色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用

王凈，鄒大力（桂林電子科技大學，北海536000）

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色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用

王凈，鄒大力
（桂林電子科技大學，北海536000）

摘要：本文基于茶文化的視角，對茶包裝色彩設計的重要意義進行了闡述。同時，以色彩理論為核心，對茶包裝色彩設計的特點和功能進行深入的剖析，從而提出在包裝設計中，茶包裝設計是作為一個具有代表性和典型性的設計實踐活動的觀點。筆者根據(jù)實際茶包裝色彩設計情況，探索了適應時代特色的茶包裝設計方法和原理，從而使茶包裝設計的視覺沖擊力和外觀質量均得到顯著的提升，繼而實現(xiàn)增加茶商品的附加值，并提升整體包裝效果的目的。

關鍵詞：色彩視覺效應；茶葉包裝設計；應用

王凈（1981-），女，山東曲阜人，碩士，講師，研究方向為西方繪畫語言研究及創(chuàng)作。

鄒大力（1982-），男，山東煙臺人，碩士，講師，研究方向為西方繪畫語言研究及創(chuàng)作。

在茶包裝的色彩設計中，協(xié)調色彩是一個關鍵問題。不同顏色之間的相互關系能夠決定色彩效果，背景條件不同，即使同一顏色也會呈現(xiàn)出不同的效果。為此，在設計創(chuàng)造過程中，色彩是非常重要的部分。本文對色彩視覺效應在茶葉包裝設計的應用情況進行了深入的分析，希望能夠對色彩設計配色處理、色彩設計表現(xiàn)效果的優(yōu)化起到一定參考作用。

1　茶文化背景介紹

我國茶文化歷史悠久，而茶文化也與社會發(fā)展存在緊密的聯(lián)系。茶既可以作為飲品，又能夠作為治病保健的良方，更被許多文人的詩賦吟誦至今。在茶葉的包裝、生產和銷售中人們不斷的對其中所蘊含的感情文化因素進行深入的挖掘，尤其注重對消費群體色彩視覺效應的挖掘。另一方面，茶文化能夠反映出中華民族特有的人文精神。

2　色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用的意義

在現(xiàn)代設計中，包裝設計是作為一個專業(yè)門類存在的，其充分彰顯了現(xiàn)代設計的基本原則，例如，創(chuàng)造性、審美性、經(jīng)濟性、實用性和科學性原則。色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用首要任務是協(xié)調色彩問題。在自然的生理條件下，人們的視覺器官對色彩的搭配有著不同層次的要求，呈現(xiàn)出多種視覺色彩現(xiàn)象。視覺器官能夠本能地調劑色彩，促進建立一個互補的色彩關系，從而使人們產生一個和諧的色彩視覺效應。

基于茶文化的背景，對茶包裝色彩設計的價值進行了強調。茶包裝色彩設計的色彩感覺、心理感受與嗅覺、味覺、聽覺以及視覺存在一定的關聯(lián)，按照色彩特征，不同消費群體對茶包裝色彩的喜好規(guī)律和偏愛存在很大的區(qū)別。為此，色彩能夠在茶包裝色彩設計提供良好的主題服務，其對意境的表達往往是具有象征意義，但卻不張揚的。

色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用能夠幫助消費者更容易的區(qū)分茶葉的檔次。根據(jù)大量的研究數(shù)據(jù)表明，前20秒初次接觸茶葉商品，人們會有80%的色彩感知度，20%的形狀感知度。介于20秒與3分鐘之間再次接觸茶葉商品，人們會有60%的色彩感知度，40%的形狀感知度；超過5分種的再次接觸茶葉商品，人們對形狀感知度和色彩感知度各占一半的比例。為此，茶包裝設計人員要注意處理色彩明暗、深淺、對比、層次的關系，同時，也要兼顧到對色彩冷暖調子以及色相的處理。

3　色彩視覺效應與茶葉包裝設計的關系

3.1色彩視覺效應與民族地區(qū)的關系

各民族由于其經(jīng)濟、政治、社會、教育、科學、宗教信仰的不同，使其傳統(tǒng)生活習慣與自然環(huán)境呈現(xiàn)了不同的特點，在這種情況下，其對色彩的心理感受也存在了較大的差異。為此，在茶葉包裝的設計過程中，要充分考慮到這些因素。

例如，云南香格里拉海拔超過2500米高寒山區(qū)生長了“彩云之蕎”——黑苦蕎，這聚居了回、白、藏等多個少數(shù)民族，這些民族崇尚自然，喜歡簡單的事物，其最愛的顏色以白色為主。為此，茶葉包裝設計人員在對“彩云之蕎”的包裝進行設計時，融入了當?shù)厝嗣裣矚g的色彩，將白色應用于大面積的包裝設計上，并伴有圓形的中間圖案，有效彰顯了彩云之蕎茶葉的文化性，并強調了彩云之蕎茶葉與眾不同的民族特色，從而對茶葉的民族文化與地域性進行了準確的傳遞。

3.2色彩視覺效應與年齡的關系

年齡不同，對色彩的心理感受與認識也有所不同。根據(jù)相關數(shù)據(jù)研究表明，未成年人喜歡鮮艷靚麗顏色居多。兒童年齡低于9歲，多喜愛紅色；超過9歲，增加了綠色這一色彩。這是由于青少年看到紅色和綠色很容易聯(lián)想到自然界中的紅花綠樹以及生機勃勃的大自然，其偏愛的色彩與青少年熱愛自然、精力旺盛的心理特點相契合。相對于青少年而言，成年人的文化積累與生活經(jīng)驗要多得多，一些不張揚而穩(wěn)重的色彩是這一群體主要偏愛的色彩。

例如，康師傅綠茶是針對年輕人設計的一款健康茶飲料，對優(yōu)質綠茶進行了精選，以保證其具有良好的口感，是健康茶飲料之一?？祹煾稻G茶以塑造貼近自然的品牌為主，包裝設計人員能夠把握青少年偏愛綠色的這一習態(tài)，而且，綠色象征著健康與活力，康師傅綠茶包裝的整體色調為草綠色，從而吸引了以青少年居多消費群體，使其對商品的印象得到深化。

3.3色彩視覺效應與社會心理的關系

在時代日益進步發(fā)展的背景下，不僅豐富了人們的物質生活，還提升了人們的審美標準與意識。在這種態(tài)勢下，人們對茶葉包裝設計也提出了更高層次的要求，具體體現(xiàn)在對設計時色彩視覺效應的重視方面。介于色彩的合理搭配與選擇，能夠給人以舒適的心理感受，使人們能夠將這種茶葉包裝，作為一種禮品相送，客觀了反應了社會心理。現(xiàn)階段的茶葉包裝設計，設計人員致力于追求自然，與生態(tài)平衡保持的一種社會心理，為此，茶葉包裝設計趨向于綠色設計的方向發(fā)展。

基于此，色彩視覺效應與民族地區(qū)、心理年齡以及社會心理均有密切的關系，茶葉包裝設計工作人員需要進一步了解這些差異，并深入調查不同消費群體的心理，做出有針對性的茶包裝設計，從而使色彩視覺效應能夠在茶葉包裝設計中得到科學的應用。

4　茶葉包裝設計的注意事項

色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的運用要緊密聯(lián)系消費者的心理。通常情況下，色彩不同，給消費者帶來的視覺效應和心理感覺也有所不同。從生理角度出發(fā)，由于色彩具有安慰性、刺激性以及溫暖性的固有屬性，使消費者能夠產生心理愉快的反應，有利于其從茶葉包裝設計效果認同茶葉產品。而與之相對立色彩的運用，不僅會使人感覺到眼花繚亂，還會使消費者產生心煩、壓抑等情緒，直接對消費者的購買欲產生影響。為此，在茶葉包裝設計過程中，要考慮到色彩視覺效應對消費者心理的影響因素。

從聯(lián)想角度出發(fā)，良好的色彩視覺效應會令人想到合意的場景和事物，繼而引發(fā)愉快的心理感受；反之，不合理的色彩視覺效應應用則會給消費者帶來負面的聯(lián)想；從性格角度出發(fā)，色彩可以與人聯(lián)系起來，不同的色彩可以代表不同性格的人群，那么，色彩也會潛意識地為消費者帶來產品的“性格”暗示。例如，活潑、熱情、鮮艷通常用紅色來表示；淡雅、寧靜和高潔通常用白色來表示；明亮、歡快和溫暖通常用黃色來表示；憂郁、溫和和安靜通常用藍色來表示；充實、肅穆和深沉通常用灰色來表示；典雅和莊重通常用黑色來表示。

色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的應用要注意盡量避免應用引人奪目的顏色，包裝設計主色調應貼近自然、和諧原理，一般情況下，多采用綠色和土黃兩種色彩，這是由于綠色是茶葉的主調，土黃為茶葉的基調，二者結合，能夠帶來和諧、自然的色彩視覺效應。

5　色彩視覺效應在茶葉包裝設計中的運用

5.1單色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用

單色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用便于識別商品整體色彩，并有效突出了茶葉包裝的品牌形象，為消費者帶來一定的色彩視覺效應沖擊。但需要注意的是，單色的色彩設計很容易使茶葉包裝整體產生呆板、單調的視覺效果，在設計過程中，設計人員要對單色的色彩設計運用特征進行科學的把握，從而為消費者呈現(xiàn)一個和諧、自然、成功的茶葉包裝設計。

5.2對比色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用

色相環(huán)上相對的色彩被稱為對比色。對比色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用，能夠為消費者呈現(xiàn)出一個不同的視覺沖擊效果，包括刺激、鮮艷、恐怖與激情等。在協(xié)調茶葉色彩包裝的對比關系時，要充分考慮到明度對比、色相對比以及純度對比的物理屬性，使茶葉色彩包裝的對比關系更加和諧，給消費者帶來一個良好的心理暗示。

5.3協(xié)調色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用

眾所周知，色系包括暖色系和冷色系兩大色系。而色彩中的暖色系主要包括黃色、紅色，冷色系主要包括紫色、藍色。在茶葉包裝設計中均有所體現(xiàn)，調配各色系和色彩均屬于協(xié)調色的色彩設計在茶葉包裝設計中的運用范疇，為給消費者帶來一系列的舒適、和諧、富有美感的色彩視覺效應。

綜上所述，在茶葉包裝設計過程中，對情感因素暗示規(guī)律的合理應用，不僅能夠使茶葉包裝設計色彩搭配工作得到順利的開展，而且能使茶葉包裝主題以直觀的形式呈現(xiàn)出來，使消費者對茶葉包裝設計內容的情感產生同化，從而充分發(fā)揮出茶葉包裝的宣傳作用，并提升了消費者的購買欲望。

參考文獻

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