“東方之星沉船事故”中兩個(gè)輿論場良性互動(dòng)的啟示

黃姍姍

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“東方之星沉船事故”中兩個(gè)輿論場良性互動(dòng)的啟示

黃姍姍

[摘 要]2015年6月1日晚，東方之星客輪在從南京駛往重慶的途中突遇龍卷風(fēng)，在湖北監(jiān)利水域傾覆。截至6 月14日最后一名失蹤者的遺體被找到，為期13天的事故報(bào)道可分為初期、中期、后期三個(gè)階段。以央視為代表的官方輿論場和以微博用戶等社交平臺(tái)用戶為代表的民間輿論場在這三個(gè)階段分別有各自不同的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)和態(tài)度變化，依據(jù)各自的不同階段，研究官方輿論場和民間輿論場的交叉點(diǎn)及對(duì)立點(diǎn)，分析二者之間存在的關(guān)系，并與2011年7月23日溫州動(dòng)車事故報(bào)道中官方輿論場和民間輿論場的關(guān)系進(jìn)行對(duì)比，比較這兩次事故中輿論場之間不同的互動(dòng)特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]東方之星沉船事故；官方輿論場；民間輿論場

[作 者] 黃姍姍，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

兩個(gè)輿論場的概念最早由新華社原總編南振中提出，是指傳統(tǒng)媒體所營造的意見環(huán)境形成的官方輿論場，與草根民意形成的民間輿論場。兩個(gè)輿論場經(jīng)常在公共事件報(bào)道中存在沖突和分歧[1]，官方輿論場依托其特殊的意識(shí)形態(tài)和喉舌功能，代表黨和國家的政策方向；民間輿論場通過微博微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，參與公共事務(wù)的管理和討論。長期以來，官方輿論場把控著話語主導(dǎo)權(quán)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，民間輿論場通過自媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)。官方輿論場的話語主導(dǎo)權(quán)逐漸下降，民間輿論場的發(fā)聲越來越多。[2]

在此次“東方之星沉船事故”的13天報(bào)道中，事故報(bào)道大致可以分為三個(gè)階段：6月1日至6月2日的初期階段；6月3日到6月8日的中期階段，也是報(bào)道的高潮；6月9日到14日的后期階段。以央視為代表的主流媒體所營造的官方輿論場和以微博用戶等社交平臺(tái)用戶為代表的民間輿論場在這三個(gè)階段中呈現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn)。

一、“東方之星沉船事故”報(bào)道中的特點(diǎn)

（一）官方輿論場的信息告知和民間輿論場的情感表達(dá)

“東方之星沉船事故”報(bào)道的初期階段，央視及其他傳統(tǒng)媒體對(duì)沉船事故進(jìn)行了滾動(dòng)跟蹤報(bào)道，內(nèi)容多集中在介紹這一突發(fā)性事件和救援工作的情況，以及政府對(duì)救援工作做出的指示。媒體的基本功能是信息的傳遞，在突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)，央視為代表的傳統(tǒng)媒體迅速做出反應(yīng)并進(jìn)行權(quán)威信息的發(fā)布，是對(duì)突發(fā)性公共事件應(yīng)急處理的重要環(huán)節(jié)。[3]

民間輿論場在初始階段關(guān)注突發(fā)事件的發(fā)展，轉(zhuǎn)發(fā)來自官方輿論場發(fā)布的新聞報(bào)道。微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)具有實(shí)時(shí)性、交互性，微博用戶在事件發(fā)生后第一時(shí)間內(nèi)獲取到新聞信息、關(guān)注時(shí)事，通過評(píng)論官方輿論場的微博報(bào)道來實(shí)行意見的交互。民間輿論場初為“東方之星沉船事故”遇難者進(jìn)行祈福，通過微博或微信等自媒體手段表達(dá)自己的個(gè)人情感，表達(dá)出對(duì)遇難者的惋惜，在災(zāi)難面前體現(xiàn)出一致的認(rèn)同感和歸屬感，同時(shí)也體現(xiàn)出民間輿論場的人文主義情懷。

（二）官方輿論場的對(duì)內(nèi)激勵(lì)引導(dǎo)、對(duì)外宣傳和民間輿論場的社會(huì)參與

6月3日至6月8日，“東方之星沉船事故”開始引起社會(huì)各界更多的關(guān)注，隨著一系列政府工作的進(jìn)行，官方輿論場作為喉舌，凸顯主流意識(shí)形態(tài)的輿論引導(dǎo)。李克強(qiáng)總理親臨事故現(xiàn)場指揮救援工作的報(bào)道表達(dá)出政府對(duì)于事故救援的重視，交通運(yùn)輸部、公安部、當(dāng)?shù)卣认嚓P(guān)部門對(duì)事故現(xiàn)場進(jìn)行搜救和處理的報(bào)道體現(xiàn)出政府的作為。此次沉船事故中官方輿論場對(duì)政府部門的報(bào)道穩(wěn)定了社會(huì)情緒和民心，也在某種程度上對(duì)受眾是一種鼓舞，遏制了社會(huì)恐慌的產(chǎn)生。[4]在6月3日至8日的新聞中，報(bào)道潛水員和官兵及相關(guān)人員展開救援，當(dāng)?shù)鼐用窈椭驹刚邘椭鲭y者家屬并支持救援工作，也是央視新聞報(bào)道的重點(diǎn)之一。6月5日重慶東方輪船公司召開發(fā)布會(huì)向遇難者家屬和社會(huì)致歉，6月6日開始在災(zāi)難現(xiàn)場對(duì)“東方之星沉船事故”中遇難者進(jìn)行哀悼，央視及各級(jí)地方衛(wèi)視暫時(shí)停播綜藝節(jié)目。這些都體現(xiàn)出對(duì)逝者的懷念，表達(dá)官方輿論場的人文主義關(guān)懷。并且在這一階段中，國外媒體經(jīng)國家同意前往沉船事故現(xiàn)場進(jìn)行采訪報(bào)道，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)新華社和央視、人民網(wǎng)等官方輿論場發(fā)布的新聞。

6月3日至8日，民間輿論場充分發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來參與此次公共事件討論，保持沉船事故的新聞熱度，使其在微博話題中一直居高不下。這場網(wǎng)絡(luò)大討論中，民間輿論場大致分化成兩類態(tài)度。一種是出現(xiàn)了“專業(yè)人士”即網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對(duì)沉船事故提出自己的專業(yè)推斷。另一種是民間輿論場個(gè)人情感的一種表達(dá)，是對(duì)央視為代表的官方輿論場報(bào)道的批判，批判其過多的關(guān)注救援士兵和過少的關(guān)注遇難者家屬，認(rèn)為央視等官方輿論場缺乏對(duì)事故本身的人文主義關(guān)懷。

（三）官方輿論場的社會(huì)監(jiān)測和民間輿論場的趨于認(rèn)同

6月9日至14日，新聞報(bào)道中不僅有開展救援工作的常規(guī)報(bào)道，也有對(duì)沉船事故原因的深度探討和家屬善后工作的報(bào)道，對(duì)突發(fā)事件的事故原因進(jìn)行調(diào)查分析，減少此類事故的發(fā)生和將損失降到最小，督促事件的后續(xù)發(fā)展。對(duì)遇難者的DNA比對(duì)，對(duì)遇難者遺物處理的報(bào)道是對(duì)家屬的安撫，在事故原因被調(diào)查出來之前，做好家屬的善后工作。對(duì)遇難人數(shù)的更正體現(xiàn)出新聞的專業(yè)主義，保持客觀真實(shí)的新聞態(tài)度。官方輿論場有責(zé)任對(duì)社會(huì)進(jìn)行檢測，將事故真相還原于受眾。

后續(xù)階段民間輿論場的態(tài)度與官方輿論場趨于一致，認(rèn)同政府的災(zāi)難救援工作開展，認(rèn)同國家對(duì)沉船事故的處理方式和原因調(diào)查，認(rèn)同官方媒體的主流引導(dǎo)作用。通過官方輿論場對(duì)于事故連續(xù)性、全方位的報(bào)道，民間輿論場不斷跟進(jìn)，對(duì)政府的救援行為和事故報(bào)道逐漸趨于認(rèn)同。兩個(gè)輿論場的有機(jī)融合與和諧統(tǒng)一，能更好地塑造社會(huì)輿論環(huán)境，更加強(qiáng)了對(duì)沉船事故的輿論引導(dǎo)。[5]二者趨于認(rèn)同的融合，相對(duì)緩和了沉船事故中期階段相互對(duì)立的態(tài)度，利于沉船事故的報(bào)道和調(diào)查。

二、“東方之星沉船事故”中輿論場的良性互動(dòng)關(guān)系

（一）全面的事故信息

官方輿論場正確的輿論引導(dǎo)，全方位提供沉船事故信息，使得民間輿論場減少對(duì)事故原因的猜測，杜絕了網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生，也減少了民間輿論場對(duì)于幸存的船長和船員的人身攻擊，避免網(wǎng)絡(luò)暴力的二次傷害。央視作為傳統(tǒng)媒體代表及時(shí)關(guān)注災(zāi)難救援的常規(guī)工作，消息層面的報(bào)道體現(xiàn)出官方輿論場對(duì)于受眾的信息告知功能，滿足了受眾對(duì)于社會(huì)上重大事件關(guān)注的信息需求，消除了受眾的不確定性。國家同意國外媒體到達(dá)事故現(xiàn)場進(jìn)行采訪報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)官方輿論場的報(bào)道，以及國外媒體對(duì)民間輿論場言論的觀察，將沉船事故整體展現(xiàn)在國外受眾面前，樹立了大國負(fù)責(zé)任的形象，也減少了境外反華勢力對(duì)中國的詆毀和境外謠言的產(chǎn)生。雖然在災(zāi)難性公共突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，國外媒體普遍對(duì)中國的救援工作和事故原因都產(chǎn)生懷疑，但是此次事故的對(duì)外宣傳有利于國外媒體準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)地進(jìn)行全球傳播。

在“7·23溫州動(dòng)車事故”中，官方輿論場在事故處理階段對(duì)現(xiàn)場的救援工作報(bào)道不全面而引發(fā)社會(huì)對(duì)事故原因的質(zhì)疑和對(duì)事故真相的猜測。此次全面透明地向國外媒體展示事故現(xiàn)場和救援工作也避免了“7·23溫州動(dòng)車事故”中境外媒體的假設(shè)和揣測，減少了境外反華勢力謠言的產(chǎn)生和對(duì)事故的無端猜測，對(duì)外宣傳了一個(gè)良好的、負(fù)責(zé)任的大國形象。

（二）提升政府公信力

同時(shí)，此次事故中，央視等傳統(tǒng)媒體對(duì)沉船事故中政府決策的報(bào)道有利于增強(qiáng)政府的公信力和凝聚力，政府的迅速救援工作和將救人擺在第一位的相關(guān)報(bào)道穩(wěn)定了社會(huì)情緒，其中在央視微博中出現(xiàn)了對(duì)救人官兵辛苦救人的描述和圖片，官方輿論場體現(xiàn)出政府在突發(fā)性公共事件中全力以赴開展救援的決心和對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)。當(dāng)?shù)鼐用窈椭驹刚吡x務(wù)幫助遇難者家屬，并支持救援工作的展開，是對(duì)正能量與社會(huì)主義核心價(jià)值進(jìn)行傳播的表現(xiàn)，反映出個(gè)人社會(huì)責(zé)任意識(shí)，此類報(bào)道同樣給予受眾信心，形成了以救人為第一的社會(huì)共識(shí)。

“7·23溫州動(dòng)車事故”中，官方輿論場的信息公開速度慢使民間輿論場的信任度不斷下降，紛紛指責(zé)政府部門的不作為，讓鐵道部承受了巨大的壓力，也讓政府的社會(huì)影響力和公信度在短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)。

（三）減少謠言產(chǎn)生

另外，國家和官方輿論場的凈網(wǎng)行動(dòng)也減免了此次事故中網(wǎng)絡(luò)謠言的轉(zhuǎn)發(fā)，以免謠言傳播引起民眾恐慌和社會(huì)危機(jī)。民間輿論場中網(wǎng)民之間不同觀點(diǎn)的相互影響對(duì)于民間輿論場輿論氛圍是極其重要的，通過官方輿論場、國家聯(lián)合采取的凈網(wǎng)行動(dòng)和打擊謠言傳播的措施實(shí)行，督促網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的理性化，對(duì)網(wǎng)民行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。微博中專業(yè)領(lǐng)域人士的發(fā)聲，有助于幫助網(wǎng)民客觀對(duì)待沉船事故。隨著互聯(lián)網(wǎng)微博平臺(tái)的發(fā)展，微博意見領(lǐng)袖層出不窮，對(duì)自己的微博粉絲具有強(qiáng)大的號(hào)召力，微博粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)等形式將意見領(lǐng)袖的意見進(jìn)行擴(kuò)散傳播，并與意見領(lǐng)袖實(shí)施即時(shí)互動(dòng)來交換意見。但隨著部分微博“大V”在凈網(wǎng)行動(dòng)中的淪陷和“大V”自身營銷廣告的嫌疑讓微博粉絲漸漸對(duì)“大V”失去了信心，反而一些小眾化、在擅長的權(quán)威領(lǐng)域擁有專業(yè)知識(shí)的中“V”異軍突起，開始擁有大批支持者和追隨者。這些“專業(yè)人士”身份的意見領(lǐng)袖通過自己的判斷分析和專業(yè)知識(shí)技能，對(duì)事故原因提出自己的看法，并獲得了相應(yīng)粉絲的支持和互動(dòng)，通過轉(zhuǎn)發(fā)等形式得以傳播擴(kuò)散。在央視、新華社、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞報(bào)道中，意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等贊同支持態(tài)度也影響著民間輿論場的支持贊同態(tài)度，并且意見領(lǐng)袖的擴(kuò)散及其粉絲的擴(kuò)散幫助官方輿論場新聞的傳播。

而在“7·23溫州動(dòng)車事故”中，民間輿論場對(duì)于事故原因、事故處理方式及救援工作的謠言層出不窮，引起情緒化的暴動(dòng)和社會(huì)恐慌，甚至演變成對(duì)官方輿論場的攻擊和對(duì)國家政府的批評(píng)。民間輿論場無論是微博意見領(lǐng)袖還是普通用戶，都對(duì)事故提出自己的見解，讓無從考證的所謂“真相”在互聯(lián)網(wǎng)上肆意傳播。

三、“東方之星沉船事故”中兩個(gè)輿論場的不足及解決

央視為代表的官方輿論場作為公共突發(fā)事件新聞信息的傳播者，在沉船事故的初期階段對(duì)有關(guān)打撈過程和沉船事故原因的深度新聞報(bào)道還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。主流媒體的發(fā)聲不完全、報(bào)道不完全以及在沉船事故中期階段過度宣揚(yáng)英雄主義和煽情性報(bào)道方式等引起民間輿論場的爭議，民間輿論場的話語權(quán)加強(qiáng)，通過自媒體發(fā)聲表達(dá)質(zhì)疑。在災(zāi)難性事故報(bào)道中，官方輿論場應(yīng)更多地具有人文主義關(guān)懷，將視角放在災(zāi)難中的人和生命上。同時(shí)官方輿論場也應(yīng)該加強(qiáng)連續(xù)性議程設(shè)置的報(bào)道和深度報(bào)道，對(duì)民間輿論場的質(zhì)疑進(jìn)行積極地回應(yīng)，以此產(chǎn)生正確的輿論引導(dǎo)。

民間輿論場的質(zhì)疑推動(dòng)著官方輿論場在沉船事故后期報(bào)道中不斷改進(jìn)報(bào)道方式，同時(shí)民間輿論場對(duì)于官方輿論場應(yīng)保持信任的態(tài)度，耐心等待調(diào)查結(jié)果。民間輿論場因其自身的草根性，以微博用戶為代表的民間輿論場主力軍的知識(shí)水平、道德、文化背景等個(gè)人因素各不相同、參差不齊，在突發(fā)事件發(fā)生之時(shí)的這種暴動(dòng)行為，看似是對(duì)社會(huì)事務(wù)的理性關(guān)注但是卻情緒化。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖具有號(hào)召力，因此意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)也影響著民間輿論場觀點(diǎn)的走勢，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖更需對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)，理性發(fā)聲。民間輿論場中網(wǎng)民之間不同觀點(diǎn)的相互影響對(duì)于民間輿論場輿論氛圍是極其重要的，通過官方輿論場、國家聯(lián)合采取的凈網(wǎng)行動(dòng)和打擊謠言傳播的措施實(shí)行，督促網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的理性化，對(duì)網(wǎng)民行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。

四、結(jié)語

官方輿論場和民間輿論場不應(yīng)是對(duì)立的關(guān)系，而是應(yīng)該互補(bǔ)互相促進(jìn)，并且相互融合。在此次的沉船事故報(bào)道的三個(gè)階段中，官方輿論場經(jīng)歷了信息告知到對(duì)內(nèi)激勵(lì)引導(dǎo)與對(duì)外宣傳再到社會(huì)監(jiān)測的特點(diǎn)演變，而民間輿論場則經(jīng)歷了表達(dá)情感到社會(huì)參與再到趨于認(rèn)同的態(tài)度變化。官方輿論場和民間輿論場的變化是相互影響、良性互動(dòng)的。民間輿論場促使官方輿論場改進(jìn)報(bào)道方式，加強(qiáng)深度報(bào)道和人文主義關(guān)懷，督促沉船事故原因的進(jìn)一步調(diào)查。官方輿論場對(duì)于民間輿論場進(jìn)行了正確的輿論引導(dǎo)，維持了健康和諧的輿論環(huán)境，也減免了不必要的謠言產(chǎn)生。同時(shí)，二者之間的良性互動(dòng)有利于境外媒體對(duì)沉船事故的準(zhǔn)確報(bào)道，提升國際形象，也有利于民間輿論場內(nèi)部的輿論氛圍健康發(fā)展。