全媒體時代體育行業(yè)歧視話語的致因分析*

黃　璐

(華北理工大學(xué) 體育部，河北 唐山 063009)

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全媒體時代體育行業(yè)歧視話語的致因分析*

黃璐

(華北理工大學(xué) 體育部，河北 唐山 063009)

摘要:大眾傳媒頻現(xiàn)體育行業(yè)歧視話語，這一現(xiàn)象值得學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注和反思。列舉幾個代表性的案例進(jìn)行分析，認(rèn)為大眾傳播中體育行業(yè)歧視話語的輿論爭議，主要源自嚴(yán)肅觀點(diǎn)立場問題、公眾人物身份與謹(jǐn)慎注意責(zé)任、替代性話語問題、全媒體平臺傳播等方面的原因。建議不斷提升新聞人的職業(yè)素養(yǎng)，注重新聞?wù)Z言的創(chuàng)新運(yùn)用，盡力避免體育行業(yè)歧視話語的爭議。

關(guān)鍵詞：體育傳播；全媒體；歧視話語；職業(yè)素養(yǎng)

十八大以來，伴隨國家全媒體、新媒體、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的全面展開，高度開放的新媒體輿論市場引發(fā)了不受控制的全民話語狂歡。大眾傳媒頻現(xiàn)體育行業(yè)歧視話語，這一現(xiàn)象值得學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注和反思。同時，對于營造良好的公共輿論、緊抓新聞道德建設(shè)，以及建構(gòu)中國夢的主題敘事等方面具有積極的意義。

1體育行業(yè)歧視話語的輿論爭議

表1中列舉的四個案例分別引自相關(guān)原文，前兩個案例發(fā)布在新聞學(xué)專業(yè)研究的紙質(zhì)媒體上，后兩個案例發(fā)布在具有廣泛社會輿論影響的傳統(tǒng)媒體和社交媒體上。其中，方舟子微博的不當(dāng)言論已經(jīng)刪除，介于該事件的網(wǎng)絡(luò)輿論影響，騰訊、新浪、網(wǎng)易、新華網(wǎng)江蘇頻道、21CN等各大門戶網(wǎng)站，分別以《專家要方舟子道歉：他對〈最強(qiáng)大腦〉評論歧視體育人》、《方舟子批節(jié)目被指歧視體育老師》為題進(jìn)行了報道與評論。

由于前兩個案例偏于學(xué)術(shù)研究類文章，受眾為新聞學(xué)專業(yè)群體，觀點(diǎn)的傳播范圍比較窄，因此不會引發(fā)較大范圍的社會輿論影響，一些批判觀點(diǎn)也僅限于學(xué)術(shù)爭鳴的范疇。如有學(xué)者提出，在新聞學(xué)期刊上表現(xiàn)出的體育行業(yè)歧視話語，體現(xiàn)了新聞從業(yè)者知識結(jié)構(gòu)的某種失衡狀態(tài)，這種“微內(nèi)容”、“微傳播”的失語癥侯引發(fā)了對“大閱歷”、“大記者”的轉(zhuǎn)型思考[4]。誠然，作為比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬W(xué)研究觀點(diǎn)，相比于擁有龐大網(wǎng)民基礎(chǔ)的新媒體這一“快”閱讀、“淺”閱讀狀況而言，則具有一定的“深度”傳播效果。

由于后兩個案例主要偏于生活與娛樂新聞報道，受眾基數(shù)致使“標(biāo)題黨”具有廣泛的渲染力和傳播力。在“報網(wǎng)合一”的全媒體整合發(fā)展環(huán)境下，都市報“掛網(wǎng)”再經(jīng)過新媒體的輿論發(fā)酵作用，裂變?yōu)橐还蓮?qiáng)大的社會輿論力量，以此形成的反沖力對紙媒造成了較大的輿論壓力?！稖刂萃韴蟆吩诎l(fā)表體育行業(yè)歧視話語之后，引起了廣大一線體育教師的不滿?！吨袊鴮W(xué)校體育》雜志的新浪官方微博發(fā)表聲明指出，“請正視和尊重體育教師！”隨后體育明星@大楊揚(yáng)、新華社體育記者@許基仁、@楊明等“大V”微博，以及@新體育、@央視新聞、@頭條新聞等官方微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)載評論，掀起了一場捍衛(wèi)體育人尊嚴(yán)的網(wǎng)絡(luò)聲討運(yùn)動?！皹?biāo)題黨”報道引發(fā)輿論罵戰(zhàn)此起彼伏，進(jìn)一步衍生出“數(shù)學(xué)是語文老師教的嗎”、“數(shù)學(xué)是美術(shù)老師教的嗎”等戲謔性話語?！稖刂萃韴蟆菲扔谏鐣浾搲毫Γ?014年3月1日第4版底角不起眼位置發(fā)表了致歉聲明。作為社交媒體傳播的“方舟子案例”具有代表性，方舟子一句嘲諷的話，引起了體育社會學(xué)著名學(xué)者盧元鎮(zhèn)教授等人的維權(quán)行動，網(wǎng)絡(luò)“大V”之間的“罵戰(zhàn)”招徠了更多圍觀者，騰訊、新浪、體育在線(tiyuol.com)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載與報道，將一句歧視性話語推向了網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖。

表1大眾傳媒中體育行業(yè)歧視話語的典型案例[1-3]

傳媒類型發(fā)布媒體言論者與身份發(fā)表對體育行業(yè)的歧視性話語新聞學(xué)編著《南方傳媒研究:媒體立場》易小荷,中國新聞周刊主筆、記者“我從前接觸的大多是那些肌肉成群的體育猛男,他們的智商全部用在了刺刀見紅的賽場上?！毙侣剬W(xué)期刊《青年記者》周凱,南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、博士、兼職記者“在短期沖高收視率的追求下……電視娛樂節(jié)目將成為頭腦簡單而四肢發(fā)達(dá)的‘競技運(yùn)動員’”。報紙(晚報)《溫州晚報》胡晚露,見習(xí)記者“消費(fèi)321元,打八八折,只少6毛,坑爹收銀員數(shù)學(xué)是體育老師教的嗎?”社交媒體新浪、騰訊微博方舟子,著名打假人,科普工作者方舟子炮轟《最強(qiáng)大腦》科學(xué)評委北京大學(xué)心理學(xué)系副教授、博士生導(dǎo)師魏坤琳為偽專家,并稱“魏其實(shí)就是體育老師”。

2全媒體時代體育行業(yè)歧視話語的致因分析

2.1嚴(yán)肅觀點(diǎn)立場問題

與古希臘和當(dāng)代西方社會對精英運(yùn)動員的崇拜截然不同，中國自古沿襲“重文輕武”傳統(tǒng)，對運(yùn)動員“頭腦簡單、四肢發(fā)達(dá)”的刻板印象根深蒂固，體育產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)也進(jìn)一步導(dǎo)致體育輿論環(huán)境的“先天不足”。作為一種“開玩笑”的體育行業(yè)敏感用語比較常見，這么多年留存下來并未引起體育人的不適。不以嚴(yán)肅態(tài)度且不在嚴(yán)肅場合，“開玩笑”終究是玩笑，但是換作學(xué)術(shù)研究或是嚴(yán)肅媒體評論，就無法讓人理解。因?yàn)槊襟w的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，乃至學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性和深思熟慮的特性，都不可能是一種“過家家”式的話語游戲。

《溫州晚報》的案例再現(xiàn)了當(dāng)事人的話語，即“‘這數(shù)學(xué)是體育老師教的嗎？300多元打八八折不可能只便宜6毛錢啊！’黃小姐說?！比欢?，將現(xiàn)實(shí)生活中的激辯話語與“標(biāo)題黨”吸引眼球的目的聯(lián)系起來，將當(dāng)事人一些歧視性話語帶入新聞標(biāo)題寫作中去，就代表了紙媒官方的立場，味道就變了，性質(zhì)也變了。新聞編輯不能“偷換概念”，甚至偽造當(dāng)事人“現(xiàn)身說法”?！稖刂萃韴蟆吩谥虑嘎暶髦姓J(rèn)為：“因編輯不慎，標(biāo)題套用了網(wǎng)絡(luò)段子‘?dāng)?shù)學(xué)是體育老師教的嗎？’特向體育老師及相關(guān)人士致歉。”雖然《溫州晚報》認(rèn)為該事件僅僅是由新聞采編操作性“失誤”造成的，但作為一種嚴(yán)肅觀點(diǎn)立場的紙媒公信力，無疑受到了專業(yè)性和社會信任方面的拷問和沖擊。

2.2公眾人物身份問題

社交媒體的興起改變了傳媒生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和輿論力量格局，網(wǎng)絡(luò)“大V”擁有天然的輿論號召力和影響力，在大肆傳播自媒體言論的同時，也具有比常人更嚴(yán)格的謹(jǐn)慎注意義務(wù)?！扒鼗鸹稹?、“立二拆四”、“邊民”等微博“大V”因言獲罪便是典型案例。微博這一新的媒介形式，帶有私人性和公共性雙重屬性，既是展示私人隱秘空間的媒介載體，又具有裂變式的公共輿論傳播力。這些公眾人物在發(fā)表某些言論的時候，往往忽視了私人領(lǐng)域和公共空間的邊界。毫不客氣地說，某些公眾人物在明知微博言論可能產(chǎn)生廣泛輿論影響的前提下，以私人領(lǐng)域?yàn)檗q護(hù)詞，達(dá)到某種言論隱射的目的。

著名打假人方舟子利用社交媒體表達(dá)個人觀點(diǎn)立場，從公民言論自由的視角無可厚非，但是，方舟子網(wǎng)絡(luò)“大V”的身份和地位，在傳播效果方面已經(jīng)具備了公共媒體的基本屬性，即影響力、權(quán)威性和社會責(zé)任。很顯然，將私人歧視性話語，通過具有廣泛輿論影響的公共社交媒體平臺推出，本身就帶有某種主觀故意的言論隱射目的，也就好比說新華微博、人民微博等官微，在轉(zhuǎn)載不詳信息時具有嚴(yán)格注意的責(zé)任，不能無辜充當(dāng)傳播新聞謠言的推手。同理，奇虎360公司董事長周鴻祎與方舟子微博相似，也陷入相同的輿論境地。周鴻祎在個人微博上回應(yīng)《中國企業(yè)家》雜志轉(zhuǎn)載艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的“2014年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收TOP100”時說，“喂，這個數(shù)據(jù)是體育老師做的吧，哪有這樣的利潤率，然后你們大家就以訛傳訛?！庇袩嵝木W(wǎng)友開始奔走呼叫，“360周總的微博，體育老師又沒招你惹你。”周鴻祎“口無遮掩”的言論作風(fēng)早已有之，在2014年8月21日公布的《最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》(法釋[2014]11號)司法解釋，以及最高法公布的8起利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益典型案例中[5]，就有北京金山安全軟件有限公司與周鴻祎侵犯名譽(yù)權(quán)糾紛案，最高法典型案例釋放出的信息是，公眾人物發(fā)表網(wǎng)絡(luò)言論時應(yīng)承擔(dān)更大的注意義務(wù)。

美國同樣不乏種種案例，美職籃(NBA)洛杉磯快船俱樂部老板斯特林，因在公開的私人視頻中發(fā)表種族歧視言論，被終身禁止從事一切NBA事務(wù)。這充分說明，公眾人物的私人話題，在大眾傳播中具有的公共身份和社會影響，讓私人話題本身具備了公共空間的屬性，在擴(kuò)大私人話題傳播力的同時，也要對發(fā)表個人言論所造成的不良社會影響負(fù)責(zé)。這有點(diǎn)類似于世界反興奮劑組織(WADA)推行的嚴(yán)格責(zé)任原則，高水平運(yùn)動員作為具有廣泛社會影響的行為主體，具有體育賽事特殊“產(chǎn)品”的公共責(zé)任，必須承擔(dān)更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖⒁饬x務(wù)。

2.3替代性話語問題

新聞媒體具有揭露和批判社會陰暗面的“穩(wěn)壓器”功能，巧妙運(yùn)用“移花接木、指桑罵槐”式的新聞報道手法，不乏是一種“畫龍點(diǎn)睛”式的高明智慧。用得好就會“妙筆生輝”，用過了頭就可能淪為一種行業(yè)敏感語言?！稗r(nóng)民工”概念是長期背負(fù)“指桑罵魁”報道目的的高頻詞匯，也是新聞寫作中比較常見的替代性話語。日常生活中我們常聽見父母訓(xùn)誡激勵孩子，現(xiàn)在不努力以后就當(dāng)農(nóng)民工，新聞媒體也習(xí)慣使用“農(nóng)民工”概念來形象表達(dá)報道主題。然而，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高校擴(kuò)招過程中的“體腦倒置”現(xiàn)象，很大程度上提升了農(nóng)民工的薪酬水平，新聞媒體驚呼“文憑貶值太快”、“大學(xué)生收入不如農(nóng)民工”，暫且不談?wù)捶绞胧鞘敕堑纳鐣まq，“招工難”現(xiàn)象至少說明農(nóng)民工群體總算是“脫貧致富”，甩掉了城市低收入群體的帽子?！爸干ＡR槐”式的新聞報道手法不會消逝，拿農(nóng)民工“說事”顯然不明智，甚至可能落得反唇相譏的難堪局面。加之農(nóng)民工、清潔工等概念屬于比較敏感的新聞用詞，容易陷入新聞歧視的泥潭。體育人“頭腦簡單、四肢發(fā)達(dá)”這頂帽子似乎具有某種特殊的“指桑罵魁”效果，作為替代性話語的新聞出場也便順理成章。

這些新聞歧視案例都存在使用替代性話語的問題，難說運(yùn)用巧妙，略顯主觀故意，乃至引發(fā)體育人的不滿情緒。將電視娛樂節(jié)目亂象與競技運(yùn)動員，將運(yùn)動健將與智商，將數(shù)學(xué)教育、科普節(jié)目評委、數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作與體育老師“生拉硬拽”聯(lián)系起來，刻意提升批評諷刺的檔次，泄私憤逞口舌之快，這種“約架”態(tài)度無助于社會問題的解決。作為一種戲謔式的輿論反彈，又衍生出“數(shù)學(xué)是語文老師教的嗎”等戲謔話語，背后隱藏的社會功利心態(tài)昭然若揭，一些不受高考待見的科目遭到嘲諷，隨即又有“語文是數(shù)學(xué)老師教的”這類話語反擊。或許這無怪于行業(yè)歧視和人生攻擊，只是基于“有錢，就是任性”般的話語流行和調(diào)皮態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，此起彼伏，無理性、無遮掩、無控制的心理泄憤，容易滋生社會沖突的負(fù)面情緒，網(wǎng)絡(luò)空間具有社會安全閥的功能，需要傳播社會正能量和公共輿論的主旋律。

2.4全媒體平臺傳播

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是理性思考和客觀評論，可以成為媒體經(jīng)營的核心競爭力，也可以成為社會爭議的來源。在傳遞正能量、塑造嚴(yán)肅形象、跨越新媒體界限的同時，也被賦予了更為謹(jǐn)慎的言論責(zé)任。社交媒體出現(xiàn)一些泄憤式的歧視性話語，可以說是自由放任特征的一部分。但是，放在嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體身上，傳統(tǒng)媒體在整合新媒體資源的過程中，又具備了新媒體的傳播屬性和話語特征，在全媒體環(huán)境下就會產(chǎn)生輿論放大效應(yīng)，引起某個被歧視行業(yè)的反感情緒和強(qiáng)烈反應(yīng)，最終引發(fā)廣泛的社會爭論。《溫州晚報》的案例是由媒介輿論場轉(zhuǎn)換造成的爭議事件，全媒體平臺傳播扮演了重要的推手角色，也是傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)整合新媒體資源，邁向全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個縮影?！稖刂萃韴蟆穼儆诒镜鼗耐韴笙到y(tǒng)，受眾范圍相對較少，傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型催生的“報網(wǎng)合一”全媒體整合發(fā)展戰(zhàn)略，使地方性的媒介空間已經(jīng)超越了地理范疇的概念。傳統(tǒng)報業(yè)普遍融入新媒體信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)和交互性發(fā)展，使地方性媒介空間具有媒介話語延伸的意義，在某些特殊輿論事件中也便具有更廣泛的輿論建構(gòu)空間?！稖刂萃韴蟆凡粌H代表了地方性新聞話語的生產(chǎn)機(jī)制，也具備了制造裂變式公共輿論話題的自主能力，一種信息傳播過程中普遍性話語的生成過程。

社交媒體案例也能夠說明，社交媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)捆綁營銷，媒介身份的交互與重構(gòu)，在某種程度上具備了公共媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威效應(yīng)。方舟子、周鴻祎微博不當(dāng)言論已經(jīng)超越了社交媒體的概念范疇，這反映了全媒體時代媒介屬性的變化，傳統(tǒng)媒體在傳播方式創(chuàng)新與傳播效果方面充分體現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢，新媒體同時具備了傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)功能。從“被時代”到“我時代”的轉(zhuǎn)型，演繹了一場脫胎換骨的身份革命，成為信息的個性選擇者、能動生產(chǎn)者和議程設(shè)置的分權(quán)者，一些網(wǎng)絡(luò)“大V”被網(wǎng)民授予了一定的議程設(shè)置能力，突出反映了新媒體語境下受眾身份的重構(gòu)與異化[6]。2015年12月初發(fā)生的鄧亞萍受聘中國政法大學(xué)兼職教授輿論風(fēng)波，也能在“全媒體平臺傳播”這個層面獲得合理解釋。鄧亞萍受聘法大兼職教授一事引發(fā)一位法大學(xué)生和一位法大教授的質(zhì)疑，通過微信平臺和社交媒體發(fā)布質(zhì)疑言論，傳統(tǒng)媒體迅速捕捉到“興奮點(diǎn)”并介入報道，引發(fā)廣泛的社會影響和輿論爭議。拋開鄧亞萍輿論風(fēng)波的價值認(rèn)知問題，從傳播方式和輿論效應(yīng)而言，私人微信話語傳播在某種程度上具備了全媒體平臺傳播的各項(xiàng)特征。不論是出于生存考慮，還是為了迎合業(yè)界創(chuàng)新趨勢，傳統(tǒng)媒體力量的捆綁式融入已經(jīng)成為社交媒體普遍發(fā)生的事實(shí)，單一化媒體的時代一去不返。

3改進(jìn)策略

3.1注重新聞?wù)Z言的創(chuàng)新運(yùn)用

新聞?wù)Z言是一門表達(dá)藝術(shù)，熟練掌握和創(chuàng)新運(yùn)用新聞?wù)Z言問題是衡量新聞人職業(yè)素養(yǎng)的重要標(biāo)尺。2015年爆棚的網(wǎng)絡(luò)流行語，諸如“也是蠻拼的”、“有權(quán)不可任性”等，就是來源于主流輿論生產(chǎn)體系，在新聞?wù)Z言的創(chuàng)新運(yùn)用方面樹立了學(xué)習(xí)典范。以2015年國家主席習(xí)近平發(fā)表的新年賀詞為例，“也是蠻拼的”語言創(chuàng)新運(yùn)用，成為新年賀詞的一大亮點(diǎn)?！靶U拼的”用在各級干部身上，緊跟著點(diǎn)出“為我們偉大的人民點(diǎn)贊”這一內(nèi)涵豐富的主題，無形中打破了兩個輿論場的邊界，拉近了官方與民間的距離?！靶U拼的”將各級干部的身份還原為一名普通公民，一個有血有肉并且為了夢想追求整日忙忙碌碌的普通人，語言創(chuàng)新運(yùn)用產(chǎn)生的身份置換效應(yīng)，在廣大群眾中間形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和獲得感，很大程度上消解了普羅大眾對各級干部思想認(rèn)知的偏見、不信任乃至仇視態(tài)度。反觀大眾傳播中體育行業(yè)歧視話語的爭議案例，在表達(dá)事物以及具體的語言運(yùn)用方面略顯生硬，有些是刻意追求“標(biāo)題黨”報道，過度追求“眼球效應(yīng)”，有些是有意摻入了日常生活中“開玩笑”的段子，有些則是在措辭的反復(fù)斟酌和后期編校方面沒能做得更好。新聞?wù)Z言不是怎么表達(dá)都行，而是需要找到最佳的新聞?wù)Z言，達(dá)到“信達(dá)雅”的語言效果和傳播境界。這就要求新聞人在日常生活和報道工作中，加強(qiáng)新聞?wù)Z言的學(xué)習(xí)積累，注重新聞?wù)Z言的創(chuàng)新運(yùn)用。

3.2不斷提升新聞人的職業(yè)素養(yǎng)

對新聞報道對象報以尊重和敬畏心，是評價新聞人職業(yè)素養(yǎng)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。新聞人應(yīng)該以更開放的視野、更包容的心態(tài)、更美好的內(nèi)心感觸報道這個五彩斑斕的世界。不論是線上還是線下，新聞人不能為了獲得更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，使用渲染性語言間接挑起爭議，無理性、無遮掩、無控制的心理泄憤，容易滋生社會沖突的負(fù)面情緒。網(wǎng)絡(luò)空間具有社會安全閥的正功能，更需要傳播社會正能量的主旋律。接受過嚴(yán)格實(shí)踐訓(xùn)練的新聞人是大眾傳播中的把關(guān)人和過濾器，新聞人不能為了“追新聞”和“眼球效應(yīng)”，利用手中掌控的傳統(tǒng)媒體與公共媒體平臺甘做“網(wǎng)絡(luò)推手”，盲目參與公共輿論事件的互動傳播，把一些有失偏頗的新媒體言論所能產(chǎn)生的輿論影響擴(kuò)大化。這是新聞人的職業(yè)素養(yǎng)問題，也與體育傳媒的發(fā)展生態(tài)、娛樂化趨向和缺乏精耕細(xì)作的深度報道有關(guān)。諸如淺閱讀的盛行，體育信息更新頻率的加快，各大門戶網(wǎng)站缺乏必要的體育信息積累，體育新聞從業(yè)者對于深度報道的認(rèn)知，過度追求體育信息傳播的娛樂化等問題[7]。也就是說，倡導(dǎo)體育娛樂精神不能跑偏變味，淪為一種嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”報道，一種喪失媒體公共責(zé)任立場的“惡俗”形式。這要求坐擁“第四權(quán)力”的新聞人，不斷提升新聞人的職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)社會責(zé)任、媒介道德與法律教育，做無愧于心、無愧于這個時代的新聞人。這賦予網(wǎng)絡(luò)化生存時代的我們，尤其是手持麥克風(fēng)的新聞從業(yè)者和網(wǎng)絡(luò)“大V”們影響越大，責(zé)任越大，需要大家共建和諧友善、相互理解的傳媒世界。

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Cause Analysis on Discrimination Discourses in Sports Industry in Omnimedia Era

HUANG Lu

(Department of Physical Education, North China University of Science and Technology, Tangshan 063009, China)

Abstract:Discrimination discourses in sports industry frequently appear in mass media and this phenomenon worth the attention and reflection in educational and industrial circles.For listing several representative cases to make analysis, it is believed that the public opinion disputes over discrimination discourses in sports industry in mass communication mainly originate from the position on serious point, the public figure identity and careful attention responsibility, alternative words issues, omnimedia platform communication and other aspects.It is suggested to improve the professional quality of pressmen, pay attention to the creative application of news language and try to avoid disputes over discrimination discourses in sports industry.

Keywords:sports communication; omnimedia; discrimination discourses; professional quality

(收稿日期：2016-01-16)

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-268X(2016)01-0050-04

*基金項(xiàng)目：國家社科基金項(xiàng)目(15BTY091)。