同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，榮耀為何“無(wú)懼風(fēng)?！?？

本刊記者│黃海峰

榮耀將戰(zhàn)略控制點(diǎn)設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，抓住了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。

同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，榮耀為何“無(wú)懼風(fēng)停”？

本刊記者│黃海峰

榮耀將戰(zhàn)略控制點(diǎn)設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，抓住了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心。

小米手機(jī)抓住了互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”借勢(shì)而起，一直主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。之后，很多手機(jī)企業(yè)模仿這種模式，希望借互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”飛起來(lái)。但是，2015年下半年開始，線上渠道增長(zhǎng)碰到“天花板”，主流手機(jī)廠商又開始布局線下渠道——這傳達(dá)出一個(gè)重要的信號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)要停了?！帮L(fēng)”停了，企業(yè)該怎么辦？對(duì)此，在近日舉行的GMIC大會(huì)上，榮耀總裁趙明提出了榮耀“無(wú)懼風(fēng)?！钡挠^點(diǎn)，受到各方關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)停了，但榮耀不懼

榮耀為何“無(wú)懼風(fēng)?！?？分析可知，榮耀的底氣是在2015年智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀獲得出貨量超過(guò)4000萬(wàn)部、銷售收入約60億美元的傲人戰(zhàn)績(jī)。

榮耀的信心還來(lái)自于2015年榮耀不僅在6·18、“雙十一”這些重量級(jí)節(jié)點(diǎn)囊括京東、天貓銷售額冠軍，更在海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。根據(jù)益普索中國(guó)地區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2015年的品牌滿意度達(dá)到91%、品牌凈推薦值（NPS）達(dá)到75%。

趙明認(rèn)為，成功沒有“捷徑”，產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力。然而，在目前的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，似乎形成這樣一種“成功法則”，即高配置、低價(jià)格，加上在互聯(lián)網(wǎng)上聲音大，就能夠獲得成功。然而，這樣的做法很大程度上犧牲了產(chǎn)品的品質(zhì)，無(wú)助于制造業(yè)的良性發(fā)展。

相比而言，短短兩年，榮耀對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化的堅(jiān)持，已經(jīng)形成了自身獨(dú)特的體系標(biāo)簽，這也讓趙明在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)底氣十足。

“配置不等于品質(zhì)，拼湊不是創(chuàng)新。”趙明表示，榮耀一直將品質(zhì)和創(chuàng)新作為自己的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。此前，榮耀曾將價(jià)值2000萬(wàn)元的手機(jī)付之一炬，不讓消費(fèi)者承擔(dān)任何可能的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。而且，與行業(yè)中已經(jīng)開始出現(xiàn)的按季度迭代產(chǎn)品相比，榮耀對(duì)一款電池的測(cè)試時(shí)間就長(zhǎng)達(dá)4～5個(gè)月，以此確保產(chǎn)品品質(zhì)。

榮耀的全球化軌跡走得堅(jiān)定而迅速，目前，榮耀已經(jīng)進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)。趙明表示：“全球化，并不是為了看上去美，而是為了提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，和全球的年輕人打造互動(dòng)的平臺(tái)?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是一個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，越來(lái)越多的“李鬼”涌現(xiàn)。對(duì)榮耀而言，品質(zhì)和創(chuàng)新是根本，是榮耀產(chǎn)品力的核心載體。但趙明并未否定互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)的生產(chǎn)力，縮短了與用戶溝通的距離。榮耀要做‘李逵’，但也要夯實(shí)自身的品牌形象。”

在演講最后，趙明還發(fā)布了一款榮耀新品暢玩5C，上一款榮耀4C銷量已經(jīng)突破1千萬(wàn)部。據(jù)悉，新品采用了華為自主研發(fā)的麒麟650芯片，在功耗管理和綜合體驗(yàn)等方面再次突破，加之超越同類產(chǎn)品的品控標(biāo)準(zhǔn)，“16納米麒麟芯，真芯不怕”的榮耀暢玩5C為消費(fèi)者帶來(lái)了更加暢快的產(chǎn)品體驗(yàn)。

創(chuàng)新和品質(zhì)是企業(yè)長(zhǎng)期的“風(fēng)口”

視野決定高度，企業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)、著眼點(diǎn)決定著持續(xù)發(fā)展能力。業(yè)內(nèi)人士表示，如果企業(yè)只顧著追逐“風(fēng)口”容易短視，只為眼前利益，不思考創(chuàng)造持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。榮耀將戰(zhàn)略控制點(diǎn)設(shè)在品質(zhì)和創(chuàng)新上，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，回歸企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，抓住了這個(gè)核心，借什么勢(shì)、發(fā)什么招都是自然而然的事情。

實(shí)際上，近幾年來(lái)中國(guó)也高度重視科技與創(chuàng)新，無(wú)論是“中國(guó)制造2025”這種頂層設(shè)計(jì)綱要，還是關(guān)于加快手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)等政策制度，都在為手機(jī)行業(yè)強(qiáng)化品質(zhì)和創(chuàng)新營(yíng)造良好的政策環(huán)境，提供有力的資源支持。

此外，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，消費(fèi)升級(jí)成為一個(gè)巨大的“風(fēng)口”。相信市場(chǎng)和用戶對(duì)企業(yè)策略及產(chǎn)品的檢驗(yàn)?zāi)芰Γ瑫?huì)把一步一個(gè)腳印做產(chǎn)品的企業(yè)推到成功的舞臺(tái)。

編輯｜黃海峰 huanghiafeng@bjxintong.com.cn