試論手機(jī)電視的傳播特征及發(fā)展前景

吉 平 李嘉琪

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試論手機(jī)電視的傳播特征及發(fā)展前景

吉 平 李嘉琪

[摘 要]隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，手機(jī)已然擺脫了種種束縛成為目前最為快捷、靈活，符合眾媒體時(shí)代發(fā)展的一種傳播媒介和傳播手段。手機(jī)電視的出現(xiàn)開辟了時(shí)間自由、不受空間限制的別開生面的信息傳播方式，大眾通過手機(jī)電視可以輕松掌握新近發(fā)生的事件和信息。作為一種新興的傳播媒介，手機(jī)電視同樣擁有電視媒體的一些特性，如靈活性、觀看方式的直觀性、資源的共享性，它的到來對信息傳播起到了至關(guān)重要的作用。由于手機(jī)電視的價(jià)值日益凸顯，不僅是作為一種新媒介形態(tài)所帶來的傳播變革，更是為經(jīng)營空間日益飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)增長逐漸乏力的電信產(chǎn)業(yè)帶來了融合契機(jī)。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)電視；表現(xiàn)方式；傳播特征；發(fā)展前景

[作 者] 吉 平，陜西科技大學(xué)文傳學(xué)院編導(dǎo)系主任，碩士研究生導(dǎo)師；李嘉琪，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

一、手機(jī)電視的概念及歷史沿革

手機(jī)電視指運(yùn)行在移動通信局域網(wǎng)下的手機(jī)電視服務(wù)節(jié)目，它的業(yè)務(wù)范圍包括服務(wù)內(nèi)容、收集播出和控制、網(wǎng)絡(luò)平臺、接收終端等。當(dāng)今社會大眾需要下載客戶端或者在注冊成為其專網(wǎng)的會員后才可以觀看內(nèi)容，手機(jī)電視作為眾媒體時(shí)代的重要組成部分，各環(huán)節(jié)存在密切的關(guān)系。手機(jī)電視是視聽結(jié)合為一體的新媒體，在手機(jī)上看電視，有幾種不同的表現(xiàn)方式。第一是在手機(jī)中裝入類似電視中的視頻接收器和解碼程序，這樣就可以接收到模擬的電視信號。第二是直接通過通信中的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)，也就是人們所謂的流媒體技術(shù)接收電視信號。針對這種流媒體技術(shù)，國內(nèi)目前有中國移動和中國聯(lián)通這兩大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商先后推出了采用移動數(shù)據(jù)網(wǎng)通信技術(shù)的移動電視功能和業(yè)務(wù)。第三是數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)方式，是在手機(jī)終端上安裝等同于數(shù)字電視接收的一種模塊，利用數(shù)字多媒體技術(shù)，通過數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)直接接收數(shù)字電視信號，來達(dá)到移動通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)相互性的目的。

由于一些不同的理念和技術(shù)支持，電信系統(tǒng)將這種業(yè)務(wù)標(biāo)榜為“手機(jī)電視”，即利用移動通信網(wǎng)絡(luò)，接收電視信號之后傳輸?shù)绞謾C(jī)上解碼進(jìn)行觀看。廣電系統(tǒng)將這種業(yè)務(wù)稱為“移動多媒體廣播”，這是由數(shù)字電視的基本特征所決定的。那么相比之下，手機(jī)電視亦被人稱為“電視手機(jī)”。隨著科技的改革創(chuàng)新和發(fā)展而得以實(shí)現(xiàn)的在手機(jī)上觀看電視等內(nèi)容，廣大觀眾對手機(jī)的又一傳播方式產(chǎn)生了濃郁的興趣，同時(shí)也更加熱衷于在手機(jī)上觀看電視。而在媒體的大肆報(bào)道和宣傳下，“在手機(jī)上看電視”也迅速得到了傳播。手機(jī)電視的普及和運(yùn)用也在逐漸增多，但對于某技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)部門也沒有提出具體的實(shí)施辦法。

二、手機(jī)電視的傳播特征和表現(xiàn)方式

手機(jī)電視不應(yīng)該被單純地看作是“會移動的電視”。目前國內(nèi)外學(xué)者對手機(jī)電視的研究認(rèn)為，手機(jī)電視出現(xiàn)了新的運(yùn)行手段，也增加了終端客戶的訪問。在一個(gè)信息爆炸的年代，用戶根據(jù)自己的喜好來選擇適合的內(nèi)容是手機(jī)電視得以發(fā)展的前提條件。信息的交流溝通離不開信息源、介質(zhì)、接受者這些重要組成部分，而傳播媒介的要素包括物質(zhì)、符號和信息。作為傳播要素之一的物質(zhì)即存在的物質(zhì)本身，是保障傳播順利進(jìn)行的前提條件，如雜志、電視等實(shí)體；其中符號確切來說是指參與傳播活動的因素，如文字、數(shù)據(jù)等，這些因素成為傳播信息過程中的重要表現(xiàn)形式，從而達(dá)到良好的傳播效果和目的，同時(shí)也是連接信息傳播和接收者的有效途徑。

手機(jī)作為傳播媒介，手機(jī)媒體的這一新興事物的出現(xiàn)也改變了原有的傳播模式。在手機(jī)媒體的傳播中，傳播者與接收者扮演的是同一個(gè)角色，而傳播效果的衡量是傳播者和接收者能否形成雙向互動。如果一條消息不能引起接收者的普遍興趣，那么接收者自然不會選擇這條消息進(jìn)行傳播，傳播過程就此中斷，則接收者的身份也不會轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ摺Ｓ纱丝梢钥闯?，信息的有效性、趣味性、重要性成為接收者主動轉(zhuǎn)化為傳播者的前提條件。手機(jī)作為當(dāng)下最為便捷的傳播媒介不可能只是單向傳播，在眾媒體時(shí)代快速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)是雙向甚至是多方向傳播，具有很強(qiáng)的互動性。信息在大眾手中就是像公路一樣已經(jīng)四通八達(dá)，呈現(xiàn)交叉網(wǎng)狀式多方向傳播，手機(jī)電視在眾媒體時(shí)代下既有自身的傳播優(yōu)勢也為其發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

手機(jī)電視的傳播特征具有移動性、互動性以及兼容性等特點(diǎn)。手機(jī)媒體可以幫助完成點(diǎn)對點(diǎn)、面對面的傳播，而且現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)手段，可以不受時(shí)間、空間的限制將信息傳播出去，成為當(dāng)下社會大眾喜愛并廣泛使用的傳播媒介。

三、手機(jī)電視的現(xiàn)狀和發(fā)展情況分析

（一）目前國內(nèi)手機(jī)電視的現(xiàn)狀分析

截至2013年1月，國家廣播影視行政部門共批準(zhǔn)中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等3家電信企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。通信公司的發(fā)展為手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開通、發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持。中國通信網(wǎng)絡(luò)公司自身的發(fā)展，呈現(xiàn)出由2G、3G到4G的發(fā)展態(tài)勢，通信網(wǎng)絡(luò)寬帶正在不斷提高，這些技術(shù)支持和設(shè)施的完善能夠提供較好的用戶體驗(yàn)。中國聯(lián)通采用WCDMA模式，目前已經(jīng)演進(jìn)到HSPA+，其3G上網(wǎng)卡理論峰值速率上行5.76兆比特每秒（Mbps），下行21.6Mbps。中國電信的CDMA2000制式已經(jīng)演進(jìn)到1×EVDO，包括Rev.0、Rev.A和Rev.B等多個(gè)版本。國內(nèi)已經(jīng)有多家手機(jī)電視信息收集和控制平臺，除了為各手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)平臺連接移動通信網(wǎng)提供服務(wù)外，自身也開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)。

（二）未來手機(jī)電視的發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)設(shè)施技術(shù)由3G到4G的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，這就為移動中的手機(jī)電視信息的傳播和接收提供便利，加上新一代的解碼程序的運(yùn)用，使得移動中的通信網(wǎng)絡(luò)的傳播呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的視聽畫面內(nèi)容、圖片的傳輸速度進(jìn)一步強(qiáng)化，手機(jī)電視的用戶在觀看時(shí)更加順暢。提供給傳播者的信息量會有所增長，電視節(jié)目的種類增多，手機(jī)電視的需求也會有新的提高。眾媒體的發(fā)展也會直接或間接導(dǎo)致手機(jī)電視朝著盈利模式成熟化、內(nèi)容服務(wù)周到化、節(jié)目種類多樣化等方向發(fā)展，從而帶來新的經(jīng)濟(jì)效益，整合媒體資源形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降牧己眠\(yùn)營模式，從而為手機(jī)電視塑造較高的公信力和品牌效應(yīng)。

三網(wǎng)融合后，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展將在更多領(lǐng)域資源上有保障。資源融合后，移動通信網(wǎng)絡(luò)公司的進(jìn)程加速。未來的中國移動、中國電信、中國聯(lián)通這些電信運(yùn)營企業(yè)將可以制作自己的廣播電視節(jié)目，那么，融合后的移動通信網(wǎng)絡(luò)資源隨時(shí)可以營銷自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。技術(shù)的支持和設(shè)施的完善將會使現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)更加快速化、品質(zhì)更加優(yōu)化、共享程度更高、互動性等內(nèi)容有很大的改善。現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)上一些微電影、獨(dú)立制片劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇大量出現(xiàn)，滿足了一些受眾的需求。在眾媒體力量的推動下，接收者不僅能夠接收到視頻內(nèi)容資源，也可以成為獨(dú)立內(nèi)容的制作者、播出者，把自己好的創(chuàng)意提供給大家，分享生命中的點(diǎn)滴。這一信息傳播渠道的發(fā)展既能滿足人們的收視需求，又能提高觀看傳播的點(diǎn)擊率。其實(shí)對于手機(jī)來說，它的個(gè)性化十分強(qiáng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也要對大眾用戶起到個(gè)性化的尊重但是這并不是說人們可以利用手機(jī)電視去制作播出一些惡搞、低俗的節(jié)目內(nèi)容。手機(jī)電視這種視頻內(nèi)容有自己獨(dú)特的制作播出經(jīng)費(fèi)方式，對不同的基礎(chǔ)用戶的產(chǎn)品產(chǎn)生一方面提供互動傳播、相互借鑒學(xué)習(xí)的機(jī)會，滿足了不同層面受眾群體對多樣化選擇、個(gè)性化追求和塑造豐富性視頻內(nèi)容的需求，對內(nèi)容供應(yīng)的不足起到了彌補(bǔ)的作用，同時(shí)也是直接縮小了用戶與運(yùn)營商的體驗(yàn)距離。如手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人們會發(fā)現(xiàn)手機(jī)配置的高低會直接影響著手機(jī)攝像功能的好壞，手機(jī)配置高的可以拍攝高畫質(zhì)的視頻節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)可以用手機(jī)拍攝突發(fā)新聞事件、原創(chuàng)情景劇、個(gè)性表演秀等，再借助網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，進(jìn)行上傳解碼完成傳播過程并實(shí)現(xiàn)共享。從手機(jī)電視的發(fā)展前景來看，要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展、良好的經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)亦要滿足不同受眾的需求層次，關(guān)鍵點(diǎn)在于吸引大眾的眼球。當(dāng)代年輕的一代是追求時(shí)尚、具有強(qiáng)勁消費(fèi)能力的群體，手機(jī)電視的發(fā)展依托龐大的年輕群體。但是僅由播出的節(jié)目內(nèi)容是無法預(yù)測到受眾的滿意程度的，這需要一個(gè)長期的實(shí)踐過程。因此使用與滿足最重要的價(jià)值體現(xiàn)莫過于打破傳統(tǒng)媒介的思維方式。未來伴隨著大眾生活節(jié)奏的加快、消費(fèi)觀念的改變，手機(jī)電視會逐漸打破行業(yè)間的壁壘，加強(qiáng)監(jiān)管制度，協(xié)調(diào)市場上各種利益關(guān)系，切實(shí)做好服務(wù)職能，手機(jī)電視才能趨于成熟并獲得良好的發(fā)展。

四、結(jié)語

手機(jī)電視既有自身的特性，也融合了傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢，改變著人們生活的方方面面。在以前網(wǎng)絡(luò)還有手機(jī)等其他傳播媒介還未興起的年代，每個(gè)人的精神活動十分的貧瘠，只能在電視上觀看，那么電視的頻道、播放時(shí)間等是有一定的限制的，人們只能在距離電視機(jī)的一段距離拿起遙控器打開電視機(jī)。但后來有了電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等的出現(xiàn)，這些遙不可及的東西迅速走進(jìn)人們的生活，利用家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)等各種基礎(chǔ)設(shè)施，完成了人們足不出戶了解世界的愿望并且可以在電腦上隨時(shí)按照自己的要求觀看節(jié)目內(nèi)容。手機(jī)電視徹底改變了受眾對傳統(tǒng)媒介的看法。雖然目前家庭中電視機(jī)依舊是我們有時(shí)候休閑娛樂的消遣方式但自身的局限性也無法滿足每個(gè)人的需求，手機(jī)電視的出現(xiàn)提供給人們更多的選擇。未來，手機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)融合后的眾媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間下隨身攜帶，人們就可以隨時(shí)隨地融入網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，隨心所欲地選擇個(gè)人喜歡的信息。眾媒體時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)通信資源將更加快速、高效率，互相配合、互助互利，實(shí)現(xiàn)利益最大化。目前從不同國家的手機(jī)電視利用率來看，新興媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將是未來手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向。未來的手機(jī)電視要尋得發(fā)展，既要借鑒國外成熟的模式，又要有自己的思考和創(chuàng)新，這樣手機(jī)電視才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展以及成為占領(lǐng)消費(fèi)市場的主要力量。

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