媒體融合背景下高?？萍计诳臄?shù)字化轉(zhuǎn)型

胡靖宇，田　曉

(1.承德石油高等專科學校 科技發(fā)展與校企合作處，河北　承德　067000；2.河北旅游職業(yè)學院 學院辦公室，河北　承德　067000)

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媒體融合背景下高?？萍计诳臄?shù)字化轉(zhuǎn)型

胡靖宇1，田曉2

(1.承德石油高等?？茖W校 科技發(fā)展與校企合作處，河北承德067000；2.河北旅游職業(yè)學院 學院辦公室，河北承德067000)

摘要：隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的興起與發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展壯大起來，使得出版業(yè)傳統(tǒng)出版模式和速度發(fā)生了劇變。作為學術(shù)傳播和交流傳統(tǒng)媒體之一的高?？萍计诳?，應(yīng)抓住機遇，審時度勢，借助網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢，緊隨時代潮流，迎接新的問題與挑戰(zhàn)，積極開發(fā)利用各種新媒體技術(shù)，努力尋求擴大高?？萍计诳绊懥Φ挠行Х椒ê屯緩?，促進高?？萍计诳霓D(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，探索出適合高?？萍计诳l(fā)展的新媒體融合的道路。

關(guān)鍵詞：媒體融合；數(shù)字出版；高校科技期刊；科技期刊傳播；科技期刊發(fā)展

2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[1]，《指導(dǎo)意見》要求推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，提出了出版業(yè)融合發(fā)展的基本原則和工作目標，堅持傳統(tǒng)出版和新興出版優(yōu)勢互補、此長彼長、一體化發(fā)展，通過運用大數(shù)據(jù)和云計算等新興技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、移動網(wǎng)站等應(yīng)用新形態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級，將傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。因此，我國出版行業(yè)已經(jīng)走進了整個行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級、傳統(tǒng)出版與新興出版加快融合發(fā)展的重要時期。高?？萍计诳鳛樾”娍铮绾卧谛旅襟w時代整合有效資源、找準經(jīng)營策略，完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新局面，成為高?？萍计诳媾R的新挑戰(zhàn)[2]。

1高?？萍计诳瘮?shù)字化發(fā)展

1.1新媒體與媒體融合的概念

新媒體是近年來新興起來的一種媒體形勢，是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是利用計算機信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將信息傳遞給用戶的手段[3]。媒體融合是指利用數(shù)字技術(shù)，把報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦等智能終端通道有效結(jié)合起來，實現(xiàn)信息資源共享。

1.2科技期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)科技期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀調(diào)查統(tǒng)計：加入大型科技期刊集成平臺網(wǎng)站的占98.2%；單獨建立自己的網(wǎng)站占62.4%；在自主網(wǎng)站實現(xiàn)開放存取的占34.6%；依靠主辦單位網(wǎng)站實現(xiàn)上網(wǎng)的占12.8%；與國際著名的大型出版集團合作的占1.6%；加入行業(yè)期刊聯(lián)盟數(shù)字出版平臺的占3.4%。

1.3高?？萍计诳旅襟w發(fā)展的必要性

1)新時代發(fā)展的要求。二十一世紀是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關(guān)的行為已經(jīng)成為人們不可或缺的生活方式之一。第9 次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，我國國民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率增長至38．6%，人們的閱讀方式和習慣也不斷地發(fā)生著變化。

2)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求。2010年，國家新聞出版總署在《關(guān)于加快我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，到2020年傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。對此，以圖書、報紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛通過不同的形式進軍數(shù)字出版領(lǐng)域。

1.4數(shù)字化發(fā)展類型

1)建立獨立的期刊網(wǎng)站?？萍计诳缗c網(wǎng)站開發(fā)商合作自建網(wǎng)站，是早期數(shù)字化出版的探索。期刊網(wǎng)站可以展示期刊自身的形象、提升期刊的品牌影響力，同時可以拉近期刊與讀者和作者的距離。例如2015年，武漢新世紀文學教育研究所旗下的《文學教育》期刊建立了自己的期刊網(wǎng)站，網(wǎng)站具備了期刊查詢、訂閱、投稿等功能，實現(xiàn)了期刊的信息交互、期刊形象的展示[4]。

2)第三方數(shù)字化出版平臺中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)?？萍计诳越ňW(wǎng)站具有維護成本高、資源分散、搜索不便等缺點，科技期刊普遍選擇把期刊的電子版版權(quán)交給第三方大型網(wǎng)絡(luò)出版平臺進行數(shù)字化出版，國內(nèi)最大的三家科技類數(shù)字出版商為中國知網(wǎng)(CNKI)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊(VIP)，各個科技期刊獲得單獨的網(wǎng)頁，通過這個平臺實現(xiàn)期刊簡介、過刊檢索、免費閱讀過刊簡介、付費下載過刊全文等基本功能。

3)與國外大型出版平臺合作以及被二次文獻數(shù)據(jù)庫收錄。有些期刊與國外大型出版平臺合作，利用國外已經(jīng)發(fā)展成熟的出版商業(yè)渠道，將文章傳播到海外市場，以擴大發(fā)行輻射面，提升期刊在國外的影響力，例如：中國社會科學院主辦的《中國與世界經(jīng)濟》雜志英文版，與出版集團合作，在海外進行發(fā)行，很快被海外市場接受并受到海外讀者的認可，大幅提升了刊物的自身影響力。

4)DOI(digital object identifier)[5]，提供了標識與數(shù)字對象之間的鏈接，為每一篇期刊文章分配一個碼，這個號是這篇文章的唯一標示符，如同文章的身份證號碼，DOI對中國科技期刊界的發(fā)展作用主要表現(xiàn)在：優(yōu)化信息組織的質(zhì)量，提升注冊期刊論文等數(shù)字資源的被發(fā)現(xiàn)率和點擊率；快速建立了一個與全球信息資源總庫鏈接的通道，提升了科技期刊在國際上的影響力和顯示度；符合國際標準和規(guī)范，有利于其長期保存和唯一識別，有力地保護了數(shù)字資源在網(wǎng)絡(luò)傳播中的版權(quán)。

5)微博、微信、短信等自媒體?？萍计诳瘧?yīng)充分利用官方微博、官方微信和短信等新媒體[6]，向讀者和作者推送期刊信息，不僅能夠引導(dǎo)讀者和作者參與其中，同時也推動著科技期刊品牌化建設(shè)，增強科技期刊的品位、影響力和生命力。例如：2011年《浙江大學學報》開通新浪官方微博；2014年，《冶金自動化》開通了微信公眾號；《農(nóng)村新技術(shù)》建立了農(nóng)業(yè)科技傳播短信平臺，通過短信的形式向讀者發(fā)送最新的農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)技術(shù)以及市場動態(tài)等。

6)移動閱讀平臺App。App(application)，是指應(yīng)用于智能移動終端的應(yīng)用程序，也可以稱之為移動客戶端?？萍计诳疉pp是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向移動設(shè)備數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，在智能手機和平板電腦等移動終端設(shè)備上傳播期刊內(nèi)容的應(yīng)用軟件。期刊App有期刊雜志社自行發(fā)行的獨立App，例如：2013年《自然資源學報》推出iPad App服務(wù)，讀者只需下載“核心學術(shù)期刊App(for iPad)”，就能成為免費訂閱用戶[7-10]。

2高?？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的問題

2.1數(shù)字化出版認識不足

衡量期刊工作業(yè)績和期刊評比的一個重要指標就是期刊的發(fā)行量，如果實現(xiàn)了科技期刊的數(shù)字化出版，必然沖擊著傳統(tǒng)期刊的發(fā)行量，造成期刊社損失部分經(jīng)濟利益，因此，相當多的科技期刊對數(shù)字化轉(zhuǎn)型持猶豫的態(tài)度，缺乏對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極認識，不愿放棄傳統(tǒng)出版模式，投入大量的時間、經(jīng)歷和資金建立期刊社自己的數(shù)字化出版系統(tǒng)。

2.2復(fù)合型編輯人才缺乏

大多數(shù)高?？萍计诳木庉嫴皇浅霭鎸I(yè)的畢業(yè)生，也不具備嫻熟的計算機專業(yè)知識，編輯往往需要在整個出版過程中慢慢學習出版流程、編校流程等，因此，高校期刊社開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的障礙之一就是缺乏既熟悉編輯出版要求，又具備熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才，高校期刊社應(yīng)重點引進和培養(yǎng)復(fù)合型人才，為實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的條件、儲備力量。

2.3版權(quán)問題

版權(quán)(著作權(quán))的認定是高?？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型要面臨的一個核心問題[11]，現(xiàn)行法律不完善、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴，使科技期刊版權(quán)保護問題尤為突出。作者給期刊社投稿，期刊社將編輯好的稿件提供給數(shù)字出版商，稿件在網(wǎng)絡(luò)出版后，根據(jù)文章的下載量，與期刊社按比例分成，但是文章的作者并沒有從中獲得任何收益，甚至還有許多作者并不知情，在法律意義上，各數(shù)字出版商在版權(quán)的財產(chǎn)權(quán)方面已經(jīng)侵權(quán)了。因此，版權(quán)問題也要隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要與時俱進。

2.4稿件內(nèi)容質(zhì)量不高

中國高?？萍计诳撐臄?shù)量很多，在核心期刊發(fā)表的文章，質(zhì)量很高，但是大部分普通高?？萍计诳l(fā)表的論文質(zhì)量不高。為了能夠提高我國高?？萍计诳馁|(zhì)量，要做到以下幾點：

1)嚴格審稿、編校、出版、發(fā)行等流程，提升科技期刊國際化水平；2)完善現(xiàn)有的科技期刊評價標準；3)增大稿件的初審力度，杜絕學術(shù)不端行為。

2.5出版流程未完全數(shù)字化

許多高?？萍计诳庉嫴績H僅是借助了數(shù)字化技術(shù)手段，與網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司合作，采用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，實現(xiàn)在線投稿、審稿、修改、終審、編輯，但是其他環(huán)節(jié)，如校對、出版等未能實現(xiàn)數(shù)字化。高校期刊編輯部仍然是在傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出刊后，將電子版文章傳上網(wǎng)，從而導(dǎo)致出版時滯變長，在一定程度上減弱了科技文章的學術(shù)價值，未體現(xiàn)數(shù)字化出版的優(yōu)勢。

2.6網(wǎng)絡(luò)出版許可資質(zhì)不具備

互聯(lián)網(wǎng)出版需要取得相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，高?？萍计诳庉嫴坎痪邆湎鄳?yīng)資質(zhì)，給高?？萍计诳臄?shù)字化出版帶來了一定的困擾[12]，目前，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可證的有中國知網(wǎng)(CNKI)、萬方數(shù)據(jù)和維普(VIP)等。建立完善網(wǎng)絡(luò)出版許可方面的政策法規(guī)，以保證高?？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型順利進行。

3媒體融合背景下中國高校科技期刊發(fā)展策略

高?？萍计诳瘧?yīng)該順應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展潮流，逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯出版方式，打造優(yōu)秀的高?？萍计诳?，重點要從以下幾方面著手：

3.1準確定位，增強互動融合能力

高?？萍计诳w現(xiàn)的內(nèi)容是學術(shù)性的，不同于其他期刊，這也就決定了高?？萍计诳奶攸c，讀者群相對比較集中，傳播范圍有限，一般是科研院所和高校等，在展現(xiàn)科技發(fā)展水平和學術(shù)價值等方面又有不可超越的優(yōu)勢，任何其他期刊都不能代替。因此，在媒體融合這樣的形勢背景下，只有確定科技期刊的定位，找準方向，才能更好地提升期刊的編校質(zhì)量，適應(yīng)社會的發(fā)展[13]。

3.2打造高?？萍计诳放?，積極利用多平臺拓展品牌

高?？萍计诳钠放拼砹艘环N競爭力，特別是在媒體融合的新時代，扮演著越來越重要的作用，是高校科技期刊在市場競爭中立于不敗之地的重要手段[14]。

打造高?？萍计诳放频耐緩街饕幸韵聨讉€方面：

1)正確定位高?？萍计诳放?，主要包括對高?？萍计诳慕?jīng)營模式、發(fā)展方向和競爭對手等。高?？萍计诳M行深入調(diào)研后，依據(jù)自身學報編輯部的具體情況進行分析，從而規(guī)劃科技期刊的品牌戰(zhàn)略；

2)逐漸將科技期刊品牌化的意識深入到編輯人員日常工作中，實現(xiàn)編輯部工作人員的思想觀念、編輯流程、工作方式的轉(zhuǎn)型；

3)堅持以人為本，充分發(fā)揮編輯工作人員、評審專家、編委會的作用，使作者和讀者都滿意；

4)重視高?？萍计诳膬?nèi)容質(zhì)量和視覺形象，推廣高?？萍计诳放啤Ｐ旅襟w融合背景下，高?？萍计诳钠放平ㄔO(shè)要善于利用新媒體平臺，如移動App、官方微博、官方微信等平臺進行推廣和展示，可以分別針對特定的讀者、作者和評審專家提供信息的推送，滿足多層次用戶的不同需求，提升期刊品牌的知名度。

3.3培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型編輯人才，適應(yīng)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展

伴隨著新事物的誕生，新的思維方式和管理模式也同時衍生出來。新媒體融合發(fā)展要求高校科技期刊逐步轉(zhuǎn)變出版方式，以實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。推動高?？萍计诳瘮?shù)字化出版的發(fā)展，迫切需要培養(yǎng)一批既熟悉編輯出版要求，又具備熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才，這就對科技期刊的編輯人員提出了更高的要求[15]：

1)出版理念和意識的轉(zhuǎn)變：編輯人員要具備數(shù)字化出版的理念和意識；

2)編輯業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變：借助新媒介的數(shù)字化出版的流程、編排格式、傳播方式都與傳統(tǒng)的出版流程方式不同，需要編輯具備常用的計算機水平和操作能力；

3)傳播方式的轉(zhuǎn)變，新媒體的使用：編輯需要具備常用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，熟練的運用各種新媒體媒介，例如手機App、微信、微博、短信等，編輯、發(fā)布與管理期刊內(nèi)容，與讀者進行緊密的網(wǎng)絡(luò)互動。

3.4統(tǒng)一高?？萍计诳瘮?shù)字轉(zhuǎn)型的標準體系

高校科技期刊數(shù)字化出版標準體系應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1)應(yīng)該有統(tǒng)一的文獻格式，便于讀者的開放存取閱讀。由于現(xiàn)在我國幾大主要的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫格式不一樣，我國科技期刊格式多種多樣，比較常見的有pdf、caj 等格式，不同的文件格式需要下載相應(yīng)的閱讀軟件才能閱讀。國外科技期刊通行的是pdf格式，統(tǒng)一我國科技期刊的文獻格式標準，不僅有利于眾多讀者的存取閱讀，還有利于與國際科技期刊的相互交流；

2)應(yīng)該有統(tǒng)一的科技期刊網(wǎng)站接口標準，便于資源界面共享，網(wǎng)站的界面設(shè)計可以根據(jù)自身科技期刊的特點進行設(shè)計，突出自身科技期刊特色；

3)應(yīng)該有統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)規(guī)定，保證科技信息傳播的同時維護作者的著作權(quán)益。

3.5搭建高校學報公共數(shù)字出版平臺

建立高校科技期刊數(shù)字出版的公共平臺，整合優(yōu)化各個高校科技期刊的資源，在選題、組稿和欄目等方面進行優(yōu)化配置，同時也可以優(yōu)化編輯出版人員，最終實現(xiàn)高?？萍计诳瘮?shù)字化出版和多種出版平臺的融合，創(chuàng)造出高品質(zhì)、強影響力、廣泛傳播力的高?？萍计诳?，當然高校學報公共數(shù)字出版平臺的建立需要通過有關(guān)機構(gòu)來進行整體調(diào)研、規(guī)劃和組織才有可能實現(xiàn)。

4小結(jié)

媒體融合是出版行業(yè)發(fā)展的潮流趨勢，成為傳統(tǒng)出版模式的有力補充，為高?？萍计诳陌l(fā)展提供了新的方向和機遇，同時數(shù)字化出版之路也存在著很多亟待解決的問題與困惑，高校科技期刊要抓住數(shù)字出版浪潮的契機，規(guī)避風險，完成科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在信息化時代迅速發(fā)展的時代，新媒體技術(shù)很重要，但是科技期刊的質(zhì)量不能忽視，高校科技期刊的編輯必須重視提升科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量、品牌建設(shè)，政府相關(guān)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等綜合力量完善和健全統(tǒng)一的數(shù)字化出版體系，建立高?？萍计诳瘮?shù)字化出版的公共平臺，培養(yǎng)適合高校科技期刊數(shù)字化發(fā)展的復(fù)合型人才，滿足學術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的要求，從而更好地推進高校科技期刊的數(shù)字化發(fā)展進程，推動高校科技期刊健康有序發(fā)展，為出版產(chǎn)業(yè)的擴展提供更為廣闊的空間。

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Digital and Media-Oriented Transformation of University Scientific Journals in the Background of Media Fusion

HU Jing-yu1， TIAN Xiao2

(1．Science and Technology Development and School-Enterprise Cooperation Section,Chengde Petroleum College， Chengde 067000， Hebei， China；2.School Office of Hebei Tourism Vocational College， Chengde 067000， Hebei， China)

Abstract:With the development of computer and network information technology, new media technology is growing, which makes the traditional publishing industry change dramatically. With the help of network and the development trend of digitalization, university scientific journals，as one of the traditional media to disseminate and communicate the academic, should size up the situation, follow the trend of the times, meet the new problems and challenges, and actively develop the use of new media technology, strive to seek for the effective methods and ways of expanding the influence of sci-tech periodicals, promote the transformation and upgrading of university scientific journals and sustainable development, in order to explore a suitable road of sci-tech periodicals in universities in the development of new media fusion.

Key words:media fusion； digital publication； university scientific journals； sci-tech periodicals propagation； development of sci-tech periodicals

基金項目：河北省教育廳人文社會科學項目(媒體融合背景下學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究)：SZ16199

收稿日期：2015-10-10

作者簡介：胡靖宇(1985-)，河北承德人，承德石油高等?？茖W?？萍及l(fā)展與校企合作處學報編輯部編輯，主要從事學報編校工作。

中圖分類號：G237.5

文獻標識碼：A

文章編號：1008-9446(2016)02-0087-05