初生牛犢遇見虎

趙鈞

本期導(dǎo)讀：國內(nèi)社會責(zé)任報告的發(fā)布在進(jìn)入3月后如約進(jìn)入到一個高潮，在盤面上如果可以概括為“牛犢-暴虎”之勢，那么在趨勢上則處于山雨欲來風(fēng)滿樓的階段。尤其是自3月24日以來連續(xù)幾個工作日的急劇增長，以上市公司為主體強(qiáng)勢推動的國內(nèi)首輪社會責(zé)任報告發(fā)布高潮正讓這一預(yù)期逐漸成為現(xiàn)實。

關(guān)鍵詞：初生牛犢 上市公司 時間密碼 高等院校

成語“初生牛犢不怕虎”有史料可查的最初由來是東漢末年發(fā)生在樊城的關(guān)羽龐德之戰(zhàn)，其意是指勇將龐德雖剛剛出世，但在對陣關(guān)羽時卻無所畏懼，銳不可擋。后來被人們用以比喻青年人思想上很少有顧慮，勇于挑戰(zhàn)權(quán)威，行動上敢想敢做，敢做敢當(dāng)。

將這個老百姓時常掛在嘴邊的諺語與國內(nèi)社會責(zé)任報告的發(fā)布建立起聯(lián)系，應(yīng)該說不是一件容易的事，因為這不僅需要天馬行空的想象力，同樣也不能缺少數(shù)據(jù)的推敲與論證。但當(dāng)我們打開數(shù)據(jù)庫卻意外地發(fā)現(xiàn)，與這個成語的指向性意義相比，2014年3月國內(nèi)社會責(zé)任報告發(fā)布的盤面信息上亦呈現(xiàn)出相似一幕：

首先體現(xiàn)在，作為國內(nèi)社會責(zé)任報告發(fā)布數(shù)量最為龐大、制度相對規(guī)范、質(zhì)量相對優(yōu)良的集群，上市公司在國內(nèi)社會責(zé)任報告主體分布上占據(jù)著虎踞龍盤的優(yōu)勢地位。最直觀的反映就是，每年時間來到三月，上市公司社會責(zé)任報告發(fā)布往往能夠通過虎虎生風(fēng)的績優(yōu)表現(xiàn)，成為主導(dǎo)這一時段報告發(fā)布行情上漲的動力和創(chuàng)新誕生的源泉。

其次還體現(xiàn)在，與上市公司往往能夠?qū)鴥?nèi)社會責(zé)任報告的年際分布和結(jié)構(gòu)特征施加重要影響相比，非企業(yè)組織社會責(zé)任報告盡管屬于國內(nèi)社會責(zé)任報告發(fā)布的新銳力量，但近兩年卻漸成風(fēng)氣并為國內(nèi)社會責(zé)任的發(fā)展帶來了活力和生氣，可以說極具初生牛犢之勢。而本月以上海部分高校為主體的非企業(yè)組織報告在我們的統(tǒng)計表偏南一隅，雖不夠引人注目，卻超過了除上市公司社會責(zé)任報告以外其他主體類別之和。

評價3月國內(nèi)社會責(zé)任報告的概況，在盤面上如果可以概括為“牛犢-暴虎”之勢，那么在趨勢上我們則認(rèn)為正處于山雨欲來風(fēng)滿樓的階段?？偟膩碚f，一如我們先前的預(yù)期，國內(nèi)社會責(zé)任報告的發(fā)布在進(jìn)入3月后如約進(jìn)入到一個高潮。反映到盤面上，自3月24日起，連續(xù)幾個工作日的增長，以上市公司為主體強(qiáng)勢推動的國內(nèi)首輪社會責(zé)任報告發(fā)布高潮正讓這一預(yù)期逐漸成為現(xiàn)實。

基本面：雷聲大，雨點也大

2014年首兩月以來，在新春紅包行情和兩會政策行情的有效刺激下，國內(nèi)社會責(zé)任報告成功走出自2013年4季度以來底部徘徊的狀態(tài)，并在整體層面上出現(xiàn)趨勢性轉(zhuǎn)變。需要注意的是，這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在報告數(shù)量急劇增長、發(fā)布主體更加多元等方面，同時還體現(xiàn)為社會責(zé)任報告這一主題詞在整個社會層面的急劇升溫上，呈現(xiàn)出一種雷聲大，雨點也大的嶄新景象。

具體反映在2014年的第3月度，根據(jù)我們檢測到的數(shù)據(jù)顯示，2014年3月1日至2013年3月31日（下稱數(shù)據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)），國內(nèi)各類社會組織共發(fā)布社會責(zé)任報告292份。從主體結(jié)構(gòu)來看，以上海部分高校為代表的非企業(yè)組織社會責(zé)任報告與上市公司為企業(yè)社會責(zé)任報告不期而遇，構(gòu)成了層次清晰、主題明顯的兩條主線。

從企業(yè)性質(zhì)來看，其中國企及國有控股型企業(yè)繼續(xù)延續(xù)強(qiáng)勢，共發(fā)布213份，占到了發(fā)布總量的73%。如中國石油在3月21日發(fā)布了集團(tuán)公司的2013年度可持續(xù)發(fā)展報告，中國鋁業(yè)股份有限公司也在稍早的3月19日發(fā)布了公司的第6份社會責(zé)任報告。非企業(yè)組織社會責(zé)任報告發(fā)布曾作為一大亮點貫穿于過去兩年，而這一亮點在數(shù)據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)不僅得到了有效延續(xù)，同時也呈現(xiàn)出了一定的區(qū)域性特征，如以上海理工大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、華東政法大學(xué)等為代表的12所上海高校紛紛通過發(fā)布社會責(zé)任報告，向社會展現(xiàn)當(dāng)代高校的社會責(zé)任實踐成效。

從時間分布來看，數(shù)據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)國內(nèi)社會責(zé)任報告基本形成了以3月20日為界點，并在消息面上表現(xiàn)為“前松后緊”的特征。根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，選擇在此之前發(fā)布社會責(zé)任報告的數(shù)量為14份，這也就意味著選擇在3月20日及這以后發(fā)布社會責(zé)任報告的達(dá)到了278份，占據(jù)了發(fā)布總量的95%。究其原因，我們的判斷集中認(rèn)為上市公司社會責(zé)任報告特定的時間節(jié)點在其中發(fā)揮了重要作用。具體而言就是，由于上市公司社會責(zé)任報告發(fā)布的相關(guān)規(guī)范和制度，使得上市公司社會責(zé)任報告的發(fā)布在時間節(jié)點上存在著一定的規(guī)律性，其具體表現(xiàn)就是其中大約95%以上的上市公司均選擇集中在這一時期進(jìn)行發(fā)布。

另一個值得注意的是，與首兩月首次發(fā)布社會責(zé)任報告占據(jù)較大比例相比，本月發(fā)布社會責(zé)任報告的各類組織大多早在數(shù)年前便啟動了報告的編制與發(fā)布工作。其中發(fā)布社會責(zé)任報告5次及以上達(dá)到了140份，如與此相對應(yīng)，首次發(fā)布報告的企業(yè)則只有51份，可以說真正成了名符其實的老兵當(dāng)?shù)馈?/p>

關(guān)注：幾大亮點，不應(yīng)忽略

多元主體的交替領(lǐng)跑、整體格局的悄然嬗變、風(fēng)格行情的起承轉(zhuǎn)合，但凡對國內(nèi)社會責(zé)任報告有所關(guān)注的人，可能都會存在這么一個印象：每年時間來到目前的這個階段，往往也正是國內(nèi)社會責(zé)任報告最值得玩味的時候。對于社會責(zé)任報告的編制者，抑或是社會責(zé)任報告的研究者，要保證社會責(zé)任實踐的主動性、保證報告研究的前瞻性，對這一階段國內(nèi)社會責(zé)任報告的形勢研判和系統(tǒng)研究，可以說價值巨大、值得抓緊！

而這其中的三大亮點，在我們看來，不應(yīng)忽略。

第一個主題是初生牛犢之喻。

在一般人的印象里，社會責(zé)任報告的編制是一項費時、費力、費神的技術(shù)性工作，盡管其主要內(nèi)容均來自于企業(yè)的責(zé)任實踐，但更多的卻是與數(shù)據(jù)采分析、指標(biāo)篩選、或報告審驗等一系列技術(shù)性工作的組合。

與此相對應(yīng)，作為一個致力于社會責(zé)任報告知識普及、理論研究和實踐引導(dǎo)的欄目，很長一段時間內(nèi)，我們在對國內(nèi)社會責(zé)任報告的現(xiàn)狀梳理、特征歸納和趨勢分析時，無論是從語言組織上，還是在邏輯框架上，對于社會各界的普遍接受程度以及企業(yè)實踐操作的平均運用熟練程度的考慮均稍顯欠缺。endprint