中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美體現(xiàn)與追求

李正（河南省工藝美術(shù)學(xué)校，河南鄭州 450008）

中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美體現(xiàn)與追求

李正
（河南省工藝美術(shù)學(xué)校，河南鄭州 450008）

本文以茶文化為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)中國(guó)茶葉包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和審美價(jià)值進(jìn)行分析，對(duì)茶葉包裝中存在的問(wèn)題進(jìn)行揭示，提出更具審美特性的建議，以期使茶葉包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)審美價(jià)值，實(shí)現(xiàn)茶葉包裝的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，滿足人們的多元化需求。

茶葉包裝；審美；茶文化

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶葉的發(fā)源地。我國(guó)有著豐富悠久的茶文化歷史，隨著歷史的發(fā)展和變遷，茶文化散發(fā)出濃郁的民族特色，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，人們物質(zhì)生活日漸豐富，人們對(duì)于商品的需求不再局限于其實(shí)用功能，而是逐漸提升到其審美功能上來(lái)。茶葉是特殊的商品，有著獨(dú)特的飲用功能和審美價(jià)值。飲茶是中國(guó)人最喜愛(ài)的休閑活動(dòng)，人們?cè)陲嫴柽^(guò)程中不僅能夠享受茶的清香，緩解內(nèi)心壓力，同時(shí)也賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，從飲茶中豐富了人們的思想情感，使精神得到升華。茶葉包裝是茶文化中的重要組成部分，是茶葉品質(zhì)的最直觀的體現(xiàn)，對(duì)于茶葉包裝的審美要求，是現(xiàn)代人審美價(jià)值的展現(xiàn)。

1　茶葉包裝文化概述

隨著中國(guó)茶文化的不斷發(fā)展和演變，茶葉本身的文化特性被不斷地挖掘和開(kāi)發(fā)出來(lái)，發(fā)展到今天，茶葉已不僅僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，而是融合了更豐富的精神內(nèi)涵，使茶葉集文化與審美價(jià)值于一體，成為傳統(tǒng)文化的代表。茶葉包裝是茶葉最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，茶葉市場(chǎng)也發(fā)生了天翻地覆的變化，茶葉包裝琳瑯滿目，不僅豐富了茶葉內(nèi)容，而且也促進(jìn)了茶葉包裝業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，茶葉包裝也成為茶文化的重要表現(xiàn)形式，對(duì)茶文化的傳播與發(fā)展發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，茶葉包裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，如果沒(méi)有自己的文化特色和風(fēng)格特點(diǎn)，是無(wú)法在市場(chǎng)上立足的，更無(wú)法談到其競(jìng)爭(zhēng)力。由此，茶葉包裝必須根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，深入挖掘茶文化內(nèi)涵，體現(xiàn)自身的獨(dú)有風(fēng)格和特點(diǎn)，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，以促進(jìn)茶葉的推廣和銷(xiāo)售，樹(shù)立良好的茶品牌形象，提升茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要以茶文化為基礎(chǔ)，通過(guò)茶文化與其它藝術(shù)類(lèi)別的有機(jī)結(jié)合，使茶葉包裝設(shè)計(jì)既有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，又體現(xiàn)出一定的時(shí)代風(fēng)貌，使茶葉包裝設(shè)計(jì)集文化品位與商業(yè)價(jià)值于一體，使其在眾多的茶葉包裝作品中脫穎而出，突出其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，只有這樣的茶葉包裝設(shè)計(jì)才能更形象地展現(xiàn)茶葉的品質(zhì)，樹(shù)立良好的茶品牌，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使中國(guó)茶文化在世界范圍內(nèi)得到積極的推廣和發(fā)展。

2　茶葉包裝設(shè)計(jì)的審美分析

2.1茶葉包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)美

2.1.1簡(jiǎn)約之美

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約之美是最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約的茶葉包裝設(shè)計(jì)是最直觀的審美體驗(yàn)，也是消費(fèi)者對(duì)于茶葉包裝環(huán)保健康的認(rèn)可。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約的茶葉包裝設(shè)計(jì)是其設(shè)計(jì)理念與能力的最大體現(xiàn)，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的極品，從簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素中能夠傳達(dá)出豐富的理念，這是設(shè)計(jì)的最高境界。隨著茶葉包裝的不斷發(fā)展，為了迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，茶葉包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越向著簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，不僅滿足了人們對(duì)于自然美有追求，同時(shí)也保護(hù)了自然環(huán)境，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

2.1.2含蓄之美

中國(guó)歷史文化博大精深，在中國(guó)幾千年的歷史發(fā)展中，呈現(xiàn)出極具代表性的含蓄之美，這種藝術(shù)形態(tài)使世界對(duì)中國(guó)文化有了更多的好奇，他們希望從中國(guó)傳統(tǒng)文化中了解東方文化的神秘之美。茶葉在中國(guó)已經(jīng)有幾千年的發(fā)展歷史，在各個(gè)朝代，茶葉都發(fā)揮了重要作用，影響著一代又一代中國(guó)人。中國(guó)人喜愛(ài)飲茶，從茶中體驗(yàn)了茶香茶韻，從中獲得了豐富的思想內(nèi)涵，提升了個(gè)人的思想品質(zhì)和審美價(jià)值。茶葉包裝作為茶文化的代表，首先要充分展現(xiàn)中華民族的特色，將含蓄之美更形象地表現(xiàn)出來(lái)，可以運(yùn)用寫(xiě)實(shí)的手法，通過(guò)茶葉的自然形態(tài)與其思想內(nèi)涵相結(jié)合，使茶文化的含蓄之美以直觀的視覺(jué)效果展現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)豐富消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，使他們獲得相同的情感共鳴，進(jìn)一步促進(jìn)茶葉的推廣和銷(xiāo)售。

2.1.3意境之美

意境是中國(guó)傳統(tǒng)文化所特有的審美體現(xiàn)。中國(guó)人喜歡飲茶，清茶一杯，不僅能夠體味茶之清新，更重要的是從飲茶過(guò)程中感受茶帶給人們自然美好的精神享受，茶中傳達(dá)出悠遠(yuǎn)的意境之美，使人們對(duì)茶有了特殊的感悟。這種意境之美來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于生活的感知體驗(yàn)，他們將自己的個(gè)人情感融入茶中，以傳達(dá)出別樣的藝術(shù)審美價(jià)值。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，意境之美主要來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)于茶葉產(chǎn)品本身的包裝色彩、外形、圖案等元素，通過(guò)這些內(nèi)容的完美結(jié)合，不僅使茶葉包裝的色彩更具有視覺(jué)沖擊力，提升了茶葉的價(jià)值，同時(shí)也體現(xiàn)出一定的意境之美。

2.2茶葉包裝設(shè)計(jì)的特色美

2.2.1時(shí)尚之美

茶葉包裝不僅是茶葉品質(zhì)的體現(xiàn)，也是民族文化的再現(xiàn)與延伸。茶葉有著悠久的傳統(tǒng)歷史，消費(fèi)者對(duì)茶葉的喜愛(ài)很大的原因在于茶葉本身不僅具有很強(qiáng)的實(shí)用功能，體現(xiàn)出厚重的民族文化特色，同時(shí)與時(shí)代發(fā)展潮流相迎合，符合現(xiàn)代人的審美情趣。由此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要充分展現(xiàn)其民族文化特色的同時(shí)，也要融入時(shí)代發(fā)展元素，這樣才能使茶葉包裝作品更具高雅之質(zhì)，以滿足人們的審美需求。

2.2.2民族之美

民族與文化之間有著密切的聯(lián)系，民族是文化的背景與基礎(chǔ)，文化是民族的展現(xiàn)。茶葉包裝是茶文化的一部分，因此，茶葉包裝既要有文化特性，也要體現(xiàn)民族風(fēng)貌。中華民族有五千多年的歷史積淀，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都有著深厚的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，茶葉包裝的言辭之美要體現(xiàn)其深厚的民族民俗特點(diǎn)，只有具有一定的民族文化特色，才能突顯出茶葉包裝的獨(dú)特個(gè)性，在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶文化產(chǎn)品的代表，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要充分融入民族文化內(nèi)涵，不僅有效地提升了本民族的文化品位和審美價(jià)值，同時(shí)也更符合市場(chǎng)需求，提高茶產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)民族文化產(chǎn)品的推廣與傳承。

3　茶葉包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題

3.1過(guò)分強(qiáng)調(diào)外在包裝而忽視了內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)

茶葉包裝是茶葉品質(zhì)最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)樹(shù)立茶品牌，傳達(dá)茶文化內(nèi)涵有著積極的影響作用。在當(dāng)前的茶葉市場(chǎng)中，茶葉包裝從色彩到造型、從材質(zhì)到裝飾都豐富多樣，但是也有一些茶葉包裝只是一味地追求外在包裝效果，而忽視了茶葉內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)，這種茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅與茶葉類(lèi)別不相符，而且沒(méi)有準(zhǔn)確地傳達(dá)出茶葉信息，也無(wú)法有效地體現(xiàn)茶葉品質(zhì)，因此在市場(chǎng)上無(wú)法獲得應(yīng)有的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)效果。在當(dāng)前茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，茶葉的品質(zhì)還是放在首位的，只有茶葉本身品質(zhì)較好，再加上成功的茶葉包裝，茶產(chǎn)品才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

3.2一味模仿，缺少個(gè)性和創(chuàng)意

當(dāng)前茶葉市場(chǎng)紛繁多樣，為了吸引更多消費(fèi)者，提高銷(xiāo)售量，茶企業(yè)想盡各種辦法，對(duì)茶葉包裝下足了功夫，設(shè)計(jì)出豐富多樣的包裝。有一些較好的茶葉包裝設(shè)計(jì)就成為其它茶企業(yè)紛紛模仿的對(duì)象，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多相似的茶葉包裝設(shè)計(jì)，這些模仿的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，使消費(fèi)者無(wú)法有效地區(qū)分產(chǎn)品類(lèi)別，同時(shí)也容易產(chǎn)生審美疲勞，最終影響了茶葉產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售，對(duì)茶企業(yè)來(lái)說(shuō)也十分不利。由此，只有提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和創(chuàng)意，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，滿足他們的審美需求，促進(jìn)茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣。

3.3茶包裝整體文化品位不高

隨著全球環(huán)境的不斷惡化，環(huán)保意識(shí)越來(lái)越受到人們的關(guān)注，人們對(duì)產(chǎn)品的包裝也越來(lái)越崇尚自然環(huán)保，為了滿足人們的生活需求，茶葉包裝設(shè)計(jì)所要考慮的因素也越來(lái)越多。當(dāng)前茶包裝整體文化品位不高，缺少傳統(tǒng)文化元素和綠色環(huán)保特色，而這些因素是設(shè)計(jì)者需要考慮的重要內(nèi)容，也是迎合時(shí)代發(fā)展的重要因素。因此，只有將綠色環(huán)保理念與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵相融合，才能真正體現(xiàn)茶葉包裝的文化品位，提升茶葉包裝的審美價(jià)值，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

4　茶葉包裝的審美策略

茶葉包裝是茶文化的重要體現(xiàn)，是集外在審美與內(nèi)在品質(zhì)的融合。隨著商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們對(duì)于產(chǎn)品的審美追求也越來(lái)越高，審美也成為茶葉包裝設(shè)計(jì)中的重要元素。茶葉包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)其審美價(jià)值，就要與茶文化進(jìn)行有效結(jié)合，以提高茶葉的包裝設(shè)計(jì)效果。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)外在形態(tài)的設(shè)計(jì)與展現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，既要對(duì)茶葉包裝學(xué)有較豐富的了解，同時(shí)也要對(duì)茶文化歷史有深入的研究，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有更廣泛的了解和體會(huì)，這樣才能夠設(shè)計(jì)出極具文化品位和特色的茶葉包裝，才能使產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的關(guān)注，滿足消費(fèi)者的審美需求，最終提升茶葉品牌度，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，促進(jìn)茶葉經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5　結(jié)束語(yǔ)

茶源于中國(guó)，有著悠久的歷史淵源，蘊(yùn)含著豐富深刻的思想內(nèi)涵。茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，也是時(shí)代風(fēng)貌的展現(xiàn)。茶葉包裝是茶文化的體現(xiàn)，要提高茶葉包裝效果，滿足茶葉的營(yíng)銷(xiāo)需求，茶葉包裝設(shè)計(jì)師就要設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)新性的茶葉包裝，不僅突出其設(shè)計(jì)特色，同時(shí)也要融合茶文化內(nèi)涵，使茶葉包裝具有濃厚的民族文化特色，只有這樣的茶葉包裝設(shè)計(jì)才能夠在市場(chǎng)中獲得認(rèn)可，滿足消費(fèi)者的審美需求，推動(dòng)茶葉包裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

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