現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計研究

張芳燕（天津理工大學(xué)，天津300222）

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現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計研究

張芳燕
（天津理工大學(xué)，天津300222）

摘要：良好的外包裝設(shè)計能夠傳達(dá)出產(chǎn)品的基本特性和文化價值，可引導(dǎo)促進(jìn)陶瓷茶具的消費(fèi)。因此研究現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計具有重要意義。本文從材料設(shè)計、圖形設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計等三個層面，研究探討現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的設(shè)計原則與設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：陶瓷茶具；外包裝；設(shè)計；材料；圖形；結(jié)構(gòu)

陶瓷茶具外包裝設(shè)計對消費(fèi)者的消費(fèi)行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費(fèi)者是否產(chǎn)生消費(fèi)行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計工作有必要體現(xiàn)出對現(xiàn)代社會大眾審美觀念的尊重與適應(yīng)，并采取有效的設(shè)計理念和設(shè)計方法來確?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計能夠刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

1 現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計

在現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計中，包裝材料承載著設(shè)計師的設(shè)計理念與設(shè)計思想，同時也與包裝設(shè)計作品帶來消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)有著緊密的聯(lián)系，因此，在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計中，材料并不能夠隨便選取，而應(yīng)當(dāng)遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。首先，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的文化關(guān)聯(lián)性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內(nèi)涵。消費(fèi)者對陶瓷茶具所產(chǎn)生的消費(fèi)行為，不僅是一種物質(zhì)消費(fèi)行為，同時也是一種文化消費(fèi)行為，這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計，需要選取與茶文化具有關(guān)聯(lián)性的材料，從而體現(xiàn)出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實(shí)現(xiàn)外在感官體驗(yàn)和內(nèi)部文化內(nèi)涵的契合；其次，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計有必要體現(xiàn)出環(huán)保性原則，對材料環(huán)保性的重視是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念所具有的重要特征，同時也是社會發(fā)展對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所提出的重要訴求，對環(huán)保型原則的踐行，要求現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計在材料的選取中能夠樹立環(huán)保意識，通過自身設(shè)計作品來體現(xiàn)出對環(huán)境的保護(hù)理念，并引導(dǎo)消費(fèi)者通過這些作品來強(qiáng)化自身環(huán)保理念。

從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進(jìn)行：

首先，設(shè)計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨(dú)特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進(jìn)行包裝，能夠強(qiáng)化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的文化屬性，體現(xiàn)出設(shè)計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎(chǔ)上調(diào)動受眾對產(chǎn)品以及包裝產(chǎn)生文化認(rèn)同。如，在江南地區(qū)，竹材是一種傳統(tǒng)的材料，并且現(xiàn)代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據(jù)不同的外包裝要求形成不同的形態(tài)，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質(zhì)，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實(shí)現(xiàn)良好的契合。同時這種重視人、社會、環(huán)境和諧發(fā)展的設(shè)計理念，也是現(xiàn)代設(shè)計理念中綠色設(shè)計的重要體現(xiàn)。

其次，設(shè)計工作者有必要使用環(huán)保材料來引導(dǎo)綠色消費(fèi)。在陶瓷茶具包裝中使用環(huán)保材料，不僅是為了適應(yīng)綠色設(shè)計理念發(fā)展趨勢，同時也是為了順應(yīng)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的環(huán)保意識，從而引導(dǎo)消費(fèi)者將這種環(huán)保意識轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護(hù)功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環(huán)境產(chǎn)生著嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此設(shè)計者有必要使用具有保護(hù)功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當(dāng)前紙漿模塑的生產(chǎn)技術(shù)日益發(fā)展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點(diǎn)。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內(nèi)外包裝應(yīng)當(dāng)盡量選用統(tǒng)一材料，從而讓消費(fèi)者能夠認(rèn)識到陶瓷茶具外包裝中與環(huán)境為善的設(shè)計理念。

2 現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計

現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品具有多元化的個性，消費(fèi)者對現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品也有著多元化的需求，因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形風(fēng)格與種類也呈現(xiàn)出了多樣化的特征。作為現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風(fēng)格來體現(xiàn)陶瓷茶具產(chǎn)品的個性，引導(dǎo)消費(fèi)者在視覺體驗(yàn)方面對這些個性作出認(rèn)知。在這些要求下，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循以下兩個方面的原則：

首先，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計需要與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的風(fēng)格與特點(diǎn)保持一致，只有如此，消費(fèi)者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產(chǎn)品的特點(diǎn)作出一定的了解。

其次，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出直觀性的特點(diǎn)?，F(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝應(yīng)當(dāng)具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費(fèi)者是否能夠?qū)Ξa(chǎn)品的類型、結(jié)構(gòu)等作出認(rèn)知，因此，直觀性同樣是現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計中需要遵循的重要原則。

從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的圖形設(shè)計策略來看，可以從簡約時尚、傳統(tǒng)化等方面進(jìn)行設(shè)計：

首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設(shè)計具有更大的吸引力。在這種風(fēng)格的圖形設(shè)計中，設(shè)計者可以使用抽象圖形進(jìn)行組合，并對圖形進(jìn)行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現(xiàn)出簡約的韻味并帶給消費(fèi)者簡潔明快的審美體驗(yàn)。

其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產(chǎn)品而言，將傳統(tǒng)圖案融入到現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費(fèi)者心理需求。我國傳統(tǒng)圖案是現(xiàn)代設(shè)計體現(xiàn)民族性與本土性的重要設(shè)計元素，由于我國社會大眾對我國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感基礎(chǔ)，所以傳統(tǒng)圖案能夠更好地喚起消費(fèi)者情感共鳴與文化認(rèn)同感，并將此轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為。當(dāng)然，傳統(tǒng)圖案在陶瓷茶具外包裝設(shè)計中的應(yīng)用，并非是對傳統(tǒng)圖案進(jìn)行簡單的排列與堆砌，因?yàn)檫@種運(yùn)用策略不僅不會引導(dǎo)消費(fèi)者去探索圖案運(yùn)用的真正意圖，還容易出現(xiàn)外包裝設(shè)計對傳統(tǒng)圖案的刻意化應(yīng)用，招致消費(fèi)者反感。對傳統(tǒng)圖案的合理使用，應(yīng)當(dāng)研究現(xiàn)代社會審美觀念的發(fā)展，通過有意識地重構(gòu)、再創(chuàng)造傳統(tǒng)圖案，將現(xiàn)代審美觀念融入到傳統(tǒng)圖案當(dāng)中，從而使現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的基礎(chǔ)上又不失現(xiàn)代審美趣味，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

3 現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計過程中，良好裝潢設(shè)計能夠更好地體現(xiàn)出外包裝所具有的藝術(shù)性，而優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計則能夠體現(xiàn)出外包裝所具有的科學(xué)性，因此有必要使用科學(xué)的方法來設(shè)計出合理的包裝結(jié)構(gòu)。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點(diǎn)，因此設(shè)計者在外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，需要在保護(hù)性需求方面進(jìn)行重點(diǎn)考慮，并在促使結(jié)構(gòu)設(shè)計實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能延伸。而這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計需要遵循以下兩個重要的原則：

首先是結(jié)構(gòu)最優(yōu)化?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的最優(yōu)化體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)功能、環(huán)保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實(shí)現(xiàn)要求設(shè)計者能夠從結(jié)構(gòu)加工、材料使用以及陶瓷茶具保護(hù)三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會大眾的審美情趣以及日益強(qiáng)化的環(huán)保意識，現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。

其次是功能多樣性。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護(hù)，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實(shí)現(xiàn)“一物多用”，是結(jié)構(gòu)設(shè)計中需要考慮的重要問題，也是結(jié)構(gòu)設(shè)計中有必須遵循的重要原則。

從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計策略來看，需要設(shè)計理念和先進(jìn)工藝的支撐：

首先，最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)設(shè)計需要通過科學(xué)的計算并使用先進(jìn)的工藝與技術(shù)來實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計直接關(guān)系著陶瓷茶具產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護(hù)性功能的設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)科學(xué)分析陶瓷茶具產(chǎn)品的形狀、重量、質(zhì)地、脆值等數(shù)值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應(yīng)提供的抗擠壓數(shù)值和防沖擊數(shù)值等。當(dāng)然，一些包裝設(shè)計為了體現(xiàn)出更好的藝術(shù)性而無法滿足保護(hù)性需求，在此情況下則應(yīng)當(dāng)使用內(nèi)部緩沖包裝來強(qiáng)化保護(hù)功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費(fèi)。

其次，功能多元化的結(jié)構(gòu)設(shè)計需要設(shè)計者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計觀念，強(qiáng)化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的展示功能。當(dāng)前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產(chǎn)品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費(fèi)者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費(fèi)者眼球，那么消費(fèi)者將不會具有后續(xù)的驗(yàn)看產(chǎn)品與消費(fèi)的行為。由此可見，過于嚴(yán)實(shí)的包裝，雖然能夠強(qiáng)化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的保護(hù)功能，但也切斷了消費(fèi)者與現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)的消費(fèi)引導(dǎo)功能。在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，采用“開窗式”的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠有效解決消費(fèi)者與產(chǎn)品之間溝通不足的問題，通過這種結(jié)構(gòu)設(shè)計，消費(fèi)者能夠直接觀察到陶瓷茶具產(chǎn)品的質(zhì)地、色彩、造型等，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并且能夠強(qiáng)化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的視覺沖擊力，展現(xiàn)出節(jié)約材料與環(huán)保功能的設(shè)計理念。

4 結(jié)　語

陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現(xiàn)代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設(shè)計理念的發(fā)展，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計也應(yīng)當(dāng)在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上做到與時俱進(jìn)，體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品、茶文化的關(guān)聯(lián)性，確保陶瓷茶具外包裝設(shè)計能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者審美需求，引導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)行為。當(dāng)然，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計所應(yīng)作出的創(chuàng)新并不局限在材料設(shè)計、圖形設(shè)計以及結(jié)構(gòu)設(shè)計的創(chuàng)新方面，我國現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計創(chuàng)新之路在許多其它方面還需要作出進(jìn)一步的探索與研究，只有如此，我國現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質(zhì)和更強(qiáng)的吸引力。

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作者簡介：張芳燕（1977-），女，山東沂源人，碩士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計。