文字和色彩元素在茶包裝設(shè)計中的體現(xiàn)和應用分析

王靜（河北傳媒學院，河北石家莊050000）

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文字和色彩元素在茶包裝設(shè)計中的體現(xiàn)和應用分析

王靜
（河北傳媒學院，河北石家莊050000）

摘要：隨著人類文明的發(fā)展和進步，包裝設(shè)計發(fā)生了巨大的變化，大眾對包裝設(shè)計的需求也越來越高。茶葉包裝設(shè)計包含豐富的設(shè)計因素，文字、色彩和茶文化內(nèi)涵的有機融合，是促進茶葉包裝設(shè)計向著綠色環(huán)保方向發(fā)展的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；字體設(shè)計；色彩運用

中國是茶葉產(chǎn)銷大國，不僅茶文化歷史悠久，而且從種茶、采茶到制茶、品茶，每個環(huán)節(jié)都透露著豐富的茶文化特色和思想內(nèi)涵。茶有自然之靈氣，人們既能在飲茶中感受茶之香氣，也能獲得精神的片刻寧靜。因此，茶是古代文人雅士最愛的飲品，他們常常邀三五好友共同品茶敘情，并以茶為題，創(chuàng)作了大量的詩畫作品，賦予茶豐富的思想內(nèi)涵，隨著人們對茶的喜愛，茶文化內(nèi)容也越來越豐富，體現(xiàn)出極高的審美價值。

茶葉包裝設(shè)計是茶文化的一部分，也是最直接的文化體現(xiàn)。茶包裝設(shè)計的目的是為了傳達茶葉信息，吸引消費者關(guān)注，使他們對茶葉有更深入的了解，并從茶包裝設(shè)計中獲得情感認同，最終實現(xiàn)購買行為。茶葉包裝設(shè)計是以茶文化作為基礎(chǔ)和依托，將茶文化以視覺體驗傳達表現(xiàn)出來，同時突出茶文化的藝術(shù)內(nèi)涵和特色。好的茶葉包裝設(shè)計不僅能夠為茶葉與消費者之間提供了一根清晰的信息紐帶，而且也傳達出豐富的茶文化內(nèi)涵，既提升了茶葉的品牌形象，同時也為茶葉企業(yè)提高了經(jīng)濟收入，使經(jīng)濟效益和社會效益獲得雙贏。茶葉包裝設(shè)計是一個綜合的設(shè)計，是將不同的元素巧妙地融合在一起，充分體現(xiàn)其文化特性。文字和色彩是茶葉包裝設(shè)計中的重要元素。

1 茶葉包裝設(shè)計中的文字元素

在茶葉包裝設(shè)計中，文字元素是最直接、最具表現(xiàn)力的設(shè)計元素。漢字是中國傳統(tǒng)文化的代表，也是中華民族最寶貴的藝術(shù)瑰寶，尤其是中國的書法字體，不僅字體種類較多，而且代表了不同時代的文化特點。書法雖然是靜態(tài)的文字，但卻傳達出生動的語言，可以說，中國書法是流動的語言，因此，在任何設(shè)計中，文字都是極為關(guān)鍵的元素之一。尤其是包裝設(shè)計中，文化是必需具備的元素，也是極具表現(xiàn)力的元素。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計中都十分注重文字設(shè)計，有的選用不同的字體變化來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，裝飾產(chǎn)品的圖案。茶葉包裝設(shè)計有一定的獨特性，茶葉是一種特殊的產(chǎn)品，有著悠久的發(fā)展歷史，文字也同樣是傳統(tǒng)文化的代表，二者有機地結(jié)合在一起，進一步突出了產(chǎn)品的歷史性和文化性。從茶包裝設(shè)計中的文字設(shè)計內(nèi)容來看主要包括基本文字、資料文字、說明文字、廣告文字等。其中，基本文字是指茶葉品牌和茶葉生產(chǎn)企業(yè)的名稱等，這些文字一般出現(xiàn)在茶葉包裝中的主要展示區(qū)域，茶葉名稱一般較為規(guī)范，這樣做的目的是使茶葉品牌更加規(guī)范化、形象更加積極向上，茶葉名稱的文字可以進行適當裝飾，使文字簡約而不失典雅。茶葉企業(yè)名稱一般安排在茶葉側(cè)面或背面，字體也較規(guī)范，沒有太多裝飾。資料文字是指茶葉的成份、型號和規(guī)格等介紹，一般設(shè)計在茶葉包裝的側(cè)面或者背后，字體主要以印刷字體為主。說明文字是指茶葉的用途、用法、注意事項等內(nèi)容，一般介紹較為簡明扼要，而且字體也以印刷體為主，一般安排在茶葉包裝的背面。說明文字雖然較為簡單，但是包含的信息卻十分重要，是對茶葉功效的最直接的體現(xiàn)。廣告文字是為了推銷茶葉產(chǎn)品而設(shè)計出現(xiàn)的文字，廣告文字是茶葉包裝中文字設(shè)計運用最為靈活的元素，無論是從字體變化還是位置都極具多元化，雖然廣告文字運用也較為廣泛，但并不是茶葉包裝中必須出現(xiàn)的文字內(nèi)容。

茶葉包裝設(shè)計中，主要以印刷體文字為主。印刷體文字不僅清晰，而且廣泛應用于各種包裝上。漢字印刷體的形式較為多樣，其中包括了黑體、宋體、綜藝體等，不同的印刷體現(xiàn)不同的茶葉類別和風格，從茶葉包裝上的文字印刷體中幾乎能夠了解是哪一種茶葉，這也使茶葉特性更加鮮明易記。茶葉包裝中還運用較多的是裝飾字體，由于裝飾字體豐富多樣，能夠更形象地展現(xiàn)茶葉特點和風格，因此運用十分廣泛。裝飾字體主要從外形、結(jié)構(gòu)、筆畫和形象幾方面進行變化組合，但是要注意的是，無論裝飾字體如何變化，都要體現(xiàn)茶葉的基本特點，能夠使消費者通過裝飾字體清晰地分辯和閱讀茶葉種類和內(nèi)容，尤其是書法的裝飾運用，中國書法字體種類較多，字型變化較復雜，一些字體很難辯認，因此，在茶葉包裝設(shè)計中，運用的書法字體一定要具備可讀性和可識別性，能夠滿足大多數(shù)消費者的需求。如果運用的字體較難識別，應當進行適當改變和調(diào)整，使字體既能體現(xiàn)茶葉特性，也能迎合了包裝的整體風格。在茶葉包裝的文字設(shè)計中，切記要保持同一茶葉品牌和同一茶葉名稱的字體統(tǒng)一。

在茶葉包裝設(shè)計中，文字設(shè)計也要迎合市場需要，如果是在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶葉，則可以根據(jù)實際需要使用中國文字，但是對于那些出口茶葉來說，不僅要有中國文字，而且還要有相應的外文說明。在中國茶葉出口中，大部分使用的外語是英語，英語也有大小寫和不同字體的區(qū)別，因此，在茶葉包裝設(shè)計中，如果能夠?qū)⑽淖诌\用得恰到好處，也能夠成為茶葉包裝的一大亮點，能夠提升茶葉的品牌度，對茶葉的銷售和發(fā)展也有積極的促進作用。

2 茶葉包裝設(shè)計中的色彩元素

色彩是最能夠引起人們情感變化的元素，在包裝設(shè)計中運用范圍十分廣泛，合理的色彩搭配能夠給人自然舒適的感覺，引發(fā)人們的共鳴。在茶包裝設(shè)計中，色彩的運用也極為重要，人們對于不同的包裝色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想和反應，因此，在茶包裝設(shè)計中的色彩運用上，不僅要注重商品的檔次、品種外，還要充分考慮到消費者的喜好，這也是決定了消費者是否會接受和購買茶葉。我國的茶葉品種豐富多樣，主要包括綠茶、紅茶、花茶、黑茶、白茶、黃茶等，不同的茶葉具有不同的茶性特點和功效，因此，在茶包裝設(shè)計中，要針對不同的茶葉品種選用不同的色彩。例如綠茶醇香悠遠、色澤翠綠，有清新自然之特性，因此可以選用綠色或藍色等冷色調(diào)，能夠給人以清新舒爽之感。紅茶香醇濃郁，色彩紅艷，給人溫暖厚重之感，因此可以選用紅色等暖色調(diào)。由此可見，茶葉包裝中的色彩與茶葉品種的關(guān)系十分密切，只有充分運用恰當?shù)纳?，才能夠更形象地體現(xiàn)茶葉特性，使茶葉包裝設(shè)計更具鮮明特點。在茶葉包裝設(shè)計中的色彩運用上，要充分注意兩點，首先茶葉包裝物要與設(shè)計色彩相對應，其次，色彩與自身具有一定的對比，只有運用這兩點技巧，才能充分發(fā)揮色彩在茶葉包裝設(shè)計中的作用。

2.1 茶葉包裝物與色彩的對應

茶葉包裝物與色彩的對應主要是指在茶葉包裝設(shè)計中，通過色彩能夠給人們傳達更豐富的信息，即通過茶葉的色彩能夠聯(lián)想到茶葉包裝內(nèi)部的產(chǎn)品。例如我們進入茶葉店內(nèi)，貨架上的茶葉產(chǎn)品琳瑯滿目，許多茶葉產(chǎn)品的色彩十分雷同，沒有特別之處，從其色彩上完全體現(xiàn)不出茶葉的種類，這就是茶葉包裝物與色彩沒有實現(xiàn)對應關(guān)系，消費者很難從表面的色彩聯(lián)想到包裝里面的產(chǎn)品，對于茶葉來說，也無法實現(xiàn)自身的宣傳銷售作用，也無法引起消費者的關(guān)注和購買。

2.2 色彩與自身的對比

在茶葉包裝設(shè)計中，色彩的運用其實是十分多樣化的，盡管設(shè)計者希望可以通過更豐富的色彩運用來體現(xiàn)茶葉的產(chǎn)品特性，而且操作起來也并不難，但是這種色彩運用看似容易，其實把握起來還是有一定難度。色彩與自身的對比運用，是指對色彩深淺、輕重、反差等方面的對比運用，這種色彩對比在茶葉包裝設(shè)計中有較廣泛的運用，而且具有很明顯的設(shè)計效果。一些優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計充分運用了色彩的對比關(guān)系，通過點面結(jié)合、雅俗結(jié)合等手法，使簡單的色彩煥發(fā)出清新靈動的活力，既提升了茶葉包裝的藝術(shù)效果，也使茶葉品牌得到有效推廣。

首先，從色彩的深淺對比關(guān)系來看，這種方法在茶葉包裝設(shè)計色彩中運用的頻率最高、范圍最廣。在茶葉包裝設(shè)計中，通過深淺色彩的不同結(jié)合，出現(xiàn)在同一個包裝上，使整體的視覺效果十分協(xié)調(diào)自然，提升了茶葉包裝的藝術(shù)效果。例如在茶葉包裝設(shè)計中，有的運用了淺黃色作為底色，上面用咖啡色進行構(gòu)圖，或者運用深色鋪底，上面用淺黃色構(gòu)勒線條。色彩深淺對比運用最明顯的是綠茶包裝。綠茶包裝設(shè)計中，通過選用淺綠色鋪底，用深綠或墨綠色構(gòu)圖，這種色彩搭配在許多綠茶包裝中非常常見。它不僅能夠給人產(chǎn)生清新自然的視覺效果，而且能夠充分體現(xiàn)綠茶的茶性特點，當消費者看到這樣色彩搭配的茶葉包裝，首先會想到綠茶，因此，色彩的深淺對比對茶葉包裝發(fā)揮著重要的影響作用。

在茶葉包裝設(shè)計中，合理的色彩運用對茶葉包裝和茶葉品牌有著積極的促進作用，也是茶葉包裝設(shè)計中運用的最為廣泛的手法之一。色彩的輕重對比是通過淺淡素雅的底色襯托出厚重深沉的主題圖案或色彩，或者在不同的厚重的色塊中配以清淡的茶葉名稱或廣告語等。除此之外，還可以使用大面積的深色為鋪底，再在某一個色塊中搭配裝飾。這種輕重對比，可以是明暗色調(diào)對比，也可以冷暖色對比。在茶葉包裝設(shè)計中，色彩輕重對比主要以深綠對淺綠、淺黃對深咖啡色、黑對白等。

總之，在茶葉包裝中的色彩設(shè)計同樣是一個綜合的色彩搭配，設(shè)計者要對市場需求進行充分調(diào)查分析，對茶葉包裝采用多元化的設(shè)計方案，通過對市場與消費者之間的溝通研究，不斷地調(diào)整色彩設(shè)計，最終實現(xiàn)更符合市場發(fā)展需求的設(shè)計方案。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計不僅能夠有效地實現(xiàn)茶葉品牌的推廣和傳播，而且能夠進一步促進中國傳統(tǒng)茶文化的傳承與發(fā)展。

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