論數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宋馥利（西京學(xué)院，陜西西安 710123）

論數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

宋馥利
（西京學(xué)院，陜西西安 710123）

黑茶包裝既應(yīng)該表現(xiàn)黑茶的行業(yè)特征、產(chǎn)品特征以及文化特征，還需要具有一定的商業(yè)訴求，在銷售的過(guò)程中起到宣傳的作用。我國(guó)傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計(jì)采用手工繪制的方式，存在許多弊端，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬化設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)以及提高包裝設(shè)計(jì)的多樣化和開放性，同時(shí)還能夠顯著地提高設(shè)計(jì)效率，具有非常好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。文章針對(duì)黑茶文化進(jìn)行了概述，并探析了數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供參考。

數(shù)字技術(shù)；黑茶；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1　前言

黑茶主要產(chǎn)于湖南、湖北、云南與四川等地，黑茶具有非常豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，主要包括各種礦物質(zhì)和維生素等，具有預(yù)防心血管、降脂、解油膩、助消化等眾多保健功能，已經(jīng)成為國(guó)人非常喜愛的主要茶飲品之一。為了適應(yīng)現(xiàn)代人的飲茶習(xí)慣，需要將黑茶制成飲用快捷、攜帶方便，并能延長(zhǎng)飲用期限，如何做好黑茶的包裝設(shè)計(jì)已成為困擾眾多黑茶廠商的難點(diǎn)。傳統(tǒng)黑茶包裝設(shè)計(jì)采用手工繪制的方式，不僅設(shè)計(jì)流程長(zhǎng)，而且設(shè)計(jì)效率相對(duì)較低，在尺寸、效果等方面也存在一定的誤差，難以保證設(shè)計(jì)的整體標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠顯著地提高包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效率，豐富包裝設(shè)計(jì)的審美特性，值得將數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用在黑茶包裝設(shè)計(jì)中。本文針對(duì)數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2　黑茶文化概述

黑色在我國(guó)代表著神秘，黑茶中的“黑”不僅僅表示茶葉的顏色，還詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)觀念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶產(chǎn)于我國(guó)的邊陲地區(qū)，在自然、清新的環(huán)境中，黑茶沐浴陽(yáng)光、雨露生長(zhǎng)，再經(jīng)過(guò)特殊的工藝，包括殺青、揉捻、渥堆、干燥等工藝，能夠產(chǎn)生許多對(duì)人身體健康有益的維生素，不僅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌變以及抗氧化等功效。茶和水之間具有深厚的淵源，兩者之間相互映襯、相互交融，黑茶是自然的恩賜，水是生命之源，兩者的結(jié)合代表了健康、生命以及自然。因此，在進(jìn)行黑茶包裝時(shí)應(yīng)該盡可能的選擇代表健康、自然等元素。同時(shí)，黑茶具有明顯的地域性色彩，具有濃厚的地域文化氣息，在發(fā)展的過(guò)程中其加工工藝、包裝形式等都在不斷的豐富和完善，雖然傳統(tǒng)的黑茶包裝相對(duì)簡(jiǎn)單，但顯示了勞動(dòng)人民的聰明智慧和民俗特色。數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并不需要傳統(tǒng)黑茶包裝設(shè)計(jì)所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等輔助工具，并且在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中還能夠利用網(wǎng)絡(luò)上的大量資源，同時(shí)還可以和其他設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通和交流，這樣能夠有效地提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性、豐富性和效率性，為黑茶文化的傳播和發(fā)展提供巨大的便利。

3　數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

3.1數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)的手繪包裝設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)流程跨時(shí)非常長(zhǎng)，工作量巨大，并且很容易出現(xiàn)重復(fù)作業(yè)，影響設(shè)計(jì)效率，再加上包裝設(shè)計(jì)尺寸方面存在的誤差，會(huì)直接影響黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性和整體設(shè)計(jì)效果，亟待采取有效的措施進(jìn)行處理。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供了方便、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)平臺(tái)，其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1.1實(shí)現(xiàn)虛擬化設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電子購(gòu)物的快速發(fā)展，在虛擬世界中能夠完成購(gòu)買行為。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)真實(shí)設(shè)計(jì)與虛擬化設(shè)計(jì)的結(jié)合，設(shè)計(jì)人員能夠從產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及其他設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)與展示，顯著的提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性。

3.1.2實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)方式實(shí)際上是一種靜態(tài)的設(shè)計(jì)方式，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示和設(shè)計(jì)，主要包括GIF動(dòng)畫、影像視頻展示、多媒體互動(dòng)、虛擬產(chǎn)品展示、三維動(dòng)畫等，這樣能夠動(dòng)態(tài)、全面地顯示黑茶包裝的種類、特征以及結(jié)構(gòu)等，形式更加生動(dòng)、形象，包裝設(shè)計(jì)所包含的信息量更大，幫助消費(fèi)者理解傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)所不容易理解的內(nèi)容。同時(shí)，隨著數(shù)字化技術(shù)、多媒體設(shè)備廣泛推廣和應(yīng)用，顯著的提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳的互動(dòng)性。

3.1.3提高包裝設(shè)計(jì)的多樣化和開放性。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，特別重視包裝設(shè)計(jì)的審美特性，充分地利用數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝的設(shè)計(jì)，能夠有效的提高包裝設(shè)計(jì)的審美特性，從觸覺、味覺、聽覺以及視覺等多個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，顯著提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)的多樣化。同時(shí)，利用數(shù)字技術(shù)能夠在虛擬環(huán)境下進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)包裝的各種空間進(jìn)行任意組合，能夠有效的提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的相對(duì)獨(dú)立性、流動(dòng)性、可變換性以及開放性。此外，充分利用各種軟件能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)人員的交流和設(shè)計(jì)制作提供便利、開放的平臺(tái)，有效的降低重復(fù)勞動(dòng)，顯著提高設(shè)計(jì)效率。

3.2數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程分析

數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅僅只是簡(jiǎn)單地對(duì)草繪方案的重現(xiàn)，而是一個(gè)二次藝術(shù)再加工的過(guò)程，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮包裝制作的各種規(guī)范、細(xì)節(jié)等內(nèi)容。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行再次藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，要求設(shè)計(jì)人員充分的運(yùn)用自身的設(shè)計(jì)理念以及各種設(shè)計(jì)手段，將黑茶文化以及產(chǎn)品的各種信息融入到包裝設(shè)計(jì)中，以此將所要表達(dá)的信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。此外，為了保證自身的黑茶產(chǎn)品能夠快速的融入消費(fèi)市場(chǎng)，還應(yīng)該基于自身對(duì)黑茶市場(chǎng)以及黑茶文化的了解，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的定位，在明確了黑茶包裝設(shè)計(jì)流程之后，再利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行加工和制作，這樣能夠有效的避免出現(xiàn)反復(fù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，顯著提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)水平和效率。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

3.2.1包裝定位技術(shù)分析。在進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)之前，需要做好充分的準(zhǔn)備工作。主要是因?yàn)橐粋€(gè)脫離了市場(chǎng)需求和黑茶文化的產(chǎn)品包裝，其結(jié)果不言而喻。因此，在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)整個(gè)黑茶市場(chǎng)、黑茶文化進(jìn)行詳細(xì)、全面的分析，制定一個(gè)整體、科學(xué)、詳細(xì)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，對(duì)黑茶包裝的各種元素進(jìn)行分析，進(jìn)而形成相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)思路，明確黑茶包裝設(shè)計(jì)所需要的圖案以及其他元素，為數(shù)字化設(shè)計(jì)做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)然，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求或者市場(chǎng)要求，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行揚(yáng)棄、改動(dòng)以及添加等，以此保證所設(shè)計(jì)的包裝能夠適合黑茶產(chǎn)品的自身市場(chǎng)定位。

3.2.2品牌標(biāo)志與設(shè)計(jì)元素的數(shù)字化設(shè)計(jì)。獲得設(shè)計(jì)元素的數(shù)字化手段眾多，例如掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等，可以將已經(jīng)印刷或者設(shè)計(jì)的元素導(dǎo)入到計(jì)算機(jī)中，設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己的需求自由應(yīng)用上述所有設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，還可以利用數(shù)字化圖形軟件繪制自身所需要的設(shè)計(jì)元素，例如條形碼、產(chǎn)品名稱以及企業(yè)標(biāo)識(shí)等。在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，通常上述元素都是平面類的，例如立面圖、平面圖等設(shè)計(jì)圖稿，通常采用平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有一小部分需要標(biāo)示詳細(xì)的尺寸。現(xiàn)階段，品牌標(biāo)志數(shù)字化設(shè)計(jì)最常采用的CoreIDRA軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)镃oreIDRA軟件具有調(diào)整方便、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)，在品牌標(biāo)志的數(shù)字化設(shè)計(jì)中具有很大的優(yōu)勢(shì)。

3.2.3黑茶包裝容器結(jié)構(gòu)與造型的數(shù)字化設(shè)計(jì)。不同產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)與造型的設(shè)計(jì)存在差別，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品分類存在差別，例如，粉質(zhì)產(chǎn)品和流質(zhì)產(chǎn)品的包裝存在明顯的區(qū)別。在進(jìn)行黑茶產(chǎn)品包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是產(chǎn)品包裝的開啟方式、包裝容量還是包裝造型等，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不僅應(yīng)該重視黑茶文化元素的設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視美觀性設(shè)計(jì)。在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該考慮銷售區(qū)域、銷售對(duì)象等眾多影響包裝設(shè)計(jì)的因素。黑茶包裝容器結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面，即界面設(shè)計(jì)、便攜式包裝袋設(shè)計(jì)以及包裝容器設(shè)計(jì)，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中進(jìn)行黑茶包裝的輔助圖形、立面圖以及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，并以JPG的格式進(jìn)行導(dǎo)出，同時(shí)還可以應(yīng)用三維技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，導(dǎo)入PS文檔中，能夠設(shè)計(jì)出具有三維效果的包裝結(jié)構(gòu)和造型，顯著地提高黑茶包裝的設(shè)計(jì)效果。

3.2.4黑茶界面包裝的視覺設(shè)計(jì)分析。黑茶包裝的界面設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也稱之為表面設(shè)計(jì)，主要指的是將黑茶的信息設(shè)計(jì)在黑茶包裝上，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要運(yùn)用數(shù)字設(shè)計(jì)軟件對(duì)平面圖以及輔助圖形等進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)和編排，充分的利用有限的空間，讓消費(fèi)者盡可能多的獲得可汲取、可信賴的信息。同時(shí)，還應(yīng)該合理的應(yīng)用CoreIDRAW平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行制作，對(duì)于具有特殊要求的圖形，還可以充分發(fā)揮想象和創(chuàng)意，采用手繪的方式進(jìn)行繪圖。

4　結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)人員提供了一個(gè)統(tǒng)一、虛擬、動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，在該平臺(tái)上各種網(wǎng)絡(luò)資源，為設(shè)計(jì)人員之間的溝通和交流提供了便利。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既應(yīng)該重視傳統(tǒng)的繼承，也應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，基于中華文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，進(jìn)而創(chuàng)造出傳統(tǒng)和時(shí)尚、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的品牌包裝形象，以此達(dá)到包裝形象、品牌塑造的效果，這對(duì)于黑茶產(chǎn)品銷售以及黑茶文化的發(fā)展具有非常重要的作用。因此，值得將數(shù)字技術(shù)廣泛的推廣和應(yīng)用在黑茶包裝設(shè)計(jì)中。

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2015年陜西省教育廳科研項(xiàng)目"動(dòng)漫設(shè)計(jì)在西安城市形象推廣中的應(yīng)用研究”，編號(hào)：15JK2182。

宋馥利（1981-），女，陜西西安人，碩士研究生，講師，研究方向：數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用。