數(shù)字化技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張晶（武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，湖北武漢431700）

?

數(shù)字化技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張晶
（武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，湖北武漢431700）

摘要：數(shù)字化的發(fā)展讓茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的選擇面越來(lái)越大，改變了茶葉消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的審美要求和習(xí)慣。茶葉企業(yè)必須正視數(shù)字技術(shù)對(duì)于茶葉產(chǎn)品包裝圖案選擇的重要意義，在茶葉包裝環(huán)節(jié)、數(shù)字軟件、茶葉包裝設(shè)計(jì)人員多個(gè)層面進(jìn)行研究，采取積極措施推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；茶葉；包裝；圖案設(shè)計(jì)

隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與數(shù)字技術(shù)之間的聯(lián)系也愈加密切。數(shù)字技術(shù)逐漸改變了消費(fèi)者對(duì)茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)知，也改變了茶葉消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的審美習(xí)慣和思維習(xí)慣。在一定程度上，數(shù)字技術(shù)讓茶葉包裝進(jìn)入了全新的時(shí)代，無(wú)論是茶葉包裝的圖稿設(shè)計(jì)、圖案制作、包裝宣傳等環(huán)節(jié)都已經(jīng)與數(shù)字技術(shù)難以分割。但是由于數(shù)字技術(shù)在我國(guó)茶葉領(lǐng)域起步較晚，加之設(shè)計(jì)意識(shí)及包裝工藝等諸多因素的影響，致使我國(guó)茶葉產(chǎn)品包裝圖案的數(shù)字化水平參差不齊，嚴(yán)重影響了我國(guó)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)。因此，如何提高我國(guó)茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中數(shù)字化應(yīng)用水平，已經(jīng)成為茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

1 茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)數(shù)字化應(yīng)用的意義

傳統(tǒng)茶葉包裝圖案由設(shè)計(jì)手工繪制而成，需要設(shè)計(jì)者使用大量設(shè)計(jì)輔助性工具，并且對(duì)茶葉包裝圖案進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的修改，設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)、成本高，甚至重復(fù)修改而影響茶葉包裝設(shè)計(jì)效果，造成茶葉銷(xiāo)售損失，然而數(shù)字技術(shù)應(yīng)用徹底消除了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的弊端，其重要性主要表現(xiàn)在以下方面：

1.1 提高茶葉包裝現(xiàn)代審美情趣

茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中采用數(shù)字化平臺(tái)下不同的設(shè)計(jì)軟件對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，在一定程度上增加了茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)的社會(huì)性，增強(qiáng)了茶葉包裝圖案與社會(huì)茶文化審美標(biāo)準(zhǔn)之間的聯(lián)系，有利于茶葉產(chǎn)品包裝進(jìn)行自我的改善更新。同時(shí)數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中尚屬新生事物，將其導(dǎo)入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，可以讓古香古色的茶文化適應(yīng)新的審美標(biāo)準(zhǔn)，也為茶葉企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供新的思路或方向。數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可以極大豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式和內(nèi)容，為茶文化突破傳統(tǒng)藝術(shù)影響的局限提供可能性。同時(shí)也為傳統(tǒng)茶文化探索新時(shí)代文化發(fā)展方向提供了一定的思路。茶葉企業(yè)可以在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用中尋找到適合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和茶葉文化宣傳的途徑及技術(shù)支持，對(duì)現(xiàn)代茶葉企業(yè)發(fā)展及茶文化發(fā)展具有重要意義。

1.2 控制茶葉包裝設(shè)計(jì)成本

茶葉包裝圖案的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，可以在一定程度上讓茶葉企業(yè)擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)設(shè)計(jì)衍生的時(shí)間及人力成本，從而降低茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)成本。茶葉包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字化發(fā)展可以讓茶葉企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)以相關(guān)軟件實(shí)現(xiàn)包裝的模擬化和實(shí)時(shí)化呈現(xiàn)，直觀(guān)地反映茶葉包裝整體效果。另外，茶葉包裝數(shù)字技術(shù)應(yīng)用可以通過(guò)數(shù)字信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)茶葉包裝的同步控制，在茶葉圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，及時(shí)更改或提高，消除因設(shè)計(jì)缺陷帶來(lái)的負(fù)面影響。同時(shí)，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字應(yīng)用能極大提高茶葉企業(yè)設(shè)計(jì)人員的藝術(shù)素養(yǎng)，發(fā)揮相關(guān)人員的實(shí)際設(shè)計(jì)能力、信息化能力及審美能力，并直接將茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在實(shí)際工作中，避免了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)周期較長(zhǎng)的弊端。茶葉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，數(shù)字化設(shè)計(jì)讓茶葉產(chǎn)品包裝更新穎，促進(jìn)了茶葉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且這種數(shù)字化應(yīng)用可以滿(mǎn)足當(dāng)前茶葉包裝的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，讓特定包裝滿(mǎn)足特定茶葉消費(fèi)者心理需求。

2 我國(guó)茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然我國(guó)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)始數(shù)字化應(yīng)用，但是如今仍然以傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)為主，在設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)內(nèi)容上仍然遵循傳統(tǒng)茶文化的慣例，雖然一定程度上保留了茶葉傳統(tǒng)包裝工藝及文化特色，但是無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代茶葉發(fā)展信息化要求，這樣導(dǎo)致我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)存在以下問(wèn)題：

2.1 設(shè)計(jì)形式滯后，缺乏差異性

雖然我國(guó)茶葉產(chǎn)量和交易量逐年增長(zhǎng)，但是茶葉市場(chǎng)的繁榮無(wú)法掩蓋茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)水平的落后。當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)品包裝圖案在設(shè)計(jì)上缺乏新意，內(nèi)容以茶葉、茶具、茶俗為主，包裝形式也較為單一，難以為茶葉消費(fèi)者留下相對(duì)新穎和深刻的包裝印象，也無(wú)法讓茶葉包裝與茶葉品牌塑造之間產(chǎn)生密切聯(lián)系。以我國(guó)六大名茶之一的黑茶為例，湖南安化縣名茶“千兩茶”當(dāng)前的包裝以竹形包裝圖案為主，雖然有利于茶葉運(yùn)輸和安化黑茶文化的傳承，但是也導(dǎo)致安化黑茶在包裝的審美上缺乏特殊性和差異性，難以吸引現(xiàn)代茶葉消費(fèi)的心理傾向，導(dǎo)致安化黑茶在茶葉市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額受到一定影響。

2.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容庸俗，缺乏文化性

相對(duì)于我國(guó)部分茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計(jì)內(nèi)容較為單一和滯后，部分茶葉產(chǎn)品過(guò)度追求茶葉包裝的時(shí)尚性和技術(shù)性，在茶葉包裝圖案選擇中過(guò)于求新求異，影響了當(dāng)代茶文化的傳承和數(shù)字技術(shù)真正的應(yīng)用效果。例如，某些茶葉產(chǎn)品在包裝文字的選擇上，過(guò)分追求奇異，導(dǎo)致茶產(chǎn)品包裝的可讀性和識(shí)別性較差，喪失茶葉本身包裝風(fēng)格和內(nèi)涵。再如，安化部分黑茶產(chǎn)品在包裝時(shí)過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的貴族化和時(shí)尚化，忽視了安化黑茶樸素的文化特點(diǎn)，掩蓋了黑茶文化品質(zhì)，包裝圖案流于庸俗化形式。綜上所述，我國(guó)茶葉產(chǎn)品的包裝圖案設(shè)計(jì)目前仍存在著較多問(wèn)題，或固守傳統(tǒng)圖案形式，或過(guò)分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，造成當(dāng)前茶葉包裝圖案缺乏品質(zhì)感和文化感。要想讓茶葉包裝在新時(shí)代背景下煥發(fā)新的精神，就必須以數(shù)字化技術(shù)改革現(xiàn)有茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)，以數(shù)字技術(shù)對(duì)茶葉產(chǎn)品圖案的設(shè)計(jì)觀(guān)念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)材料等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新定位。

3 數(shù)字化技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

3.1 數(shù)字技術(shù)于貫穿于茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)

數(shù)字技術(shù)在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮著不同的作用，而要想發(fā)揮其作用，就必須在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的概念環(huán)節(jié)、可視化環(huán)節(jié)及產(chǎn)品化環(huán)節(jié)實(shí)際應(yīng)用。首先，在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的概念化階段，充分構(gòu)思定位。要想形成茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的具體理念，就必須在數(shù)字設(shè)計(jì)的最初階段對(duì)茶葉進(jìn)行全面了解，收集同類(lèi)茶葉及市場(chǎng)的反映，對(duì)同類(lèi)茶葉銷(xiāo)售及市場(chǎng)態(tài)勢(shì)尤其茶葉企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行數(shù)字化分析，并將結(jié)果進(jìn)行系統(tǒng)化和概念化。在該階段，茶葉企業(yè)應(yīng)采用數(shù)字技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以茶葉市場(chǎng)信息綜合評(píng)價(jià)，進(jìn)而得到茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)所需要素和方向。其次，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)階段，必須以數(shù)字化技術(shù)研究茶葉包裝圖案的結(jié)構(gòu)和造型。茶葉企業(yè)可以采用數(shù)字軟件輔助設(shè)計(jì)的相關(guān)功能處理茶葉產(chǎn)品包裝圖案相關(guān)問(wèn)題。茶葉形象及茶葉特征決定茶葉包裝圖案結(jié)構(gòu)和形態(tài)的變化，只有數(shù)字技術(shù)才能滿(mǎn)足茶葉包裝圖案二維和三維的切換和調(diào)整。數(shù)字技術(shù)可以在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將平面包裝圖案立體化地展示給企業(yè)，以虛擬技術(shù)的茶葉包裝圖案三維模型為企業(yè)及設(shè)計(jì)者提供修改、加工的具體樣例。最后，茶葉包裝圖案產(chǎn)品化階段，以數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝生產(chǎn)。茶葉包裝圖案的最后階段可以借助數(shù)字技術(shù)，如圖案處理技術(shù)、修改技術(shù)、印刷技術(shù)等手段實(shí)現(xiàn)茶葉圖案的批量化產(chǎn)品生產(chǎn)。在生產(chǎn)中，數(shù)字技術(shù)可以讓茶葉包裝圖案的色彩、文字得以校正，并進(jìn)行產(chǎn)品化的排版和控制。

3.2 茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)立足數(shù)字相關(guān)軟件

茶葉產(chǎn)品包裝圖案的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)軟件的應(yīng)用，這就要求茶葉企業(yè)，首先必須加大對(duì)相關(guān)軟件的認(rèn)識(shí)。茶葉企業(yè)可以采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，如CAD數(shù)字設(shè)計(jì)相關(guān)軟件。茶葉企業(yè)包裝圖案設(shè)計(jì)人員以CAD技術(shù)對(duì)茶葉包裝圖案進(jìn)行前期制作，以軟件技術(shù)保證包裝圖案的合理性。在保證茶葉產(chǎn)品圖案合理性和邏輯性前提下，采用Photoshop、3D等軟件對(duì)包裝圖案進(jìn)行全方位修改和完善。在茶產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)中，茶葉企業(yè)可以調(diào)整茶葉包裝圖案的形象，保證圖案的數(shù)據(jù)精確度，縮短設(shè)計(jì)周期。另外，采用數(shù)字繪圖軟件，可以在保證包裝圖案形象的同時(shí)，讓圖案效果較為精確。無(wú)論是圖案軟件還是繪圖軟件，或是修改軟件，茶葉企業(yè)必須根據(jù)自身茶葉特性進(jìn)行軟件選擇和應(yīng)用，以單個(gè)圖案入手，將不同設(shè)計(jì)元素在包裝中進(jìn)行排列組合，在初步設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行后期制作和完善。

3.3 茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)人員提高數(shù)字化素質(zhì)

茶葉產(chǎn)品的包裝圖案設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)人員對(duì)茶葉、茶文化及數(shù)字技術(shù)的掌握，這就要求相關(guān)人員必須一方面掌握茶葉產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)總體宗旨或要求，在總體設(shè)計(jì)目標(biāo)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員要設(shè)計(jì)包裝思路，將茶葉產(chǎn)品蘊(yùn)含的本地茶俗文化及茶葉歷史元素囊括其中，在現(xiàn)代茶產(chǎn)品圖案中體現(xiàn)茶的文化底蘊(yùn)，以包裝向茶葉消費(fèi)者傳達(dá)文化信息，滿(mǎn)足茶葉消費(fèi)者物質(zhì)需求和文化需求，甚至茶文化審美需求。另一方面，茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員必須掌握數(shù)字技術(shù)，了解數(shù)字軟件特點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員必須掌握茶葉相關(guān)圖案，并以圖案選擇文字、色調(diào)及風(fēng)格。例如紅茶、黑茶、普洱茶都各具形狀，色調(diào)也有所不同，從業(yè)者要根據(jù)茶葉不同選取適當(dāng)軟件，對(duì)色彩、圖案進(jìn)行準(zhǔn)確判斷衡量。無(wú)論是茶文化、茶產(chǎn)品、茶葉包裝、數(shù)字技術(shù)都對(duì)設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，這就需要相關(guān)人員在茶葉包裝設(shè)計(jì)中將專(zhuān)業(yè)數(shù)字技術(shù)與茶葉相關(guān)技術(shù)密切結(jié)合，形成適合茶葉產(chǎn)品包裝圖案的實(shí)際應(yīng)用能力。

4 結(jié)語(yǔ)

茶葉市場(chǎng)的發(fā)展需要茶葉產(chǎn)品不僅要具備較好的質(zhì)量，也要求茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含豐富的技術(shù)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，這對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景下，我國(guó)茶葉企業(yè)必須重視數(shù)字技術(shù)對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)的應(yīng)用，重新定義圖案設(shè)計(jì)的定位及理念，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)更多的時(shí)代內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)

［1］張小芳.基于中國(guó)茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)［J］.藝術(shù)評(píng)論，2015 （12）：127-130.

［2］劉凱.傳統(tǒng)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響探究［J］.福建茶葉，2015 （6）：93-94.

［3］邱妍.淺談茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題［J］.福建茶葉，2015 （5）：44-45.

作者簡(jiǎn)介：張晶（1979-），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字展示、環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體。