨潼帶來(lái)旅游收益，當(dāng)?shù)毓芾聿块T應(yīng)該在景區(qū)周邊食宿設(shè)施方面作統(tǒng)一規(guī)劃，避免出現(xiàn)“小、散、亂”的情況。此外，當(dāng)?shù)剡€可以另外開發(fā)一些景點(diǎn)，采取相應(yīng)措施，改進(jìn)當(dāng)?shù)氐淖∷迼l件，增加游客在當(dāng)?shù)氐耐Ａ魰r(shí)間，這樣會(huì)為臨潼帶來(lái)更多的旅游收益。

2.景區(qū)規(guī)模與淡旺季承載力

秦始皇陵兵馬俑景區(qū)規(guī)模相對(duì)較大，但是在“黃金周”時(shí)期，游客數(shù)量激增，會(huì)超出景區(qū)的承載力水平，不利于景區(qū)內(nèi)的文物保護(hù)。此外，過(guò)多游客在相對(duì)集中的時(shí)間涌入景區(qū)，也不利于游客獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

為了調(diào)節(jié)旅游淡旺季的游客數(shù)量，秦始皇陵兵馬俑景區(qū)實(shí)施了淡季票價(jià)和旺季票價(jià)，但是旅游淡旺季之間游客的數(shù)量差異依然明顯。為了能更好地調(diào)節(jié)旅游淡旺季之間旅游人數(shù)，降低旅游旺季景區(qū)游客數(shù)量，首先應(yīng)該擴(kuò)大淡旺季之間的票價(jià)差異，降低淡季票價(jià)，增強(qiáng)淡季低票價(jià)對(duì)部分游客的吸引力，利用價(jià)格杠桿引導(dǎo)游客在旅游淡季前往景區(qū)游覽。其次，景區(qū)可以在旅游淡季時(shí)多舉行相關(guān)旅游文化活動(dòng)，一方面可以提高景區(qū)的文化品位，另一方面還可以增強(qiáng)旅游淡季景區(qū)對(duì)游客的吸引力，增加旅游淡季游客的數(shù)量。

3.景區(qū)專業(yè)導(dǎo)游與講解

通過(guò)評(píng)價(jià)得分可以看出，秦始皇陵兵馬俑景區(qū)的講解得分很低。景區(qū)內(nèi)沒(méi)有專門的導(dǎo)游講解，游客進(jìn)入景區(qū)后是由游客自己臨時(shí)聘請(qǐng)導(dǎo)游來(lái)講解。導(dǎo)游的講解水平參差不齊，造成游客體驗(yàn)上的差異，此外，由于部分導(dǎo)游過(guò)分注重自身的收益而忽略游客的感受，不利于游客體驗(yàn)的提高，也不利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

針對(duì)這種情況，首先，當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游員的培訓(xùn)，努力提高導(dǎo)游員的整體素質(zhì)。其次，借鑒其他景區(qū)景點(diǎn)的講解經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)電子導(dǎo)游器設(shè)備，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的講解，保證講解質(zhì)量，也提升游客的旅游體驗(yàn)。

四、結(jié)論

本文以秦始皇陵兵馬俑為例分析了物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿?，根?jù)前人的研究成果和秦始皇陵兵馬俑景區(qū)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)了評(píng)價(jià)物質(zhì)文化旅游資源發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)體系，運(yùn)用AHP層次分析法和羅森博格數(shù)學(xué)公式，較為客觀地對(duì)秦始皇陵兵馬俑景區(qū)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了分析，結(jié)果顯示，景區(qū)的發(fā)展?jié)摿μ幱谳^高的階段，說(shuō)明景區(qū)的發(fā)展?jié)摿Ρ容^好。根據(jù)所設(shè)立的指標(biāo)體系和專家打分，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，找出了限制景區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩兀⑻岢隽讼鄳?yīng)的整改措施。

雖然對(duì)景區(qū)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了評(píng)價(jià)，分析出景區(qū)發(fā)展?jié)摿λ庪A段，但是本文還存在著一些問(wèn)題，需要完善。

第一，指標(biāo)的選擇對(duì)整個(gè)研究具有重要作用。本文指標(biāo)體系的確定結(jié)合了前人研究成果和當(dāng)?shù)貙?shí)際，但是其指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性、準(zhǔn)確性方面還有不足之處。在指標(biāo)體系中指標(biāo)因子方面還不夠完善，而指標(biāo)體系的因子是進(jìn)行量化的基礎(chǔ)，因而得出的結(jié)論也是處于探索階段，還需要改進(jìn)。

第二，對(duì)于秦始皇陵兵馬俑景區(qū)的因素考慮的比較多，而對(duì)于其他因素，如：當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府的政策法規(guī)等宏觀環(huán)境涉及比較少，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平是發(fā)展本地旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)。政府對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的支持力度也對(duì)本地旅游業(yè)的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用，這方面有待進(jìn)一步關(guān)注與分析。

第三，本文采用的是AHP層次分析法、專家調(diào)查法，這些方法中存在一定的主觀因素，這對(duì)定量分析景區(qū)發(fā)展?jié)摿λ庪A段判斷的客觀性有一定的影響。正確判斷景區(qū)發(fā)展?jié)摿λ幍碾A段對(duì)于正確地采取相應(yīng)整改措施有重要的指導(dǎo)作用。這些都是需要深入研究之處。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：張文革

The potential of material and cultural tourism resources——A case study of the Qin terracotta warriors and horses

ZHANG Liang,ZHU Ying,DONG Jing

(Department of Modern Service and Management, Shaanxi TV and Broadcast University, Xi’an, Shaanxi 710119, China)

Abstract:Tourism industry grows well in China in that the tourists are more inclined to material and cultural tourism resources.This paper takes the Qin terracotta warriors and horses as a case study.An indicator is set up for the evaluation of the potentials of material and cultural tourism resources and of the tourist attractions.Appropriate measures are proposed.

Key words:material and cultural tourism resource; terracotta warriors and horses; evaluation of development potential

中圖分類號(hào)：F590.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009-4873(2016)01-0019-05

作者簡(jiǎn)介：張良(1985-)，男，山東萊州人，陜西廣播電視大學(xué)教師，碩士，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā).

基金項(xiàng)目：陜西廣播電視大學(xué)基金項(xiàng)目(41D-02-B09)

收稿日期：2015-07-19