茶葉包裝簡約設(shè)計理念的探析

楊鋼（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽550018）

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茶葉包裝簡約設(shè)計理念的探析

楊鋼
（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽550018）

摘要：我國茶文化是華夏文明的一部分，茶葉包裝設(shè)計是茶文化的傳播途徑之一。通過對茶葉包裝設(shè)計的研究，茶葉包裝實(shí)施簡約設(shè)計策略是有效傳承茶文化以“儉”的精神本真。文章分別以我國茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、包裝簡約設(shè)計理念概述、茶葉簡約包裝的幾種設(shè)計思路進(jìn)行分析，探討我國茶葉包裝簡約設(shè)計策略，目的為我國茶葉包裝設(shè)計提供一定的理論及實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；簡約設(shè)計；創(chuàng)新：策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們已進(jìn)入社會經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展階段，消費(fèi)者對商品包裝的審美要求不斷提高，隨之而來的“包裝過度”現(xiàn)象成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計面臨的嚴(yán)重問題。當(dāng)今，雖然人們認(rèn)識到過度包裝給社會帶來資源浪費(fèi)、環(huán)境污染等負(fù)面影響。但是目前市場上各類商品的過度包裝現(xiàn)象仍到處可見。茶葉作為大眾的消費(fèi)品之一，茶葉的包裝設(shè)計成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化體現(xiàn)者。從我國現(xiàn)代包裝設(shè)計走可持續(xù)發(fā)展道路層面來講，設(shè)計師應(yīng)該肩負(fù)起茶葉包裝設(shè)計的責(zé)任及義務(wù)，在滿足消費(fèi)者需求的同時務(wù)必走簡約包裝設(shè)計之路，這樣才能有效體現(xiàn)中國茶文化以“儉”的精神本真。

1 包裝簡約設(shè)計理念概述

商品包裝在運(yùn)輸與銷售過程中扮演著保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的角色，包裝既有良好的技術(shù)設(shè)計以保護(hù)商品的完整品質(zhì)，同時又兼?zhèn)渥屜M(fèi)者滿意的視覺效果。在商品包裝設(shè)計行業(yè)，簡約包裝設(shè)計的審美理念并不是空穴來風(fēng)，它有著一定的條件依據(jù)和特有的消費(fèi)需要。正如現(xiàn)代主義大師米斯凡德羅所說的“少就是多”這一簡約主義思想，在設(shè)計過程中把設(shè)計簡化到它的本質(zhì)，要強(qiáng)調(diào)設(shè)計的文化內(nèi)涵。所以說商品包裝的簡約化能有效展示商品包裝設(shè)計文化的內(nèi)在魅力。

商品包裝水準(zhǔn)會直接反應(yīng)這個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時也可以決定一個社會的環(huán)境狀況。像國外對商品過度包裝現(xiàn)象列為違法行為，國家相關(guān)部門會對廠家過度包裝的商品給予罰款。德國早就開始倡導(dǎo)商品無包裝或簡單包裝，強(qiáng)調(diào)過度包裝對環(huán)境的影響。我國提倡包裝設(shè)計實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)商品包裝簡約設(shè)計理念的有效途徑，同時也推動全國上下走勤儉節(jié)約和循環(huán)低碳發(fā)展之路。

2 我國茶葉包裝設(shè)計現(xiàn)狀

近年來，隨著包裝設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝也隨之發(fā)生了很大變化，茶葉的包裝方式經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜的變遷過程。在社會提倡節(jié)約資源、倡導(dǎo)簡約設(shè)計理念的今天。就茶葉包裝設(shè)計而言，過度的茶葉包裝比比皆是。在市場上或茶葉專賣店人們?？吹絻煞N現(xiàn)象，其一是茶葉豪華的外包裝會，誤導(dǎo)顧客不去考慮包裝內(nèi)的茶葉質(zhì)量。其二是茶葉外包裝與內(nèi)裝茶葉嚴(yán)重失調(diào)，如精美的大包裝盒子內(nèi)部裝著少得可憐的茶葉，消費(fèi)者往往購買后才知道上當(dāng)受騙。古代“買櫝還珠”的故事在當(dāng)今社會中仍在上演。華而不實(shí)的商品包裝走向市場，精美豪華的商品包裝成為顧客購買欲望的美麗陷阱，過度包裝使商品質(zhì)量競爭演變成為商品包裝競爭。一些茶葉廠商為了茶葉在市場上得到更好的銷售，往往加大對茶葉的外包裝投入，而設(shè)計師為了廠商的滿意不得不違背自己的設(shè)計原則。

目前，我國商品包裝設(shè)計管理還不夠健全，各大、小超市、商店貨架上擺放的過度包裝商品仍是可見。人類社會的發(fā)展史證明，凡是遵從“度”的規(guī)律和準(zhǔn)側(cè)的行為將會促進(jìn)社會與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，否則，將會破壞發(fā)展和生態(tài)平衡。西方工業(yè)革命就是一個很好的例子，我國近年來的工業(yè)發(fā)展也同樣給生態(tài)環(huán)境帶來無可估量的影響。茶葉是中華民族的傳統(tǒng)飲品，對我國十三億的人口來說，茶葉銷量是不可低估的。在國家倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境、堅持走可持續(xù)發(fā)展道路的今天，茶葉的包裝設(shè)計問題同樣關(guān)系到我國的環(huán)境問題，對于我國目前茶葉的過度包裝現(xiàn)象值得包裝設(shè)計相關(guān)人士的深刻反思，。

3 茶葉簡約包裝的幾種設(shè)計思路

3.1 使用簡潔的視覺形象設(shè)計

目前，隨著我國印刷工藝的發(fā)展，茶葉包裝的視覺形象設(shè)計出現(xiàn)五花八門的現(xiàn)象，如很多種類茶葉包裝上印有炫麗奪目的色彩紋樣，同時排滿大小不同的各類文字。這種茶包裝現(xiàn)狀不僅浪費(fèi)了資源，同時在包裝印刷制作以及顧客購買消費(fèi)過程中可能會對環(huán)境造成了污染。在我國茶文化中，“儉”既是茶文化的精神所在，也是中華民族的消費(fèi)觀念。為了更好的傳承我國歷史悠久的茶文化，茶葉的包裝視覺形象設(shè)計需要以簡潔的視覺符號作為設(shè)計元素。因而設(shè)計師在茶葉包裝視覺形象設(shè)計方面應(yīng)該化繁為簡，盡量采用樸素大方的色彩以及簡化的圖形符號作為設(shè)計元素。只有在茶葉包裝實(shí)踐中有效實(shí)施簡約的包裝設(shè)計理念，才能使茶葉包裝詮釋茶文化的精神內(nèi)涵。

3.2 采用簡約的外觀造型設(shè)計

近年來茶葉包裝設(shè)計受到大眾消費(fèi)文化的影響，逐漸走向奢靡化，這種轉(zhuǎn)化雖然與時尚文化相一致，但是違背了中國傳統(tǒng)茶文化本質(zhì)。茶葉商品包裝外觀造型設(shè)計復(fù)雜化是茶葉過度包裝的反映，同樣也是人們無視自然生態(tài)環(huán)境“度”，做出隨意改變和違背“度”的行為。從某種意義上講，茶葉包裝外觀造型設(shè)計的過程就是對各種度的選擇、取舍、組合、平衡、協(xié)調(diào)的過程，茶葉包裝外觀的“適度設(shè)計”是實(shí)施簡約設(shè)計理念的唯一策略。合理的茶葉包裝外觀造型設(shè)計在茶葉運(yùn)輸過程中不僅能有效的節(jié)省空間而提高空間利用效率，而且也節(jié)省包裝材料，同時可有效降低茶葉包裝的成本。因而，設(shè)計師不能為了個人利益而迷失自我，只有設(shè)計出簡潔、時尚以及實(shí)用的茶葉包裝才有利于中國茶文化永葆生機(jī)。

3.3 選用生態(tài)環(huán)保的包裝材料

生態(tài)環(huán)保的包裝材料是順應(yīng)社會市場需求而產(chǎn)生的，開發(fā)研制環(huán)保包裝材料成為當(dāng)今社會關(guān)注的熱點(diǎn)。在提倡簡約、綠色設(shè)計的今天，茶葉包裝有效選用生態(tài)環(huán)保材料勢在必行。作為茶葉包裝設(shè)計師要掌握各種茶葉包裝材料的屬性，熟知材料的生產(chǎn)、加工、使用和回收利用等各個環(huán)節(jié)的碳排放量，設(shè)計師需要采用優(yōu)化的方法對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計。因?yàn)槊恳环N包裝材料都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，所以在茶葉包裝材料選用上既要滿足茶葉本身性能，還要考慮包裝材料的環(huán)保性，盡量確保包裝材料的生態(tài)化。我們肩負(fù)著對社會環(huán)境負(fù)責(zé)的使命，呼吁設(shè)計師在包裝材料選用方面，盡可能選用易循環(huán)利用的環(huán)保材料，如紙質(zhì)材料、可降解材料、可重復(fù)再生等包裝材料。實(shí)現(xiàn)茶葉與包裝材料完美結(jié)合的自然美和簡約美。

3.4 打造茶葉品牌的同時提倡零廢棄包裝設(shè)計理念

社會上所指的零廢棄包裝設(shè)計是以在滿足商品包裝的前提下，包裝材料盡可能減量、降低包裝材料能耗為理想的一種商品包裝理念。茶葉商品包裝提倡零廢棄設(shè)計展示了一種健康的、積極向上的以及注重合理節(jié)約的現(xiàn)代簡約設(shè)計觀念。在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)茶葉廠商以打造品牌為目的，往往加大對茶葉的包裝力度，當(dāng)今市場上茶葉包裝競爭勝過茶葉品質(zhì)的競爭?？傊?，這種過度包裝失去了茶葉包裝的本質(zhì)意義，同時也抹殺了茶文化的精神內(nèi)涵，這需要茶葉廠商去認(rèn)真反思。只有設(shè)計師設(shè)計出更加實(shí)用、環(huán)保的茶葉包裝，才能會讓大眾在消費(fèi)過程中獲得到健康和快樂。設(shè)計師只有踐行正確的包裝設(shè)計理念才能設(shè)計出恰到好處的簡約設(shè)計作品，這樣才有利于實(shí)施我國茶葉包裝實(shí)現(xiàn)零廢棄包裝的設(shè)計策略。

4 結(jié)語

茶葉是一種天然綠色食品，慢慢成為人們重要的飲品之一。茶葉的包裝設(shè)計涉及到茶文化、美學(xué)等內(nèi)容，同時扮演著傳承我國茶文化的重要角色。茶葉包裝的簡約設(shè)計理念要遵循無繁瑣設(shè)計原則，如簡潔的視覺形象設(shè)計、簡約的外觀造型設(shè)計、生態(tài)環(huán)保的包裝材料、提倡零廢棄包裝設(shè)計理念等。茶葉包裝形式的創(chuàng)新，對于促進(jìn)茶葉銷售是非常有效的手段。只有設(shè)計師深刻反思茶葉過度包裝設(shè)計給社會環(huán)境帶來的嚴(yán)重影響，簡約的設(shè)計觀念才會在未來的茶葉包裝設(shè)計中實(shí)施。今天，對于我國茶葉包裝改良設(shè)計來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，只有設(shè)計師不斷探索設(shè)計策略才會不斷進(jìn)步，才能真正有效實(shí)現(xiàn)我國茶葉包裝走簡約設(shè)計之路。

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作者簡介：楊鋼（1984-），男，河南洛陽人，碩士研究生，講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計。