淺析茶葉包裝工藝中設(shè)計(jì)的重要性

傅小芳（河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南鄭州 450007）

淺析茶葉包裝工藝中設(shè)計(jì)的重要性

傅小芳
（河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南鄭州 450007）

設(shè)計(jì)在包裝工藝中起到了不容忽視的作用，而茶葉作為一個(gè)易濕易變質(zhì)的特殊產(chǎn)品更需要在包裝設(shè)計(jì)中單獨(dú)考慮。本文就茶葉包裝工藝中的不同設(shè)計(jì)進(jìn)行分析表述，目的是探究設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要性。此外，筆者還對(duì)茶葉包裝工藝的設(shè)計(jì)趨勢進(jìn)行了分析，對(duì)未來研發(fā)新穎的茶葉包裝起到了借鑒作用。

茶葉；包裝；設(shè)計(jì)

自古以來，中國便是茶的故鄉(xiāng)，漢人飲茶最早始于神農(nóng)時(shí)期，伴隨著華夏五千年的悠長歷史，茶文化綿延至今。我國是世界上茶葉種植面積最大的國家，也是茶葉產(chǎn)量最大的國家之一，但卻不是飲茶人數(shù)最多的國家，這不僅在于人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣，也在于茶文化在我國的傳播和茶葉銷售，而若想要茶葉在中國有好的市場，必定離不開好的包裝，如何將茶文化完美地設(shè)計(jì)在包裝上，讓更多的人喜歡上茶葉，這是一門不小的學(xué)問。

1　茶葉包裝

茶葉是一種極易吸濕受潮的干品，當(dāng)水分、溫度、濕度、光照改變時(shí)，茶葉品質(zhì)就會(huì)變質(zhì)，茶葉本身對(duì)水分和異味的吸附能力就很強(qiáng)，香氣也會(huì)輕易揮發(fā)掉。作為這種極為特殊的商品，受到自身和客觀條件的限制，想要更好的保存，在茶葉包裝上就要多費(fèi)一些心思。

1.1茶葉的種類

我國的六大茶葉分類是最具權(quán)威性和知名度的，即將我國茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、白茶、黃茶六類，每種茶葉因其不同的品種、制作工藝和茶區(qū)分布，都是不同的，所以想要在運(yùn)輸和銷售過程中不受變質(zhì)損害，其包裝一定要經(jīng)過精心而巧妙的設(shè)計(jì)。

1.2包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是指根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)和包裝要求，將商品進(jìn)行二次加工創(chuàng)作，從而直接影響到消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)方法多種多樣，不僅僅只是將商品裝在其中就可以了，還包括包裝材料、包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型等等。包裝不僅要展示茶葉本身，還需要展示企業(yè)文化和傳統(tǒng)的茶文化，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的欲望。總之，包裝設(shè)計(jì)中，要運(yùn)用材料、色彩、圖案、文字等重要元素與商品本身完美結(jié)合，準(zhǔn)確而迅速地傳達(dá)商品信息，讓包裝在眾多的商品中吸引眼球，最終脫穎而出。

1.3茶葉包裝種類

茶葉包裝種類繁多，可以根據(jù)不同的材質(zhì)進(jìn)行分類，大致包括硬材料包裝、半硬材料包裝和軟材料包裝三類，而硬材料包裝包括有鐵罐、錫罐、瓷罐、玻璃罐、木罐、竹罐等；半硬材料包裝各種硬紙盒包裝；軟包裝包括有紙袋、塑料、織品等。每種包裝形式都是根據(jù)不同的需求而選擇的材料，配以不同的地域文化和茶文化背景進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。

2　茶葉包裝設(shè)計(jì)

包裝最初的目的只是為了儲(chǔ)藏和運(yùn)輸商品，而隨著商品經(jīng)濟(jì)的到來，商品的包裝除了它本身的功能以外，被重新設(shè)計(jì)開發(fā)，變成了一個(gè)具有附加價(jià)值的宣傳工具，茶葉的包裝設(shè)計(jì)就是如此，保存茶葉僅是包裝設(shè)計(jì)的一部分，而更多的是為了增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。

2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)的原則

茶葉的包裝設(shè)計(jì)要講究一定的原則，首先，最為重要的就是要對(duì)茶葉起到保護(hù)作用，由于茶葉本身易潮濕、易變質(zhì)的特性，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)首先不得不考慮的就是保護(hù)茶葉這一性質(zhì)；其次是收納功能，茶葉包裝主要是為了把茶葉收納在內(nèi)進(jìn)行運(yùn)輸和銷售，所以茶葉包裝的收納功能是茶葉包裝設(shè)計(jì)中第二位要考慮的問題；最后是美觀，設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是把東西美化，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅要對(duì)茶葉進(jìn)行保存，還要對(duì)茶葉的外在進(jìn)行包裝，把企業(yè)的文化和吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)融合在內(nèi)，最終達(dá)到銷售的目的。

2.2茶葉包裝設(shè)計(jì)的用途

茶葉包裝在擁有了設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)產(chǎn)品的主要用途來進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中就包括了收藏、送禮、饋贈(zèng)、自用等一系列要求，不同的茶葉包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者購買茶葉的諸多需求。收藏級(jí)的茶葉配套的包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)為易長期保存，密封效果好的材料，整體體積不宜太大，要便于擺放和展示；送禮級(jí)的包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)為裝飾華麗，顏色喜慶，包裝體積可以偏大，內(nèi)部可以裝有配套的茶針、茶托等禮物，以滿足中國人逢年過節(jié)送禮的需求；饋贈(zèng)級(jí)的茶葉配套包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)為典雅、婉約的裝飾，可適當(dāng)加入中國茶文化元素，內(nèi)部可以配套的裝有《茶經(jīng)》、《茶語》等書籍，適合贈(zèng)送給長者、恩師等具有身份的人；自用的包裝設(shè)計(jì)主要講究簡單便捷，不需要特別豪華的外部包裝，只需要將其內(nèi)部的密封做好便可以了。根據(jù)不同用途需要，茶葉包裝設(shè)計(jì)需要考慮其不同的因素，設(shè)計(jì)出更具人性化的茶葉包裝。

2.3茶葉包裝設(shè)計(jì)的趨勢

2.3.1綠色環(huán)?；?/p>

包裝本身就是產(chǎn)品之外的附加?xùn)|西，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品之后，包裝就會(huì)隨之丟棄，可大量的包裝丟棄對(duì)環(huán)境造成了極其惡劣的影響，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)必定要向環(huán)保綠色化邁進(jìn)，即要盡量減少過多材料的浪費(fèi)，同時(shí)考慮使用環(huán)?？苫厥战到獾木G色無毒材料。具有新型環(huán)保概念的設(shè)計(jì)，不僅是茶葉包裝行業(yè)的需要，也是所有包裝行業(yè)共同的趨勢和目標(biāo)。

2.3.2設(shè)計(jì)個(gè)性化

21世紀(jì)，是一個(gè)注重體驗(yàn)式的時(shí)代，也是一個(gè)遵從個(gè)性化的時(shí)代，在這樣的背景下，茶葉包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，增加個(gè)性化定制、個(gè)性化包裝等等更多的個(gè)性化需求，以滿足更多的消費(fèi)者。

2.3.3民族特色化

中國，作為一個(gè)具有五千多年歷史的文明大國，擁有著博大精深的民族文化內(nèi)涵，這是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的文化寶藏，茶葉的包裝也該更好地繼承和弘揚(yáng)中國文化，將中國茶文化推向世界，這樣才能更好地適應(yīng)我國內(nèi)需的同時(shí)，把中國茶文化推向國際市場。

2.3.4多功能化

茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅僅要將包裝設(shè)計(jì)為滿足基本功能的裝存茶葉的器物，還應(yīng)該將其功能擴(kuò)大化，讓一個(gè)小小的茶葉包裝擁有更多的作用，這樣不僅滿足了環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，還能讓茶葉因?yàn)槠浒b變得更加吸引眼球。

3　設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的重要性

3.1豐富了茶文化的內(nèi)涵

茶文化的內(nèi)涵是中國文化內(nèi)涵的一部分，是中國五千多年來歷史文化的一種具體表現(xiàn)。中國素有禮儀之邦的稱謂，茶文化的精神內(nèi)涵即是通過茶道、茶具、飲茶、茶藝、茶禮、茶俗、茶事等等方面共同體現(xiàn)的，茶文化是具有鮮明中國文化特征的一種現(xiàn)象，更是一種禮儀之事。

將設(shè)計(jì)應(yīng)用在茶葉包裝工藝中，更好地豐富了我國茶文化的內(nèi)涵，茶文化不僅僅包括飲茶、茶道、茶具、茶藝、茶俗上，運(yùn)用了設(shè)計(jì)的茶葉包裝是茶文化的有力體現(xiàn)，是對(duì)茶文化的補(bǔ)充。茶葉包裝是人們接觸到茶的不可缺少的一部分，人們可以不去煮茶，也可不去喝茶，但少不了在生活的各個(gè)角落里看到茶的身影，而豐富的設(shè)計(jì)元素，新穎的設(shè)計(jì)手法，都是讓人們駐足觀看的重要原因。所以設(shè)計(jì)對(duì)中國茶文化的內(nèi)涵進(jìn)行了補(bǔ)充，也對(duì)中國茶文化的傳播起到了推動(dòng)作用。

3.2完善了茶葉包裝的功能

茶葉包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺傳播媒介，增加了茶文化內(nèi)涵的同時(shí)，也提高了產(chǎn)品的自身功能價(jià)值。巧妙的設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和需求，對(duì)于想要購買茶葉的消費(fèi)者來說，茶葉包裝就是個(gè)附屬品，對(duì)于看中了茶葉包裝其他功能的消費(fèi)者來說，茶葉就變成了附屬品，但不管兩者誰變成了附屬品，其本身兩者都存在著價(jià)值需求，這樣一來，擴(kuò)大了需求消費(fèi)，也完善了茶葉包裝的多種功能性。

3.3推動(dòng)了茶葉行業(yè)發(fā)展

將設(shè)計(jì)運(yùn)用在茶葉包裝中，完善了茶葉包裝功能，促進(jìn)了消費(fèi)，從而帶動(dòng)了整個(gè)茶葉行業(yè)發(fā)展，提高了茶葉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響力。茶葉產(chǎn)業(yè)本是個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，更多具有環(huán)保、生態(tài)、無公害的茶葉變成了消費(fèi)者追逐的熱流，而好的包裝設(shè)計(jì)反過來就會(huì)更加帶動(dòng)茶葉的需求量，使得我國茶行業(yè)發(fā)展更加壯大。

3.4促進(jìn)了茶文化的傳播

中國茶文化自古就具有和諧、平靜、安寧之意，作為中國文化的精髓之一，注重天人合一的精神和觀點(diǎn)，茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入了茶文化的元素，新奇的設(shè)計(jì)靈感將中國自古以來的深遠(yuǎn)歷史與現(xiàn)代包裝融合在一起，能夠更廣泛地傳承和弘揚(yáng)中國文化，不僅在我國茶葉市場中傳遞精神力量，更可以利用茶葉的出口銷售，把中國特有的茶文化精神傳遞到世界各地，讓中國的茶文化與茶葉一起走出國門。

4　結(jié)語

茶葉的消費(fèi)不僅僅要滿足消費(fèi)者在飲用方面的需求，還在滿足消費(fèi)者使用方面的需求，這樣就要求設(shè)計(jì)者在茶葉包裝工藝上有更新穎別致的設(shè)計(jì)。茶葉包裝的設(shè)計(jì)不僅是對(duì)茶文化的重要補(bǔ)充，也是對(duì)茶葉包裝更多功能的延伸，更是敲開世界大門的一個(gè)試金石。

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傅小芳（1980-），女，河南鄭州人，碩士學(xué)位，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。