文化因素對中國外商直接投資的影響探究

郭凌云　張媛

摘 要：外商直接投資是資本跨國流動的一種，一直處于不斷變化的狀態(tài)，對發(fā)展世界經(jīng)濟(jì)有重要作用。而作為在異質(zhì)文化間開展經(jīng)濟(jì)交往活動的外商直接投資，文化是值得關(guān)注的一項(xiàng)重要影響因素。因此，文章從文化因素對外商直接投資的影響入手，探究提出優(yōu)化文化因素的策略建議，旨在為促進(jìn)中國外商直接投資的有序發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：外商直接投資；文化因素；影響；策略

中國外商直接投資的出現(xiàn)與發(fā)展離不開跨文化的環(huán)境，文化是人們在習(xí)俗習(xí)慣、社會實(shí)踐等過程中形成的思維方式、行為模式及價(jià)值觀念，通過共同理念的形式對人們的消費(fèi)偏好、交易行為等產(chǎn)生影響，能增加或降低交易費(fèi)用，從而對投資者的選擇產(chǎn)生影響。因此，探究文化因素對中國外商直接投資的影響是一項(xiàng)重要課題。

1 文化因素對外商直接投資的影響

站在投資談判的角度，東道國與外商投資企業(yè)之間的文化差異性大多表現(xiàn)在經(jīng)營環(huán)境、消費(fèi)市場需求兩方面。一是國家不同，其政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及政局的穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)增長波動的幅度或頻率等都存在差異性，這些經(jīng)營環(huán)境在一定程度上對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生制約影響；二是消費(fèi)者對商品的選擇不僅與商品的使用價(jià)值有關(guān)，更受到其文化觀、價(jià)值觀等的影響，消費(fèi)者文化背景不同，消費(fèi)需求、方式及習(xí)慣等也存在獨(dú)特性，如果外商直接投資的企業(yè)無法滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求，就很難生存、發(fā)展。此外，文化因素還會對外商直接投資的談判方式、戰(zhàn)略選擇、組織構(gòu)成、協(xié)議內(nèi)容、協(xié)議執(zhí)行等各方面產(chǎn)生影響，如某位美方代表所說：在談判桌上，中國伙伴表現(xiàn)出不同的文化價(jià)值觀念，中國人選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)及對協(xié)議或、合同、知識等的看法與美國不同，談判時(shí)常陷入困境。而站在企業(yè)管理的角度，文化沖突使文化背景各異的經(jīng)營管理人員很難在協(xié)議上達(dá)成一致，形成統(tǒng)一決策的難度也較大，且文化背景不同的職工也有著不同的要求、期望，極易造成跨國管理的沖突甚至混亂[1]。

具體而言，文化因素對中國外商直接投資的影響主要表現(xiàn)在其對投資、交易費(fèi)用不確定性的影響。一是人們可采取熟悉、了解投資方文化傳統(tǒng)的方式來合理選擇交易的規(guī)則，以便減少投資、降低交易費(fèi)用的不確定性。因?yàn)槲幕枪餐纳鐣砟?，體現(xiàn)在某一國吸引外商直接投資的法律制度、政策等，從而對外商直接投資人的行為起到約束、規(guī)范的作用，有效減少信息、行為等的不確定性，以有效降低交易的費(fèi)用。二是中國外商直接投資是在異質(zhì)文化里進(jìn)行，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益與文化沖突相互交織，就會增加投資雙方的溝通成本，導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)不斷增大，對正常開展外商直接投資活動產(chǎn)生直接影響。

2 中國外商直接投資中優(yōu)化文化因素的策略建議

2.1 創(chuàng)新文化環(huán)境，有效吸引外資

中國的傳統(tǒng)文化有一些局限，這與現(xiàn)代文明發(fā)展格格不入，對中國現(xiàn)代化進(jìn)程也產(chǎn)生制約作用，影響中國引入外商直接投資。所以中國應(yīng)在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新文化環(huán)境，突破文化因素的局限性，盡可能形成一個(gè)人們可競相迸發(fā)智慧、涌現(xiàn)大量創(chuàng)新人才的文化環(huán)境、制度環(huán)境、教育環(huán)境。一是按照全球化背景與中國發(fā)展要求，提煉出代表傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化形式，并有效傳播、弘揚(yáng)；二是注重個(gè)體價(jià)值，通過創(chuàng)新彌補(bǔ)文化的局限，以適應(yīng)社會發(fā)展需求；三是通過高科技手段創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容及生產(chǎn)方式，有效培育新的文化業(yè)態(tài)，并提高傳播文化信息的速度、擴(kuò)大傳播文化信息的覆蓋范圍，從而推動文化市場的轉(zhuǎn)型與升級，創(chuàng)新外商直接投資的內(nèi)容、形式、管理及營銷等，以提升中國的文化競爭力，有效吸引更多外商直接投資。

2.2 強(qiáng)化文化軟實(shí)力，增強(qiáng)吸引力

在信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展深受軟實(shí)力的影響，外商在直接投資時(shí)不僅要對中國這一東道國的硬實(shí)力進(jìn)行考慮，還要對包括文化因素的軟實(shí)力進(jìn)行考慮，所以強(qiáng)化中國文化軟實(shí)力勢在必行[2]。一是解放思想，充分認(rèn)識到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化力量的重要影響，提高加強(qiáng)文化軟實(shí)力在中國戰(zhàn)略發(fā)展中的地位，確保經(jīng)濟(jì)、社會與文化協(xié)調(diào)發(fā)展；二是加大發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的力度，通過文化資源推動發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用高新技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)品，不僅要?jiǎng)?chuàng)新以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化為主體的文化業(yè)態(tài)，還要依靠現(xiàn)代科技對傳統(tǒng)文化進(jìn)行改造和提升，通過優(yōu)化文化因素來增強(qiáng)中國對外商直接投資的吸引力。

2.3 健全政策環(huán)境，傳承傳統(tǒng)文化

一是政府應(yīng)積極完善法律法規(guī)，不管是企業(yè)法規(guī)還是勞工制度，發(fā)達(dá)國家都比較完善、規(guī)范，而中國卻相對薄弱，不僅會導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的外商直接投資企業(yè)駐足國門外，還會使一些劣質(zhì)企業(yè)濫用文化特點(diǎn)鉆法律的空子。所以完善法律法規(guī)是保護(hù)勞動力資源及環(huán)境的必要途徑。二是文化因素不僅不會對外商在中國直接投資的熱情產(chǎn)生影響，反而能吸引文化差異大的國家對中國進(jìn)行投資，增加文化新元素，同時(shí)吸引跨文化管理經(jīng)驗(yàn)豐富的大型跨國公司直接對中國投資，引進(jìn)新型文化管理模式帶動中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。三是中國應(yīng)在國際市場上改善自身形象，降低與外商的心理距離，發(fā)揮出中國傳統(tǒng)文化的積極影響，在讓世界熟悉中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對文化的保護(hù)、繼承。

3 結(jié)語

文化因素的影響在各種文化交流中無法避免，只要能恰當(dāng)采取策略，促使文化融合，就可將文化逐漸轉(zhuǎn)變成有利于中國外商直接投資的因素，增加外商直接投資的競爭力，為中國及外商直接投資企業(yè)獲取最大化利潤發(fā)揮積極作用。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇柏成.文化差異對外商在華直接投資的影響[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011（11）：43-44+64.

[2]陳相森.國家文化影響外商對華直接投資的實(shí)證分析[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2013（11）：70-81.