花草茶包裝設計的要素和新理念

程甘霖（西安美術學院，陜西西安 710065）

花草茶包裝設計的要素和新理念

程甘霖
（西安美術學院，陜西西安 710065）

隨著生活水平的不斷提高，人們對生活品質的要求也在提高。科學健康的生活方式，成為當下潮流趨勢。在人們逐漸追求健康生活的時代背景下，花草茶以保健功能作為推廣主題，逐漸進入人們的視野，并且?guī)恿瞬枞~市場的發(fā)展，其中，花草茶包裝是進行市場營銷的主要手段。但是，花草茶包裝的單一設計已經無法滿足人們逐漸增長的審美需求。因此，為了推動花草茶包裝的設計創(chuàng)新，本文從花草茶包裝的設計現狀、設計要素以及設計理念進行研究。

花草茶包裝；設計要素；設計理念

茶文化是我們傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史背景以及深刻的文化內涵。隨著時代的不斷變遷，茶文化在發(fā)展進程中，不斷衍生出符合時代發(fā)展的新主題。茶葉的保健功能早在千年前就被古人發(fā)現，因而有神農以茶解毒的傳說。茶葉的種類繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒養(yǎng)顏的功效，因而受到女性的青睞。然而，大量外來商品的進入，給我國傳統(tǒng)的商品帶來了一定的影響。因此，如何通過商品開發(fā)調整來獲得商品的長久發(fā)展成為銷售商所考慮的問題。為了激發(fā)消費者的購買欲，僅僅依靠茶葉的本質特征是不夠的，還需要通過包裝設計的獨特性吸引消費者的眼球。因此，對花草茶包裝進行創(chuàng)新型設計是十分必要的。

1　花草茶包裝設計研究現狀

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們對生活品質的標準也在不斷的提升，以健康為主的生活方式逐漸成為大家所追逐的生活目標。花草茶作為一種對人體具有保健作用的藥飲，受到年輕人的廣泛喜愛。由于受眾人群的年齡特點，花草茶的包裝一般以簡約時尚為主，其目的是滿足年輕人時下的審美需求?；ú莶枧哦攫B(yǎng)顏的功效廣受當前女孩子的青睞，其包裝也都以簡約款為主。但是，信息化不斷發(fā)展的時代，各種類型的保健飲品逐漸進入人們的視野，花草茶在市場中所占的比例逐漸減小，歸其原因，發(fā)現花草茶單一的設計無法激發(fā)消費者的購買欲。其傳統(tǒng)的包裝設計，無法滿足年輕人對個性化追求的需要，進而使消費者逐漸減少。

2　花草茶包裝設計的要素

為了滿足消費者對審美的需求，在茶包裝的設計中，應該根據花草茶的不同特征，在包裝上選擇適當的材料以及設計，使花草茶的主題更加的明顯。在包裝設計上主要以吸引消費者眼球為主要目的，可以在文字、幾何圖案以及色彩的選擇上，提高藝術水準。

2.1材料選擇

人們在進行花草茶包裝選擇時，會通過花草茶包裝的材料獲得形象記憶，形成對花草茶的認知。這種認知主要是通過視覺、觸覺進行感知。由于受環(huán)保理念的影響，花草茶包裝多選擇綠色環(huán)保的天然材料進行加工，例如竹子或者木頭。將竹子作為包裝的花草茶禮盒，在視覺上就給人以寧靜致遠的感受，其高端優(yōu)雅的特點，更能夠吸引消費者的購買欲。除此之外，竹子本身的特點，能給人帶來優(yōu)質的觸感，這也能夠使消費者獲得良好的情感體驗。通過對材料的感知，消費者能夠很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶屬于自然植物，因此在儲存方式的選擇上具有一定的要求。這就需要包裝設計者在花草茶包裝設計中，考慮外來因素對花草茶質量的影響，避免花草茶變質。花草茶包裝需要一定的成本，尤其是環(huán)保性能較好、儲存效果較佳的材料，所需要花費的包裝成本就會增加，從而提高了花草茶的售價。很多低價位的花草茶，為了減少包裝成本從而采取零售的方式，這在一定程度上影響了花草茶的質量。因此，為了使低價位花草茶在不影響其質量的條件下，可以選擇簡易的包裝，在包裝內層進行防潮涂料的處理，避免花草茶由于潮濕而影響口感及功能。

2.2視覺設計

2.2.1文字

中國文化博大精深，其中文字作為一種語言符號，代表了我們民族在文化創(chuàng)造中的智慧結晶。因此，在花草茶包裝中，運用不同的字體，可以傳達出我國文化在創(chuàng)造過程中的發(fā)展與演變。賦予茶包裝豐富的歷史底蘊以及深刻的文化內涵。文字的設計同時需要考慮茶包裝的風格以及主題，符合不同民族對文化的理解及認同?！靶∽薄半`書”“宋體”、“楷體”、“行書”等代表了不同時代的文化內涵，在花草茶包裝中，可以根據不同的包裝風格進行選擇。書法是我們傳統(tǒng)文化中的典型代表，具有形式美、結構美等特點，在花草茶包裝中，運用書法可以提升設計的審美情趣和文化素養(yǎng)。文字在包裝具有表意傳達和形式美的功能。

2.2.2幾何圖案

設計圖案是花草茶包裝設計的主體部分，圖案的形象直接影響了消費者對花草茶的印象。圖案與視覺設計有著緊密的聯系，通過圖案的合理利用，可以直接影響花草茶的設計風格，對消費者的購買心理具有重要作用。花草茶的受眾群體以年輕的女性為主，因此在圖案的選擇上需要將傳統(tǒng)的文化元素與現代的時尚元素相融合，充分迎合年輕女性的心理特點，使花草茶包裝能夠給消費者帶來視覺的沖擊，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力對花草茶包裝的設計具有重要影響，在花草茶包裝中選擇適當的顏色，不僅能使花草茶包裝設計更加形象具體，而且能夠提升花草茶包裝的藝術價值。人們通過茶包裝的顏色就能夠感知到茶葉特征以及質量。不同的顏色帶給人們的情感體驗是不同的，紅色給人以溫暖的感受，藍色給人以寒冷的體驗。因此，在花草茶包裝中，可以選擇與花草茶特性相符的顏色，通過顏色與消費者達到情感的共鳴，加深消費者對花草茶的印象，從而增加花草茶的銷售數量。

3　花草茶包裝設計的創(chuàng)新理念

3.1將歷史文化融入花草茶包裝設計

根據陸羽在《茶經》中的記載，我國茶葉在原始時期就已經出現了茶葉，并在商周時期逐漸流行起來。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不斷的發(fā)展，并一直延續(xù)至今。因此，茶文化具有深厚的歷史背景以及濃郁的文化底蘊。在花草茶的包裝設計中，應該融入歷史文化的元素，表現出我國深刻的文化內涵。例如，茶文化中的茶詩、茶畫以及茶具都可以在包裝中進行體現，人們在選購花草茶的同時，也能夠對我國茶文化獲得基礎性的了解，有利于我國茶文化的傳承。藝術設計中的文化元素，不僅能夠提升藝術的審美標準，也能夠使藝術形式更加具體，從而提高藝術價值。藝術價值的提高符合人們當下的審美需求，因此，將歷史文化融入茶包裝設計是十分必要的。

3.2將個性元素加入花草茶包裝設計

個性化是當下設計發(fā)展的潮流，主要源于人們對個性化發(fā)展的需求。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，人們的生活質量提高的同時，生活壓力也隨之增加。人們開始通過選擇個性化的裝飾背景來表達自我、突破自我從而獲得精神上的放松。非主流的理念逐漸進入我們的生活。各國文化和思想的不斷傳入，同樣也影響了人們對個性化發(fā)展的追求。法國的自由、意大利的浪漫以及英國的優(yōu)雅都對我國的設計產生了一定的影響。在花草茶包裝設計中，還可以根據不同年齡、不同民族以及不同性別進行產品設計。不同年齡段的人們，他們心理發(fā)展特點不同，他們對審美的要求也有顯著的差距，無論是圖畫、顏色還是宣傳語都有著不同的偏好；不同的民族，受地域特點的影響，所形成的風俗習慣非常不同，因此在設計時，應該針對不同地區(qū)、不同民族設計符合他們當地審美特點的包裝。因此，在花草茶的包裝設計中，應該融入個性化的元素，深層次的了解消費者的審美特點。

3.3將環(huán)保理念運用花草茶包裝設計

環(huán)保理念的實踐符合我國可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠滿足人們對生活環(huán)境提升的需求。因此，在茶包裝設計中，可以融入環(huán)保理念，為我國的環(huán)境保護做出一份貢獻。設計者可以通過環(huán)保材料進行包裝，減少不可回收垃圾的數量，從而獲得包裝的二次回收利用。在花草茶包裝設計中，可以宣傳一些環(huán)保理念，提醒消費者在處理垃圾時選擇適當的方式。除此之外，設計者可以選擇罐裝作為花草茶的包裝，消費者在使用完后，可以將其作為儲存其它物品的容器，從而增加了使用率。因此，從環(huán)保角度出發(fā)，對花草茶包裝進行創(chuàng)新性設計，可以使花草茶包裝的環(huán)保性能提高，使環(huán)保理念得以實質性的推廣。

3.4將品牌主題鑲入花草茶包裝設計

花草茶包裝設計對品牌宣傳的作用是舉足輕重的，優(yōu)質的花草茶質量所帶來的品牌好感能夠影響消費者的二次購買，從而帶來品牌效應，品牌效應創(chuàng)造更多的經濟效益，進而對花草茶進行更加人性化的包裝，吸引顧客對花草茶的消費，形成良性的利益循環(huán)。因此，在花草茶包裝中，應該注重品牌的設計，突出企業(yè)文化的主題，從而提升花草茶企業(yè)的形象。花草茶包裝設計中，應該適應時代發(fā)展的潮流、融入時尚元素，突出品牌主題，使花草茶包裝設計能夠吸引消費者的眼球，最大限度的滿足消費者的需求，最終達到品牌推廣以及效益增加的目的?；ú莶杵髽I(yè)文化的推廣，使不同國家、不同民族的人們對我國茶文化進行基本的了解，對傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承具有重要影響。

4　結語

花草茶的包裝設計，不僅影響到我國茶葉市場的繁榮發(fā)展，也對我國茶文化的對外傳播具有重要作用。隨著經濟全球化的發(fā)展，各國商品的相互流通帶來了不同國家的文化理念，這在一定程度上影響了我國傳統(tǒng)文化的地位。因此，將花草茶包裝進行創(chuàng)新，并在其中融入我國的歷史文化，在提高花草茶銷量的同時，也將我國傳統(tǒng)文化的理念進行的傳播，增加了我國民族文化的認同感與辨識度，在一定程度上獲得了茶文化的傳承與保護。

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程甘霖（1979-），女，遼寧撫順人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，字體設計，插畫設計，圖案圖形設計等。