對(duì)江西興國縣紅色旅游發(fā)展的思考

董建華

（江西省委黨校，江西　南昌　330003）

對(duì)江西興國縣紅色旅游發(fā)展的思考

董建華

（江西省委黨校，江西南昌330003）

江西省興國縣作為原中央蘇區(qū)，擁有豐厚的紅色文化資源.其現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處，省級(jí)文物保護(hù)單位6處.興國在利用紅色資源發(fā)展紅色旅游方面雖然取得了很大成效，但是還存在一些問題，表現(xiàn)在深度開發(fā)不足、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、推廣宣傳不夠.為此，興國需要采取相應(yīng)對(duì)策，即豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)；拓展公關(guān)活動(dòng)，聚力打造品牌；改善基礎(chǔ)設(shè)施，滿足游客需求.

江西興國；紅色旅游：發(fā)展；對(duì)策

近年來，江西興國縣作為原中央蘇區(qū)，得力于《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，其紅色旅游業(yè)得到了較快的發(fā)展并取得了一定的成就.但是，由于歷史和現(xiàn)實(shí)的種種原因，興國的紅色旅游業(yè)還存在不足，需要不斷加以完善.

1　興國紅色旅游資源的主要內(nèi)容

（1）從物質(zhì)層面來看，旅游資源有“一院”（瀲江書院）“二館”（將軍館、革命歷史館）“六園”（作風(fēng)園、調(diào)查園、兵工園、名人園、烈士園、將軍園）“七大革命舊址”（土地革命干部培訓(xùn)班舊址、中共江西省委舊址、長岡鄉(xiāng)調(diào)查舊址、中央兵工廠舊址、中國工農(nóng)紅軍總醫(yī)院暨紅軍軍醫(yī)學(xué)校舊址）.

（2）從精神層面來看，旅游資源有毛澤東所著《興國縣土地法》《興國調(diào)查》《長岡鄉(xiāng)調(diào)查》；有創(chuàng)立了“一首山歌三個(gè)師”佳話的山歌作品；有紅色經(jīng)典故事老鏡子、馬前托孤、江善忠跳崖等；有飲食“四星望月”，這道菜名源于毛澤東之口［1］.

2　興國紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及取得的成就

2.1廣泛開展紅色旅游資源保護(hù)管理工作

2.1.1開展資源普查，落實(shí)保護(hù)責(zé)任

2013年以來，興國縣成立了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)普查工作隊(duì)，對(duì)全縣文物的種類、數(shù)量、質(zhì)量及地區(qū)分布、保存現(xiàn)狀進(jìn)行全面調(diào)查，借以摸清家底.在此基礎(chǔ)上，建章立制落實(shí)保護(hù)責(zé)任.興國縣把文物保護(hù)納入領(lǐng)導(dǎo)干部考核中，縣政府每年與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)簽定文物保護(hù)責(zé)任書，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也與各村簽定責(zé)任書，形成了較為完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)文物保護(hù)網(wǎng)絡(luò)體系.

2.1.2多方籌集資金，修復(fù)革命遺址

興國紅色舊址量多面廣，修復(fù)資金存在不足.為此，興國采用多種方法籌措資金.其一，爭取國家文物保護(hù)資金支持. 2014年、2015年、2016年分別爭取到了15、8、7處革命舊址維修項(xiàng)目資金，其中2014-2015年23處已立項(xiàng)，爭取到了國家項(xiàng)目資金扶持2600多萬元.其二，爭取國家相關(guān)部門的資金支持.2011年以來，興國縣的官田中央兵工廠舊址群保護(hù)，爭取到了中國兵器工業(yè)集團(tuán)公司、中國兵器裝備公司的1000萬元資金支持.其三，鼓勵(lì)民間力量參與革命文物保護(hù).

通過不斷努力，興國現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處，省級(jí)文物保護(hù)單位6處，市文物保護(hù)名錄9處，縣級(jí)文物保護(hù)單位34處.

2.2不斷擴(kuò)展和優(yōu)化紅色旅游場域

2.2.1加大投資力度，完善景點(diǎn)設(shè)施

興國縣將軍園建于2002年，2010年以來，縣里投資1.3億元，擴(kuò)大了園區(qū)面積，并邀請(qǐng)了國內(nèi)一流布展團(tuán)隊(duì)，采用聲、光、電多媒體現(xiàn)代布展方式，對(duì)將軍園中的蘇館進(jìn)行了全面提升.長岡鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館建于1977年，2013年，縣里投資8000萬元，以打造贛州市群眾路線教育現(xiàn)場教學(xué)基地為目標(biāo)，建成了9個(gè)現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn).2011年，縣里投資2000多萬元用于官田中央兵工廠舊址配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).另外，興國還計(jì)劃爭取投資5億元建設(shè)中央蘇區(qū)烈士陵園.

2.2.2挖掘歷史文化，延伸產(chǎn)品開發(fā)

興國縣在延伸紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)上做了不少努力.一方面注重將紅色文化開發(fā)和地域文化如生態(tài)、客家、堪輿等文化開發(fā)結(jié)合起來，力圖以紅色旅游帶動(dòng)“古色、綠色、客家”旅游品牌的全面發(fā)展；另一方面，興國縣還不斷開發(fā)紅色文化書籍、書畫、音像、飲食、用品用具等眾多紅色旅游衍生產(chǎn)品：編輯“紅色興國經(jīng)典”系列叢書；發(fā)行《將軍園》畫冊(cè)；出版《情動(dòng)哎呀嘞》——興國山歌精華版專輯；打造黃隆順“四星望月”為國家3A級(jí)文化景區(qū)；創(chuàng)作了《山歌情》《等著你》《老鏡子》等文藝作品.

2.3注重宣傳推介，助推旅游發(fā)展

興國縣注重旅游產(chǎn)品的宣傳推介：先后舉辦了多次大型旅游節(jié)慶活動(dòng)；積極參加中博會(huì)、紅博會(huì)、文博會(huì)等活動(dòng)；2011年，在中央電視臺(tái)播出《興國山歌》《四星望月》等興國旅游節(jié)目；2012年初，在江西電視臺(tái)播出興國旅游宣傳系列專題片.此外，興國還拍攝了首部旅游風(fēng)光片《傳奇興國》［2］.

通過多種舉措，興國紅色旅游發(fā)展取得了一定成效：2015年紅色旅游接待人數(shù)124.57萬次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8.5億元，同比分別增長28.2%和28.3%.

3　興國紅色旅游發(fā)展存在的問題

3.1深度開發(fā)不足，降低了旅游消費(fèi)量

興國連片開發(fā)的景點(diǎn)少.舊址舊居只是簡單的文物擺設(shè).紀(jì)念館大部分都是展示一些圖片、在圖片上配上若干文字、在櫥窗陳列一些器物.有些景點(diǎn)雖然配有蠟像造型和放映設(shè)備，但終歸限于靜態(tài)的紅色觀光教育，缺乏寓教育性、趣味性、參與性于一體的旅游文化活動(dòng).此外，興國對(duì)外開放并具有一定接待能力的景點(diǎn)還不多.由于深度開發(fā)不夠，縮短了游客在景區(qū)的停留時(shí)間.

3.2基礎(chǔ)設(shè)施滯后，削弱了地方吸引力

旅游活動(dòng)往往和購、娛、吃、住、行相互糾結(jié)纏繞.這其中任一要素都對(duì)旅游產(chǎn)生或助長或削弱的作用.而這些要素的滿足與否又取決于旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能是否完善.興國雖然在縣城建設(shè)方面有了很大發(fā)展，但跟成熟的旅游地相比，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然滯后.這其中，交通問題尤為突出.興國雖然開發(fā)了紅、綠、古色景點(diǎn)，但這些景點(diǎn)之間缺乏便捷的道路交通網(wǎng)絡(luò)，給旅游帶來了阻礙.

3.3推廣宣傳不夠，降低了民眾關(guān)注度

在旅游產(chǎn)品推介方面，興國確實(shí)做了不少努力.但是，由于江西有不少得天獨(dú)厚的旅游產(chǎn)品，如廬山、井岡山是自然和人文兼具之景觀，并且在推廣宣傳方面已有很深厚的積淀，因而有不少擁躉.即使同為贛南紅色旅游地的瑞金，其聲名和產(chǎn)品也在興國之上.所以，興國的旅游產(chǎn)品要在激烈競爭中爭得一席之地、博得民眾青睞，只憑現(xiàn)有的推廣宣傳顯然還不夠.據(jù)筆者口頭調(diào)查，有些南昌居民對(duì)興國的了解只停留在抽象的概念層面即興國是革命老區(qū)，而對(duì)興國飽滿而生動(dòng)的紅色歷史內(nèi)涵知之甚少.

4　幾點(diǎn)建議

4.1豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)

首先，要在景區(qū)內(nèi)融入客家文化.興國的地域文化屬于客家文化.由于客家人遍布全世界，客家文化的聲譽(yù)也聞名遐邇.獨(dú)具特色和魅力的客家文化能對(duì)四面八方的游客產(chǎn)生相當(dāng)大的吸引力：對(duì)于同為客家文化的游客，這里能讓人找到歸屬感；對(duì)于其他文化的游客，這里能讓人產(chǎn)生新奇感.在紅色景區(qū)中融入客家文化，既能豐富景區(qū)內(nèi)涵、重現(xiàn)歷史原貌，又能使游客獲得更深切的體驗(yàn).具體說來，可以在景區(qū)中融入教唱紅色山歌、打草鞋比賽、嘗試推獨(dú)輪車等活動(dòng).興國山歌是浸透客家文化精髓和客家人精神特征的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其融入景點(diǎn)，自然能增加文化底蘊(yùn).草鞋、獨(dú)輪車等都是與紅軍或支前有關(guān)的歷史產(chǎn)物，現(xiàn)場展示和體驗(yàn)可以使游客增進(jìn)感悟和加深印象.

其次，要在景區(qū)外開辟小賣場.興國紅色景點(diǎn)大都是革命傳統(tǒng)教育基地，為了彰顯其嚴(yán)肅性和莊重性，景區(qū)內(nèi)不適合設(shè)賣場.但是，作為旅游點(diǎn)，游客有購買紀(jì)念品之要求.所以，興國可以在景區(qū)外的附近開辟出一個(gè)小賣場，除了經(jīng)營與紅色景區(qū)關(guān)聯(lián)的物品如紀(jì)念章、紀(jì)念冊(cè)、“擁軍草鞋”、“擁軍斗笠”、紅色書籍、紅色山歌光盤、紅色戲劇DVD、四星望月所用炊具龍床等外，還可以經(jīng)營帶有客家風(fēng)情的吃用土特產(chǎn)及器物.當(dāng)前，人們生活節(jié)奏快速，游客往往從一個(gè)景點(diǎn)趕往另一個(gè)景點(diǎn)，沒有時(shí)間深入了解地方人情和物理，所以，景區(qū)附近的小賣場能夠讓來過景區(qū)的人在感悟紅色文化的同時(shí)也了解客家文化，并且把這兩種文化記在心里、帶回家里.

4.2拓展公關(guān)活動(dòng)，聚力打造品牌

現(xiàn)今全國的紅色旅游地大多也是革命傳統(tǒng)教育基地，其潛在游客大都以機(jī)關(guān)單位的團(tuán)體、學(xué)校的學(xué)生團(tuán)體、對(duì)紅色文化感興趣的個(gè)人游客為主，換言之，政府、學(xué)校是紅色旅游的重要目標(biāo)市場，而省內(nèi)政府機(jī)關(guān)、學(xué)校則是重中之重.所以，興國要多開展公關(guān)活動(dòng)使省內(nèi)政府、學(xué)校對(duì)興國產(chǎn)生良好的印象，達(dá)到推廣傳播之功效.其開展公關(guān)活動(dòng)有多種形式：如在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將興國山歌光盤、興國紅色書籍等物品向機(jī)關(guān)單位、學(xué)校免費(fèi)發(fā)放；也可組織一支紅軍后代宣講團(tuán)到機(jī)關(guān)單位、學(xué)校宣講；還可打造一支興國山歌隊(duì)或一支歌舞團(tuán)到各地巡演.事實(shí)上，興國已經(jīng)開展了不少公關(guān)活動(dòng)，只是還要在原有基礎(chǔ)上更為細(xì)密、更為持久、更為拓展.此外，在品牌建設(shè)方面，興國要合力打造一個(gè)主品牌.興國的紅色旅游品牌長時(shí)間在“將軍縣”“紅軍縣”“烈士縣”“蘇區(qū)模范縣”之間搖擺，現(xiàn)在較為集中在“將軍故里，模范興國”這兩個(gè)品牌.由于這兩個(gè)品牌中，“將軍”側(cè)重于其人，“模范”側(cè)重于其地；“將軍”指代建國后，“模范”指代蘇區(qū)時(shí).故而，兩個(gè)品牌各有適應(yīng)場合：進(jìn)入興國，到處彰顯“將軍”品牌：小學(xué)、中學(xué)、大道、大橋、公園、旅行社皆以“將軍”冠名；翻看報(bào)紙，媒體則慣常稱興國為“模范縣”.筆者以為，興國品牌的打造還是要以一個(gè)為主，猶如設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語一般，只用一句話，且相對(duì)恒定.當(dāng)然，這個(gè)主品牌的設(shè)計(jì)和打造要細(xì)細(xì)斟酌：既要對(duì)興國的革命歷史功績進(jìn)行凝練，又要適合各種媒體開展宣傳推廣，而且還要能生發(fā)引領(lǐng)其它品牌.

4.3改善基礎(chǔ)設(shè)施，滿足游客需求

隨著國家對(duì)紅色旅游發(fā)展日漸重視與支持，民眾對(duì)紅色旅游消費(fèi)的需求也迅速增長，這必然對(duì)旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及公共服務(wù)提出更高的要求.為此，興國要加強(qiáng)旅游公路、步行道、環(huán)境整治、停車場、供電及給排水設(shè)施、污水及垃圾處理設(shè)施、旅游公廁、消防設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要圍繞重點(diǎn)旅游區(qū)和旅游線路，進(jìn)一步完善游客咨詢、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、應(yīng)急救援等公共服務(wù)設(shè)施，還要把景區(qū)的游覽活動(dòng)與縣城的住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂等有機(jī)結(jié)合起來，以充分滿足游客益智、受教以及休閑、吃喝等多方面需求.

F59

A

1673-260X（2016）07-0089-02

2016-03-19

〔1〕竹子，萬煥生.毛澤東與贛菜［J］.嶺南文史，1993（04）：33.

〔2〕梅柏林.江西興國多舉措促紅色旅游發(fā)展［N］.中國旅游報(bào)，2012-12-14（6）.