消費社會背景下時尚體育舍賓運動的文化價值探析

羅 雯，張 宇（.湖南財政經(jīng)濟學(xué)院 體育課部；.湖南商學(xué)院 體育教研部，湖南 長沙 4005）

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消費社會背景下時尚體育舍賓運動的文化價值探析

羅 雯1，張 宇2
（1.湖南財政經(jīng)濟學(xué)院 體育課部；2.湖南商學(xué)院 體育教研部，湖南 長沙 410205）

摘 要：在消費社會里，時尚體育舍賓成為城市女性社會生活、交流和消費的一個動力和目標(biāo).歐美國家注重人的身體健康以及形象氣質(zhì)的理念正逐步影響著現(xiàn)代國人的思想，身體和形象和健康程度越來越受到人們的重視.舍賓運動能在市場中得到人們的認同，與它本身的文化內(nèi)涵有著重要的聯(lián)系，舍賓運動不僅是健身和休閑，更是對美好生活追求的一種夙愿.

關(guān)鍵詞：舍賓運動；文化價值；展望

當(dāng)生產(chǎn)的產(chǎn)品相對過剩，而又需要大力推動消費，以拉動內(nèi)需刺激生產(chǎn)的消費社會里，消費的文化價值觀念也不斷革新，人們更愿意關(guān)注的是商品的品牌和其帶來的實用性和延展性.在現(xiàn)代消費時代，更多與時俱進的人們關(guān)注商品的品牌、關(guān)注商品的外在影響、關(guān)注商品本身的質(zhì)量和形象價值，關(guān)注商品的文化特征.健身消費本身意味著對物質(zhì)的消耗、索取、浪費，國外學(xué)者費瑟斯通指出，過度的消費，在社會主義社會國家和資本主義社會國家的意識形態(tài)中強調(diào)的是一種矛盾的表達，這種自相矛盾的現(xiàn)狀也帶動了這樣的消費差別，這樣的消費不一定得到認同和鼓勵.

中國改革開放30多年以來，人們的物質(zhì)財富逐步積累，生活水平不斷提高，消費的觀念也水漲船高.商品種類的豐富多樣，人們生活的要求早已不是那個吃飽就行的時代了，而向著更高的物質(zhì)和精神層面去追求了.人們對娛樂、休閑要求也越來越高，而大數(shù)據(jù)時代的來臨，傳媒、電子、互聯(lián)網(wǎng)、通訊等等已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的新的增長點，第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展迅速占據(jù)國民經(jīng)濟發(fā)展的重要比例.在這個新的消費理念逐步形成的當(dāng)今社會，人們不斷接受新思想和新事物的沖擊，時尚體育“舍賓”運動已成為城市女性社會生活、交流和消費的一個動力和目標(biāo).

1 時尚體育舍賓運動的由來

“舍賓”為外文的音譯詞，主要指女性身體塑性、氣質(zhì)提升的一種運動方式的代稱，也是《新華大詞典》新收錄入的外文新譯詞匯之一.舍賓運動是當(dāng)今國際主流社會中較為系統(tǒng)的以塑造女性形象、氣質(zhì)和改善女性愉悅心境為目的的一種科學(xué)合理健身體系.前蘇聯(lián)時期大批多學(xué)科的研究者吸取各個相關(guān)學(xué)科和現(xiàn)代科學(xué)原理，通過市場手段形成集理論創(chuàng)新、實踐操作、市場運行為一體的即安全和定制個性化的高端女性健身體系［1］.舍賓運動是當(dāng)今國際健身領(lǐng)域具有多項專利的女性健身系統(tǒng)工程，國際舍賓聯(lián)合會也是獲得國際健身運動專利體系的國際健身會員協(xié)會［2］.1991年獲得前蘇聯(lián)時期國家專利局的專利，幾十年來，舍賓運動體系連鎖模式運營已發(fā)展到30多個國家及約400個城市.1995年12月，國際舍賓協(xié)會批準合資成立中國第一家舍賓運動俱樂部.舍賓運動是前蘇聯(lián)時期多位相關(guān)學(xué)科的研究專家，經(jīng)過多年的理論研究、實踐摸索，根據(jù)女性生命健康等特征，針對現(xiàn)代女性的生理特點，創(chuàng)造出的一套行之有效針對女性身形美化的全方位調(diào)節(jié)系統(tǒng).

2 舍賓運動文化價值體現(xiàn)

大數(shù)據(jù)時代的到來，我國國民經(jīng)濟能力飛速增長，社會發(fā)展日新月異，人們生活水平不斷提高.在社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求和精神需求不斷碰撞之際，我國女性社會地位不斷提升，隨著我國女性在社會結(jié)構(gòu)中所擔(dān)任的角色不斷轉(zhuǎn)變，廣大女性所處的社會位置也引起了廣大學(xué)者的興趣.

新中國成立后，我國女性在社會中的地位不斷提升變化，女性在當(dāng)今社會上獲得了更多與男性平等的機會，從而不斷展現(xiàn)女性獨有的魅力和風(fēng)貌，在很多領(lǐng)域不遜于男子,女性開始走出家庭走向社會，廣泛參與社會活動，而女性社會體育消費大有超過男性體育消費的勢頭.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣大女性對自我價值不斷提高的要求，對自我意識和自身素質(zhì)的不斷拓展，我國女性在各行各業(yè)中發(fā)揮著極其重要的作用，而我國婦女就業(yè)率也成為世界上最高的國家之一，婦女就業(yè)狀況形勢良好.但是隨著中國女性社會地位的不斷提高，社會壓力也不斷增加，隨之而來的心理和生理的負荷也承載到了中國社會女性身上.中國的女性也對自己的身體健康越來越重視，因此，女性的健康問題成了人們普遍關(guān)注，不容忽視的問題.而舍賓運動正好在這樣的一個社會潮流中迎頭趕上，舍賓運動的科學(xué)性、靈活性、針對性、系統(tǒng)性和全面性等恰好迎合了女性社會體育活動的各種需求，從而使得參與舍賓運動的女性人數(shù)不斷增加.

所以，我們應(yīng)該站在一個戰(zhàn)略的高度看待舍賓的發(fā)展問題.隨著社會發(fā)展，我國城市女性人群中有很多具有一定消費能力和閑暇時間的人開始注意到氣質(zhì)與健康的遞進關(guān)系，尤其是舍賓運動對女性身體和心理的影響效果，健康而具有曲線的形體能增強女性參與社會工作和事物的自信心，同時還能增強女性的體能.而舍賓運動追求的身心結(jié)合的訓(xùn)練方法和鍛煉效果，使廣大女性參與者在社會活動中更顯魅力，同時也能促進工作的效率.因此，科學(xué)合理的女性健身方法的研究和實踐，為當(dāng)代中國女性制定行之有效的運動方案就顯得十分必要.有研究表明，舍賓運動對女性學(xué)員的身體機能影響尤其是形體指標(biāo)有著顯著的作用［3］.

國家加強加大體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，讓人們?nèi)罕姷捏w育意識、健康意識顯著提升，而經(jīng)濟基礎(chǔ)的全面改善為體育健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了必然的契機.此外，舍賓運動在當(dāng)今時尚體育風(fēng)潮引領(lǐng)下的成功發(fā)展，在中國現(xiàn)代主流城市中帶來了非常積極的影響，在當(dāng)代中國社會健身行業(yè)樹立了一種新時尚的風(fēng)范.在中國許多城市舍賓運動已經(jīng)形成一種新的健身文化不斷影響著當(dāng)代女性，這樣的一種新興的健身與氣質(zhì)拓展于一體的風(fēng)潮從生活中逐漸影響并改變著中國女性的健身意識與觀念.

3 舍賓運動發(fā)展前景

舍賓運動的快速蓬勃發(fā)展，在當(dāng)今健身行業(yè)得到了越來越多城市女性的參與和關(guān)注，它作為一個新興的專門只針對女性身心健康提升健身的項目，一開始就帶著令無數(shù)女性崇尚的氛圍，但是如何在當(dāng)下的健身行業(yè)市場競爭中適應(yīng)社會的需求和發(fā)展，以及健身消費行業(yè)市場無常變化的考驗，都是值得思考的.舍賓運動許多獨特的氣質(zhì)不斷吸引著更多女性加入到其中去，同時也為全民健身養(yǎng)成終身體育習(xí)慣做出了一個新的選擇，如何讓舍賓運動獲得更大的發(fā)展和推廣，構(gòu)建與時俱進的市場發(fā)展機制,也是目前需要反思的主要問題.

3.1 舍賓運動與女性形體美的塑造

當(dāng)今中國社會經(jīng)濟高速發(fā)展，人們?nèi)罕姴辉倏紤]衣食溫飽了，隨著家庭收入的增加，女性對自身形體和氣質(zhì)、身體健康的追求便不斷的體現(xiàn)出來［4］.現(xiàn)代觀念和意識決定了人的身體的發(fā)展是一切發(fā)展的基礎(chǔ)，個人的發(fā)展更應(yīng)該是全方位立體的發(fā)展.舍賓運動獨有的身心結(jié)合的健身塑身功效，能不斷對自身有高要求的，有追求內(nèi)外在結(jié)合身體美的社會女性的需求.人的身體體型必然有先天的遺傳影響因素，但后天的干預(yù)和鍛煉也能夠完善先天的不足，更能加強身心結(jié)合的自信.美的自由是一種高端的姿態(tài)，美具有著社會的多樣性、美得延續(xù)更是新穎的，人的自由發(fā)展就是舍賓運動所強調(diào)和推崇的.舍賓運動是一種體育健身與美的塑型藝術(shù)，人在身體運動的過程中所完成的身體機能的要素，體現(xiàn)了身體的健康美.現(xiàn)代社會生活中人們推崇身體強健符合世界主流時尚標(biāo)準的思想，舍賓運動有著美的本質(zhì)特征，那么這項運動的過程必然是美的展現(xiàn).

3.2 舍賓運動的文化精神

舍賓運動在當(dāng)今能受到人們的喜愛和社會的推崇，與其推崇舍賓運動文化的享受有很大關(guān)聯(lián)，舍賓運動不是女性閑暇時光的簡單的消磨，而是在忙里偷閑豐富生活、創(chuàng)造時尚生活的一劑良藥.舍賓運動不僅能使當(dāng)代女性獲得社會進步而帶來的文明享受，也能使人提高各方面的綜合素質(zhì)和文化修養(yǎng)，不僅改變的是身體形態(tài)，更是改善和提高了當(dāng)今女性的風(fēng)度和氣質(zhì).如果沒有這樣系統(tǒng)而科學(xué)的訓(xùn)練內(nèi)容，那么人們在社會中自然形成的健身鍛煉意識就是不完整和零散的，甚至誤入歧途.舍賓運動作為城市女性較為理想的體閑方式，在能使人身體機能提高的同時，對人的身心和人格的培養(yǎng)也有著顯著的作用.物質(zhì)文明是體育的發(fā)展基礎(chǔ)，經(jīng)濟發(fā)展與物質(zhì)文明的提升又為體育行業(yè)的發(fā)展提供了條件，體育發(fā)展的同時伴生了人們對體育文化精神的追求.理想而又健康的休閑一定會具有發(fā)展性.因此，透視舍賓運動的開展形式可以了解其文化內(nèi)涵，折射出人的追求與品位，舍賓運動也伴隨與時俱進的不斷追求.

3.3 舍賓運動關(guān)注心理健康需求

在當(dāng)今社會大數(shù)據(jù)時代的來臨，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不可思議的高速發(fā)展，人們對存在的意識和自身的要求也在相應(yīng)提升.世界衛(wèi)生組織對健康的定義是：“健康不僅僅是沒有疾病和虛弱狀態(tài)，而是軀體、心理和社會適應(yīng)都應(yīng)處于完美狀態(tài)”［5］.早在1990年以前，世衛(wèi)組織再次強調(diào)了健康的概念：“在精神、身體和社會上保持健全的狀態(tài)”.通過舍賓運動可以調(diào)控情緒，并且不斷增加參與的愉快感官，良好的心情可使人減少高壓力工作生活情緒上的枷鎖，甚至能減輕因精神層面影響而可能會發(fā)生的極端事件，從而造成的心理的恐懼和壓力，并能給參與女性帶來意想不到的自信和美好情緒，從而改善人的情緒，提高心理健康程度.其次，通過舍賓運動可以改善自我概念，提升自我概念清晰度，強化自尊.通過舍賓運動對現(xiàn)代城市女性的的親和力，使得參與者可以通過其與他人建立起更多的社會互動，從獲得的更為良好的人際關(guān)系.隨著人們對科學(xué)健康鍛煉的深入了解，也促使體育的功能也不斷更新，身心健康的調(diào)節(jié)方式是休閑體育的存在價值，也是舍賓運動可持續(xù)發(fā)展的必然要求.

參考文獻：

〔1〕羅雯，張宇.舍賓對女性身心效用的研究［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2010，30（3）：121-124.

〔2〕馬忠.流行體育發(fā)展規(guī)律初探［J］.體育學(xué)刊，2006，13（2）：34-36.

〔3〕盧鋒.休閑體育的社會功能探析［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2004，30（2）：1-4.

中圖分類號：G80

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-260X（2016）06-0186-02

收稿日期：2016-03-20

基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目（13C099）；湖南省體育科學(xué)學(xué)會重點研究項目（KT10-15）