從茶葉包裝設(shè)計(jì)看茶文化的語義特點(diǎn)

張武，劉姝（張家口學(xué)院，河北張家口075000）

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從茶葉包裝設(shè)計(jì)看茶文化的語義特點(diǎn)

張武，劉姝
（張家口學(xué)院，河北張家口075000）

摘要：在多元化文化發(fā)展的大背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)受到茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)的較大影響。作為一門跨學(xué)科的藝術(shù)類別，包裝設(shè)計(jì)集人文科學(xué)、環(huán)境科學(xué)和社會(huì)科學(xué)于一體。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的外在功能，更傾向于心理功能的體現(xiàn)。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠起到美化產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的作用，而且對(duì)民族文化的傳播與發(fā)展有著積極的影響作用。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設(shè)計(jì)

中國不僅是一個(gè)多民族國家，而且文化內(nèi)涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨(dú)具特色的中華文化。在多元化文化發(fā)展的社會(huì)背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)受到茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)的較大影響。隨著現(xiàn)代媒體的多元化發(fā)展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現(xiàn)多樣化，各種類型的銷售賣場(chǎng)逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴(kuò)大，茶葉已經(jīng)成為國際交流的重要媒介，這對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時(shí)代發(fā)展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質(zhì)的重要體現(xiàn)。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)是一門跨學(xué)科的藝術(shù)類別，是集人文科學(xué)、環(huán)境科學(xué)和社會(huì)科學(xué)于一體的綜合藝術(shù)。茶葉包裝首先體現(xiàn)其外在功能，即對(duì)茶葉的保護(hù)，通過對(duì)茶葉包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對(duì)茶葉包裝的材料進(jìn)行研究，解決在各種環(huán)境條件下對(duì)茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運(yùn)輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點(diǎn)等，使其符合人體結(jié)構(gòu)；還要研究茶葉包裝的經(jīng)濟(jì)成本，使茶葉包裝能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)約成本和環(huán)境的良性發(fā)展。從以上多方面內(nèi)容來看，茶葉包裝設(shè)計(jì)所關(guān)注的內(nèi)容十分廣泛，每一項(xiàng)都對(duì)茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。

茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個(gè)因素都會(huì)對(duì)茶葉品質(zhì)造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會(huì)吸附周圍的氣味，會(huì)發(fā)霉變質(zhì)，有的茶葉在泡水后色澤會(huì)變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時(shí)間更長(zhǎng)，通常會(huì)采用真空密封或者填充氮?dú)獾姆椒?。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應(yīng)該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會(huì)造成污染。目前市場(chǎng)上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質(zhì)所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。

茶葉包裝通過外在的視覺設(shè)計(jì)以傳達(dá)出茶葉包裝的內(nèi)涵體現(xiàn)，使茶葉產(chǎn)品得到宣傳、美化的作用，進(jìn)而促進(jìn)其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設(shè)計(jì)主要是通過視覺元素和規(guī)律創(chuàng)造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達(dá)濃濃的文化品味和時(shí)代氣息。茶葉的銷售對(duì)象是消費(fèi)者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費(fèi)者服務(wù)的，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產(chǎn)品表達(dá)情感，以情感打動(dòng)人是茶葉包裝的內(nèi)涵體現(xiàn)。茶葉包裝不僅是科學(xué)與技術(shù)的革新，更是人們物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體現(xiàn)，它存在于人們的內(nèi)心世界，并不斷地發(fā)生著變化。

隨著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發(fā)展的方向。在未來世界，生產(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)師都應(yīng)將目光投向環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，而環(huán)保購物也是其中的一個(gè)重要內(nèi)容，從產(chǎn)品的包裝到使用，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求綠色環(huán)保，符合環(huán)保購物的理念。如今，許多消費(fèi)者的消費(fèi)理念也發(fā)生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品包裝的選擇上要盡量選擇環(huán)保材料，不僅能夠減少資源浪費(fèi)，而且也有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。茶葉作為最受消費(fèi)者歡迎的飲品，也是饋贈(zèng)佳品之一，茶葉包裝也成為展現(xiàn)茶葉品質(zhì)的重要元素，因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)也要充分關(guān)注包裝美觀和消費(fèi)者的利益。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，茶葉包裝種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這對(duì)茶葉包裝提出一定的挑戰(zhàn)。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是解決商品的審美功能與信息功能的優(yōu)化結(jié)合，使其達(dá)到最佳效果。因此，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，具有多元化特點(diǎn)。茶葉包裝越來越受到茶葉生產(chǎn)廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，并且能夠彰顯特點(diǎn)，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。

如今，許多包裝設(shè)計(jì)師都運(yùn)用了創(chuàng)新思維，使其茶葉包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡(jiǎn)約，使內(nèi)外結(jié)構(gòu)達(dá)到最佳的契合。茶葉保存時(shí)間較長(zhǎng)，因此消費(fèi)者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對(duì)于茶葉的包裝結(jié)構(gòu)有較嚴(yán)格的要求。茶葉要便于儲(chǔ)存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會(huì)被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費(fèi)，不符合綠色環(huán)保要求，因此，在人們的環(huán)境意識(shí)逐漸增強(qiáng)的現(xiàn)代，一些小巧的包裝更符合設(shè)計(jì)要求，往往比較受消費(fèi)者歡迎。這種簡(jiǎn)約的內(nèi)部小包裝采用簡(jiǎn)單的用料，體積也較小，不僅節(jié)省空間，而且減少了設(shè)計(jì)難度，更突出了其造型特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。

我國地域遼闊，茶葉產(chǎn)區(qū)也分布較廣，在很多地區(qū)都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設(shè)計(jì)上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內(nèi)涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現(xiàn)茶葉的地域特點(diǎn)，當(dāng)前許多茶葉包裝中的圖案都以當(dāng)?shù)氐慕ㄖ途坝^作為主要元素，消費(fèi)者從這些圖案中能夠充分感受到當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕諊?，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價(jià)值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設(shè)計(jì)中不斷地加以創(chuàng)新和改變，使傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神相融合，豐富設(shè)計(jì)思想和手法，彰顯時(shí)代特色，才能開創(chuàng)新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗(yàn)。

茶葉包裝文字是對(duì)茶葉產(chǎn)品知識(shí)的介紹，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性能、功效及文化特色有更多的認(rèn)識(shí)。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發(fā)展進(jìn)步中，書法運(yùn)用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統(tǒng)文化中的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而要充分掌握書法的韻律，同時(shí)不斷創(chuàng)新，以符合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，同時(shí)書法字體要與包裝中的圖案相協(xié)調(diào)，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗(yàn)。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設(shè)計(jì)元素，彼此要相互協(xié)調(diào)，通過集中展示，傳達(dá)出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統(tǒng)的書法和祥云圖案，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環(huán)保要求，設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，在包裝中要體現(xiàn)英文標(biāo)識(shí)和中文標(biāo)識(shí)。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)的民族性

我國是茶葉的發(fā)源地和主要產(chǎn)區(qū)，由于茶葉對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境和地質(zhì)有著嚴(yán)格的要求，大部分茶葉只在南方的山區(qū)種植生長(zhǎng)。因此，優(yōu)質(zhì)的茶葉成為當(dāng)今社會(huì)中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價(jià)格昂貴。為了增強(qiáng)茶葉包裝的藝術(shù)性和視覺效果，茶葉包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了較大突破，有的甚至出現(xiàn)了包裝過度的現(xiàn)象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運(yùn)輸銷售也是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要因素，茶葉生產(chǎn)企業(yè)也在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上對(duì)茶葉包裝進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要。

包裝設(shè)計(jì)有其特殊性和實(shí)用性，還蘊(yùn)含著豐富的精神內(nèi)涵。如果僅對(duì)茶葉包裝的保護(hù)和銷售角度考慮是無法全面體現(xiàn)其魅力所在的，因此，將文化內(nèi)涵融入到茶葉包裝中才是成功的設(shè)計(jì)。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于充分運(yùn)用民族特色元素，既體現(xiàn)自己的文化特色，又與時(shí)代發(fā)展要求相符。將傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代思想相融合是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，個(gè)性化成為產(chǎn)品發(fā)展的潮流。對(duì)于極具傳統(tǒng)文化特色的茶葉產(chǎn)品來說，突出其民族特色的定位是極具表現(xiàn)力的，越是民族性的包裝設(shè)計(jì)越具有藝術(shù)魅力，越能贏得市場(chǎng)，因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)要從具有民族特色的內(nèi)容做起。

近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發(fā)展，但同時(shí)也顯現(xiàn)出一些問題和不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，受傳統(tǒng)包裝影響，缺乏文化內(nèi)涵和創(chuàng)新性。其次，茶葉包裝材料和空間設(shè)計(jì)存在較多浪費(fèi)，不利于資源環(huán)保，對(duì)包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當(dāng)前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當(dāng)然，也有許多優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，其中充分運(yùn)用了中國傳統(tǒng)元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強(qiáng)烈的視覺效果。

成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點(diǎn)。每個(gè)民族都有自己的藝術(shù)特色，只有對(duì)自己的民族文化有清晰的了解，對(duì)人們的心理、營銷等內(nèi)容有充分的認(rèn)知，才能夠找到商品的賣點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會(huì)到中國文化的深厚底蘊(yùn)。

目前我國正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，人民消費(fèi)水平不斷提高，包裝設(shè)計(jì)也面臨著更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在我們面前。設(shè)計(jì)師們不斷追求更加簡(jiǎn)潔、理性，為社會(huì)普遍認(rèn)可的設(shè)計(jì)。在未來的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，通過更多優(yōu)秀文化的融合，更先進(jìn)的工藝技術(shù)，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設(shè)計(jì)會(huì)更符合消費(fèi)者需要和社會(huì)發(fā)展要求。

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