中華文化“走出去”戰(zhàn)略及其實踐研究

曾婕++沈壯海++劉水靜

摘要：推動中國思想文化“走出去”，對維護我國意識形態(tài)安全、提升國家文化軟實力、促進中國與世界的和諧發(fā)展等具有重大戰(zhàn)略意義。改革開放以來，尤其是十八大以來，黨和國家高度重視文化“走出去”工作，并在多方參與的建設發(fā)展過程中取得了可喜進展。但是，當前的文化“走出去”實踐在文化傳播理念、內(nèi)容、方式、策略和效果評估體系等方面仍存在一定的問題和不足。推動中華文化走向世界，是一項涉及對內(nèi)對外各項領域和各個層面的復雜系統(tǒng)工程。堅持軟實力發(fā)展與硬實力建設的協(xié)同推進，扣緊文化“走出去”的價值觀傳播主線，堅持對外文化交流的“多樣化”原則、“本土化”原則及“人人參與”原則，是推動中國思想文化“走出去”實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必由路徑。

關鍵詞：文化“走出去”戰(zhàn)略；文化軟實力；文化強國；文明和諧

近代以來的中國歷史，是中華民族矢志追求國家富強與民族振興的磅礴歷史。在這一宏闊歷史進程中，現(xiàn)代化與世界化，是助推中國發(fā)展進步的兩大臂翼。新中國成立以來，尤其是改革開放以來，堅持對外開放的基本國策，是我們在短短數(shù)十年中取得驕人建設成就的重要經(jīng)驗。而發(fā)展面向世界、走向世界的中國特色社會主義先進文化，一直是我國現(xiàn)代化建設總布局的重要內(nèi)容。今天的中國已經(jīng)處在全面對外開放的新時期。站在新的歷史起點上，重新認識中國思想文化“走出去”的戰(zhàn)略意義，回望中國文化“走出去”實踐的歷程、現(xiàn)狀，在盤點成績、查找不足的基礎上謀劃新思路、實施新對策，是我們今后在中國文化“走出去”事業(yè)中接力前行的應為之舉。

一、推動中國思想文化“走出去”的戰(zhàn)略意義

隨著信息技術革命的深入發(fā)展與經(jīng)濟全球化大潮的日趨高漲，當代世界各國之間在思想、文化方面的交流交融日趨頻繁，在價值觀、意識形態(tài)及文化國力領域的角逐較量日趨激烈。在此背景下，以高度的文化自覺推動中國思想文化邁出國門、走向世界，對促進中國與世界的和平健康發(fā)展具有重大意義。

1.推動中國思想文化“走出去”，增強國際話語權，有助于維護國家意識形態(tài)安全

軟實力的重要內(nèi)容是文化吸引力和價值影響力。如何打造面向國際的強大文化吸引力，是我們在全面開放新時期面臨的一個緊迫問題。隨著中國經(jīng)濟“硬實力”的飛速發(fā)展，少數(shù)西方國家對中國發(fā)展的文化意義懷著一種不安、疑慮，甚或敵視情緒。近年來，西方媒體肆意炒作的“中國威脅論”、“中國傲慢論”、“文明沖突論”，乃至其津津樂道的“中國責任論”、“中國崩潰論”等，就是部分西方國家在文化上否認中國發(fā)展的積極意義，將中國視為文明秩序的敵人、意識形態(tài)上的惡魔，進而敵視中國、拒斥中國、妖魔化中國的直接證明。最近圍繞南海島礁吹填事件，美國更是從維護自身國家利益和鞏固其亞太霸權地位出發(fā)，在政治、軍事與外交上“拉偏架”。與此同時，美國的主流媒體、民間智庫和學者積極配合政府立場，大肆宣稱中美關系已達“臨界點”，在朝野上下掀起一股修正上世紀70年代以來美政府奉行至今的對華“接觸政策”的逆流。造成這種局面的根本原因，在于蘇聯(lián)解體、冷戰(zhàn)結束以來，少數(shù)霸權國家把中國當成新時期西方文明的最大挑戰(zhàn)者，急欲憑借其經(jīng)過冷戰(zhàn)洗禮的包括“刊物、圖書、會議、研討會、美術展覽”等在內(nèi)的這個“龐大的文化武器庫”，以在“新一輪”的價值觀較量和意識形態(tài)斗爭中擊敗中國。面對長期以來西方媒體、雜志、影視等文化產(chǎn)品牢牢控制國際文化傳播話語權的“西強我弱”格局，積極推動中國思想文化“走出去”，在激烈的國際競爭中發(fā)出中國聲音、傳播中國思想、闡釋中國價值觀，對于維護我國文化安全和意識形態(tài)安全具有十分重大的戰(zhàn)略意義。

2.推動中國思想文化“走出去”，提升國家文化軟實力，有助于進一步增強綜合國力、實現(xiàn)民族復興的光榮夢想

軟實力與硬實力相輔相成，強大的軟實力對促進國家硬實力的發(fā)展、以及整個綜合國力的增強都具有重要作用。隨著經(jīng)濟實力的迅速發(fā)展，中國愈加深入、全面地走向世界、融人世界，愈加廣泛地參與經(jīng)濟全球化進程。如果說改革開放的前幾十年，走向世界、充斥國際市場的主要是“中國制造”的話，那么在今后全面改革開放的新時期，昂首邁向世界的將主要是“中國產(chǎn)能”、“中國金融”、“中國企業(yè)”與“中國倡議”。由中國發(fā)起并獲得國際社會競相支持的“亞投行”與“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，就是新時期中國金融、中國企業(yè)和中國倡議“走出去”的典范案例。據(jù)商務部統(tǒng)計，2014年我國非金融類對外直接投資同比增長14.1%，首次突破千億美元大關，繼續(xù)保持世界第三位，已成為實際上的“資本凈輸出國”?？鐕a(chǎn)經(jīng)營，就是跨文化生產(chǎn)經(jīng)營。由于習俗、觀念上的差異和隔膜，中國企業(yè)走出去的初始步伐，難免遭遇這樣那樣的文化阻力。研究顯示：“大約有35%-45%的跨國并購是以失敗而告終的，其中……70%是由于未能實現(xiàn)文化融合而導致的?！币虼?，《紐約時報》曾不無道理地指出：中國企業(yè)有實力購買海外資產(chǎn)是一回事，努力適應不同的文化與制度來更好地運作這些資產(chǎn)，是另一回事。經(jīng)濟出門，有待文化引路。推動中國思想文化“走出去”，積極提升中國文化的海外吸引力，充分發(fā)揮好文化的“軟化劑”、“增進劑”作用，是促進中國經(jīng)濟更好融人世界的應為之舉，是進一步增強綜合國力、實現(xiàn)民族復興光榮夢想的必由路徑。

3.推動中國思想文化“走出去”，傳遞中國聲音、貢獻中國智慧，有助于促進世界和平發(fā)展

中國發(fā)展所取得的輝煌成就，得益于中國一貫堅持的自主發(fā)展道路?！爸袊缆贰焙汀爸袊Ｊ健钡木薮蟪晒?，有力破除了“現(xiàn)代化即西方化”的長期迷信，動搖了西方主流理論對“發(fā)展中國家如何實現(xiàn)現(xiàn)代化”這一問題的發(fā)言權。在國際金融危機持久而深刻的影響下，今天的西方國家、尤其是歐盟成員國自身仍未完全出走危機的陰霾，經(jīng)濟狀況持續(xù)低迷。與此形成鮮明對照的是，獨樹一幟的中國經(jīng)濟此時成了維系世界信心和希望的穩(wěn)定劑。在此背景下，雖然西方主流媒體和學者基于意識形態(tài)之爭而繼續(xù)丑化中國、唱衰中國，但少數(shù)有識之士已然開始反思“中國道路”、“中國模式”的深刻啟示與世界意義。2008年是中國推進改革開放事業(yè)的30周年。美國《時代周刊》總編輯艾略特于是年親自撰文懷念中國改革開放事業(yè)的總設計師鄧小平。在艾略特筆下，鄧小平是其“不曾謀面但卻最難忘的當代領導人”，中國的改革開放事業(yè)“是我們時代的偉大故事。它是我們所有人的故事，不僅僅屬于中國”。顯然，艾略特之所以視鄧小平為“我們這個時代最偉大的人”，絕不僅僅是因為鄧小平開創(chuàng)的改革開放事業(yè)改變了中國，而是因為這一事業(yè)同時改變了世界，是因為中國的現(xiàn)代化實踐具有廣泛且深遠的世界意義。除艾略特之外，連長期鼓吹“歷史終結論”的美國學者福山，也開始在一定程度上承認中國模式的特殊性及其研究價值。于此境況下，推動中國思想文化“走出去”，向世界積極闡釋中國道路、中國模式，傳遞中國聲音、中國理論，貢獻中國思想、中國智慧，對促進世界經(jīng)濟政治發(fā)展與社會文化進步，無疑具有重要借鑒意義和寶貴參考價值。

二、當代中國思想文化“走出去”的現(xiàn)狀與成績

改革開放以來，尤其是新世紀以來，黨和國家高度重視文化“走出去”工作。在對外開放的經(jīng)濟社會發(fā)展進程中，在日益緊密的中外各領域交流合作實踐中，中國思想文化“走出去”工作取得了可喜進展，為下一步文化“走出去”事業(yè)的繁榮發(fā)展打下了堅實根基。

1.愈加明確和全面的中央戰(zhàn)略部署

黨的十五大報告在論述“有中國特色社會主義的文化建設”問題時就曾發(fā)出“向世界展示中國文化建設的成就”的號召。新世紀初召開的十六大，將“面向世界”作為社會主義先進文化的重要特征。2004年召開的十六屆四中全會，明確提出“推動中華文化更好地走向世界，提高國際影響力”的戰(zhàn)略目標。十八大以來，在全面對外開放的新時期，以習近平同志為總書記的黨中央，更加注重從中國特色社會主義現(xiàn)代化建設全局的高度審視、部署和實施中華文化“走出去”戰(zhàn)略工程。在中央政治局第十二次集體學習會議上，習總書記從“努力傳播當代中國價值觀念”、“努力展示中華文化獨特魅力”、“注重塑造我國的國家形象”、“努力提高國際話語權”等角度，全方位闡明了中華文化“走出去”的戰(zhàn)略意義、根本原則、應循路徑和重要抓手。為貫徹中央的戰(zhàn)略決策，“十一五”、“十二五”期間，除《文化建設“十一五”規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等文化發(fā)展規(guī)劃中濃墨重彩地刻畫著中國文化“走出去”工作的實施藍圖外，國務院及其下屬部委等還先后制定、出臺了《關于扶持培育文化出口重點企業(yè)、重點項目的合作協(xié)議》、《關于金融支持文化出口的指導意見》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》、《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關工作的指導意見》、《關于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》等諸多專門針對文化“走出去”的政策性文件。在愈加明確的中央戰(zhàn)略決策和逐步完善的政府制度性安排的引領之下，中華文化“走出去”的步伐日益強健。

2.蓬勃發(fā)展的中華文化海外傳播機構

早在改革開放初期的1984年，我國就成立了中國國際文化傳播中心。1987年組建由教育部、外交部、文化部等多部門聯(lián)合構成的“國家對外漢語教學領導小組”，協(xié)調(diào)推進中國文化的海外傳播工作。1988年全球首家海外中國文化傳播機構——“毛里求斯中國文化中心”落成開放。在海外實體機構的支撐下，中華文化“走出去”工作向前穩(wěn)步推進。新世紀以來，以2004年第一家孔子學院——“韓國首爾孔子學院”的設立為標志，中華文化對外傳播的海外本土化機構建設邁人蓬勃發(fā)展新階段。截至2014年底，我國已在全球建成了20個中國文化中心、475所孔子學院和851個中小學孔子課堂。依托遍布海外的實體機構，我們開展了數(shù)以萬計的文化傳播活動，產(chǎn)生了十分廣泛的影響。比如，孔子學院和孔子課堂十年來累計注冊學員345萬人，開展文化活動7萬多場，受眾超過5000萬人。在上述機構及其開展的豐富多彩的文化傳播活動的推動下，全球掀起了新一輪中國文化學習熱潮。目前，已有61個國家和地區(qū)將漢語教學納入國民教育體系，全球漢語學習者已達1億人，比10年前增長3.3倍。在巨大需求的推動下，全球70余國家的200多所大學正積極申辦孔子學院。美國《紐約時報》、英國《金融日報》、CNN、BBC等媒體多次評論、盛贊孔子學院“是迄今為止中國出口的一個最好最妙的產(chǎn)品”?？梢哉f，蓬勃發(fā)展的中華文化海外傳播機構，是推動中華文化“走出去”的重要實體性依托。

3.邁向國際的中國傳媒事業(yè)

在現(xiàn)代社會，新聞媒體是發(fā)布熱點消息、傳播實時資訊的主要渠道，是話語權的重要掌控者。改革開放以來，為打破西方媒體對國際話語權的壟斷，中國傳媒事業(yè)走向國際的步伐從未停止，并取得了不俗的成績。比如，我國早在1981年就開始向國際主流社會公開發(fā)行英文版《中國日報》。該報以其報道的客觀性、真實性和生動性，贏得了世界民眾的高度認可。在2014英國年度報業(yè)大獎（被譽為英國報業(yè)“奧斯卡”獎）的角逐中，后來居上的《中國日報》歐洲版在強手如林的激烈競爭中突出重圍，摘得“最佳國際報紙獎”，動搖了西方主流媒體在國際報刊排名中的霸主地位。同時，中國的廣播電視傳媒也在國際化進程中取得了長足發(fā)展。截至2015年初，中央電視臺在全球建立了兩個海外分臺、5個中心站和63個記者站，共開辦了中、英、法、西、俄、阿和英語紀錄7個頻道，覆蓋了世界171個國家和地區(qū)：而中國國際廣播電臺已能用64種語言、分134個頻率，向全球傳播中國聲音。此外，近年來我們亦高度重視網(wǎng)絡新媒體的海外推廣工作，并在短短數(shù)年內(nèi)取得了優(yōu)異的成績。如《人民日報》海外版的官方網(wǎng)站——“海外網(wǎng)”，于2012年底正式上線，經(jīng)過不到一年半的發(fā)展，海外網(wǎng)的日訪問量即逼近4000萬。其所推出的“?？汀笨蛻舳?、以及“俠客島”與“學習小組”等欄目，均已成為廣受關注的知名品牌。可以說，走向國際的中國傳媒事業(yè)，為中國國際話語權的提升和中國國家文化軟實力的對外建設做出了重要貢獻。

4.豐富多彩的文化交流品牌

近年來，尤其是十八大以來，我們在中華文化“走出去”戰(zhàn)略引領下，在各項政策、制度的支撐下，依托眾多中外文化交流機構和組織，在全球范圍內(nèi)開展了數(shù)以萬計的文化“走出去”大型活動，創(chuàng)建了豐富多彩的文化交流品牌，產(chǎn)生了極其深遠的影響。其中較有代表性的精品項目有五個：一是與全球146個主要國家簽署了文化合作協(xié)定。在此基礎上與美國、加拿大、俄羅斯、日本、韓國、印度、澳大利亞、巴西，以及包括英國、法國、德國、意大利、西班牙等在內(nèi)的歐盟諸國，包括越南、泰國、印尼等在內(nèi)的東盟諸國聯(lián)合舉辦“文化年”、“文化季”、“文化月”、“文化周”及“中國藝術節(jié)”、“民俗交流節(jié)”等大型品牌活動，積極傳播中國文化。二是大力開展遍及海外各大洲的“歡樂春節(jié)”文化交流活動。2014年“歡樂春節(jié)”在112個國家和地區(qū)的321個城市舉辦了570多項大型活動，世界各國近1000位國家元首和各級政要出席，共吸引7000多萬海外民眾的熱情參與⑩。三是與世界主要國家、地區(qū)和組織搭建高層交流平臺，如“中美文化論壇”、“中日韓文化部長會議”、“上海合作組織文化部長論壇”、“中非合作論壇——文化部長論壇”等，定期商討文化交流事宜。四是面向海外知名專家、漢學家、青年學者開展一系列來華訪問、交流、進修等項目，如“青年漢學家研修計劃”、“漢學與當代中國”座談會、“獎學之旅——海外中國文化中心優(yōu)秀學員訪華活動”、“孔子新漢學計劃”等。通過吸引外國學者來華訪問訪學，培養(yǎng)一大批熱愛中國文化、熟知中國文化、向世界積極傳播中國文化的海外“中國學”家。五是啟動多項中國圖書海外翻譯、出版重點工程，積極推動中國書籍、中華學術的對外傳播與普及。其中較有代表性的有“中國圖書對外推廣計劃”、“經(jīng)典中國國際出版工程”、“中國文化著作翻譯出版工程”以及全國哲學社會科學規(guī)劃辦公室的“中華學術外譯項目”和納入國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重大項目“絲路書香”工程等。