論現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)

祝磊

（皖西學(xué)院　藝術(shù)學(xué)院，安徽　六安　237012）

論現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)

祝磊

（皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，安徽六安237012）

現(xiàn)代商品的包裝日益成為促進(jìn)商品消費(fèi)的重要依托，包裝設(shè)計(jì)逐漸從保護(hù)商品轉(zhuǎn)向?yàn)榉乐箵p壞、便于運(yùn)輸、促進(jìn)品牌銷售的一種人性化設(shè)計(jì).完美的包裝設(shè)計(jì)將提升產(chǎn)品的自身價(jià)值和文化理念，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售.本文從包裝的演變、現(xiàn)狀、要素等幾個(gè)方面展開,分析商品包裝上的視覺藝術(shù)運(yùn)用，探討如何通過視覺藝術(shù)更好的表達(dá)商品的內(nèi)涵.

包裝設(shè)計(jì)；視覺藝術(shù)；發(fā)展趨勢

1　包裝設(shè)計(jì)與包裝形態(tài)的發(fā)展

1.1包裝設(shè)計(jì).商品的出現(xiàn)促使包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代包裝已從最初的保護(hù)商品轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^包裝推銷產(chǎn)品.包裝是為了保護(hù)商品在流通中不受損壞而做的技術(shù)和藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作.隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代的包裝的出現(xiàn)涵蓋了更多的內(nèi)容，它不僅僅代表了商品的本身價(jià)值體現(xiàn)，更代表的是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段，一種價(jià)值文化的取向.

1.2包裝的形態(tài)發(fā)展.包裝經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程，它的發(fā)展在每一個(gè)時(shí)期都有時(shí)代的鮮明特征.當(dāng)人類為了儲(chǔ)備剩余的生活物資而生產(chǎn)容器，這些容器直接取決于各種天然材料，它們僅僅體現(xiàn)了保護(hù)性的功能.當(dāng)人類社會(huì)出現(xiàn)商品交換以后，面向商品流通的古代包裝出現(xiàn)了.19世紀(jì)后半葉，廠家的出現(xiàn)和普及，使近代包裝階段成為真正意義上的包裝.由于這個(gè)時(shí)期歐洲經(jīng)歷了二次工業(yè)革命，從而更大一步的促進(jìn)了商品包裝的發(fā)展.進(jìn)入21世紀(jì)的現(xiàn)代包裝，人們在追求個(gè)性化的設(shè)計(jì)以外，更大的意識(shí)是保護(hù)環(huán)境.隨著人類文明與科技的發(fā)展，包裝的形態(tài)也在不斷地演變.現(xiàn)代商品的包裝，應(yīng)結(jié)合商品自身價(jià)值展現(xiàn)商品的本體性、趣味性.將商品的包裝設(shè)計(jì)多元化呈現(xiàn)出來，以吸引消費(fèi)者購買欲望.現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)涉及綜合的，多種學(xué)科的表現(xiàn)體，只有將文化和設(shè)計(jì)融合在一起，才能增加包裝設(shè)計(jì)的豐富性和多元化.

2　包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

2.1文化元素不夠突出.由于中國歷史的悠久，民族的多樣化，就產(chǎn)生了很多特色的民族文化，很多商品的包裝設(shè)計(jì)沒有深入的去了解某一個(gè)特色的民族文化，作品東平西湊的，從而失去了它本來的味道.更有一些包裝設(shè)計(jì)摒棄了屬于代表我們國家的一些民族性風(fēng)格，完全的失去了本土文化.但是歐洲國家他們卻一直保持著自己的民族性、文化性.

2.2設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品缺乏個(gè)性化.國內(nèi)缺乏大量的高精尖的設(shè)計(jì)人才，大多就是會(huì)一些簡單的設(shè)計(jì)制作軟件，就從事設(shè)計(jì)工作，所以很多的設(shè)計(jì)作品并不高端，有點(diǎn)設(shè)計(jì)師為了投客戶所好，摒棄了原本的設(shè)計(jì)理念，缺乏了個(gè)性化的設(shè)計(jì).在設(shè)計(jì)的過程中只是簡簡單單的將一些圖案，文字剪貼、復(fù)制上去，沒有將商品蘊(yùn)含的精神、思想和折射出的內(nèi)涵表現(xiàn)在包裝上.

2.3對(duì)環(huán)境的污染和資源的浪費(fèi).我國是發(fā)展中國家，由于工業(yè)的速速發(fā)展，包裝材料大大的浪費(fèi)，從而加大了對(duì)環(huán)境的污染.我國每年對(duì)包裝原材料最常見之一的樹木的砍伐就達(dá)到了一個(gè)驚人的數(shù)字，還有其他的一些玻璃、編織袋、鐵桶等等，在日常生活垃圾中最多的無疑就是各種產(chǎn)品的包裝袋了，每年的這些廢棄物造成了嚴(yán)重資源浪費(fèi)和環(huán)境的污染.

3　產(chǎn)品包裝視覺藝術(shù)的體現(xiàn)

3.1圖形的運(yùn)用.圖形作為現(xiàn)代信息傳達(dá)的手段，是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分.從它和文字的比較中來說，圖形占了78%,而文字只占有22%，所以說圖形在包裝設(shè)計(jì)中具有重要的作用，在一個(gè)作品中，它的設(shè)計(jì)至關(guān)重要.我們在設(shè)計(jì)作品是要根據(jù)品牌自身的形象、將人物、植物、風(fēng)景、動(dòng)物、卡通等有關(guān)不同的造型去設(shè)計(jì)，形成主體圖形.利用主題圖形結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，充分利用點(diǎn)、線、面等幾何圖形以及機(jī)理效果去豐富構(gòu)圖，這就對(duì)主體物的形象起到了一種輔助裝飾的作用.如很多包裝中會(huì)運(yùn)用到卡通圖形，經(jīng)典的“史努比”、“米奇”等.在圖形的表達(dá)中，人類的想象力得到了自由的發(fā)揮，使人們更容易理解產(chǎn)品的含義，更加生動(dòng)有趣的推銷產(chǎn)品.

3.2文字的運(yùn)用.文字在包裝中是很重要的一個(gè)部分，它可以正確、準(zhǔn)確的表達(dá)傳遞重要的信息，我們需要從文字上去了解這個(gè)產(chǎn)品的使用方法、原料、生產(chǎn)商等，從而達(dá)到人與商品之間的信息溝通.文字在包裝的設(shè)計(jì)中最為重要，它在畫面的呈現(xiàn)將直接影響商品的傳達(dá).整個(gè)包裝中最主要的元素是產(chǎn)品的名稱，它所要傳達(dá)的信息要明確清晰.文字作為包裝設(shè)計(jì)的重要元素，通過字體的變形、排列、夸張等設(shè)計(jì)手法，給人以韻律感、條理性，從而達(dá)到良好的藝術(shù)視覺效果.因此，在包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)要有層次感、空間感，避免零亂.產(chǎn)品包裝的包裝文字的選擇要以商品的屬性和信息傳達(dá)性、訴求目的為依據(jù)，字體設(shè)計(jì)要與包裝畫面統(tǒng)一協(xié)調(diào)，才能使產(chǎn)品包裝整體化，形象化.

3.3色彩的運(yùn)用.在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，使用色彩時(shí)要控制好對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系，要組織好各個(gè)顏色的主次關(guān)系，這樣才可以使得整個(gè)畫面有層次感，強(qiáng)烈感，才能達(dá)到色彩的鮮艷、和諧、醒目的效果.在運(yùn)用色彩搭配時(shí)，要注意主色調(diào)與陪襯色之間的關(guān)系，讓色彩的出現(xiàn)具有層次條理性.在運(yùn)用色彩時(shí)，要考慮到地域差異和地方特色，利用色彩來表達(dá)產(chǎn)品的某種精神和意念，用色要盡量明快、簡潔，注重色彩元素在包裝中的整體性、醒目性，這樣才能達(dá)到良好的效果.在運(yùn)用時(shí)可利用高純度的色彩結(jié)合醒目的圖形標(biāo)志，引起商品強(qiáng)烈的矚目性和良好的識(shí)讀性.

3.4材質(zhì)的賦予.包裝材料的恰當(dāng)運(yùn)用，不僅能強(qiáng)化包裝的藝術(shù)效果，而且也是體現(xiàn)包裝品質(zhì)的重要標(biāo)志.材料質(zhì)地的柔軟光滑、硬朗堅(jiān)硬、粗糙細(xì)膩、華麗樸素等生態(tài)表情，既可以直接用視覺感受，也可以通過人們的觸感經(jīng)驗(yàn)而獲得.不同材質(zhì)的物理屬性特征，通過不同的肌理、色澤、質(zhì)地等視覺或觸覺的形態(tài)顯現(xiàn)出不同的視覺效果.人們對(duì)可視的、可觸的材質(zhì)形態(tài)進(jìn)行感知，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成具有材質(zhì)形體語言的視覺邏輯內(nèi)涵.材質(zhì)的體現(xiàn)能突出商品的特征和文化元素，進(jìn)而提升商品價(jià)值的體現(xiàn)如酒鬼酒的包裝采用木質(zhì)材料，保持了木材本色紋理的特點(diǎn)，給人們帶來了樸素感和親切感.

4　包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

4.1適合環(huán)境保護(hù)的綠色設(shè)計(jì).隨著資源的過度采伐、資源的浪費(fèi)、環(huán)境的破壞，人們也越來越關(guān)注資源的合理利用，環(huán)境保護(hù)，因此綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)理念也在不斷的被提出.比如在包裝材料上的選擇，摒棄了純紙質(zhì)材料的包裝，從而采用易腐爛的紙漿包裝材料，在材料上不斷重復(fù)利用；放棄的塑料不易分解的包裝，采用植物樹脂混合易分解的材料等等；在包裝設(shè)計(jì)上，放棄了復(fù)雜而需采用多種材料的設(shè)計(jì)模式，盡量采用設(shè)計(jì)簡單、單一材料的包裝，使包裝在可以維護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售的過程上，減少材料的使用，以節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境.包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)發(fā)展就是從節(jié)約資源，保護(hù)地球環(huán)境開始，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出對(duì)產(chǎn)品有利，對(duì)人類健康有利，對(duì)地球生態(tài)環(huán)境有利的合理包裝設(shè)計(jì)，并結(jié)合現(xiàn)代的高科技，大力發(fā)展綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì).

4.2適合于突出商品個(gè)性化差異.現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，更是一個(gè)獨(dú)立和追求個(gè)性化的社會(huì)，越來越多的人不光在追求自由的同時(shí)，更加追求的個(gè)體的差異和個(gè)性的發(fā)展和差異，因此人們在選擇商品包裝的時(shí)候，這些產(chǎn)品和包裝就能顯示出人的個(gè)性化的追求，特別是從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上就更能顯示出來.包裝因銷售環(huán)境、場地的不同采用獨(dú)特的風(fēng)格來吸引消費(fèi)者，展現(xiàn)出新穎個(gè)性的特征.

4.3體現(xiàn)人性化理念.包裝設(shè)計(jì)的人性化，就只為了一個(gè)目的：讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)產(chǎn)品，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色和價(jià)值，讓銷售者能一眼就能記住商品，從而下次來更好的選擇商品，并在客戶選擇商品的過程中，給消費(fèi)者帶來美好的享受.這種美好享受，來自于產(chǎn)品，也更多的來自于產(chǎn)品的包裝.比如說用環(huán)保的包裝材料,讓消費(fèi)者知道這個(gè)產(chǎn)品它是沒有任何有害成分的，則直接告訴了消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和這個(gè)產(chǎn)品的特色.同樣在在包裝上也會(huì)體現(xiàn)出一些不同的色彩和圖案，如綠色給人的可能是這個(gè)產(chǎn)品的環(huán)保和清新；紅色給人活潑、濃烈的感覺等.所以不同的人性化的設(shè)計(jì)都是讓我們在日常的生活中能更好的選擇商品，從而享受商品帶給我們的視覺藝術(shù)美.

4.4突出民族文化特征.每個(gè)國家,由于不同的自然條件和社會(huì)條件,形成很多不同的民族，所以就存在著不同的民族文化特色.這就直接影響著每個(gè)國家各自的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格.由于西方國家起步比較早，對(duì)于文化意識(shí)這塊保留的較好，設(shè)計(jì)風(fēng)格也經(jīng)過了幾十年的進(jìn)化和發(fā)展，在注重設(shè)計(jì)的同時(shí)更加注重了綠色環(huán)保的理念.而我們必須加強(qiáng)對(duì)民族文化的深入了解，建立屬于自己的民族品牌，強(qiáng)化民族品牌的忠誠度才能設(shè)計(jì)出具有民族特色文化的作品來.由于新時(shí)代的發(fā)展，很多先進(jìn)文化和技術(shù)不斷流入中國，我們必須開拓視野，積極吸取外國的優(yōu)秀文化，認(rèn)清時(shí)代的發(fā)展趨勢，把我國民族特色文化與時(shí)代相結(jié)合，以設(shè)計(jì)的形式完美的融合到包裝設(shè)計(jì)中，從而進(jìn)一步形成具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)文化.只有這樣我國的民族文化才能在世界性的時(shí)代潮流中不斷強(qiáng)大起來.

包裝經(jīng)歷了一個(gè)很長的階段，隨著產(chǎn)品的發(fā)展而演變，隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展.人們通過產(chǎn)品的外在包裝，重新認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，定義產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品的包裝都是能顯現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品所要表達(dá)的意思，展現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品的特色和文化，增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值，同時(shí)也彰顯了整個(gè)社會(huì)、民族的設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化.包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響到商品的價(jià)值和市場銷售.現(xiàn)代商品的包裝藝術(shù)應(yīng)要將文化特色表達(dá)出來，最主要的是在我們在做包裝設(shè)計(jì)的過程中，領(lǐng)會(huì)傳統(tǒng)文化所要表達(dá)的意思和含義，把它蘊(yùn)含的精神、思想和產(chǎn)品折射出的內(nèi)涵更好的表現(xiàn)在包裝上，并且要結(jié)合本土特點(diǎn)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，提倡綠色包裝，宣傳個(gè)性化發(fā)展，這樣才能夠設(shè)計(jì)出自己獨(dú)有的作品.我國的包裝業(yè)在未來的開發(fā)和設(shè)計(jì)上應(yīng)設(shè)計(jì)出更多功能、新穎獨(dú)特的視覺表現(xiàn)，既能滿足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)水平，又有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的包裝新品.

〔1〕曾敏.市場實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)[M].重慶大學(xué)出版社，2011.

〔2〕于靜，李航.包裝設(shè)計(jì)[M].遼寧美術(shù)出版，2012.

〔3〕徐麗.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2012.

〔4〕王紹強(qiáng).新包裝[M].四川美術(shù)出版社，2010.

〔5〕加文·安布羅斯，保羅·哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)[M].中國青年出版社，2012.

J524

A

1673-260X（2016）09-0108-02

2016-05-16

皖西學(xué)院校級(jí)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（WXSQ1406）