“綠色管理”

張馨慧

摘 要：保護生態(tài)環(huán)境、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)在21世紀必須面對的發(fā)展戰(zhàn)略問題。隨著環(huán)境污染的日益嚴重和人們環(huán)保意識的不斷提高，傳統(tǒng)的企業(yè)管理方式已經(jīng)無法適應社會發(fā)展的需要，而綠色管理恰恰是綜合了現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理與企業(yè)生態(tài)環(huán)境管理的一種搭建在“循環(huán)經(jīng)濟”基礎(chǔ)上的新型的企業(yè)管理戰(zhàn)略。闡述綠色管理將是企業(yè)戰(zhàn)略管理的新趨勢和企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞：“綠色管理”;企業(yè)戰(zhàn)略管理;新趨勢

中圖分類號：F270 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2015）22-0019-02

工業(yè)革命在給人類帶來豐富物質(zhì)產(chǎn)品的同時也帶來了諸如資源耗竭和環(huán)境污染等問題，制約著人類生活質(zhì)量的提升。隨著人們對環(huán)境保護意識的加深，人們的消費觀念越來越受到以環(huán)境保護為特征的綠色消費的影響?！熬G色產(chǎn)品”的市場占有率越來越大，將會逐漸成為影響企業(yè)市場布局和利潤份額的重要因素。另一方面，由于人們對生存環(huán)境的無公害要求，在社會的政治體系及其經(jīng)濟技術(shù)體系中都呈現(xiàn)出以綠色為標志的變化，結(jié)果導致企戰(zhàn)略管理出現(xiàn)了“新趨勢”，即企業(yè)的“綠色管理”。

一、企業(yè)實施綠色戰(zhàn)略管理的原因

1.環(huán)境污染的代價在加大。傳統(tǒng)企業(yè)是以“高投入、高消耗”的方式進行發(fā)展，過分強調(diào)發(fā)展的速度及數(shù)量。由于人類無節(jié)制地索取大自然界中的有限資源，同時又將過多的有害物質(zhì)排向環(huán)境，導致不同程度的資源短缺和環(huán)境污染問題的出現(xiàn)。這說明社會的發(fā)展是以犧牲人類的生存環(huán)境和降低生活質(zhì)量為代價的。

2.“綠色”對企業(yè)發(fā)展的限制在增多。中國現(xiàn)已加入WTO，但是，由于許多產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用都可能給環(huán)境帶來負面影響，國際上對這些產(chǎn)品的貿(mào)易有很多的限制。我國的產(chǎn)品進入美國、日本、歐盟等國家的市場時就經(jīng)常受到相關(guān)政策的限制，使我國企業(yè)遭受到巨大損失。

3.“綠色”消費觀念的影響在逐漸加強。資料顯示綠色產(chǎn)品交易額以每年10%左右的速度遞增，而綠色產(chǎn)品的消費量以每年30%左右的速度遞增，個別國家可以達到50%左右。人們開始追求綠色環(huán)保的生活環(huán)境，綠色消費方興未艾，綠色傾向的消費理念促使企業(yè)要及時轉(zhuǎn)變觀念，實施綠色戰(zhàn)略規(guī)劃來適應市場的需求。

由此可見，21世紀的企業(yè)必須搶抓機遇，引進綠色觀念，只有走新型的資源循環(huán)型道路，全面實施“綠色管理”，才能實現(xiàn)資源投入的最小化和廢棄物的資源化，才能不斷增強企業(yè)的競爭力從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、企業(yè)綠色戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

綠色戰(zhàn)略管理是指企業(yè)以可持續(xù)發(fā)展思想為指導，將環(huán)境保護的觀念融入企業(yè)經(jīng)營管理之中，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展壯大的目標和滿足消費者需求的前提下，避免和降低產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響，為實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一所進行的一系列活動。它包含五個方面的內(nèi)容：（1）研究：將環(huán)保理念作為企業(yè)的重要的決策因素，重視環(huán)境對策的研究。（2）再開發(fā)：將傳統(tǒng)產(chǎn)品升級為綠色產(chǎn)品，爭取綠色資格認證。（3）消減：企業(yè)通過采用新技術(shù)及新工藝，降低或避免排放有害廢物。（4）循環(huán)：回收處理及循環(huán)利用廢舊產(chǎn)品。（5）保護：對員工和公眾進行環(huán)保宣傳，參與所在地區(qū)的環(huán)境整治。當前國內(nèi)企業(yè)對綠色管理的認識還相當膚淺，僅僅停留于綠色產(chǎn)品層面，企業(yè)應將綠色理念引入到所有管理部門，不斷采用綠色技術(shù)去生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。

三、企業(yè)綠色戰(zhàn)略管理的實施

目前，與世界水平相比我國企業(yè)的綠色戰(zhàn)略管理相對落后，應該從以下幾個方面來提高企業(yè)的綠色戰(zhàn)略管理能力，增強企業(yè)的市場競爭力。

1.轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，強化綠色意識和樹立綠色經(jīng)營理念。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，首先要考慮的重要因素就是保護環(huán)境及其可持續(xù)發(fā)展的問題，要高度重視，科學規(guī)劃和研究并對環(huán)境資源采取保護措施。（1）應盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，健全綠色運行機制，將“綠色意識”融入到企業(yè)經(jīng)營模式之中。（2）企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃應該定位于綠色市場，通過采用綠色生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，如此才能迅速占領(lǐng)急劇擴大的綠色市場。（3）企業(yè)要建立專門的信息機構(gòu)以便及時分析和預測消費者對綠色產(chǎn)品的需求狀況，掌握“綠色市場”競爭的主動權(quán)。

2.設立專門的綠色管理部門，建立綠色企業(yè)文化。首先，綠色管理是一項綜合性很強的工作，企業(yè)的綠色管理需要由高層管理者來推動。企業(yè)應當設立專門的綠色管理部門來推進綠色管理，形成科學化、系統(tǒng)化和標準化的綠色管理體系。同時，綠色管理本身就是一種綠色的企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)和員工在生產(chǎn)經(jīng)營中逐漸形成的價值觀體系和文化形態(tài)的總和，是企業(yè)發(fā)展思想的沉淀，影響著員工的工作態(tài)度及管理者的決策。因此，企業(yè)實施綠色管理，必須要對員工進行綠色教育，使員工真正認識到實施綠色戰(zhàn)略的重要性，理解、接受和樹立全新的綠色理念和價值觀。這種“綠色”文化不僅能“綠化”企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，而且能“綠化”企業(yè)的外部形象。

3.認真實施綠色認證制度，樹立良好的綠色企業(yè)形象。國際標準化組織對環(huán)境管理制定了一套國際標準，即ISO14000。如果企業(yè)通過了ISO14000標準，就等于得到了一張國際貿(mào)易的綠色通行證，意味著綠色管理質(zhì)量得到了國際認可，避免以“綠色標志”作為貿(mào)易保護的“綠色壁壘”的限制。我國已于1996年開始進行ISO14000國際標準管理體系認證的工作，國內(nèi)企業(yè)應該盡快完善產(chǎn)品的環(huán)境管理體系標準，特別是出口商品應該嚴格按照綠色化ISO14000標準的要求進行生產(chǎn)加工，通過國際貿(mào)易的綠色認證來樹立消費者信賴的綠色形象，爭奪國際市場。

4.致力于綠色產(chǎn)品和綠色技術(shù)的設計與研發(fā)，加強綠色生產(chǎn)和營銷力度。綠色產(chǎn)品設計與開發(fā)就是從循環(huán)經(jīng)濟理念著手收集綠色設計和技術(shù)研發(fā)信息，以環(huán)保為導向進行產(chǎn)品的研發(fā)工作。企業(yè)在產(chǎn)品設計階段就要將環(huán)境因素以及防污措施納入產(chǎn)品設計之中，并依據(jù)方案的技術(shù)可行性與市場配合性做出整體的評估，最后確定可行的設計方案。綠色技術(shù)是綠色管理的核心和關(guān)鍵，可以使產(chǎn)品在保證應有的基本功能、使用壽命、經(jīng)濟性和質(zhì)量等前提下，又可以滿足環(huán)境目標要求。綠色生產(chǎn)也稱清潔生產(chǎn)，主要包括清潔的產(chǎn)品、清潔的生產(chǎn)、清潔的能源等三方面的內(nèi)容。綠色產(chǎn)品需要與綠色價格、綠色營銷相結(jié)合，企業(yè)科學運用促銷手段，開展綠色營銷，積極參與各種社會環(huán)保事業(yè)，在社會中樹立綠色企業(yè)的形象，對產(chǎn)品的銷售將會起到促進作用。我國是世貿(mào)組織成員國，我國的企業(yè)要走出去，國外的公司和企業(yè)也會陸續(xù)進入國內(nèi)競爭領(lǐng)域，因此綠色營銷必將成為今后國際國內(nèi)市場營銷的主流。

5.企業(yè)要積極進行綠色宣傳，倡導綠色消費。人們的綠色消費需求是推動企業(yè)實施綠色戰(zhàn)略管理的原動力，因此企業(yè)可以通過多種媒體形式和途徑，加強綠色管理與綠色消費的宣傳，引導人們進行綠色消費，保護身邊的環(huán)境。人們的綠色消費需求可以進一步促進企業(yè)實施綠色戰(zhàn)略管理的步伐。

四、企業(yè)實施綠色管理的重要意義

1.綠色管理是企業(yè)進行可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著工業(yè)化進程的加快，經(jīng)濟和社會的發(fā)展對環(huán)境的需求和影響越來越大，這就促使人們開始尋求新的社會發(fā)展模式。企業(yè)施行綠色管理，可以將生產(chǎn)經(jīng)營活動同自然環(huán)境與社會環(huán)境的發(fā)展有機結(jié)合在一起，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.企業(yè)綠色管理是滿足消費者的需求，增強市場競爭力的有效手段。伴隨著生活水平的提高和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的健康意識不斷增強，逐步養(yǎng)成了綠色消費的觀念，對無污染而又有益于健康的綠色消費品的需求越來越強烈。這種消費觀念的“綠色”趨向要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，施行以減少生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響為目標的綠色管理，以適應市場的需求。因此，面對撲面而來的綠色消費浪潮，企業(yè)必須要未雨綢繆及時開展綠色管理工作，以此爭強企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。

3.企業(yè)綠色管理是環(huán)境問題法律化的必然結(jié)果。為了更好地保護日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，國際國內(nèi)出臺了一系列的區(qū)域性和全球性的環(huán)境保護法規(guī)，涉及的領(lǐng)域越來越廣。目前，我國已經(jīng)實施了《環(huán)境保護法》等多項法規(guī)，因此，企業(yè)必須順應環(huán)境問題法律化的趨勢，從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須在法律和政策允許的框架下進行，施行綠色管理的戰(zhàn)略。

4.企業(yè)綠色管理是樹立良好企業(yè)形象，沖破綠色壁壘的有效手段。這場始于20世紀90年代的“綠色革命”極大地影響了世界的經(jīng)濟生活，新一輪多邊貿(mào)易談判的核心問題就是發(fā)展與環(huán)境問題。由于世貿(mào)組織允許各成員國采取相應措施加強環(huán)境保護，因此為了遵守各國綠色貿(mào)易規(guī)則，免遭貿(mào)易制裁，沖破綠色壁壘，實施綠色管理是企業(yè)的必須選擇。同時，關(guān)心環(huán)境保護的企業(yè)更能夠贏得消費者的支持和好感，對外更容易樹立良好的企業(yè)形象，從而在市場競爭中獲得形象優(yōu)勢。相反，污染嚴重和資源消耗大的企業(yè)最終會被市場淘汰出局。

總之，綠色管理模式是現(xiàn)在乃至未來企業(yè)戰(zhàn)略管理的新趨勢，在可持續(xù)發(fā)展過程中必將為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。