茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的審美體現(xiàn)與運(yùn)用

張　武，閆　力，游月秋（.張家口學(xué)院；.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北張家口 075000）

茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的審美體現(xiàn)與運(yùn)用

張武1，閆力1，游月秋2
（1.張家口學(xué)院；2.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北張家口 075000）

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，對于茶葉包裝設(shè)計(jì)的需求也在逐漸提高。本文通過對茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字和色彩應(yīng)用進(jìn)行分析，以期對茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美價值有所了解，同時對茶葉包裝未來的發(fā)展方向有更清晰的認(rèn)知。

茶葉包裝；文字；色彩

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分，茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步以及人民生活水平的不斷提高，人們在滿足物質(zhì)生活的同時，對于精神生活的需求也越來越高。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅具有一定的實(shí)用價值，對茶葉有一定的保護(hù)儲存、傳遞信息等功能，同時也蘊(yùn)含著豐富的茶文化內(nèi)涵，是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與延伸。茶葉是中國人最喜愛的飲品，也是人們生活中不可或缺的組成部分，人們在飲茶中獲得了精神的滿足與享受，因此，茶成為人們寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更將茶作為創(chuàng)作的源泉，各種以茶為題的書畫作品應(yīng)運(yùn)而生，形成了豐富而深刻的茶文化內(nèi)涵，隨著茶文化的發(fā)展和變遷，茶文化的審美價值也越來越高。

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的重要組成部分。我國茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點(diǎn)，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠向人們傳達(dá)更豐富的茶葉信息，引起人們的關(guān)注，使他們對茶葉有更清晰的了解和認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉的銷售，提升茶葉品牌知名度，而且茶葉包裝設(shè)計(jì)還被賦予了深厚的思想內(nèi)涵，茶葉包裝設(shè)計(jì)以茶文化為基礎(chǔ)，以直觀的視覺體驗(yàn)傳達(dá)出茶文化的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，給人以豐富的精神體驗(yàn)，使人們獲得情感的共鳴。茶葉包裝設(shè)計(jì)是集文化與經(jīng)濟(jì)于一體的文化形態(tài)，既能夠樹立積極的品牌形象，也能夠?yàn)椴杵髽I(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益?？梢哉f，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個綜合性的文化體，是通過不同元素的融合，體現(xiàn)出文化的藝術(shù)性和審美價值。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，最具表現(xiàn)力的文化元素是文字和色彩，通過對這兩個元素的介紹，對茶葉包裝設(shè)計(jì)會有更全面的了解。

1　文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，也是最直接的表現(xiàn)元素。中國的漢字有著幾千年的悠久歷史，文字是在漫長的歷史進(jìn)程中逐漸演化和發(fā)展起來的，是人類文明與智慧的結(jié)晶，也是世界文化中的重要藝術(shù)瑰寶。書法是中國傳統(tǒng)文化的重要組成，也是獨(dú)特的文字表現(xiàn)形式。書法被稱為流動的語言，可見，書法雖然是靜止的文字，但卻傳達(dá)出豐富的語言特色。中國書法字體較多，不同字體有著不同的文化背景和歷史特色，因此，文字在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的范圍也較廣。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，文字是必備的元素之一。在一些優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，都十分重視文字的運(yùn)用，對于字體、字形的把握十分謹(jǐn)慎。茶葉是一種特殊商品，茶葉包裝設(shè)計(jì)和文字同樣具有一定的獨(dú)特性，將同樣具有悠久歷史的兩種文化內(nèi)容結(jié)合在一起，進(jìn)一步突出了茶葉包裝的文化特性。茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容主要包括茶葉名稱、茶葉企業(yè)名稱、茶葉說明資料介紹和廣告文字等。其中茶葉品牌和名稱一般出現(xiàn)在茶葉包裝的主要位置，而且表現(xiàn)形式十分規(guī)范，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。這樣的文字安排主要是想體現(xiàn)茶葉品牌的規(guī)范化，給人以積極健康的形象體驗(yàn)，茶葉名稱所運(yùn)用的文字也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎?，使文字更具特點(diǎn)而又不失質(zhì)樸典雅之氣。茶葉企業(yè)的名稱一般放在茶葉包裝的側(cè)面或者背面，字體也十分規(guī)范，一般沒有過多裝飾。茶葉的說明資料即茶葉的用途、注意事項(xiàng)等，都安排在茶葉包裝的背后，字體主要以印刷體為主，內(nèi)容也較為簡單。雖然茶葉資料介紹較為簡單，但包含的內(nèi)容信息卻十分豐富，不僅向消費(fèi)者介紹了茶葉的用途，同時也是茶性特點(diǎn)的直觀體現(xiàn)。廣告文字是對茶產(chǎn)品的宣傳推廣的文字，這也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最為靈活的內(nèi)容，無論是字體還是位置都十分多元化，以體現(xiàn)茶葉的品質(zhì)和特點(diǎn)為主，目的是促進(jìn)茶葉的銷售。廣告文字雖然使用范圍較為廣泛，但并不是茶葉包裝設(shè)計(jì)中必需的元素，是茶葉包裝設(shè)計(jì)的輔助與補(bǔ)充。

文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要是以印刷體出現(xiàn)的，由于印刷體文字清晰持久，因此廣泛在各種茶葉包裝中應(yīng)用廣泛。漢字的字體種類較多，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中主要以宋體、黑體、綜藝體為主，不同的茶葉包裝根據(jù)其風(fēng)格特點(diǎn)選用不同的印刷體，從茶葉包裝上的文字幾乎就能夠了解茶葉是哪一種類，這也增添了茶葉包裝的代表特點(diǎn)，使茶葉種類更加容易區(qū)分記憶。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，還有一些文字運(yùn)用了裝飾性字體，相比傳統(tǒng)字體，裝飾性字體形式更加豐富，更能夠形象地體現(xiàn)出茶葉的風(fēng)格特點(diǎn)，因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得越來越廣泛。裝飾字體主要是從字體的結(jié)構(gòu)、筆畫、外形等方面進(jìn)行組合變化，使字體更加靈動活潑，豐富了茶葉包裝的整體視覺效果。但是要注意一點(diǎn)，無論裝飾字體怎么變化，前提是以體現(xiàn)茶葉的基本特點(diǎn)為主，能夠準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)出茶葉的相關(guān)信息，使消費(fèi)者能夠獲得更豐富的茶葉內(nèi)容，對茶葉品牌有更清晰的記憶。尤其是書法的文字運(yùn)用，由于書法字體較多，變化較復(fù)雜，一些字體很難辯認(rèn)，因此，在運(yùn)用書法時要充分體現(xiàn)其可讀性，即滿足消費(fèi)者的購買需求。如果運(yùn)用的書法字體較難識別，則應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以保證字體的可識別性和茶葉特點(diǎn)，同時也與茶葉包裝的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，茶葉品牌和茶葉名稱的字體要統(tǒng)一。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的文字不僅要體現(xiàn)茶葉消息和茶性特點(diǎn)，同時也要滿足市場發(fā)展需要。如果茶葉包裝針對的是國內(nèi)市場，可以根據(jù)中國人的漢字使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足國人對茶葉包裝的需求。如果茶葉包裝針對的是國外市場，那么在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字不僅要有漢字，也要有相應(yīng)的外文說明。英語是國際上通用的語言，對于英語的運(yùn)用也注意區(qū)別字體和大小寫，以保證茶葉包裝設(shè)計(jì)中的英語能夠運(yùn)用得當(dāng)，既傳達(dá)出正確的文字信息，同時也提升了茶葉品質(zhì)，促進(jìn)了茶葉的銷售，提升了茶葉品牌知名度和美譽(yù)度，提升我國茶產(chǎn)品在國際市場的競爭力。

2　色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得也十分廣泛，由于色彩具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠引起人們的情感變化，因此色彩對于茶葉包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響作用。合理的色彩搭配能夠提升茶葉包裝的品質(zhì)，促進(jìn)人們對茶葉品牌的認(rèn)知和購買。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不同的色彩運(yùn)用會產(chǎn)生不同的效果，因此，色彩涉及的內(nèi)容也較廣泛，與茶葉的品種、檔次都有密切關(guān)系，同時色彩的運(yùn)用也要充分考慮到消費(fèi)者的喜愛，以促進(jìn)消費(fèi)者的購買。我國有著悠久的茶文化歷史，茶葉種類繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶等，不同茶類具有不同的功效和特點(diǎn)，也體現(xiàn)了不同的茶文化內(nèi)涵。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同的茶葉選取相應(yīng)的色彩，以突出茶葉特點(diǎn)。例如，綠色、藍(lán)色等色彩給人以清新自然的感覺，與綠茶的茶性特點(diǎn)相符；紅色給人以溫暖熱烈的感覺，與紅茶的茶性特點(diǎn)相符。由此，茶葉種類與茶葉包裝中的色彩運(yùn)用有著密切關(guān)系，只有使用恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，才能更生動形象地展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，突出茶葉包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩要注意，色彩與茶葉包裝物相呼應(yīng)，茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩要注意明暗、深淺的合理搭配。

首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩要與茶葉包裝物相呼應(yīng)。人們通過茶葉包裝色彩能夠獲得更豐富的茶葉信息，不僅對茶葉外觀色彩有所了解，同時能夠聯(lián)想到茶葉包裝內(nèi)的產(chǎn)品形態(tài)。在當(dāng)前茶葉市場中，茶葉包裝色彩有著較強(qiáng)的影響力，在眾多的茶葉中，人們通常被茶葉包裝色彩所吸引，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的購買行為。但是，目前市場上許多茶葉的包裝色彩趨于雷同，由于沒有特別之處，因此無法單從色彩上區(qū)分茶葉種類，消費(fèi)者很難從茶包裝色彩中聯(lián)想到茶產(chǎn)品形態(tài)，對于茶葉品牌來說，無法實(shí)現(xiàn)有效推廣，也無法引起消費(fèi)者的購買。

其次，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩的變化也是十分豐富的，豐富的色彩能夠提升茶葉包裝的關(guān)注度，但是如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩搭配則需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，深淺的色彩搭配運(yùn)用得最為廣泛，通過同一色彩的深淺搭配，使整體效果更加協(xié)調(diào)，提升了茶葉包裝的整體藝術(shù)品位和視覺效果。例如綠茶包裝中常見的是淺綠色與深綠色的色彩搭配，給人以清新雅致的感覺，充分體現(xiàn)了綠茶的特點(diǎn)。消費(fèi)者在看到這樣的色彩搭配時首先會想到綠茶，使綠茶的形象更加深入人心。由此可見，色彩的深淺對比對茶葉包裝設(shè)計(jì)有著積極的影響作用。

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩的合理運(yùn)用對茶葉品牌有著積極影響和促進(jìn)作用，對茶葉的推廣和銷售也有著一定的決定性作用。同一色彩的深淺、明暗對比，能夠產(chǎn)生不同的視覺效果，豐富茶葉包裝的藝術(shù)效果，給人以豐富的視覺體驗(yàn)和精神體驗(yàn)。例如以淺色為底色，以深色為主題圖案，這種色彩的深淺對比，能夠襯托出茶文化的厚重之感，再配以各種簡單的裝飾，增添了茶葉包裝設(shè)計(jì)整體的審美意境，給人以舒適典雅的感覺，提升了茶葉包裝的藝術(shù)魅力。

總之，色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，合理的色彩搭配運(yùn)用能夠提升茶葉包裝的整體效果和產(chǎn)品品質(zhì)。茶葉包裝設(shè)計(jì)者要通過對市場需求的全面分析，以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，不斷地調(diào)整運(yùn)用色彩搭配，使其更符合市場的多元化發(fā)展需求，使茶葉包裝設(shè)計(jì)更有利于茶葉品牌的推廣，促進(jìn)茶葉宣傳銷售和茶葉企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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