立足百姓視角 打造有人情味的“現(xiàn)場發(fā)布”
——侖傳客戶端“潮涌東方看北侖”系列作品探索

文_謝挺

寧波市北侖區(qū)傳媒中心移動客戶端“侖傳”遵循新聞“三貼近”原則，運(yùn)用百姓視角采制視頻新聞，把具有濃厚政府色彩的“新聞發(fā)布”變?yōu)榱巳巳藧劭吹摹艾F(xiàn)場發(fā)布”。自今年1月31日起，“潮涌東方看北侖”系列短視頻在“侖傳”推出以來，以接地氣的形式、更平和的視角得到了同行及專家的點(diǎn)贊，為全市融媒體創(chuàng)新提供了“北侖樣本”。

一、重要新聞傳播讓親歷群眾來出鏡

“潮涌東方看北侖”系列視頻每期時(shí)長基本控制在2分鐘以內(nèi)，內(nèi)容聚焦區(qū)委區(qū)政府的中心工作，及時(shí)發(fā)布主流新聞報(bào)道，主要圍繞三大主題：第一是與公眾利益密切相關(guān)的“點(diǎn)狀”信息，包含全區(qū)大型活動舉行、重大工程建設(shè)等；第二是城市經(jīng)濟(jì)社會變化的階段性“線性”成果，包含生態(tài)環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、營商環(huán)境優(yōu)化等；第三是能引導(dǎo)公眾配合參與的社會“層面”效應(yīng)，比如開學(xué)季、植樹節(jié)、亞運(yùn)會等。

伴隨媒體融合進(jìn)程加快，政務(wù)新聞在傳播介質(zhì)上不斷創(chuàng)新，從單一文字、圖片傳播變?yōu)槎嗑S度傳播。“潮涌東方看北侖”系列則另辟蹊徑，專注破解政務(wù)新聞傳統(tǒng)印象上的“領(lǐng)導(dǎo)指示”“專家強(qiáng)調(diào)”等刻板印象，嘗試改變新聞主角的傳統(tǒng)設(shè)定，邀請事件親歷者來講述新聞，這主角既有學(xué)生、護(hù)林員，也有現(xiàn)場施工人員、企業(yè)家等，他們來自各行各業(yè)，但都是普通人。比如，備受關(guān)注的鎮(zhèn)海中學(xué)甬江校區(qū)、青年運(yùn)動綜合體工程建設(shè)，策劃組就邀請了施工負(fù)責(zé)人，由他戴著安全帽，在現(xiàn)場講述目前項(xiàng)目進(jìn)展情況，在《鎮(zhèn)海中學(xué)甬江校區(qū)又有實(shí)質(zhì)進(jìn)展》《青年運(yùn)動綜合體工程按下“快捷鍵”》中，新聞人物身份的轉(zhuǎn)換，平視化視角拉近了新聞與用戶之間的距離，讓新聞變得可親可近。

二、主流故事敘述用現(xiàn)場發(fā)布來實(shí)現(xiàn)

主流新聞怎么講才能更接地氣，更易傳播？“潮涌東方看北侖”系列選擇的是沉浸式體驗(yàn)，抓住時(shí)間點(diǎn)，由當(dāng)事人用自己的話來講述過去、現(xiàn)在、未來的事。在新聞報(bào)道上，注重搭建故事性新聞來體現(xiàn)成就變化。在習(xí)近平總書記視察北侖三周年之際，視頻選取了當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場的各位企業(yè)家，連續(xù)刊發(fā)了《摸爬滾打40余年“老大哥”依舊信心十足》《走路帶風(fēng)的“85”后心中的愿景正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)》《民營企業(yè)逆勢突圍收購歐洲巨頭跨越門檻》《堅(jiān)定理想堅(jiān)守信念探索全國模具行業(yè)發(fā)展新模式》短視頻，以他們的視角講述這些年的企業(yè)發(fā)展歷程，這其中既有探路的艱辛，也有創(chuàng)新的成果，刊發(fā)后在行業(yè)內(nèi)更是傳遞了發(fā)展的信心。在《打造一片藍(lán)海給他們一個(gè)家》短視頻中，鏡頭跟隨一位長期研究梅山水域的負(fù)責(zé)人，乘船踏浪，當(dāng)白骨頂、斑嘴鴨兩個(gè)生物種群在梅山灣聚集之際，由他來帶領(lǐng)用戶欣賞美景，了解目前梅山灣生態(tài)環(huán)保的成效。《運(yùn)動遛娃好去處，鳳凰公園即將亮相》則聚焦即將竣工的鳳凰公園，提前讓用戶了解公園樣貌、便民設(shè)施等，相當(dāng)于一次提前探班，為公園開園預(yù)熱。

這42期“潮涌東方看北侖”在報(bào)道新聞時(shí)，并未采用原先記者問答形式，出鏡人都是用自己的話講述自己的經(jīng)歷。因此有些人是用不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，有些人講述條理性不強(qiáng)，有些人語調(diào)時(shí)高時(shí)低，但視頻呈現(xiàn)上都進(jìn)行了保留，為的是表現(xiàn)更加貼近生活的話語體系，更加凸顯真實(shí)感。

三、制作剪輯水準(zhǔn)以精品創(chuàng)優(yōu)來衡量

“潮涌東方看北侖”系列雖然每期時(shí)間不長，但從制作水準(zhǔn)來說并不是簡單短視頻，其中不少期增加了航拍元素，加強(qiáng)了視頻可看性，增加了題材的深度。

《全區(qū)首個(gè)保障性租賃住房鄔隘青年公寓加緊建設(shè)》《從傳統(tǒng)到自動化作業(yè)鏈港口逐步實(shí)現(xiàn)智慧夢》等視頻都采用了航拍手法，全面展現(xiàn)了工程全貌，在介紹工程類項(xiàng)目中伴隨話語描述，畫面的沖擊性更令人印象深刻，顯得尤為重要?！兑獯罄鸆EO：歡迎來北侖》視頻，介紹了意大利企業(yè)家白安吉來北侖投資建廠的故事，鏡頭一開始，這位CEO站在一個(gè)雕像邊，這個(gè)擺放在他辦公室里的雕像造型是兩只手緊握在一起，雕像背后則是中國和意大利的國旗，新聞人物還未說話，鏡頭語言就已經(jīng)交代了中意友誼的基調(diào)?！秾W(xué)習(xí)雷鋒精神向身邊榜樣致敬》短視頻則首次采用了多人物主體，以三位做好事的平凡人來展現(xiàn)大家身邊的這個(gè)愛心群體，講述的好事也是有所側(cè)重，他們或是志愿服務(wù)，或是拾金不昧，或是英勇救人，內(nèi)容更為豐富。在拍攝上，采用了多場景切換、動作特寫、事件回顧等紀(jì)錄片專業(yè)創(chuàng)作手法，也點(diǎn)題了“身邊榜樣”。

四、品牌效應(yīng)構(gòu)建以創(chuàng)新升級來推進(jìn)

“潮涌東方看北侖”系列在推出一段時(shí)間后，編排不斷優(yōu)化，內(nèi)容持續(xù)精煉，實(shí)施了形式再創(chuàng)新，力求避免用戶審美疲勞。在視頻背景顏色選擇上，以原先藍(lán)色為基礎(chǔ)，黨建紅、青年橙、產(chǎn)業(yè)金、生態(tài)綠等逐漸增加，力求在色彩上符合年輕人的習(xí)慣。目前系列已經(jīng)根據(jù)內(nèi)容，實(shí)施了顏色的轉(zhuǎn)換，收到了不錯(cuò)的反饋效果。

在視頻后期制作中，原先視頻新聞前還有段開場發(fā)布語“潮涌東方看北侖，今天由我來發(fā)布”，由新聞當(dāng)事人面對鏡頭講述。在剛開始時(shí)，這段開場白讓用戶明白了該系列的定位，有一定的形式感。但隨著用戶們逐漸熟悉該系列，心理錨定效應(yīng)已經(jīng)形成，用戶信息獲取更迅捷的訴求日益提高。因此在后期根據(jù)實(shí)際情況，有選擇性地刪去開場白，內(nèi)容更精煉，同時(shí)調(diào)整內(nèi)容編排，在前5秒就吸引用戶注意力，把最精彩的部分放在開始時(shí)播放。

在原先新聞?lì)}材上，該系列既注重平凡人故事的展現(xiàn)，又慢慢增加文旅、商圈的應(yīng)時(shí)攻略知識，提振消費(fèi)信心。在“五一”期間，“潮涌東方看北侖”推出《翱翔藍(lán)天，縱覽北侖山海風(fēng)光》等沉浸式體驗(yàn)五條旅游精品線報(bào)道，這些視頻既有生動活潑型，也有青春文藝型，題材更貼近生活，在節(jié)日期間與各熱點(diǎn)新聞比拼中也收獲了瀏覽量。

五、結(jié)語——發(fā)現(xiàn)不足不斷提升改進(jìn)

筆者認(rèn)為，“潮涌東方看北侖”系列是一次對傳播話語體系的新探索，打造更具親和力的主流新聞，讓尋常人也能成為新聞主角。但在“摸著石頭過河”過程中，也有一些地方需要不斷改進(jìn)。

比如，場景轉(zhuǎn)換還不夠。從過往系列期數(shù)來看，具有場景化代入式的視頻更受用戶喜歡，在目前信息碎片化時(shí)代，這樣類型的新聞顯然能夠得到更多關(guān)注。因此在每期視頻制作中，不能只停留在一個(gè)地方，要讓代入感成為視頻特色，讓人物動起來，從人物日常工作、現(xiàn)場動作及語言中發(fā)掘共情點(diǎn)。

再比如，時(shí)間節(jié)點(diǎn)需重視。統(tǒng)計(jì)每期瀏覽量發(fā)現(xiàn)，整個(gè)系列時(shí)高時(shí)低，這既有題材本身吸引力的原因，也有熱點(diǎn)新聞分流現(xiàn)狀，也有各個(gè)推送時(shí)間上的不斷嘗試，關(guān)鍵還是事件本身時(shí)效性是否夠強(qiáng)。因此，以后還要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，每期要突出時(shí)效性，摸索出實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定瀏覽量的采編播規(guī)律。