平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝過程中的應(yīng)用分析

張薈惠（南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210046）

平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝過程中的應(yīng)用分析

張薈惠
（南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210046）

可以說，任何藝術(shù)，只有與視覺藝術(shù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)其理想效果。視覺僅僅是人的一種行為，但通過極為震撼的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)，能夠?qū)θ藗兊乃季S產(chǎn)生直接影響，這就是平面視覺設(shè)計(jì)所帶來的效應(yīng)。當(dāng)前越來越多的人對(duì)飲茶有著充足的需求，而人們對(duì)茶葉外在包裝有了一系列新的要求，正是這一系列變化都使得我們必須重視茶葉包裝過程中對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)的具體應(yīng)用。本文擬從茶葉包裝過程中的要求出發(fā)，結(jié)合分析茶葉包裝過程中存在的問題和不足，從而分析茶葉包裝過程中對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用。

平面視覺；設(shè)計(jì)效應(yīng)；茶葉包裝過程；應(yīng)用分析

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的機(jī)遇期，一方面是龐大的市場(chǎng)需求和人們?nèi)找鎰≡龅南M(fèi)需求，而另一方面則是目前多數(shù)行業(yè)由于發(fā)展等級(jí)較低，缺乏含金量的產(chǎn)品元素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢，內(nèi)容不足，體系化不夠等一系列問題日益凸顯。對(duì)藝術(shù)來說，有各種展現(xiàn)效果，而視覺藝術(shù)無疑是所有藝術(shù)形式中極為特殊的表現(xiàn)藝術(shù)，探究這一藝術(shù)效應(yīng)在茶葉包裝過程中的應(yīng)用，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　茶葉包裝過程中存在的問題和不足分析

1.1茶葉包裝存在過度包裝和欠缺包裝兩種極端現(xiàn)象

在設(shè)計(jì)茶葉外在包裝時(shí)，首先應(yīng)該充分考慮的就是所選材料能否有效確保茶葉運(yùn)輸過程中茶葉不受損害，而材料選擇的合理性直接關(guān)系到茶葉的銷售渠道建設(shè)。隨著現(xiàn)代包裝技術(shù)不斷發(fā)展，如今市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了各種包裝材料，其選材和色彩搭配都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于以往。但在這一過程中，也出現(xiàn)了包裝與茶葉本身不匹配的問題。一種是過度包裝，在這一包裝中，很多包裝使用色彩較為浮躁，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了茶葉中的茶文化元素。比如一些茶葉，其過度包裝之后，就會(huì)讓人誤以為是工藝品，而非茶葉。在過度包裝現(xiàn)象中，一種是外表奢華，但內(nèi)飾差，另一種則是整體包裝優(yōu)美，但所裝茶葉品質(zhì)較差。因此過渡包裝就使得很多茶葉外在包裝的視覺效應(yīng)極佳，但與茶葉本身的特點(diǎn)與茶文化內(nèi)涵的匹配度不夠。

此外，還有的茶葉包裝極為欠缺，這主要表現(xiàn)為：一些茶葉企業(yè)沒有對(duì)散裝茶葉進(jìn)行合理的分裝，茶葉展現(xiàn)面不好。還有一些茶葉包裝所使用的元素和圖案依舊為傳統(tǒng)包裝，因此其吸引力不夠，很難達(dá)到包裝設(shè)計(jì)對(duì)展現(xiàn)整個(gè)茶葉品質(zhì)應(yīng)有價(jià)值的目的。甚至有的茶葉包裝連茶葉的潮濕、變味的基本要求都很難保證，更是茶葉產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的重要障礙。因此我們必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前在茶葉包裝過程中，存在不恰當(dāng)包裝的問題，所以無論是過度包裝，還是欠缺包裝，都需要充分認(rèn)識(shí)到茶葉包裝對(duì)茶葉品質(zhì)和茶文化內(nèi)涵展現(xiàn)的作用和意義。因此，在進(jìn)行茶葉包裝過程中，既要恰當(dāng)包裝，杜絕過度包裝問題，同時(shí)又不能忽略包裝的價(jià)值與效用，合理完善地利用好包裝。

1.2茶葉包裝存在抄襲跟風(fēng)、形象雷同的現(xiàn)象

當(dāng)前很多茶葉企業(yè)由于自身資金缺乏，很難在包裝設(shè)計(jì)上投入足夠資金，因此就存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。這一抄襲主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是茶葉企業(yè)抄襲行業(yè)內(nèi)包裝，另一個(gè)則是對(duì)其他相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲，比如酒類，食品類等等。當(dāng)前很多茶葉在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使用的色彩多是紅色、紫色包裝，這實(shí)際上是對(duì)酒類包裝的借鑒。而茶文化應(yīng)該表達(dá)的是一種莊重和典雅，因此其色彩應(yīng)該傾向于清淡、鮮亮等。

此外，還有一個(gè)現(xiàn)象就是茶葉包裝過程中，抄襲、模仿現(xiàn)象成風(fēng)，在整個(gè)茶葉市場(chǎng)中一旦某一個(gè)茶葉的包裝比較受到市場(chǎng)歡迎，很多茶葉企業(yè)就開始對(duì)其進(jìn)行模仿，一時(shí)間整個(gè)茶葉市場(chǎng)出現(xiàn)一大批形象雷同的產(chǎn)品?？梢哉f，想要促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，各個(gè)茶葉企業(yè)就必須保持獨(dú)立包裝，必須注重對(duì)產(chǎn)品包裝的獨(dú)立設(shè)計(jì)，不能盲目隨從，要有符合自身茶葉特點(diǎn)和形象的茶葉包裝風(fēng)格。當(dāng)然之所以出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，主要是茶葉包裝簡(jiǎn)單，容易抄襲，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識(shí)有很大關(guān)聯(lián)。

1.3茶葉包裝缺乏品牌保護(hù)意識(shí)

事實(shí)上，茶葉包裝過程中，自身的品牌形象也是整個(gè)包裝的一部分，因此獨(dú)立、有內(nèi)涵的品牌形象往往也是完善茶葉包裝工作的重要內(nèi)容。但客觀的講，目前多數(shù)茶葉包裝過程中，缺乏必要的品牌保護(hù)意識(shí)。很多企業(yè)將自身產(chǎn)品的品牌名稱與自身產(chǎn)品的類別混為一體，比如為自身茶葉取名“西湖龍井”等等，沒有形成具有自身特色的品牌名稱。這就使得整個(gè)茶葉包裝缺乏足夠內(nèi)涵，茶葉品牌也是該茶葉文化的重要展現(xiàn)，只有重視品牌建設(shè)，才有可能生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。此外，其外在包裝也是自身品牌的一部分，因此茶葉企業(yè)應(yīng)該充分重視其外在包裝。因此，必須充分重視建設(shè)茶葉品牌，為茶葉品牌推向市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2　茶葉包裝過程中對(duì)平面視覺設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用內(nèi)容分析

結(jié)合茶葉包裝過程中的相關(guān)要求，以及當(dāng)前我們?cè)诓枞~包裝過程中所存在的一系列問題和不足，現(xiàn)階段，我們想要充分應(yīng)用平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)，就必須有針對(duì)、有側(cè)重的完善設(shè)計(jì)思路。茶文化對(duì)我國(guó)人民而言，有著極其重要的意義和深刻認(rèn)識(shí)，從當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展來看，我們?cè)谧龊貌枞~包裝設(shè)計(jì)過程中，必須從外在包裝的字體設(shè)計(jì)，所選圖案和色彩搭配以及包裝造型設(shè)計(jì)四個(gè)方面來應(yīng)用平面視覺設(shè)計(jì)，從而提升市場(chǎng)的認(rèn)可度，主要有：

2.1重視外在包裝的字體設(shè)計(jì)工作

從平面視覺設(shè)計(jì)看，文字是最能展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)涵的元素，一般情況下，消費(fèi)者通常對(duì)產(chǎn)品的第一印象認(rèn)識(shí)主要來源于文字，因此任何好的包裝設(shè)計(jì)工作都對(duì)外在包裝的字體設(shè)計(jì)給與足夠重視。隨著人們?cè)O(shè)計(jì)理念的不斷豐富和發(fā)展，我們甚至可以直接看到完全是由文字變化所展現(xiàn)的包裝。茶葉是充滿我國(guó)文化的特殊商品，消費(fèi)者聯(lián)想到茶葉，其第一聯(lián)想就是與品茶相關(guān)的文風(fēng)、古風(fēng)，尤其是會(huì)聯(lián)想到文人、書法、繪畫等，因此使用好的書法字體來展現(xiàn)茶葉的外在包裝極為恰當(dāng)。合理使用書法字體，不僅能充分展現(xiàn)茶葉的形象，同時(shí)也能對(duì)茶文化的特殊內(nèi)涵進(jìn)行充分展現(xiàn)，所以我們要借鑒書法這一形式來設(shè)計(jì)茶葉的外在包裝字體。當(dāng)然文字是變化多樣的，因此在設(shè)計(jì)具體的書寫字體時(shí)，可以結(jié)合茶葉的品類以及目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，進(jìn)行恰當(dāng)設(shè)計(jì)，通過合理的文字設(shè)計(jì)，達(dá)到茶葉包裝的理想效果。

2.2選擇合理圖案，優(yōu)化圖案展現(xiàn)的具體效果

對(duì)設(shè)計(jì)來說，圖案是能夠直接、生動(dòng)展現(xiàn)設(shè)計(jì)語言的要素，通過巧妙構(gòu)思、合理布局，能夠?yàn)樯唐钒b展現(xiàn)出生動(dòng)、具體的形象。通過相應(yīng)設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)者能夠結(jié)合合理的圖片搭配，視覺形象展現(xiàn)的方式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富直接的聯(lián)想，進(jìn)而有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。當(dāng)前我們?cè)谶M(jìn)行茶葉包裝時(shí)候，往往選擇一些具有中國(guó)古典風(fēng)格的圖畫作為茶葉包裝的設(shè)計(jì)圖形，雖然其從一定程度上展現(xiàn)出了我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的特點(diǎn)和內(nèi)涵，但是缺乏時(shí)代元素，活力不足。因此我我們可以通過現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的方法，豐富整個(gè)茶葉包裝的圖案元素，使其既有活力，同時(shí)也能有效展現(xiàn)茶文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)。

2.3重視色彩搭配，結(jié)合茶葉特點(diǎn)選擇合理色彩

從消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)和色彩學(xué)中可以看到，色彩往往能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生重要影響。色彩的視覺效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字和圖案，而不同的色彩能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生不同影響，因此色彩的搭配和選擇就成為我們整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中極其重要的考慮要素。合理、適當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌蜃屜M(fèi)者感受到良好情緒，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促成交易，而失敗的色彩選擇則能使得消費(fèi)者無法適應(yīng)整個(gè)包裝風(fēng)格，從而影響整個(gè)購買行為。茶葉的類型有很多，無論是綠茶，還是紅茶、黑茶、花茶等等，在選擇外在包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，必須選擇與茶葉相匹配的顏色做襯托，從而展現(xiàn)預(yù)售茶葉的特點(diǎn)，也能準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)乩斫馄渲兴牟栉幕瘍?nèi)容。目前在市場(chǎng)上，有一些較好的茶葉包裝，其在色彩選擇和搭配上，充分考慮了消費(fèi)者的心理和茶葉的特點(diǎn)，因此取得了一定的市場(chǎng)成效。

2.4構(gòu)造有個(gè)性的包裝造型設(shè)計(jì)，提升茶葉外在包裝的整體認(rèn)可度

茶葉包裝的初衷就是通過合理的包裝達(dá)到保護(hù)茶葉的目的，因此合理設(shè)計(jì)茶葉包裝的造型極為重要，同樣茶葉包裝的具體造型也是承載整個(gè)茶葉的重要載體，所以其對(duì)茶葉包裝來說，意義非凡。有新意、有內(nèi)涵，充滿自身特點(diǎn)的造型設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者感受其特點(diǎn)和內(nèi)涵，從而提升認(rèn)知度，比如可以結(jié)合具體茶葉類型中所蘊(yùn)含的文化、典故設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝造型，此外可以結(jié)合消費(fèi)者的關(guān)注度和相關(guān)需求，從而豐富創(chuàng)新茶葉包裝的造型，讓消費(fèi)者能有效感受到整個(gè)茶葉包裝的內(nèi)涵趣味，同時(shí)又能通過精致的包裝，為消費(fèi)者帶來直接的視覺沖擊。當(dāng)然在設(shè)計(jì)造型時(shí)，盡量能夠讓消費(fèi)者透過外在包裝看到具體的茶葉內(nèi)容，從而讓其安心購買。想要讓整個(gè)茶葉包裝給消費(fèi)者極大沖擊力，就不能只寄希望于字體和色彩等等，還要根據(jù)本地區(qū)茶葉的特點(diǎn)，選擇合理的包裝素材展現(xiàn)茶葉的內(nèi)涵和價(jià)值?？梢哉f，隨著人們對(duì)茶葉的需求日趨合理，未來茶葉市場(chǎng)在包裝上的要求將必然轉(zhuǎn)向理性，富含傳統(tǒng)茶文化，同時(shí)又能準(zhǔn)確恰當(dāng)茶文化內(nèi)涵。

3　結(jié)　語

我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知逐漸豐富，平面設(shè)計(jì)理論逐漸成熟。但我們也應(yīng)該看到目前在茶葉包裝工作開展過程中，存在包裝過度或欠缺，以及茶文化融入不足等一系列問題，大大影響了茶葉包裝的理想價(jià)值與效果。因此，在這一背景下，如何將平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)充分應(yīng)用到茶葉的包裝過程中，就值得我們深入研究，既要充分展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，同時(shí)也要融入茶文化內(nèi)涵，當(dāng)然也要對(duì)市場(chǎng)要求和客戶需求進(jìn)行融合，通過滿足多方需求，從而達(dá)到茶葉包裝的理想效果。

［1］郭藍(lán).中國(guó)傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用研究［J］.美術(shù)大觀，2013（17）：78-82.

［2］顧芬燕.包裝色彩設(shè)計(jì)研究［J］.文化周刊，2014（3）：139-143.

［3］王鵬.論中國(guó)茶葉包裝的審美追求［J］.繪畫藝術(shù)，2014（15）：173-177.

［4］黎長(zhǎng).中國(guó)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響研究［J］.包裝設(shè)計(jì)，2015 （7）：79-83.

［5］賀麗麗.平面視覺設(shè)計(jì)效應(yīng)在茶葉包裝上的效果分析［J］.福建茶葉，2016（2）：203-206.

張薈惠（1981-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、高校教育研究。