山東人的春節(jié)地理

高戈

數(shù)據(jù)顯示，2016春節(jié)假日期間（2月7日-13日），全省17市50家旅游監(jiān)測景區(qū)景點和鄉(xiāng)村旅游點，共接待國內(nèi)游客1653.7萬人次；國內(nèi)游客消費137.9億元。

所謂“全家團圓、外出過年”。山東人正用出游腳步繪制自己的旅游地圖。

民俗、非遺和“祈?！保呼斒酱汗?jié)有三寶

初一至初七，臺兒莊古城泰山廟、黃家大院前廣場舉行廟會美食節(jié)、民俗娛樂匯活動。初二，衙門后街長桌宴擺滿熱氣騰騰的美味佳肴。初二至初八，“少林武僧團臺兒莊古城巡演”在復(fù)興廣場呈現(xiàn)少林綿拳、螳螂拳、童子功、少林傳統(tǒng)拳、硬氣功、象形拳、十八般兵器、五槍刺身等少林絕技。氣勢如虹的盤鼓敲起來，活靈活現(xiàn)的競技龍舞起來，民俗味道濃厚的竹馬、背閣、高蹺巡游起來，響徹南北的魯南大鼓敲起來，山東琴書唱起來……春節(jié)期間，孟祥自駕帶家人到臺兒莊古城景區(qū)游玩，盡管心里有準備，但面對摩肩接踵的人流，還是吃了一驚。

孟祥年初二從濟南出發(fā)到臺兒莊，平時四個多小時的路程，孟祥一家從早上走到下午，當日入住古城，住宿提前預(yù)訂，但停車場爆滿，一位難求。

第二天初三，正是古城游覽高峰。在后大路西段的“非遺精品博覽街”上，大大小小的非遺精品店鋪鱗次櫛比，既有魯繡、沂蒙泥哨、天合年畫、巧姐柳編等富有魯南地方特色的非遺項目，更不乏安順地戲、徽州三雕、石灣陶塑、瀘州油紙傘、傣族大鼓、汝陽劉毛筆等來自外省的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。位于船形街的“大運河非物質(zhì)文化博覽園”，聚集了運河沿線省市的眾多非遺項目。

“全家團圓、外出過年”。這種以家庭為單位的近郊短線游成為春節(jié)期間旅游市場的重頭戲。對山東游客而言，可以到臺兒莊古城欣賞非遺精品，到周村古老的“旱碼頭”參加新春民俗廟會，到威海榮成住海草房、吃農(nóng)家飯。濟南、日照、煙臺、東營、廣饒、棗莊等地還憑借滑雪或溫泉資源，成為“魯式”休閑娛樂的熱門選項。

值得注意的是，各地紛紛開展了形式多樣的民俗文化活動，在傳承傳統(tǒng)文化的同時又獨具創(chuàng)新，青島天后宮新正民俗文化廟會的除夕夜撞鐘祈福儀式、龍口南山景區(qū)“猴歲新年祈福撞鐘法會”、蓬萊閣景區(qū)的“許愿祈?！焙桶讼蛇^海景區(qū)的“撞鐘祈福”、昆崳山的“祈福迎祥”、兗州興隆文化園、汶上寶相寺景區(qū)新年祈福法會、曲阜三孔景區(qū)晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演等，讓游客歡樂喜慶“過大年”。濟南靈巖寺、千佛山、芙蓉街關(guān)帝廟祈福許愿的游客絡(luò)繹不絕。濟南天下第一泉風景區(qū)趵突泉景區(qū)正在舉辦“第三十七屆迎春花燈會”，包括戲曲演出、燈謎展、皮影戲、拉洋片等民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演、民俗手工藝品制作表演等活動，不僅滿足本地市民的親切回憶，還讓外地游人感受到濃郁的地域民俗風情。

六成出境，四成國內(nèi)游

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計測算，2016春節(jié)假日期-問（2月7日13日），全省17市50家旅游監(jiān)測景區(qū)景點和鄉(xiāng)村旅游點，共接待國內(nèi)游客1653.7萬人次（比2015年增長173.5萬人次），同比增長11.7%；國內(nèi)游客消費137.9億元（比2015年增長17.2億元），同比增長14.2%。

浪潮大數(shù)據(jù)分析顯示，57%的山東人傾向于旅游、26%的人喜歡走親訪友的交際、10%的人樂于逛街、還有7%的人更愿意宅在家里上網(wǎng)看電視。在旅游這個首選休閑娛樂方式中，超過一半的人選擇長途旅行。

據(jù)山東廣播電視臺新聞中心《山東新聞聯(lián)播》報道，今年山東的出境游關(guān)注度遠超國內(nèi)游。數(shù)據(jù)顯示，超過60%的人選擇出境游，40%選擇國內(nèi)游。山東游客出境游的十大目的地依次為：泰國、港澳臺地區(qū)、日本、韓國、歐洲、巴厘島、新加坡、馬爾代夫、印尼、澳大利亞。而列國內(nèi)游前三的是三亞、九寨溝、麗江。

出游天數(shù)方面，5日游和6日游合并占比42.9%，出游天數(shù)7日及以上的占25.78%，4日及以下的占31.32%。旅游人群主要集中在20-39歲，占總數(shù)的60%以上。

旅游費用方面，2016年春節(jié)，旅行者整體消費水平比去年顯著提升。出境自由行在線預(yù)訂人均消費達7000元，同比增長30%；國內(nèi)自由行在線預(yù)訂人均消費1500元，同比增長16%。出游方式方面，52.77%的游客選擇跟團游，自助游占比20.92%，其他單品占比26.31%。

值得一提的是，在國內(nèi)旅游中，廟會成為今年春節(jié)的熱詞，浪潮大數(shù)據(jù)顯示，濟寧以6.2萬熱度指數(shù)力壓其他市。從年齡上看，30歲以上的人廟會熱度達1.8萬。有趣的是，00后的熱度指數(shù)竟然也有0.9萬，傳統(tǒng)文化回歸的勢頭明顯。

由于春節(jié)旅游市場規(guī)模不斷擴大，旅游拉動消費作用明顯。據(jù)國家旅游局假日旅游市場信息顯示，春節(jié)假日期間，探親訪友游、休閑度假游、民俗節(jié)慶游、冰雪運動游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、溫泉養(yǎng)生游等旅游產(chǎn)品豐富多彩，深受游客喜愛，成為節(jié)日的主打產(chǎn)品。其中，古鎮(zhèn)旅游備受青睞，溫泉養(yǎng)生廣受歡迎，已成為冬季旅游拳頭產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，以農(nóng)家樂、農(nóng)事體驗、生態(tài)環(huán)境觀光、鄉(xiāng)村娛樂休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、城鄉(xiāng)探親旅游等為特色的鄉(xiāng)村旅游掀起短途旅游的熱潮。

另外，來自三大通信運營商的漫游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間共有4329.47萬用戶進入山東或在地市問流動。在停留時間方面，12小時以下的為2346萬人次，12小時到24小時的為1349萬人次，停留了48小時以上的為633.55萬人次。在所有外地用戶中，數(shù)據(jù)排名前三位的分別為北京、江蘇和河北，數(shù)據(jù)分別為261.73萬、193.67萬和117.14萬人次。前十名的省市當中，東部沿海省份占據(jù)了大部分，北上廣均榜上有名。

中國人一出境，全世界跟著過年

“到處是中國人，除了導游和表演者，我?guī)缀鯖]見到過當?shù)厝??！贝汗?jié)期間，張婕預(yù)訂了普吉島線路游，全程7天時間，潛水、跳島過程中，跟張婕搭伴的幾乎全是同胞。每至購物點，張婕都會看到中文標示，“才剛走進購物大廳，就聽廣播說精油已經(jīng)被搶光，補貨要等待”。

中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報告預(yù)計，2016春節(jié)出境游人數(shù)達到570萬到600萬，如果以人均旅游相關(guān)費用1.5萬元計算，中國游客春節(jié)出境花費或?qū)⑦_到900億元?？梢哉f，中國春節(jié)使得全球各地都跟著“過節(jié)”。

據(jù)媒體報道，中國游客春節(jié)期間涌入日本免稅店“爆買”，日本百貨商場在熱門商品柜臺引入支付寶付費方式，加強中文導購服務(wù)，在店里以“?！钡却汗?jié)裝飾營造節(jié)日氣氛。由于春節(jié)大批中國游客赴韓國購物，韓國百貨店銷售額最高已增長70%。泰國旅游部門預(yù)計，春節(jié)期間赴泰中國游客至少達到100萬人次，在此期間，泰方航空公司在中國航線上至少增加8700架次航班。

其他出境游目的地如迪拜、洛杉磯、馬爾代夫，都為了中國春節(jié)裝飾一新，喜迎中國游客。出境購物的便利，各地對華簽證的放寬，匯率帶來的差價，都使得中國游客樂意選擇春節(jié)期間赴國外旅游。據(jù)攜程統(tǒng)計，目前中國公民免簽或落地簽的目的地已達53個。

據(jù)了解，日本、泰國、韓國依然占據(jù)出境游目的地國家的前列。但根據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，日本、韓國相比去年最火爆時已有緩慢降溫跡象，原因是隨著匯率變化，赴日韓購物將變得不夠劃算。菲律賓、印度尼西亞等目的地的中國游客上升較快，驢媽媽下單菲律賓游客人次量是去年同期的8.1倍。

在價格方面，春節(jié)期間出境游產(chǎn)品較平時約有30%的上漲，短線產(chǎn)品約有50%的價格上浮，均價在1萬元人民幣左右，這一上漲趨勢將在2月20日形成轉(zhuǎn)折。眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥表示：“春節(jié)出游人群主要以親子家庭出游為主，隨著學生寒假假期結(jié)束，親子游家庭出游計劃完成，2月20日將成為出境游產(chǎn)品價格的一個‘轉(zhuǎn)折點，這種轉(zhuǎn)折在短線出境游產(chǎn)品上表現(xiàn)得尤為明顯?！?/p>

春節(jié)假期進入尾聲，新加坡、巴厘島、泰國等短線游產(chǎn)品價格將回落至均價約4000-5000元，錯峰出游價格優(yōu)勢明顯將成為這一時期的出游標簽。

今年春節(jié)期間，愛沙尼亞、贊比亞、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亞等國家也受到了國內(nèi)游客的喜愛，出游人次同比2015年春節(jié)增長顯著。

有意思的是，隨著人均GDP的增長和旅游觀念的改變，消費者愿意花更多的時間和金錢來享受假期，享受旅行?！?016年春節(jié)期間，近六成游客選擇四星和五星級酒店，高星級酒店消費正在成為趨勢，其中消費境內(nèi)高星級酒店的出游人次占比達到65%，消費境外高星級酒店的出游人次占比也達到35%”。途牛相關(guān)負責人表示，今年春節(jié)期間，約65%的游客選擇白天航班，尤其以7-8點航班為主。