大眾傳媒視域下齊齊哈爾市文化形象傳播研究

王婷婷 朱信良 鄭琨

[摘 要]城市文化形象是城市的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)城市的發(fā)展具有重要的影響力。廣大公眾印象中的城市文化形象很大程度上來(lái)自大眾傳媒。研究如何借助大眾傳媒這把“利器”，讓它成為齊齊哈爾城市文化形象建設(shè)的“助推器”，有利于提高齊齊哈爾市的認(rèn)可度、知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)齊齊哈爾文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)齊齊哈爾區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]齊齊哈爾；城市文化形象；傳播

[中圖分類號(hào)]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2016）03 — 0087 — 02

一、城市文化形象

（一）城市文化形象的概念

城市文化形象是一個(gè)城市憑借其歷史、建筑、環(huán)境、制度以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多層面的內(nèi)涵對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生意識(shí)上的影響之后而形成的最基本的印象。

（二）城市文化形象的構(gòu)成

城市文化形象集合了城市地理環(huán)境、標(biāo)志建筑、政府職能以及市民素質(zhì)等多方面的內(nèi)容，可以從多個(gè)層面進(jìn)行分析。

1.城市功能形象

城市功能形象作為城市建設(shè)的中心，直接體現(xiàn)出城市的特點(diǎn)。城市的規(guī)模包括城市的人口、占地面積等，所以通常大城市會(huì)成為經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展中心，并帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展。而那些小城市往往都會(huì)抓住自身特點(diǎn)，發(fā)展標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，即產(chǎn)業(yè)形象，如桂林立足本省旅游資源，塑造了獨(dú)特的城市旅游形象。

2.城市景觀形象

城市景觀形象是指城市的自然環(huán)境及人文景觀，它是一個(gè)城市展現(xiàn)魅力的最直接方式。自然景觀是由長(zhǎng)期的地理環(huán)境演變而成，而人文景觀是經(jīng)過(guò)人工建設(shè)而成，它們都是城市發(fā)展所必不可少的因素。上海的外灘依水而建，加之豐富的人文歷史，形成了自然景觀和人文景觀相結(jié)合的觀光帶。游客既能感受到自然的美麗，也能體驗(yàn)到文化的魅力。

3.城市標(biāo)志形象

城市標(biāo)志形象是城市最獨(dú)特的標(biāo)志，它不僅體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，而且能給人留下獨(dú)特的印象。標(biāo)識(shí)形象可以是有形的，也可以是無(wú)形的。我國(guó)的天安門、法國(guó)的埃菲爾鐵塔、美國(guó)的自由女神等都是實(shí)實(shí)在在的標(biāo)志性建筑，都具有獨(dú)特的象征。那些無(wú)形的形象標(biāo)志往往是美稱或者宣傳口號(hào)，如“桂林山水甲天下”。

4.城市環(huán)境形象

城市環(huán)境形象同城市景觀形象相似，分為自然環(huán)境和人文環(huán)境。自然環(huán)境是城市居民生存和生活的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境會(huì)讓城市居民生活得更健康幸福，而人文環(huán)境更側(cè)重為人類活動(dòng)提供便利，如建筑、道路等都是為了讓人們生活更加方便。自然環(huán)境和人文環(huán)境都是城市環(huán)境形象的重要體現(xiàn)，二者缺一不可。

5.城市政府形象

政府扮演著城市建設(shè)和發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的角色，往往會(huì)從各個(gè)方面來(lái)促進(jìn)城市發(fā)展，完善城市形象建設(shè)。政府自身的形象建設(shè)也是城市文化形象的重要體現(xiàn)，政府的廉潔高效、服務(wù)于民往往會(huì)吸引外來(lái)投資，加速城市建設(shè)，有助于城市文化形象的打造。

6.城市市民形象

城市居民是城市的主人，也是城市文化形象建設(shè)的主力軍，為城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量也是為他們自身謀取福利。市民的整體形象體現(xiàn)的是一個(gè)城市人文方面的素質(zhì)，這一點(diǎn)成為評(píng)價(jià)城市文化形象的重要依據(jù)。因此，城市居民的言行舉止、精神狀態(tài)以及個(gè)人素質(zhì)都直接關(guān)系著城市文化形象的構(gòu)建。

二、城市文化形象傳播的重要性

城市文化形象是一個(gè)城市的無(wú)形資產(chǎn)，體現(xiàn)在文化資源、文化氣息、文化特點(diǎn)等方面。這種無(wú)形資產(chǎn)會(huì)對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生極大的影響，不僅能夠凝聚城市發(fā)展的力量，而且能夠強(qiáng)化市民思想認(rèn)同，增強(qiáng)城市活力。

（一）建設(shè)良好的城市文化形象有助于提升城市的經(jīng)濟(jì)水平

文化的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來(lái)都是分不開的，在城市發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)與文化也是相互影響，相互促進(jìn)的。城市文化作為城市形象建設(shè)的一部分，早已滲透到城市之中。城市文化形象體現(xiàn)著市民對(duì)文化的追求和品位，它會(huì)在無(wú)形之中帶動(dòng)城市發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的良好結(jié)合，提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）建設(shè)良好的城市文化形象有助于表現(xiàn)城市的精神面貌

城市文化形象體現(xiàn)為物質(zhì)和精神兩個(gè)方面。一個(gè)城市從形成到發(fā)展，始終伴隨著文化的靈魂，具有自身獨(dú)特的地域文化氣息，而且隨著當(dāng)?shù)厝说乃季S方式和生活方式的改變，城市文化形象得到了很好的補(bǔ)充。每個(gè)市民對(duì)自己所在的城市都有不一樣的情感訴求，希望為自己所在城市的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

（三）建設(shè)良好的城市文化形象有助于體現(xiàn)地域的獨(dú)特文化

每個(gè)城市的建設(shè)和發(fā)展都有獨(dú)特之處，在地域上、歷史文化上以及文化認(rèn)同上存在差異，但這正是城市文化形象的一部分，不同的地域特色也代表了不同的城市文化形象，形成了百花齊放的城市特色。城市的發(fā)展，必須建立在對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)同和對(duì)文化的傳承之上，在時(shí)代的巨變中尋求創(chuàng)新融合，這樣才能讓城市保持永久的魅力。

三、大眾傳媒視域下提升齊齊哈爾市文化形象的對(duì)策

（一）齊齊哈爾市文化形象的國(guó)內(nèi)傳播

1.央視媒體——城市文化形象專題片為主

央視媒體在信號(hào)覆蓋率、影響力和權(quán)威性上都是國(guó)內(nèi)最一流的，它的欄目在策劃、制作等的環(huán)節(jié)上一直遙遙領(lǐng)先于我國(guó)其他媒體。央視媒體之所以能有這樣的成就，正是在于它對(duì)新聞事件的報(bào)道與認(rèn)識(shí)上頗具廣度、分析問題的切入點(diǎn)也十分深刻透徹。各個(gè)地區(qū)的城市文化形象在央視媒體上主要表現(xiàn)為城市宣傳片、城市廣告和綜合性節(jié)目這三種形式。

2013年4月1日，大美鶴城：齊齊哈爾城市文化形象宣傳片在中央電視臺(tái)播出。齊齊哈爾市政府為了擴(kuò)大影響，塑造并宣傳齊齊哈爾城市文化形象，提升齊齊哈爾城市影響力，為城市的發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境，在央視投放了這個(gè)城市文化形象宣傳片。目的則是宣傳“世界大濕地，中國(guó)鶴家鄉(xiāng)”的形象，體現(xiàn)出齊齊哈爾市作為一個(gè)濱水園林城市、裝備工業(yè)基地、綠色食品之都、生態(tài)旅游勝地等優(yōu)勢(shì)，用這種方式來(lái)推廣象征著美和祥瑞的鶴文化，擴(kuò)大齊齊哈爾城市知名度，使國(guó)內(nèi)外都能將目光投向這個(gè)城市，吸引更多人來(lái)到齊齊哈爾，帶動(dòng)齊齊哈爾的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)齊齊哈爾城市建設(shè)。

2.省級(jí)媒體——系列報(bào)道與連續(xù)報(bào)道為主

每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)皆有綜合新聞節(jié)目，這些新聞節(jié)目既有省內(nèi)事件報(bào)道，也有省外重要事件的報(bào)道，新聞報(bào)道的形式有利于促進(jìn)城市文化形象的傳遞。在省內(nèi)媒體播放的系列報(bào)道和連續(xù)報(bào)道通常包括兩種類型：第一種是省內(nèi)的城市文化形象專題片，把城市文化形象當(dāng)作重點(diǎn)題材進(jìn)行推廣，宣傳介紹省內(nèi)城市，促進(jìn)本省政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推廣先進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，供本省其他地市借鑒；第二種是外省城市文化形象專題片，目的是提升在省外的知名度，宣傳推廣城市文化形象，促進(jìn)不同省市間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、旅游文化交流等。

3.地方媒體——全方位多類型的系統(tǒng)宣傳

地市級(jí)媒體對(duì)塑造城市文化形象有著不容小覷的力量。城市文化形象在這類媒體的宣傳中，有很多節(jié)目形式。在綜合性節(jié)目里，可以把齊齊哈爾市當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色作為素材，打造具有獨(dú)特城市文化風(fēng)格的文藝演出；在電影和電視劇里，將齊齊哈爾的城市環(huán)境當(dāng)作背景的微電影能夠體現(xiàn)出本市的文化形象；政府投資制作的城市形象廣告或宣傳片，利用媒介進(jìn)行播放時(shí)也是首選本市電視臺(tái)。這些在地方媒體上播出的有關(guān)城市文化形象的節(jié)目能使百姓對(duì)自己所居住的城市產(chǎn)生更多的信任與自豪感，從而使得他們更積極的參與到城市的建設(shè)中去，推動(dòng)城市的發(fā)展。

（二）齊齊哈爾市文化形象的國(guó)際傳播

1.媒介：加強(qiáng)傳播交流技巧，實(shí)現(xiàn)文化對(duì)接與融合

文化跟傳播的關(guān)系密不可分，一旦發(fā)生傳播行為，必然也會(huì)產(chǎn)生文化交流。國(guó)際傳播是不同國(guó)家間的傳播，也便是不同文化的傳播，所以在跨國(guó)界傳播里的文化各有不同是非常正常的，可盡管如此，并不代表這些文化差異不重要。這些差別表現(xiàn)在很多方面，應(yīng)當(dāng)在了解、尊重文化差異的基礎(chǔ)上，重視文化上的不同，再對(duì)這些差異進(jìn)行戰(zhàn)略上的改善，從而實(shí)現(xiàn)不同文化間的對(duì)接。

（1）文化適應(yīng)：用文化去親近文化

對(duì)于世界聞名的品牌，在國(guó)際傳播中一定要注重不同文化間的對(duì)接。采用文化適應(yīng)的戰(zhàn)略，在理性了解、分析各地區(qū)的文化差異之后，為了使這些地區(qū)的百姓能接受這個(gè)品牌，便要調(diào)整自己的行動(dòng)，使產(chǎn)品更易于被大眾接受。

（2）文化轉(zhuǎn)換：向世界表述，講民族故事

在文化對(duì)接里，文化轉(zhuǎn)換是指為了完成某個(gè)目標(biāo)，有意識(shí)地適應(yīng)另一種文化的情況。既要保住原文化本身的特質(zhì)，也要考慮到另一種文化的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，民族的也是世界的。當(dāng)富有生機(jī)且特色鮮明的民族文化達(dá)到國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，才能得到全世界的認(rèn)同。

2.政府：演繹大型文化事件，巧用大眾傳媒塑形象

演繹大型文化事件重點(diǎn)在于城市文化的對(duì)外傳播，主要目的在于宣傳齊齊哈爾市城市文化形象，增強(qiáng)其在世界范圍內(nèi)的影響力。在如今復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，積極爭(zhēng)取到更多的資源是首要任務(wù)。時(shí)下政府舉辦的多種多樣的文化活動(dòng)通常都是一次匯集不同的發(fā)展目標(biāo)和利益集團(tuán)的過(guò)程，會(huì)帶來(lái)兩個(gè)基本效應(yīng)：即齊齊哈爾市知名度的提高和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)。

各種關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化的活動(dòng)都可以展現(xiàn)出齊齊哈爾市文化形象的特質(zhì)，更是齊齊哈爾城市文化整體性的象征。這些活動(dòng)廣泛面向社會(huì)各個(gè)階層，吸引大量的社會(huì)公眾參與進(jìn)來(lái)，讓內(nèi)外部公眾在活動(dòng)過(guò)程中了解和感受城市的發(fā)展，對(duì)齊齊哈爾城市文化形象的塑造、齊齊哈爾城市影響力的提升、齊齊哈爾城市對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)起到了重要的作用。

這些大型文化活動(dòng)將會(huì)引起媒體矚目，有助于擴(kuò)大齊齊哈爾市的知名度，對(duì)齊齊哈爾市文化形象的塑造與傳播具有重要的意義。具體操作時(shí)，將大型文化活動(dòng)同齊齊哈爾城市文化形象的結(jié)合要注意方式方法，將某一大型文化活動(dòng)作為媒介，與齊齊哈爾市獨(dú)特的有形、無(wú)形資源達(dá)到完美的融合，擴(kuò)大齊齊哈爾城市的影響力。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕閆娜.我國(guó)城市文化形象的構(gòu)建與對(duì)策研究〔J〕.東岳論叢，2011，（12）.

〔2〕陳萬(wàn)祿.關(guān)于齊齊哈爾市城市主題文化建設(shè)的思考〔J〕.青春歲月.2010，（06）.

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕