試論網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播特征

陳燕俠

摘要：網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)下一種重要的值得關(guān)注的傳播語言，其正由社會方言向社會共同語演變，不僅促進(jìn)了大眾傳播及話語權(quán)的多元化，而且其內(nèi)涵及蛻變過程也折射出社會轉(zhuǎn)型過程中人們的心理狀態(tài)，蘊(yùn)含著草根文化的特征，為社會語言的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播之所以能夠引爆全民參與和高度關(guān)注，是因?yàn)槠浯蚱屏苏Z言的傳統(tǒng)與常規(guī)，體現(xiàn)出新的傳播特征，明顯地不同于其他語言和傳播現(xiàn)象。一是在種種微傳播現(xiàn)象中，網(wǎng)絡(luò)熱詞由于更為濃縮，從而更直觀、更典型地體現(xiàn)出碎片化。很多網(wǎng)絡(luò)熱詞都凝練了一個(gè)新聞事件、一個(gè)熱點(diǎn)話題、一種社會現(xiàn)象、一種精神特征。因其形式的簡潔、精煉、靈巧與新穎，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播速度更快捷，時(shí)效性更顯著。二是網(wǎng)絡(luò)熱詞在詞語形式上和內(nèi)容與表達(dá)上，都不同于傳統(tǒng)、常規(guī)的漢語語匯，也因自身的簡潔、凝練、高度概括和深刻蘊(yùn)含而具有巨大的表現(xiàn)力。三是網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)造和使用具有典型的平民化特征，呈現(xiàn)出創(chuàng)造主體多元化、造詞心態(tài)開放化、表達(dá)使用草根化的大眾文化色彩。四是網(wǎng)絡(luò)熱詞代表了一種新的語言生活和表達(dá)方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，是時(shí)代生活的一部分，是時(shí)尚達(dá)人的自由選擇。五是網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播帶有鮮明的群體化特征，是在一定的人群和范圍中廣泛使用的語言；同時(shí)也是速食化的，帶有鮮明的快餐特色，體現(xiàn)了當(dāng)代文化的商業(yè)性和娛樂性特征。

關(guān)鍵詞：微傳播；網(wǎng)絡(luò)熱詞；碎片化；草根化；群體化；速食化

索緒爾認(rèn)為，漢語是一種重詞匯、多詞匯的語言，這是符合實(shí)際的。[1]155與其他語言相比，漢語的確是一種高度重視詞匯的語言，中國古代雖沒有自己的語法學(xué)，但它的詞匯學(xué)是世界上首屈一指的。唐蘭在其《中國文字學(xué)》中指出，漢語常用基本詞匯雖只有5 000多個(gè)，但復(fù)合詞匯搜集起來會超過500萬條。[1]156網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，不僅顯著增加了現(xiàn)代漢語的詞匯量，也使當(dāng)前語言介質(zhì)的傳播有了新的活力與特征。

所謂網(wǎng)絡(luò)熱詞，是指流行于網(wǎng)絡(luò)的熱門詞匯。作為一種詞匯，熱詞往往反映出一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)在一個(gè)時(shí)期人們普遍關(guān)注的問題和現(xiàn)象，具有強(qiáng)烈的時(shí)代色彩。網(wǎng)絡(luò)熱詞是對當(dāng)下約定俗成、具有廣泛影響的網(wǎng)上常用詞的稱謂，是一個(gè)內(nèi)涵豐富、十分寬泛的概念，其還有“熱詞”“新詞”“銳詞”“網(wǎng)絡(luò)流行語”等稱謂。在對網(wǎng)絡(luò)熱詞的相關(guān)界定中，與其關(guān)系較為密切的是廖大國[2]對網(wǎng)絡(luò)流行語的解釋：網(wǎng)絡(luò)流行語是在一定時(shí)期內(nèi)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境及人們的心理活動等因素的綜合產(chǎn)物，并在傳媒的推動下盛行的詞、短語、句子或特定的句子模式。王婷[3]認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)民創(chuàng)造的一種特殊話語，是網(wǎng)民作為話語生產(chǎn)主體自主創(chuàng)造出來的意義符碼。所以，確切地說，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種語匯，因?yàn)樵~語在語言學(xué)上通稱為“語匯”。“詞”是最小的音義結(jié)合的能獨(dú)立使用的語言單位；“語”是長度相當(dāng)于語法上的詞組或句子、而意義和用法上卻相對固定的語言片斷，即固定詞組或熟語。語匯就是一種語言中的詞和語的總和。由此，就形式而言，網(wǎng)絡(luò)熱詞并不僅僅限于簡單的“詞”。一個(gè)詞，一個(gè)短語，一個(gè)句子，都可能形成熱度而被廣受關(guān)注，進(jìn)而成為熱詞。從構(gòu)成范圍而言，小到詞或詞的構(gòu)成單位，大到完整的句子，都可以構(gòu)成熱詞。熱詞，既可以是“親”“雷”“蟻?zhàn)濉薄罢小敝惖淖衷~，也可以是“我爸是李剛”“我們剛剛做出了一個(gè)艱難的決定”“且行且珍惜”“哥吃的不是面是寂寞”“我和我的小伙伴們都驚呆了”之類的短語或句子。

如果說語言作為最早的傳播符號在人類文明傳播中發(fā)揮了重要作用，且迄今為止仍是最重要的傳播符號和媒介，那么基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微傳播平臺的新語言——網(wǎng)絡(luò)熱詞——可謂漢語詞匯的最新典范。網(wǎng)絡(luò)熱詞由社會方言向社會共同語演變，不僅促進(jìn)了大眾傳播及話語權(quán)的多元化，而且其內(nèi)涵及蛻變過程也折射出社會轉(zhuǎn)型過程中人們的心理狀態(tài)，蘊(yùn)含著草根文化的特征，為社會語言的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。而熱詞傳播之所以能夠引爆全民參與和得以高度關(guān)注，是因?yàn)樗蚱屏苏Z言的傳統(tǒng)與常規(guī)，體現(xiàn)出新的特征，明顯地有別于其他語言和傳播現(xiàn)象。近幾年來，學(xué)術(shù)界相關(guān)研究雖然注意到了這種新語言現(xiàn)象的新特征，但并未能精準(zhǔn)充分地將這些特征從語言現(xiàn)象的表層剝離、提取出來，尤其是對其解析還流于個(gè)例和淺層。鑒于此，本文擬結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象，溯本追源，對其傳播特征進(jìn)行深入解讀，以供學(xué)界參考。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞碎片化，傳播速度快

微博等自媒體的微傳播有傳播語境碎片化和傳播內(nèi)容碎片化的雙重特點(diǎn)。[4]在信息傳播進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，“碎片化”已成為一個(gè)描述當(dāng)前社會傳播語境形象的關(guān)鍵詞匯。當(dāng)社會處于由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型的過渡期，其基本特征即是碎片化：傳統(tǒng)的社會關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話語方式到消費(fèi)模式——瓦解了，代之以一個(gè)個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分隔。[5]微博和微信的普及，使網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化特征愈加顯著。在新的傳播環(huán)境中，熱詞這種更為濃縮的“碎片”“瞬間關(guān)注”的傳播方式與微傳播平臺一拍即合，相互借力，不斷壯大。彭蘭[6]指出，碎片化傳播體現(xiàn)在事實(shí)性信息傳播的碎片化和意見性信息傳播的碎片化兩個(gè)層面。除此，還應(yīng)考慮到傳播形式的碎片化。微傳播是去中心化的裂變式多級傳播模式，這種傳播模式通過傳播碎片化信息，借以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、交往需求與社會認(rèn)知?！拔ⅰ蓖ǔ１唤忉尀椤靶　被?“弱”，從另一個(gè)角度看，它也意味著小巧與靈活，故更能契合人們的時(shí)間碎片，更符合當(dāng)下快節(jié)奏的社會工作與生活，更容易聚焦成為現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)音。

網(wǎng)絡(luò)的交互性特點(diǎn)要求其語言能夠進(jìn)行簡練、明快的表達(dá)，熱詞由于契合了這一需求，從而能夠在全媒體時(shí)代受到青睞?；影倏茖ⅰ霸~媒體”的主要特征概括為：抓住要點(diǎn)，簡練。[7]從形式上看，沒有哪一種微傳播比詞媒體更微，更能體現(xiàn)微傳播的特征。在種種微傳播現(xiàn)象中，熱詞最為濃縮，能更直觀、更典型地體現(xiàn)出碎片化。熱詞往往凝練了一個(gè)新聞事件、一個(gè)熱點(diǎn)話題、一種社會現(xiàn)象、一種精神特征。因其形式的簡潔、精煉、靈巧與新穎，熱詞的傳播速度極其快捷，時(shí)效性更加顯著。傳統(tǒng)媒體因需采編、印刷等，即使很快也難以避免若干時(shí)間的延遲，從而可能錯(cuò)過報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)。而在微平臺，熱詞跟隨熱門話題傳播的速度和范圍同微博一樣快速而廣泛。因此，熱詞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，體現(xiàn)出民眾的社會文化心理：試圖通過網(wǎng)絡(luò)語言這一快速直接的交際工具，表達(dá)出對新聞事件、熱點(diǎn)現(xiàn)象、社會民生等問題的看法。這使得公眾希望尋求更多、更新、更直接、更形象、更有力的表達(dá)方式來豐富自己的語言表達(dá)，這為網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展乃至整個(gè)社會語言的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。[8]最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞的這種超濃縮能量的，要數(shù)2013年流行至今的一系列網(wǎng)絡(luò)熱詞。“伙驚呆”“何棄療”“累覺不愛”“人艱不拆”“喜大普奔”“不明覺厲”“細(xì)思恐極”等熱詞，都是對社會熱點(diǎn)事件或現(xiàn)象的高度濃縮，這既顯示出網(wǎng)友巨大的創(chuàng)造能量，更體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)熱詞擅長壓縮、高度凝練的表達(dá)風(fēng)格。

尤其在對突發(fā)性事件的報(bào)道中，現(xiàn)場公眾利用微平臺和熱詞這種獨(dú)特的話語表達(dá)，成為第一時(shí)間的信息發(fā)布者，彰顯了“秒速度”的傳播特點(diǎn)?！拔野质抢顒偂本褪堑湫鸵焕?010年10月18日，貓撲網(wǎng)的一篇帖子引爆了網(wǎng)絡(luò)，截至2010年10月18日傍晚，點(diǎn)擊量高達(dá)143萬。這篇帖子描述了一起“官二代”制造的校園車禍：2010年10月16日，在河北大學(xué)校園內(nèi)，一輛轎車將兩名女生撞出數(shù)米，造成一死一傷。肇事者放言：“有本事你們告去，我爸是李剛?！痹撌录杆俪蔀楣姾兔襟w熱議的焦點(diǎn)，“我爸是李剛”旋即成為當(dāng)時(shí)最火的流行語，也成為網(wǎng)友嘲諷跋扈的“官二代”的典型熱詞，被評為“2010年度網(wǎng)絡(luò)十大流行語”之一。2010年11月18日，《國際先驅(qū)報(bào)》刊出頭版頭條報(bào)道《中國隱晦笑話：我爸是李剛》，《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》等國外媒體也對此有所關(guān)注，足見其影響之廣泛。[9]另外，很多非突發(fā)性、非事件性熱詞的走紅也體現(xiàn)了微傳播的快速即時(shí)，如2012年走紅的“元芳體”。該詞源于《神探狄仁杰》系列電視劇，劇中狄仁杰常對李元芳說：“元芳，此事你怎么看”，李元芳通常如是回答：“大人，我覺得此事有蹊蹺”；“此事背后一定有一個(gè)天大的秘密”。2012年10月，網(wǎng)友追捧模仿形成的“元芳體”流行語，以驚人的速度風(fēng)行至熱，隨之在各種媒體、節(jié)目、報(bào)道中頻頻出現(xiàn)，并被廣泛運(yùn)用到人們的日常生活和人際傳播中。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞形式新穎，表現(xiàn)力強(qiáng)

歷史悠久的漢語在其發(fā)展過程中，曾受到多種因素的作用與影響。而基于新技術(shù)平臺所產(chǎn)生的熱詞現(xiàn)象，對漢語的影響尤為顯著，使其在短短的幾年間發(fā)生了巨大變化。無論是詞語形式還是內(nèi)容和表達(dá)效果，熱詞都不同于傳統(tǒng)的、常規(guī)的漢語語匯，雖然不能排除其在傳播和語言形成和使用中的負(fù)面影響，如對信息的誤讀、對語言的過度消費(fèi)、加劇新聞娛樂化，尤其是對語言秩序和語言教育的沖擊等，但也應(yīng)該看到它對現(xiàn)有語言的改良與創(chuàng)新，為現(xiàn)代語言注入了新的活力。

形式是詞最為直觀的因素，熱詞在形式上表現(xiàn)為新穎靈活、形象生動。很多熱詞在形式上極富創(chuàng)造力和想象力，給人耳目一新的感覺，明顯不同于傳統(tǒng)的詞語。這種形式上的新穎性，首先表現(xiàn)在熱詞本身的新鮮感，如十分活躍的“囧”“槑”等象形字詞就是網(wǎng)友的徹底翻新，它們或與原來的字意完全無關(guān)，或是原來的漢語系統(tǒng)中沒有的字，是網(wǎng)友充分發(fā)揮想象力進(jìn)行的全新創(chuàng)造?！皹帯弊肿x“梅”，由兩個(gè)“呆”字組成，十分給力地表達(dá)出一個(gè)人比呆還呆、很傻很天真的樣子。這個(gè)字是網(wǎng)友對古漢字的巧妙化用，《康熙字典》中對“槑”字的解釋是“梅”字的異體字，跟“呆”意沒有任何關(guān)系。新新人類把它們拉到一起，正是選用了它別具一格的字形。也有解釋認(rèn)為，“槑”字源于陜西方言，陜西話中用“槑慫”“槑得很”“老槑”等詞表示一個(gè)人很呆、很傻[10]。由于“槑”字有著特殊的表現(xiàn)力，其已被《現(xiàn)代漢語詞典》第5版和《新華字典》第10版收錄。而“囧”字給人的感覺，既像是一個(gè)人被困住的樣子，又像是一種困窘的表情，十分新鮮形象。

其次，很多熱詞本身形象生動、鮮活巧妙，具有極強(qiáng)的新鮮感和動感，能迅速激發(fā)人的感官功能，喚起人的豐富想象力，如“雷人”“山寨”“打醬油”“壓力山大”等?！袄兹恕币徽f出自浙江東北方言中的lei dao，意思是聽到別人的話感到訝異、驚奇或難以理解，類似于“暈倒”“無語”?？赡苡捎诖蜃至?xí)慣的緣故而出現(xiàn)了“雷到”。也有人認(rèn)為，它是外來語?！袄兹恕钡谋玖x是云層放電時(shí)將人擊倒，其作為網(wǎng)絡(luò)語言的意義則興起于2008年，指人被出乎意料、令人震驚的東西驚嚇或震撼，類似“晴天霹靂”之意但又不完全相同，后者多用于驚聞噩耗之時(shí)，“雷人”則表達(dá)出一種類似被雷擊中的喜劇性或無奈、尷尬的感受，形象夸張地表達(dá)出人們特殊的心理狀態(tài)。[11]現(xiàn)在，這個(gè)詞已經(jīng)非常生活化，在各種媒體上也常有使用。

最后，熱詞形式的新穎還包括詞法、語法的新穎。不少熱詞的形成與走紅，是因?yàn)槠湫路f的構(gòu)詞，能夠打破常規(guī)的造詞造句之法，如“被某某”“給力”“很某很某某”“碉堡了”“吐槽”等。這些熱詞在一定程度上改變了傳統(tǒng)的語言模式，表現(xiàn)出反常規(guī)、反傳統(tǒng)的勇氣和能力，帶給人以全新的表達(dá)感受。如“宅”本身為名詞，而在一系列熱詞構(gòu)成中它的詞性十分多樣、靈活，“宅著”“宅男”“宅女”“宅一族”“宅生活”等，類似的還有“山寨”“任性”等。熱詞打破了漢語固定的語法規(guī)則，一些熱詞身兼多種詞性，動詞、名詞、形容詞……似乎什么詞性都可以，什么詞性的詞都可以修飾配合、組成新詞，完全是信手拈來、為我所用。

在當(dāng)前的信息風(fēng)暴中，人們對獲取信息提出了更高要求——更強(qiáng)的針對性、直接性，能一語中的、一針見血、一步到位地表達(dá)。與普通語匯相比，熱詞多能恰當(dāng)鮮明地對事件、事實(shí)、現(xiàn)象等進(jìn)行快速的總結(jié)提煉，以簡約的形式和簡潔的語言指明癥結(jié)，精準(zhǔn)到位地表達(dá)出無限豐富的意蘊(yùn)，多層次、多角度地體現(xiàn)出民眾的心理感受和訴求。同時(shí)，碎片化、詞符號形式也非常方便人們的記憶，能讓人們快速、深刻地記住關(guān)鍵信息。熱詞在表意方面功能強(qiáng)大，其所代表的意義往往超出詞語本身的含義，比一般語言更加準(zhǔn)確有力、豐富深刻，在傳遞信息方面可以發(fā)揮“巨能量”優(yōu)勢。就這個(gè)角度而言，熱詞堪當(dāng)“銳詞”——新銳、精銳、尖銳、銳利。當(dāng)公眾參與到一個(gè)新聞事件的討論時(shí)，無需過多說明和解釋，只需一個(gè)詞，便會傳達(dá)出一種默契和不可言說的心理，能夠極大地提升新聞事件傳播的廣度和速度，使?jié)h語文化在傳播語言中更加生動鮮活、多姿多彩、精簡形象，更能反映出人們的想法，得到社會的關(guān)注。

熱詞因自身的這種簡潔、凝練、高度概括和深刻蘊(yùn)含而獲得了巨大的表現(xiàn)力，或直指或隱喻，或幽默或冷峻，或諷刺或引申，產(chǎn)生了普通詞語無法表達(dá)出來的種種特殊效果，常常讓人會心一笑又掩卷深思，頗能吸引眼球。熱詞很生動，但僅用生動來概括熱詞的表現(xiàn)力似乎不夠給力。熱詞簡單形式下所蘊(yùn)含的表達(dá)能量，是一種沖擊力、新鮮感、震撼力、穿透力，是一種全新的表達(dá)形式。尤其是其在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用，更能充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，令報(bào)道更加鮮活準(zhǔn)確、生動形象，很能抓住受眾興趣、引發(fā)共鳴。如在新聞報(bào)道《“APEC”反貿(mào)易保護(hù)，美國“打醬油”》中，一個(gè)簡單的“打醬油”，不僅把美國政府對待APEC諸國反對貿(mào)易保護(hù)政策的那種消極懈怠、不甚關(guān)心、頗為曖昧的心理表達(dá)出來，而且以簡短的形式、只可意會不可言傳的諷刺和冷幽默的方式巧妙地揭示了事件本質(zhì)，增加了報(bào)道的新鮮感尤其是標(biāo)題的吸引力、沖擊力，使受眾更容易理解美國政府的“貿(mào)易保護(hù)主義”立場。

三、網(wǎng)絡(luò)熱詞包容性強(qiáng)，大眾文化色彩濃厚

互聯(lián)網(wǎng)在造就“地球村”的同時(shí)，也造就著新的思維和生活方式，這是一個(gè)與傳統(tǒng)世界迥然不同的新世界。在互聯(lián)網(wǎng)飛速普及的今天，幾乎所有的群體和個(gè)人都會有從事信息生產(chǎn)和傳播的能力和機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)多元化的時(shí)代，是一個(gè)開放包容的時(shí)代，其信息的傳播具有大眾性、草根性和參與性。這為公眾參與網(wǎng)絡(luò)熱詞的創(chuàng)造和傳播提供了有利的條件，大大加快了熱詞的產(chǎn)生、傳播和更迭。同時(shí)，熱詞的創(chuàng)造和使用具有典型的平民化特征，呈現(xiàn)出創(chuàng)造主體多元化、造詞心態(tài)開放化、表達(dá)使用草根化的大眾文化色彩。

基于這一特征，越來越多的社會成員參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中，這自然也帶來了熱詞創(chuàng)造活動的多元化、多樣化。熱詞的創(chuàng)造主體具有極強(qiáng)的差異性和多元性：來自各行各業(yè)、不同文化階層的網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友會根據(jù)一定的社會現(xiàn)象和不同的關(guān)注點(diǎn)，或一時(shí)靈感寫意，或瞬時(shí)激情迸發(fā)，創(chuàng)作出各種各樣的熱詞。很多熱詞的誕生與走紅，不是靠語言學(xué)家、專家學(xué)者們的斟酌研究、精心思慮，它可能是不經(jīng)意的產(chǎn)物，可能是隨意的惡搞，可能是某種心境的即興表達(dá)，可能是一時(shí)的疏忽等?！霸泼襟w”一詞就是由幾個(gè)“草根”在中國人民大學(xué)一個(gè)叫“合力屋”的快餐廳碰撞產(chǎn)生的。[12]熱詞的多元開放性和民間主導(dǎo)性正是熱詞層出不窮的重要原因，它以文字形式建構(gòu)了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播文本，網(wǎng)絡(luò)的開放性也決定了其語義表達(dá)的開放性。這種開放性，一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)語言使用的符號和創(chuàng)造方式的豐富性及兼收并蓄；另一方面還表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)語言不受傳統(tǒng)語言規(guī)則的束縛，能夠由網(wǎng)民創(chuàng)造性地自由發(fā)揮。[13]

從創(chuàng)造心理看，熱詞這一微傳播形式體現(xiàn)出網(wǎng)民對傳統(tǒng)宏大敘事話語的背離與反叛，具有很強(qiáng)的包容性、草根性、平民性。網(wǎng)絡(luò)熱詞誕生并走紅于網(wǎng)絡(luò)，是草根文化在網(wǎng)絡(luò)平臺自我展示的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著鮮明的平民文化特征。在網(wǎng)絡(luò)文化中，熱詞也成為草根階層語言表達(dá)中最新穎、最快捷、最集中、最另類、最時(shí)尚、最個(gè)性的方式。每天都會有網(wǎng)友原創(chuàng)、推出新詞，“犀利哥”“富二代”“官二代”“地溝油”“黑心鴨”“牛肉膏”等熱門詞匯在博客、微博、論壇、微信、客戶端等新媒體平臺上廣泛迅速地傳播，呈幾何級擴(kuò)張態(tài)勢。

從傳播內(nèi)容看，熱詞反映了草根文化的精神特質(zhì)，代表了草根大眾的傳播特征。新媒體的傳播方式對傳統(tǒng)的大眾傳播無疑是一種破壞和解構(gòu)，其話語方式表現(xiàn)出反規(guī)則、碎片化、去中心的特點(diǎn)。[12]惡搞、嘲諷、質(zhì)疑權(quán)威，成為新媒體常見的風(fēng)格，常能迅速得到追捧和傳播。大量分散、碎片化的信息從各個(gè)方面對抗傳統(tǒng)話語權(quán)威，解構(gòu)現(xiàn)有的語法規(guī)則和話語體系。新媒體通過對大量碎片的重新拼接，形成新的、立體的全景式社會圖景，在解構(gòu)權(quán)威的同時(shí)建構(gòu)了新的話語體系。與此同時(shí)，在官方或主流媒體的報(bào)道中，在各級領(lǐng)導(dǎo)講話和官方文件中，熱詞的使用雖然已經(jīng)解凍，但使用態(tài)度還較為審慎，使用頻率也較為有限。“根叔”“拍磚”“任性”“你懂得”在官方講話甚至總理招待會、國家級新聞發(fā)布會出現(xiàn)，屬于另類表達(dá)，當(dāng)然也傳達(dá)了傳統(tǒng)傳播話語對熱詞的包容與有限接納。因此，無論是從熱詞的產(chǎn)生還是運(yùn)用來看，其都體現(xiàn)出顯著的草根性。草根文化植根于民間，建構(gòu)起反映草根階層意志和意愿的亞文化體系，影響著整個(gè)社會文化的深層心理，折射出草根群體的生活理想與現(xiàn)實(shí)態(tài)度?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)熱詞成功地實(shí)現(xiàn)了公眾對社會公共事件的參與和意見表達(dá)，形成了獨(dú)特的熱詞流行文化，成為連通草根階層人際傳播的紐帶。在社會生活中，這些看似簡單而內(nèi)涵豐富的熱詞早已成為日常人際交流的常用詞匯，大大增進(jìn)了群體意識并促進(jìn)了人際傳播?！俺菚妗薄肮褡濉薄氨摺笔遣莞癖娒鎸Ω鞣N壓力的創(chuàng)造，“經(jīng)濟(jì)適用墓”“天價(jià)墓”“死不起”等是平民大眾對于殯葬行業(yè)高費(fèi)用問題進(jìn)行的調(diào)侃，“解密門”、“獸獸門”“艷照門”“日記門”等則成為桃色事件的代名詞。

四、網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)代感強(qiáng)，生活氣息濃郁

熱詞作為一種新的語言現(xiàn)象和傳播符號，或者作為一種新的“媒體”，與全媒體時(shí)代所有的新的傳播形式一樣，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，與新技術(shù)、新平臺、新渠道相伴而生，成為新人類、新新人類的新生活標(biāo)志。它代表了一種新的語言生活和表達(dá)方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，是時(shí)代生活的一部分，是時(shí)尚達(dá)人的自由選擇。你是潮人嗎？那么，用熱詞吧。你夠個(gè)性嗎？那么，說熱詞吧。無論是說“傷不起”“神馬都是浮云”，還是說“裸婚”“親”“贊”“duang”，或是說“高富帥”“坑爹”，都給人一種立于時(shí)代潮頭的感覺，這種感覺暢快淋漓、新鮮特別，是一種前所未有的語言體驗(yàn)，能帶給人沖破束縛、獲得自由的活力與銳氣。只有生活在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代并使用著熱詞的人才能真切地感受得到；只有全媒體、微時(shí)代的傳播者，才會充分感知到熱詞這種新語言的無限魅力。

無論是對熱點(diǎn)事件的濃縮還是對某種現(xiàn)象的概括，熱詞都緊貼時(shí)代脈搏，體現(xiàn)出濃郁的生活氣息。在傳統(tǒng)語境中，多有空洞、乏味的宏大表達(dá)，一些詞匯高高在上、陳舊乏味、遠(yuǎn)離生活，讓民眾厭倦膩煩。而熱詞代表的不僅僅是時(shí)尚和新奇，也是一種特別接地氣的生活化語言，是大眾語言、草根表達(dá)，是老百姓創(chuàng)造、使用、喜歡的語言，是真正屬于老百姓自己的語言?！胺颗薄翱ㄅ薄皥F(tuán)奴”……“奴”生活雖有喜有憂，卻寄托了人們的生活理想和向善心理，“被自殺”“被就業(yè)”“被和諧”“被代表”……“被××”雖包含了太多的苦澀和無奈，卻是一種最為真實(shí)的傾訴，同時(shí)寄予了草根群體話語權(quán)在鮮有表達(dá)空間的背景之下，巧妙利用“被××”話語模式與官方話語進(jìn)行對抗的心理。正是因?yàn)閬碜杂诂F(xiàn)實(shí)、源自于生活，用老百姓自己創(chuàng)造的語言說老百姓想說的話，熱詞才具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和針對性，也獲得了很強(qiáng)的生命力，從而受到大眾的持續(xù)追捧。

五、網(wǎng)絡(luò)熱詞群體性鮮明，快餐式明顯

從語言學(xué)角度看，熱詞屬于社會方言范疇。在社會生活中，具有不同社會特征的人在語言表達(dá)上各有特點(diǎn)，這與說話人的社會特征相關(guān)聯(lián)，與一定的社群相聯(lián)系。由社會群體的不同性質(zhì)而形成的語言變體，被稱為“社會方言”。社會方言由同一定的社會因素相關(guān)的語言差異構(gòu)成，如職業(yè)、年齡、性別、文化程度、宗教信仰等。從傳播學(xué)角度看，熱詞這種社會方言的形成同特定的人群傳播密切相關(guān)?！叭骸碧卣鞅憩F(xiàn)為，使用者主要是都市白領(lǐng)、大中學(xué)生、青少年等年輕、文化程度較高的群體。在中老年人群及農(nóng)村，熱詞的使用頻率和傳播范圍還十分有限。熱詞是新媒體的寵兒，是特定人群的熱捧對象，誰滿口熱詞，人們就會認(rèn)為誰很時(shí)尚、很潮。但是，如果一個(gè)城市白領(lǐng)回到農(nóng)村的家里，口中滿是流行語，其父母很可能不知所云。因此，熱詞的傳播帶有鮮明的群體性特征，是在一定的人群和范圍中使用的語言。

與網(wǎng)絡(luò)世界的其他事物一樣，熱詞也是速食化的，帶有鮮明的快餐特色，體現(xiàn)著當(dāng)代文化的商業(yè)性和娛樂性。一方面，新的熱詞的誕生與傳播速度快得驚人；另一方面，一些熱詞的熱度也會迅速降溫，甚至在很短時(shí)間內(nèi)備受冷落直至消失。這與當(dāng)代文化傳播的特征緊密相關(guān)。當(dāng)代文化消費(fèi)的娛樂化，導(dǎo)致人們以消費(fèi)娛樂信息的心態(tài)消費(fèi)熱詞。如現(xiàn)代漢語中的“難過”，熱詞先以“郁悶”代之，當(dāng)人們滿口“郁悶”之時(shí)，潮人的口中早已經(jīng)是“糾結(jié)”了。熱詞的命運(yùn)，誠如網(wǎng)友的調(diào)侃，“長江后浪推前浪，前浪被拍在沙灘上”。熱詞與熱點(diǎn)事件、社會生活關(guān)系緊密，有強(qiáng)烈的時(shí)效性。脫離了語境，一些熱詞終會熱度消退，繼而很快被淘汰，可謂“來得快，去得急”。可能今天還在探討“我爸是李剛”，明天就來了“世界那么大，我想去看看”。層出不窮的熱詞不斷地進(jìn)入人們的視野，熱詞的數(shù)量不斷增加，很多熱詞會紅極一時(shí)，但很快又會淡出人們的視野，曾經(jīng)家喻戶曉的熱詞“周老虎”的消失就是一個(gè)典型的例子。

網(wǎng)絡(luò)熱詞速食化的特征，還與語言本身的發(fā)展規(guī)律直接相關(guān)。侯敏認(rèn)為，語言的生命力一直很旺盛，是動態(tài)的，它通過不斷更新保持自己的生命力。它應(yīng)社會而變，隨著新事物的產(chǎn)生而產(chǎn)生，但是也會隨著社會現(xiàn)象、社會事物的消亡而消亡。新造詞語非常敏感地反映著社會現(xiàn)象，但很多是對應(yīng)階段性事件的。[14]因此，熱詞本身更新?lián)Q代、推陳出新的特征很顯著。系列性熱詞中也存在這種情況。有些熱詞本身也在與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展，如從“富二代”“官二代”再到“高富帥”“白富美”就是典型。

縱觀目前的傳播語境和語言生活，網(wǎng)絡(luò)熱詞確已造成語言學(xué)上的“圍攻效應(yīng)”，原因就在于其不同于中規(guī)中矩的傳統(tǒng)語言，而呈現(xiàn)出全新的傳播特征。大批網(wǎng)絡(luò)熱詞的確給大眾傳播和語言生活帶來了生機(jī)與活力，也更能契合新媒體的傳播特點(diǎn)。當(dāng)然，基于其積極與消極效應(yīng)并存的現(xiàn)實(shí)，熱詞的使用和發(fā)展還需要規(guī)范、引導(dǎo)，我們需要做的，是選擇優(yōu)化、趨利避害。

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