云紋在信陽(yáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與審美體現(xiàn)

胡國(guó)鋒（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，河南新鄉(xiāng) 453003）

云紋在信陽(yáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與審美體現(xiàn)

胡國(guó)鋒
（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，河南新鄉(xiāng) 453003）

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化的主要表現(xiàn)形式，也是極具地域特色和商業(yè)氣息的文化形態(tài)。本文以信陽(yáng)茶葉為例，通過(guò)對(duì)信陽(yáng)茶葉品牌中的云紋設(shè)計(jì)的分析，對(duì)信陽(yáng)茶葉包裝品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)作模式進(jìn)行探討，進(jìn)而為茶葉品牌與消費(fèi)者之間建立起更積極有效的溝通橋梁。

云紋；信陽(yáng)茶葉；包裝設(shè)計(jì)

1　信陽(yáng)茶葉品牌分析

1.1信陽(yáng)茶的地域性特征

我國(guó)是最早種植茶樹(shù)的國(guó)家，也是茶的發(fā)源地。茶葉的發(fā)展有幾千年的歷史，據(jù)歷史記載，我國(guó)最早使用的是野生茶樹(shù)，在3000多年前就已經(jīng)開(kāi)始了人工載培?？梢?jiàn)，我國(guó)的茶樹(shù)種植已經(jīng)有悠久的歷史。我國(guó)是最大的茶葉生產(chǎn)和出口國(guó)，茶葉種類繁多，在國(guó)際上具有較高的知名度。

河南信陽(yáng)是毛尖茶的主要產(chǎn)地。信陽(yáng)屬于江北茶區(qū)，主要以生產(chǎn)綠茶為主。由于當(dāng)?shù)貧夂驕貪?rùn)，所以茶的質(zhì)量也較好，主要特產(chǎn)是信陽(yáng)毛尖。信陽(yáng)毛尖有味濃、湯綠、味久等特點(diǎn)，沖飲信陽(yáng)毛尖茶能夠起到生津止渴、回味悠長(zhǎng)的效果。真正優(yōu)質(zhì)的信陽(yáng)毛尖茶不僅湯色翠綠，而且香味悠長(zhǎng)，經(jīng)久耐泡，是中國(guó)名茶的代表。

信陽(yáng)市地理環(huán)境優(yōu)越，不僅自然風(fēng)光秀美，而且土地肥沃，轄區(qū)內(nèi)山川林立，河流交錯(cuò)，氣候溫潤(rùn)，為茶樹(shù)生長(zhǎng)提供了天然的條件。信陽(yáng)地區(qū)日照長(zhǎng)，雨量充沛，有利于氨基酸等成分的合成。此地所產(chǎn)的毛尖色澤翠綠、湯汁香甜，常飲可以提神醒腦、明目消滯，自唐代開(kāi)始，就成為皇家貢品，獲得了極高的贊譽(yù)。

信陽(yáng)茶葉的生產(chǎn)歷史悠久，在唐代陸羽所著的《茶經(jīng)》中對(duì)信陽(yáng)茶葉進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并將其列為中國(guó)十大名茶之一。信陽(yáng)毛尖在世界的知名度與美譽(yù)度也很高。作為河南最著名的特產(chǎn)之一，信陽(yáng)毛尖的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，毛尖茶葉從外觀來(lái)看，色澤鮮亮，而且透著綠色光澤，香氣怡人，尤其是白毫，有明顯的色澤特點(diǎn)，毛尖莖呈圓形，葉緣有細(xì)小鋸齒，葉片肥厚。但是陳茶則色澤發(fā)暗，香氣較低。其次，毛尖的茶色呈現(xiàn)嫩綠和黃綠色，不僅味道清香，而且香味持久。無(wú)論是陳茶還是新茶，毛尖的湯色都呈黃綠色，只是口感有所不同，但都十分清爽。新茶色澤鮮綠清亮，陳茶不夠鮮綠，且湯色略深。

1.2信陽(yáng)茶葉的包裝結(jié)構(gòu)

信陽(yáng)茶葉是一種易受潮、變質(zhì)、吸收異味的商品。無(wú)論是茶葉加工銷售企業(yè)還是消費(fèi)者的購(gòu)買飲用，都要做好茶葉的儲(chǔ)存工作，要根據(jù)茶葉的儲(chǔ)存條件和需要選擇合適的儲(chǔ)存方法。信陽(yáng)茶葉在儲(chǔ)存時(shí)要盡量避免陽(yáng)光、溫度等因素的影響，以保證茶葉的品質(zhì)與口感。

茶葉作為人們生活中的日常飲品，茶葉品質(zhì)與茶葉包裝有著密切關(guān)系。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于商品的需求也在不斷提高，從傳統(tǒng)的實(shí)用需求逐漸向?qū)徝佬枨筠D(zhuǎn)變。茶葉包裝按照不同的方法可以分為以下幾類：按用途可分為銷售、運(yùn)輸、內(nèi)銷、出口等包裝；按大小可分為大包裝和小包裝。大包裝主要用于茶企業(yè)之間的供銷，小包裝主要用于消費(fèi)者購(gòu)買的市場(chǎng)需求。按材質(zhì)分為紙質(zhì)、布袋、木質(zhì)、金屬包裝等，不同材質(zhì)的茶葉包裝有著不同的審美效果，可以針對(duì)不同的用途選擇相應(yīng)的茶葉包裝。

信陽(yáng)茶葉包裝不僅要求材質(zhì)要有防潮性，而且要方便展示和銷售。信陽(yáng)茶葉包裝主要有內(nèi)包裝和外包裝，內(nèi)包裝主要是真空包裝，起到隔離水和氧氣的作用，外包裝主要是說(shuō)明與裝飾作用，提升茶葉包裝的整體藝術(shù)效果與品質(zhì)。

隨著近年來(lái)全國(guó)茶葉包裝水平的不斷提高，信陽(yáng)茶葉也受到了一定影響，對(duì)茶葉包裝越來(lái)越重視，除了在視覺(jué)圖案上加以創(chuàng)新改變，而且在外包裝造型上也有所突破。信陽(yáng)茶葉的包裝采用的是統(tǒng)一的圓柱體造型，而茶葉的外包裝形式也十分豐富。圓柱體的包裝造型是由同心圓制成的，上下粗細(xì)有所變化，并配以相應(yīng)的文字與色彩。圓柱形包裝對(duì)于茶葉包裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不算是十分搶眼的造型。除此之外還有方形包裝、多邊形包裝等，方形的包裝造型整體感覺(jué)更加工整，形狀也是國(guó)外內(nèi)通用的造型。多邊形包裝造型強(qiáng)度更高一些，通過(guò)紋樣和文字等元素的裝飾，使其展現(xiàn)出別樣的藝術(shù)效果。

茶葉包裝是一種獨(dú)特的產(chǎn)品，不僅能夠傳達(dá)出豐富的茶葉信息，同時(shí)也具備有效的宣傳效果。因此，只有提升茶葉包裝的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，才能樹(shù)立鮮明的茶葉品牌，促進(jìn)茶產(chǎn)品的推廣和銷售。

2　云紋的特點(diǎn)與內(nèi)涵

信陽(yáng)是楚文化的發(fā)源地，楚文化的美學(xué)價(jià)值在茶葉包裝中得到積極的展現(xiàn)，傳達(dá)出楚文化獨(dú)特的精神內(nèi)涵。楚紋樣是楚文化中的重要內(nèi)容，也是楚文化歷史的再現(xiàn)。楚國(guó)的藝術(shù)紋樣不僅樣式豐富多樣，而且裝飾手法也極具特色。隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，楚紋樣在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中也得到廣泛的應(yīng)用，不僅使茶葉包裝滲透著傳統(tǒng)文化的韻味，同時(shí)也提升了茶產(chǎn)品的審美價(jià)值。

2.1云紋的樣式與演變

云紋是楚文化風(fēng)格中的代表圖案之一，具有流動(dòng)飄逸的特點(diǎn)。云紋是中國(guó)傳統(tǒng)紋樣之一，具有較明顯的地域性和民族性。將傳統(tǒng)的紋樣運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的個(gè)性化和民族化，同時(shí)對(duì)整體結(jié)構(gòu)有更好的把握。祥云是中國(guó)歷史上最具代表性的裝飾藝術(shù)圖案，不僅是中華文明的展現(xiàn)，同時(shí)也具有極強(qiáng)的審美價(jià)值。例如戰(zhàn)國(guó)楚地的卷云紋就具有程式化特點(diǎn)，這種符號(hào)在各種服飾、器具等物件上都有所體現(xiàn)。

云紋在經(jīng)過(guò)了幾千年發(fā)展演變，無(wú)論是內(nèi)容還是形式都十分豐富，不同時(shí)期的紋樣也各具特色，傳統(tǒng)的云紋造型在各個(gè)朝代都有著不同的體現(xiàn)，并顯現(xiàn)出無(wú)限的審美價(jià)值。

早期原始的陶器和玉器上的旋紋等裝飾，為以后云紋的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。這種樣式具有自然的流動(dòng)性，體現(xiàn)了人類生活的安寧穩(wěn)定，這些水紋既如云又仿佛河流般連綿不絕。旋紋并不是一種簡(jiǎn)單的紋樣模仿，而是體現(xiàn)了人對(duì)自然現(xiàn)象與關(guān)系的認(rèn)識(shí)，豐富的旋紋反映了流動(dòng)回旋的自然規(guī)律，也形象地體現(xiàn)出人類的心理體驗(yàn)。

云紋裝飾紋樣是中國(guó)運(yùn)用極為廣泛的紋樣之一，不僅具有生動(dòng)形象的特點(diǎn)，而且表現(xiàn)出了大氣磅礴的氣勢(shì)。云紋形態(tài)豐富各異，給人以動(dòng)感的視覺(jué)體驗(yàn)。在漢代建立了天地方圓的觀念，藝術(shù)品也開(kāi)創(chuàng)歷史先河，漢代的運(yùn)氣紋也應(yīng)運(yùn)而生，具有獨(dú)特的時(shí)代氣息。隨著紋樣的發(fā)展，到了魏晉南北朝時(shí)期，紋樣更加清秀典雅，強(qiáng)調(diào)細(xì)膩的表現(xiàn)力。其中的代表流云紋整體質(zhì)樸簡(jiǎn)潔，線條明朗，展現(xiàn)了清秀灑脫的造型風(fēng)格。云紋到了唐代，進(jìn)入一個(gè)強(qiáng)盛的發(fā)展時(shí)期，通過(guò)與艷麗的色彩搭配，形成了光彩奪目的視覺(jué)效果。唐代的朵云紋形式簡(jiǎn)潔、集穩(wěn)定、清秀于一體，融合了中國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想美學(xué)，使朵云紋更符合中華民族的傳統(tǒng)審美心理。宋元時(shí)期的云紋以如意紋為代表。明清時(shí)期的云紋裝飾也是繼承了前代的發(fā)展成果，既有層次感，也有吉祥的寓意，極具時(shí)代特色。

2.2云紋的文化內(nèi)涵

云紋是古代裝飾藝術(shù)的主要組成內(nèi)容，被賦予了神秘的色彩。不同的云紋有著不同的寓意，但更多的是包含了吉祥祝福的內(nèi)涵。青銅裝飾中的云雷紋是最早期的云紋形態(tài)，形態(tài)圓的稱為云紋。云紋中體現(xiàn)了中華文化所特有的瀟灑飄逸，傳遞著自然的人文精神和美好祝福。在中國(guó)人心中，云紋象征著靈性與吉祥，此外，云紋流動(dòng)的曲線與結(jié)構(gòu)，與中國(guó)人的審美傾向一致。云紋在各種藝術(shù)形式中有不同的運(yùn)用，體現(xiàn)了人類對(duì)自然的崇拜。

3　云紋在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

云紋圖案以獨(dú)特的視角，簡(jiǎn)約優(yōu)雅的造型，豐富而莊重的色彩，在現(xiàn)代茶葉包裝中得到廣泛運(yùn)用。通過(guò)云紋與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，使茶葉品牌形象得到提升，促進(jìn)了地方文化的可持續(xù)發(fā)展。

信陽(yáng)地區(qū)山水環(huán)繞，雨水豐富，多云覆蓋，加上土質(zhì)優(yōu)渥，十分適合茶葉生長(zhǎng)。信陽(yáng)茶葉都產(chǎn)自山區(qū)云霧之間。古代楚國(guó)以鳳為神，鳳在天上，天上有云，因此，云紋是信陽(yáng)地區(qū)最有代表性的紋樣。在信陽(yáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，云紋的運(yùn)用也極為廣泛，不僅使茶葉包裝設(shè)計(jì)更加豐富多彩，同時(shí)也極具地方文化特色，成為信陽(yáng)茶葉品牌形象的代表。

在信陽(yáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，云紋的構(gòu)成運(yùn)用方式主要有平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成。其中，平面構(gòu)成是指一組相似的形象組成一個(gè)基本型，既有人形也有自然形，云紋是從自然中提取的人為形狀。平面構(gòu)成也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中最基本的元素。形與色是一個(gè)完整的共同體，彼此搭配，相互輔助。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用十分關(guān)鍵，能夠給人以直觀的視覺(jué)沖擊，形成有效的宣傳效果。云紋的色彩十分豐富，在各種物品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用都十分精美，能夠增加包裝的華麗效果。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，楚人崇尚紅色，紅色象征著生命與力量；玄學(xué)崇尚黑色，認(rèn)為黑色是神秘而具有魅力的。由此，在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，云紋的色彩受中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想影響較深。

在信陽(yáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，云紋的運(yùn)用十分廣泛，體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。云紋紋樣在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中具有特殊的藝術(shù)價(jià)值，并呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。云紋的線條與意象之美成為茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要裝飾，在茶葉包裝背景中加以輔助應(yīng)用，同時(shí)也成為鮮明的文化形態(tài)。云紋不僅展現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵，給人以舒適美觀的視覺(jué)體驗(yàn)，而且對(duì)信陽(yáng)茶葉包裝品牌形象的提升有著積極的促進(jìn)作用。

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