淺析茶葉包裝袋上的平面設(shè)計(jì)

包琳（嘉興學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江嘉興 314001）

淺析茶葉包裝袋上的平面設(shè)計(jì)

包琳
（嘉興學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江嘉興 314001）

我國既是茶葉的發(fā)源地，也是茶葉的消費(fèi)大國。近年來，隨著我國市場上茶葉的需求量的逐年增加，茶葉企業(yè)間的競爭也逐漸開始加劇。好的茶葉包裝就能使得一款茶葉在市場上脫穎而出。茶葉的包裝袋不僅是承裝茶葉的工具，還作為茶葉銷售的一部分，需要企業(yè)加以重視并研究。本文通過對平面設(shè)計(jì)的發(fā)展闡述以及對茶產(chǎn)品特性及包裝類型的分析，總結(jié)提出了不同類型茶產(chǎn)品包裝袋的平面設(shè)計(jì)要點(diǎn)，目的是為茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供思路和借鑒。

茶葉；包裝袋；平面設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝一方面體現(xiàn)著產(chǎn)品的質(zhì)量，另一方面還能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。也就是說，任何一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都既要考慮到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是否與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值相匹配、是否符合消費(fèi)者人性化的需求，也要考慮到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否能夠?qū)οM(fèi)人群起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。茶葉的包裝也不例外，不同茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)除了能夠體現(xiàn)茶葉不同的質(zhì)量和價(jià)值，還能傳遞茶葉代表的企業(yè)文化和傳統(tǒng)文化。

1　平面設(shè)計(jì)

茶葉作為我國自古以來的大宗消費(fèi)品，既承載著中華民族的悠久歷史，又代表了淳樸自然的健康生活理念。茶葉的這兩個(gè)代表性特征也是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的兩個(gè)主要的思路。近些年茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和興起，使得茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)的必要地位逐漸凸顯。

平面設(shè)計(jì)主要就是通過圖像和色彩在二維空間內(nèi)傳達(dá)視覺上的信息，它的溝通方式有很多種，可以是線條、圖片等等，設(shè)計(jì)的美感打造需要結(jié)合很多的元素，比如創(chuàng)意符號、文字和美工，其中的傳播方式是溝通傳播、風(fēng)格化和通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。平面藝術(shù)的內(nèi)涵就是為了展示、說明某些事物的特性而表達(dá)出來的一種設(shè)計(jì)。進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候，不需描摹，也不需要慣性思維。設(shè)計(jì)者的思想和表達(dá)的情感需要利用字體編排、版面技術(shù)來使產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期效果。平面設(shè)計(jì)主要應(yīng)用在商業(yè)宣傳和服務(wù)大眾的方面，商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的一種設(shè)計(jì)活動或設(shè)計(jì)作品及成果的統(tǒng)稱。

1.1平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

平面設(shè)計(jì)作為一門專業(yè)性的技藝出現(xiàn)的起源可以追述到文藝復(fù)興時(shí)期的皇家藝術(shù)教育學(xué)院課程中，當(dāng)時(shí)，其與繪畫專業(yè)技藝于雕塑專業(yè)技藝并成為三大造型藝術(shù)，也就是我們所說的設(shè)計(jì)。我國現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)起步較晚，直到1980年左右才出現(xiàn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的萌芽，才真正得以興起。隨著我國經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到產(chǎn)品的營銷不僅需要好的產(chǎn)品質(zhì)量作為依托，還需要讓消費(fèi)者耳目一新的包裝來將產(chǎn)品的信息直觀的傳達(dá)出去，產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)的地位也就日益提升，其將科技、人文、藝術(shù)和產(chǎn)品特性及企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合起來，成為了新的時(shí)代條件下人們矚目的焦點(diǎn)。

1.2產(chǎn)品外包裝上的平面設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝出現(xiàn)的初期，僅僅是單純的為了滿足保護(hù)產(chǎn)品或使得產(chǎn)品便于攜帶的功能；后來，一些經(jīng)營者逐漸在包裝上添加產(chǎn)品商標(biāo)等用來美化包裝，包裝設(shè)計(jì)自此登上歷史舞臺；再往后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，包裝技術(shù)也有了長足的發(fā)展，更多形式的包裝出現(xiàn)，同時(shí)，產(chǎn)品的包裝也越發(fā)的精美。現(xiàn)在我們生活中的包裝隨處可見，多種多樣的包裝也給了消費(fèi)者更多的選擇。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與其他的藝術(shù)設(shè)計(jì)不同，其除了要在視覺上給人一種美的享受外，還要向產(chǎn)品面對的消費(fèi)者傳遞一種消費(fèi)觀念，因此，在產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)中，需要通過平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩三要素進(jìn)行巧妙的安排、配置和組合，向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品信息和企業(yè)文化。這就需要產(chǎn)品的包裝不僅能夠傳遞出產(chǎn)品的功能和相關(guān)信息，還需要產(chǎn)品的包裝具有一定的品牌識別度。

2　茶產(chǎn)品的包裝

國外主要茶葉生產(chǎn)、銷售國家如英國、印度、日本等，都已經(jīng)發(fā)展并形成了較為完善的茶產(chǎn)品包裝的特色和風(fēng)格。例如印度的木質(zhì)包裝、日本的膠囊包裝和英國的信封包裝都能夠代表其獨(dú)特的文化特征。因我國包裝的平面設(shè)計(jì)起步較晚，茶產(chǎn)品的包裝也較其他國家相對落后。雖然我國無論是茶葉種植面積、茶葉消售量還是茶葉產(chǎn)量都居世界前列，但為人所熟知的茶葉企業(yè)卻寥寥可數(shù)。這和大多數(shù)茶葉企業(yè)并未認(rèn)識到包裝設(shè)計(jì)的重要性有較大的關(guān)系，現(xiàn)在市面上的茶葉包裝大多大同小異，沒有各自的特色，對茶葉品質(zhì)的描述也不甚清晰。另一些茶葉企業(yè)雖然認(rèn)識到了包裝的重要性，卻沒針對包裝進(jìn)行深入的設(shè)計(jì)開發(fā)，造成了過度包裝的浪費(fèi)現(xiàn)象。因此，茶產(chǎn)品的包裝將成為我國茶葉產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的落腳點(diǎn)之一。

2.1茶產(chǎn)品的特性

茶產(chǎn)品因其發(fā)展的特殊性，同時(shí)具有了自然特性和歷史人文特性的雙重特性。茶葉作為世界上著名的三大無酒精飲料（茶葉、咖啡和可可）之一，其提神醒腦、養(yǎng)生潤肺的天然功效也是人們青睞茶葉產(chǎn)品的重要原因。茶葉的綠色健康的特性被世界人民廣泛認(rèn)可。同時(shí)，中國是茶葉的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，茶文化距今已有將近四千七百多年的歷史。茶文化既融合了我國儒教、道教和佛教的傳統(tǒng)文化思想，也是中國歷史文化的縮影。茶文化已經(jīng)在我國人民心中留下了深深的烙印。

2.2茶產(chǎn)品的包裝類型

茶葉包裝的類型是多種多樣的，硬包裝的有鐵罐、瓷罐、木盒等，軟包裝的有紙袋、塑料袋、真空袋等，半硬包裝的還有各種硬紙盒。茶葉包裝根據(jù)其材質(zhì)的不同，大體可分為以下五個(gè)種類：一、金屬罐（盒）包裝，一般的罐裝將脫氧劑封入罐中，使其脫氧，密閉的罐裝可通過充氣和真空來達(dá)到包裝要求；二、襯袋盒裝，這種包裝是一種內(nèi)層為塑料薄膜層或涂有防潮涂料的包裝盒，這種既能防潮防濕，又能兼具紙盒包裝的保護(hù)性能；三、紙復(fù)合罐裝，這種包裝在茶葉包裝中較為常見，是用紙板作為罐體、金屬作為罐的上下兩蓋的一種包裝罐，既有輕便和保鮮的雙重效果；四，復(fù)合薄膜袋包裝，這種包裝形狀多樣，能夠防潮保香，多用于茶葉的簡易包裝；五，紙袋包裝，即袋泡茶，這種包裝為商旅人士和辦公室白領(lǐng)所青睞，其設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚多變。

2.3幾種常見的茶產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)

茶產(chǎn)品的包裝，其主題可為傳統(tǒng)文化與茶文化，或兩種文化的結(jié)合和變形。包裝袋上的字體多以軟筆書法為主，其設(shè)計(jì)也多借以古詩詞、古書畫表現(xiàn)茶文化的古樸渾厚，達(dá)到感染消費(fèi)者的目的。

一些具有地域特色的優(yōu)質(zhì)茶葉，其包裝也相應(yīng)的具有地域性的特點(diǎn)，這一類茶葉在包裝設(shè)計(jì)上也多運(yùn)用當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝作為特色元素，同時(shí)與茶文化的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)相輔相成，共同提高辨識度和知名度。

還有的茶葉包裝袋應(yīng)用了一些民間傳說作為主要設(shè)計(jì)元素，利用當(dāng)?shù)氐哪戤?、剪紙、皮影等我國寶貴的民間藝術(shù)財(cái)富，表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿耖g文化，對茶葉產(chǎn)品品牌效應(yīng)及產(chǎn)品附加值的提升都具有積極的作用。

3　茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)

茶葉的包裝袋不僅要滿足儲藏、運(yùn)輸茶葉的功能，同時(shí)，還應(yīng)滿足中國茶文化的推廣和弘揚(yáng)的功能，不僅觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，還起到樹立茶葉企業(yè)品牌、引導(dǎo)茶葉消費(fèi)理念的作用。這就要求茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)不能固守原有的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格，千篇一律，使得市面上茶葉的包裝同質(zhì)化程度過高，反而對茶葉的營銷起不到有利的作用。所以說，茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)需要在繼承傳統(tǒng)文化、理解傳統(tǒng)文化的同時(shí)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，在茶品包裝的層面上促進(jìn)茶文化的發(fā)展。

3.1不同包裝袋種類的平面設(shè)計(jì)

茶葉的包裝袋根據(jù)其容量，大體有大中小三個(gè)量級的區(qū)分。不同規(guī)格的茶葉包裝袋能夠進(jìn)行設(shè)計(jì)的面積也是各不相同。大包裝的茶葉包裝袋可以進(jìn)行更多的茶文化、茶道茶藝、茶產(chǎn)地等等的渲染和設(shè)計(jì)；然而，對于中等大小的包裝袋來說，設(shè)計(jì)時(shí)就只能根據(jù)其版面所限，涉及到一至兩個(gè)特定的設(shè)計(jì)元素；而小包裝或者一次性袋泡茶的包裝就只能將品牌標(biāo)識和茶葉品類明顯化，做到簡單直觀即可。

3.2不同茶類包裝袋的平面設(shè)計(jì)

對于不同的茶類，茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)是不同的。主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的配色和特征元素的選用上。

綠茶：綠茶是我國產(chǎn)量最多的一類茶葉，也是最主要的出口茶類。綠茶總的品質(zhì)特征是清湯、綠葉，有著提神醒腦，排毒養(yǎng)顏的功效，綠茶系列包裝以清新淡雅的綠色調(diào)為主。選用的特征元素也多為茶園、茶葉。紅茶：紅茶是由茶樹的新茶經(jīng)過多道工序工藝制成，其茶色以紅色為主色調(diào)，故而，紅茶的包裝袋設(shè)計(jì)用色多以紅棕，黃棕等暖色為基調(diào)?？梢砸圆杈?、茶湯等作為設(shè)計(jì)的特征元素進(jìn)行設(shè)計(jì)?；ú瑁夯ú栌直唤凶鱿闫?。其用玫瑰、茉莉等食用的鮮花和各類茶葉為原料，窨制而成的茶葉?；ú璧陌b袋設(shè)計(jì)一般運(yùn)用相應(yīng)的花朵作為特征元素，并運(yùn)用花色的相應(yīng)配色進(jìn)行設(shè)計(jì)。

4　茶葉包裝袋的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

茶葉包裝袋的平面設(shè)計(jì)要遵循符合簡潔大氣、茶葉品質(zhì)特征、不過度包裝等的設(shè)計(jì)原則，在茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)中根據(jù)不同茶類不同地域特征，融入相應(yīng)的特征元素，并合理配色。設(shè)計(jì)風(fēng)格上要秉承傳統(tǒng)文化的“留白”精神，并與世界茶產(chǎn)品包裝相接軌。只有這樣，茶產(chǎn)品才能在最直觀上吸引消費(fèi)者，從而引導(dǎo)他們的消費(fèi)習(xí)慣。

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包琳（1979-），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)，色彩、包裝設(shè)計(jì)。