花草茶包裝設計中幾何圖形元素的應用分析

張麗媛（延安大學魯迅藝術學院，陜西延安716000）

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花草茶包裝設計中幾何圖形元素的應用分析

張麗媛
（延安大學魯迅藝術學院，陜西延安716000）

摘要：在花草茶包裝設計中，運用幾何圖形元素可以極大的豐富它的藝術效果，也可以在另一角度充分體現(xiàn)出花草茶包裝與古典文化的有機結合。幾何圖形是一種新時期下應用形式，它在花草茶包裝設計中的應用主要是以線條、圖形等元素來增強包裝的藝術效果，基于此，本文就從當前市場化發(fā)展的需求特點出發(fā)，對幾何圖形在花草茶包裝設計中的應用進行了分析。

關鍵詞：花草茶；包裝設計；幾何圖形元素；應用

除了對各種花草茶的品質特征較為詳細的了解外，還需要設計人員對不同的幾何圖形元素有詳細的把握和了解，對于它們自身的應用特性有深入的研究，確保其應用的科學合理，使其在一定的規(guī)則作用下，達到完美的設計狀態(tài)，從而與人們的審美要求相一致，在此基礎上占有更多的銷售市場。

1　幾何圖形的元素含義分析

幾何圖形在數(shù)學上的表現(xiàn)是一種線、面、點等的結合，它們可以按照既定的形式和順序組合為不同的圖形。那么從設計的角度對幾何圖形元素進行分析的話，它是一種視覺語言，主要是通過不同的組合形式呈現(xiàn)出不同的觀賞效果，它在形意表達上可以給人們傳達出一種表達深刻、具有藝術感染力的效果，它的英文表達為“graphic”。幾何圖形在實質上與圖案還是有一定差別的。圖案的核心是裝飾，講究的是最終的裝飾效果，而幾何圖形則是以視覺表達為核心，主要向消費者傳達一種視覺信息，表達出藝術層面的信息。隨著它的發(fā)展創(chuàng)新和應用范圍的不斷擴大，它的應用目的變得更具有多樣化的特點。當前的幾何圖形和美術作品充分結合，兩者緊密相關，屬于是一種相互關系、相關作用的聯(lián)系。在大多數(shù)的美術作品中可以利用幾何圖形來表達出社會生活狀態(tài)和思想情感，通過對幾何圖形的大量復制和進一步的創(chuàng)新完善，起到對某種信息和觀念意識的傳達普及效果[2]。它在花草茶包裝設計中的應用，可以增強包裝效果的藝術性，給人以耳目一新的視覺體現(xiàn)，從而達到包裝設計的預期效果，給營銷效益帶來好的作用。

2　幾何圖形元素在花草茶包裝設計中的視覺表現(xiàn)特征

2.1可以進行識別

在花草茶的包裝設計中，幾何圖形作為一種重要的傳遞信息的元素，它的最基本的一個要求，就是要在商品銷售的過程中，能夠快速準確的把產(chǎn)品信息傳達給消費者，可以讓消費者快速了解到產(chǎn)品的基本信息，通過這種包裝設計形式，以幾何圖形的形式來表明產(chǎn)品所包含的效用和功能，對產(chǎn)品的基本屬性有一個清晰明確的定位和識別[3]。花草茶作為一種特殊的保健飲品，這種包裝形式可以幫助消費者更好的了解到商品的基本概念，可以對自己的購買欲望有一種傾向，從而更多的關注到花草茶。

2.2幽默感

幾何圖形元素不同于簡單的文字表述，這與消費者的購買心理也不是很相符。相對于簡單的文字表述而言，幾何圖形元素的這種信息傳遞形式在表達上更具有幽默感，能夠吸引消費者的購買欲望，文字表述比較生硬固定，幾何圖形是通過圖畫的形式，以一種富有情趣的表達方式傳達給消費者需要的信息，能夠在傳達信息的過程中，引起消費者在情感層面上的共鳴和認可，而且擬人化的幾何圖形還具有人情化的特點，吸引到更多的消費者關注花草茶[3]。

2.3直接表達特征

上述提到，幾何圖形的包裝設計相對于文字方式來說，會更具有表達效果，幾何圖形以其自身的獨特優(yōu)勢可以把產(chǎn)品的屬性、信息直觀的表達出，讓消費者一目了然，而且更重要的是，幾何圖形是以圖形的形式表達，具有受眾范圍廣的特點，不會因為消費者的文化水平、地域限制等方面的原因給消費者帶來困惑。它以具體的圖形形象來表現(xiàn)產(chǎn)品的內容，對于那些較為抽象的幾何圖形，可以利用幾何圖形元素在后期的創(chuàng)造中具體化、生活化[3]，這樣就可以在情感和心理上保持和消費者的零距離。消費者可以從幾何圖形中獲得信息，會更具有說服力，對產(chǎn)品的信任程度會大大增加，這樣也就達到了產(chǎn)品包裝設計的最終目的。

2.4整體性

在對花草茶進行包裝時，要始終圍繞最終的產(chǎn)品保護和銷售為目的?；诖?，包裝設計中對于幾何圖形的要求就和平面設計中的幾何圖形應用有所差異。因為包裝時屬于立體式的，要從整體的角度來考慮最終的包裝效果，不能只是單單的從某個角度、某個側面來分析。如果形勢的需要，還必須考慮到產(chǎn)品后期的展示和銷售[3]，確保這種包裝設計形式是可以滿足這些要求的。否則，幾何圖形元素應用的包裝設計效果只會適得其反。

2.5吸引性

任何一個商品，包裝設計是吸引消費者選擇和購買的首要部分，如果在包裝設計上出現(xiàn)了不合理的現(xiàn)象，就會直接影響到商品在消費者心中的形象，不利于銷售。對于花草茶的包裝設計來說，也是如此，要想在諸多的同類商品中脫穎而出，就要在包裝設計上下工夫，幾何圖形元素以其自身所具有的生動性、直觀性等的特點，可以迅速的引起消費者注意，使消費者愿意更多的關注和留意，在視覺上產(chǎn)生一種獨特的吸引力，它可以在花草茶的包裝上形成一種視錯覺效應，給消費者心理和情感上的一種微小波動[3]，從而激起購買欲望，愿意進一步深入的了解花草茶，這樣也就起到了吸引消費者購買的最終目的。

3　市場需求下的花草茶包裝設計

當前社會，人們對于飲茶情有獨鐘，從當前的茶市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶葉行業(yè)之所以可以在國內能夠穩(wěn)定正常的發(fā)展，是由多方面因素共同決定的。一方面與長久以來的茶文化息息相關，另一方面也與人們對茶葉的厚愛和追求高品質生活的心理不可區(qū)分?；谶@種態(tài)勢，很多的茶商出于利益，加入到對茶市場隊伍中，為了不斷的提升自身的競爭實力，不論是從茶的種植還是生產(chǎn)加工等方面都加大了力度，其中在銷售環(huán)節(jié)更重視的是包裝的設計工作。茶包裝設計的完美，會直接的引起消費者注意，這在很大程度上影響著市場的占有率。那么隨著大量茶商的加入，茶市場上的商品細化程度也開始加深，不同類型的茶葉自身定位也不同，都呈現(xiàn)出各自不同的優(yōu)勢特點[4]。

花草茶從嚴格意義上來說，其并不屬于是“茶”的范疇，但它具有茶的一般性質。它的成分構成中不包含有咖啡因，并且它的飲用具有十分良好的美容養(yǎng)顏效果，花草茶的種類較多，經(jīng)過水的沖泡后香氣四溢。基于花草茶的這些特性，它的生產(chǎn)銷售對象大多是以女性群體為主，在當前社會主要是上班的白領、學生等等這些追求享受、愛美心理的年輕人群[4]。因此，在包裝設計上就要更多的考慮年輕人的心理特征，結合這一時期年輕人心理的變化特征，把握需求的不同，設計出不同功能和效用的花草茶品種，在幾何圖形元素的組合形式上要側重表現(xiàn)它的直接表達和吸引性特征，給消費者傳達出一種輕松、愉悅、陽光、向上等的積極感覺，引起購買欲望。

4　花草茶包裝設計中幾何圖形的特點

4.1有一定的可想象空間

幾何圖形是一種兼有說明性和象征性特點的圖形符號，圖形能夠在視覺上給人以刺激，在這一過程中也傳達了商品的基本信息。幾何圖形元素的合理運用，能夠使商品包裝設計起到意想不到的效果，這些元素不是很復雜，可以給人們留下很大的可想象空間，它的組合形式多變性使其展現(xiàn)出生動、直觀、活躍的氛圍，包裝設計人員通過對幾何圖形元素的組合、取舍、提煉、重構等的表現(xiàn)形式，以最為簡單的幾何圖形元素組成和產(chǎn)品自身有直接或間接的一種聯(lián)系，讓消費者在觀賞時能夠直接的聯(lián)想到其他的心理想法，并且在想象空間上有了更大的范圍，這也是包裝設計豐富文化內涵的體現(xiàn)?；ú莶枳陨硭哂械奶厥庑?，應用幾何圖形設計方式可以給消費者心理上的一種區(qū)分，它的功效一目了然，幫助消費者在想象空間上有更進一步的延伸。

4.2可以進一步的塑造

在實際的包裝設計工作中，要確?；ú莶璋b設計充滿活性，就需要在應用幾何圖形元素時考慮到整體效果，對不同的元素進行合理有序的安排，給新的包裝設計增添活力，可以對幾何圖形的重構和提煉。幾何圖形自身所包含的可塑性和包裝設計自身所具有的藝術表現(xiàn)形式，可以向消費者傳達更多的產(chǎn)品信息。對于花草茶的包裝設計，結合花草茶自身的特點可以實現(xiàn)包裝設計在內外程度上的一致性，減少了不合理、相沖突的現(xiàn)象發(fā)生，這樣也就進一步的提升了花草茶包裝設計的情感以及意境所在，與消費者的購買心理是趨向吻合的，這樣也就達到了最終的銷售目的。

5　總結

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于飲茶和品茶有了更多的關注?；ú莶枳鳛橐环N特殊的“茶品”，具有獨特的功能和效用，可以給人一種特殊的品茶體驗。在對其包裝設計的過程中，幾何圖形元素是重要的一種設計形式，通過對不同幾何元素的選擇、重構、提煉等可以實現(xiàn)包裝設計效果的良好，進而向消費者傳達出花草茶的基本信息，并在情感上和消費者形成共鳴，進而引起他們的購買欲望，保證銷售效果的可觀。

參考文獻

[1]馬揚.試論花草茶包裝設計中幾何圖形元素的運用[J].文藝生活：中旬刊，2015，(1):59-59.

[2]張斐斐，盧鵬.中國茶葉包裝的審美特性[J].長沙鐵道學院學報(社會科學版)，2011，12（01）:57-58.

[3]楊靜.茶葉包裝設計探究[D].河南師范大學，2014.

[4]周靚華.淺析現(xiàn)代花茶包裝設計——以“花顏坊”花茶包裝設計為例[J].金田，2013，（01）:97.

作者簡介：張麗媛（1982-），女，山東陽谷人，研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計。我國在悠久的歷史發(fā)展過程中，形成了多種多樣的文化，這些文化都是前人智慧的結晶和沉淀，隨著時代的發(fā)展使得現(xiàn)代人們的審美觀念發(fā)生了明顯的變化，人們對于事物的審美判斷也有了新的標準。在現(xiàn)代花草茶的外包裝設計中，增強藝術渲染力，提高觀賞審美的效果[1]，已經(jīng)逐漸成為了其包裝設計工作中重要的原則。幾何圖形作為現(xiàn)代包裝設計的重要素材形式，可以顯著地提高包裝設計的內涵和所要表達的藝術效果，由于幾何圖形的素材和類型較為多樣化，因此，在實際應用過程中，