框架建構(gòu)理論下京滬霧霾事件媒體報道研究

張阿源　　張沖

(合肥師范學(xué)院 文學(xué)院，安徽 合肥 230601)

?

框架建構(gòu)理論下京滬霧霾事件媒體報道研究

張阿源張沖

(合肥師范學(xué)院 文學(xué)院，安徽 合肥 230601)

2015年末，我國華北地區(qū)突發(fā)重度霧霾污染事件，《新京報》和澎湃新聞對此均作了及時的報道。在霧霾預(yù)警階段，《新京報》對事件的反應(yīng)比澎湃新聞更為迅速，且淡化了受眾的風(fēng)險意識；而澎湃新聞則在其相關(guān)報道中，勾畫出一幅大的環(huán)境風(fēng)險圖景。在媒介問責(zé)與反思階段，《新京報》建構(gòu)了多方討論公共議事框架，澎湃新聞則建構(gòu)了國家輿論導(dǎo)向框架。在今后的相關(guān)報道中，媒體可以嘗試拓寬其空間框架與時間框架，以更為全面客觀地構(gòu)建有關(guān)霧霾事件風(fēng)險預(yù)期的全景框架。

框架建構(gòu)；霧霾；報道

隨著社會轉(zhuǎn)型期各類問題的凸顯，霧霾這一突發(fā)性環(huán)境事件，從2007年開始經(jīng)常襲擾我國廣大地區(qū)。在此背景下，氣候環(huán)境議題因其影響面廣且與公眾直接相關(guān)，成為經(jīng)常引領(lǐng)國內(nèi)輿論風(fēng)暴的焦點之一。在特定時期內(nèi)，霧霾一度占據(jù)著媒體大量的傳播空間。本文以京滬兩地的《新京報》和澎拜新聞(以下簡稱澎拜)有關(guān)霧霾的相關(guān)報道為樣本，著力研究媒體在報道中所采取的新聞框架建構(gòu)策略，以為大眾傳媒在轉(zhuǎn)型期如何傳播風(fēng)險信息提供參考。

一、樣本選擇與類目構(gòu)建

(一)研究時段和地域選取

2015年11月26日夜間，霧霾悄然進京。11月27日，京津冀地區(qū)有9個城市出現(xiàn)重度以上污染，其中石家莊為嚴(yán)重污染，北京市啟動空氣重污染黃色預(yù)警。11月29日，北京市升級為空氣重污染橙色預(yù)警。12月2日，受冷空氣影響，霧霾暫時散去。與此同時，從12月5日夜間開始，我國華北南部至江淮部分地區(qū)再度成為霧霾重災(zāi)區(qū)。12月7日，北京首次啟動空氣嚴(yán)重污染紅色預(yù)警。此次霧霾天氣持續(xù)約10天左右，因其污染程度重，給京滬兩地市民生活帶來了極為惡劣的影響，故其一度成為社會關(guān)注的焦點。本文以霧霾持續(xù)影響京滬兩地之時(2015年11月26日至12月7日)為背景，考察兩地媒體和市民是如何持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)卮溯唶?yán)重霧霾天氣的。

(二)目標(biāo)媒體選取

主打原創(chuàng)時政的澎湃，依托其原有的《東方早報》采編團隊，受益于財團與政府的良好融資，迅速成為紙媒轉(zhuǎn)型為新媒體新聞客戶端的領(lǐng)路人，并在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體式微的環(huán)境中守住陣地，在新舊媒體融合的高潮中搶得先機。《新京報》是由光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，其貼近北京，放眼國際的媒介定位，使其深深融入了首都血液。作為擅長時事評論、專業(yè)報道的優(yōu)秀紙媒，《新京報》的影響力在業(yè)界不容小覷。

(三)版面及欄目選取

《新京報》日均88個版，分為A、B、C、D四疊：A疊為時政和體育新聞，B疊為財經(jīng)新聞和產(chǎn)業(yè)周刊，C疊為娛樂新聞和文化副刊，D疊為北京生活雜志。其內(nèi)容豐富，報道權(quán)威，可讀性強。澎湃目前設(shè)置了“精選”“時事”等7個子欄目62類標(biāo)簽式內(nèi)容。本文選取《新京報》和澎湃新聞中的相關(guān)內(nèi)容為研究對象，其他如健康、旅游等欄目中有關(guān)霧霾的信息，均不納入研究范圍。

(四)類目建構(gòu)

媒介框架理論中的框架分析，是涉及新聞話語或內(nèi)容的文本分析，即通過文本框架策略，說明框架是如何通過各種符號形式呈現(xiàn)出來的，例如一篇報道的標(biāo)題、句法、修辭結(jié)構(gòu)等。將此概念應(yīng)用到新聞選擇加工、新聞文本和意義構(gòu)建中，則形成新聞框架。新聞框架可從相關(guān)框架界限和架構(gòu)層面予以闡釋：界限指媒體報道事實的取材范圍，類似于選擇新聞；架構(gòu)指媒體如何詮釋社會現(xiàn)象，代表了媒體的價值觀。[1]新聞選擇與媒體價值觀，均需借助新聞內(nèi)容象征符號予以呈現(xiàn)。本文主要從報道版面、報道數(shù)量、報道類型、消息來源和報道主題等維度，比較分析《新京報》和澎湃在報道霧霾事件時的框架建構(gòu)。

二、霧霾預(yù)警階段媒介框架建構(gòu)

2015年入冬以來，首輪霧霾來襲。為此，《新京報》共發(fā)表13篇報道，澎湃共發(fā)表31篇報道。其中，《新京報》全部為原創(chuàng)新聞(實時消息11篇、評論2篇)，澎湃則有原創(chuàng)新聞17篇(含特寫2篇、專訪2篇、評論1篇)。2015年11月28日，《新京報》在其“A09版：城事”中，開始報道此次霧霾情況。其《空氣質(zhì)量“暴跌”，明日午后好轉(zhuǎn)》一文，占據(jù)該版的一半篇幅，且以小標(biāo)題形式，分別介紹了京津冀環(huán)保聯(lián)合執(zhí)法及引起霧霾的不利氣象條件成因。澎湃則至11月29日下午才有了第一篇報道《京津冀及周邊地區(qū)空氣持續(xù)重污染，灰霾面積相當(dāng)于32個北京》，引述環(huán)保部門消息，告知公眾華北大部空氣污染狀況，而其另一篇則是轉(zhuǎn)引自中新網(wǎng)的實時報道。從事件之初的媒介反應(yīng)來看，位于北京的《新京報》要比位于上海的澎湃更為迅速。

從兩家媒體的首篇報道內(nèi)容來看，《新京報》和澎湃在消息源上都偏向于環(huán)保部門、空氣質(zhì)量監(jiān)測司等官方組織，以便更為權(quán)威地告知公眾污染狀況。若以首篇報道的用語為對象，以表示正面傾向的“能見度好”“預(yù)計未來空氣轉(zhuǎn)優(yōu)良”，以及表示負面傾向的“持續(xù)重度污染”“嚴(yán)重污染”等詞句做定性分析，可得到如下結(jié)果：澎湃的首篇霧霾報道中，共出現(xiàn)20次“持續(xù)重度污染”“嚴(yán)重污染”等負面傾向用詞，而“預(yù)計未來空氣轉(zhuǎn)優(yōu)良”等正面傾向用詞只有1處；《新京報》11月28日的兩篇關(guān)于北京空氣污染的報道中，負面傾向用詞達14次，有關(guān)“預(yù)計明日空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)”“輕霾”等正面傾向用詞達11處?！缎戮﹫蟆吩谄鋱蟮纼?nèi)容中的用語，體現(xiàn)了媒介對事件的評估態(tài)度與傳播偏向，隱喻了期望說服受眾的媒介愿望。而在實時消息方面，《新京報》和澎湃在預(yù)警階段，都大篇幅引用了政府部門、專家學(xué)者等官方話語，以報道環(huán)境風(fēng)險狀況。其之所以如此，一方面是其所肩負的環(huán)境監(jiān)測之責(zé)使然；另一方面，也是因為及時客觀地報道霧霾情況，能讓受眾更為清晰地了解相關(guān)風(fēng)險。

在詮釋環(huán)境風(fēng)險時，從預(yù)警階段的新聞標(biāo)題來看，在同一時期對同一事實的相關(guān)報道中，兩家媒體的側(cè)重點和新聞價值取向各有不同。主打高端時政的澎湃從京津冀大范圍出發(fā)，除向公眾告知相關(guān)風(fēng)險外，還較多地關(guān)注行政執(zhí)法力度，多轉(zhuǎn)引來自《人民日報》和新華網(wǎng)的相關(guān)評論與新聞，并以嚴(yán)肅冷硬的語氣，在對作為他者的京津冀等地污染狀況的相關(guān)報道中，勾畫出一幅大的環(huán)境風(fēng)險圖景。此外，澎湃還借助其移動客戶端優(yōu)勢，為受眾提供了較多的新聞視角，有助于強化公眾環(huán)境危機感和環(huán)保意識，如澎湃快看圖集附加了拍客提供的視頻，問吧等欄目則通過用戶與公眾人物之間的問答互動以展示風(fēng)險程度。《新京報》則基于自身綜合性城市日報的媒體定位，以服務(wù)于北京本地市民為宗旨，運用較為平和的敘事語調(diào)描敘霧霾污染狀況，淡化了受眾的風(fēng)險意識，弱化了霧霾所帶來的環(huán)境風(fēng)險。

三、問責(zé)與反思階段媒介框架建構(gòu)

12月2日，伴隨著第一輪霧霾的散去，大眾對以霧霾為主要議題的新聞的關(guān)注度隨之下降。從12月2日起到12月10日霧霾結(jié)束，圍繞環(huán)境治理和工業(yè)轉(zhuǎn)型層面的媒介議題漸趨增多。以此階段兩家媒體報道中體現(xiàn)媒介問責(zé)與反思的相關(guān)內(nèi)容為對象，通過比較分析，可見出其新聞框架建構(gòu)特征。

(一)《新京報》：多方討論公共議事框架

總覽11月28日霧霾報道伊始到霧霾結(jié)束的12月10日間的《新京報》和澎湃，從其以霧霾為議題的報道數(shù)量來看，《新京報》相關(guān)報道共36篇，其中社論、時評3篇，分別為：12月2日來自媒體人的《朋友圈曬霧霾照片，真不是黑北京》， 12月4日來自經(jīng)濟學(xué)者專欄的《治理霧霾關(guān)鍵要化解社會成本》，12月8日來自社論的《霧霾紅色預(yù)警也是共同治霾的集結(jié)號》?！缎戮﹫蟆吩u論歷來備受人們矚目。其觀點開放，言辭犀利，能接納來自媒體之外的公眾觀點。這3篇評論，分別從公眾輿情、治理成本及團結(jié)應(yīng)對霧霾再襲三個方面，表達了媒介和公眾的態(tài)度，說服力強，在一定程度上，有助于緩解因環(huán)境問題所帶來的社會負面情緒，以及公眾與政府之間的張力，凸顯了大眾傳媒在風(fēng)險傳播過程中的溝通與協(xié)商作用，構(gòu)建起了公眾共同參與的公共議事框架。

(二)澎湃新聞：國家輿論導(dǎo)向框架

澎湃的四十多篇相關(guān)原創(chuàng)新聞中，只有2篇評論。從12月1日起，澎湃陸續(xù)發(fā)表了社論《霧霾里的“民意”》《論“從我做起”》，指出治理霧霾要“從我做起”，認為環(huán)境問題如若得不到民眾重視，治霾將難見成效。這兩篇評論，都是從公民角度出發(fā)，帶有很強的說教意味。此外，在預(yù)警階段，澎湃轉(zhuǎn)載了3篇《人民日報》及其相關(guān)公眾賬號的評論文章，如《減輕心肺之患需鐵腕治霾，不能靠“風(fēng)局長”解圍》(源自《人民日報》)、《治霾無捷徑，應(yīng)急舉措莫像霧霾一般懸浮》(源自《人民日報》微信公眾號)。這意味著，在輿論立場上，澎湃在代表官方發(fā)聲，故其難以引起讀者的共鳴，難以獲得良好的傳播效果。

自2007年以來，傳媒有關(guān)霧霾的報道，已從早期的氣象解說、成因探討、危害治理，深入到霧霾與社會政治、經(jīng)濟發(fā)展等更深層次的探討，并將其上升到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型對環(huán)境影響的高度。[2]有鑒于此，筆者認為，當(dāng)前傳媒在面向大眾傳播類似霧霾的風(fēng)險信息時，應(yīng)努力做到如下幾點：第一，對有關(guān)公眾生命安全的環(huán)境風(fēng)險事實，媒體應(yīng)客觀清晰地報道，及時告知受眾風(fēng)險度，以提高受眾警戒意識；第二，在環(huán)境新聞報道中，媒體應(yīng)不偏不倚，提供充分的觀點分享與協(xié)商平臺，避免過于側(cè)重一方，且不應(yīng)規(guī)避批評與公眾意見；第三，在報道過程中，媒體應(yīng)理性觀察風(fēng)險動向，及時跟進事件后續(xù)進展，引導(dǎo)受眾正確地看待風(fēng)險事件，緩解因風(fēng)險預(yù)期不明而帶來的公眾焦慮感，促使受眾養(yǎng)成強烈的環(huán)保意識。此外，從媒體對相關(guān)霧霾情況的報道來看，其在空間框架上，還可以適當(dāng)增加國際框架，介紹國外治理大氣污染問題的相關(guān)經(jīng)驗，從全球視角出發(fā)，引領(lǐng)受眾理性地對待霧霾及其他環(huán)境問題；其在時間框架上，還可以增加多年來國內(nèi)媒體報道霧霾情況的相關(guān)背景與鏈接，以及未來治理策略等，以更為全面客觀地構(gòu)建有關(guān)霧霾事件風(fēng)險預(yù)期的全景框架。[3]

[1]張詠華，殷玉倩.框架建構(gòu)理論透視下國外主流媒體涉華報道——以英國《衛(wèi)報》2005年關(guān)于中國的報道為分析樣本[J].新聞記者，2006(8).

[2]朱嬌虹.框架選擇與責(zé)任歸屬——對《人民日報》和《中國青年報》霧霾報道的比較分析[J].新聞傳播，2015(1).

[3]許加彪，韓昭瑋.現(xiàn)實敘事的合法化：霧霾報道的框架策略研究——以《華商報》和《西安晚報》為例[J].當(dāng)代傳播，2014(5).

責(zé)任編輯 韓璽吾E-mail:shekeban@163.com

On the Media Report of the Beijing and Shanghai Haze Events under the Theory of Frame Construction

Zhang AyuanZhang Chong

(College of Chinese Language and Literature,Hefei Normal University,Hefei 230601)

At the end of 2015,the sudden severe fog and haze pollution events occur in North china,BeijingNewsand Surging News have been reported in a timely manner.In the phase of fog and haze warning,theBeijingNewsresponse to the incident more quickly than surging news,and dilute the audience’s sense of risk;while the Surging News outline a large picture of environmental risks in its related reports.In the phase of media accountability and reflection,theBeijingNewsconstruct a multi public discussion framework,the Surging News then construct the framework of national public opinion.In the future related reports,the media can try to broaden the framework of its space and time frame,in order to build the panoramic framework more comprehensively and objectively related to risk expectations of haze events.

frame construction;haze;report

2016-07-10

安徽省高等學(xué)校人文社科研究重點項目(SK2016A0758)

張阿源(1987-)，男，安徽合肥人，講師，主要從事數(shù)字出版研究。

G219.712

A

1673-1395 (2016)09-0086-03