青島市會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析與對策

范夕霞

摘 要：青島市的會展業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，會展數(shù)量和質(zhì)量逐年提高，有力地促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市知名度的提升。青島市的會展業(yè)已經(jīng)取得了一定的成績，而且青島有得天獨(dú)厚的客觀條件，我們需要認(rèn)真分析現(xiàn)狀，努力促進(jìn)青島會展業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：青島；會展業(yè)；SWOT分析；對策

中圖分類號：F713.63 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 收稿日期：2015-09-06

2014年10月8日，青島市會展業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于加快青島高端會展業(yè)發(fā)展的意見》，提出努力將青島市打造成特色鮮明、環(huán)境優(yōu)良的東北亞區(qū)域知名會展城市和我國重要的高端會展目的地城市。

1.優(yōu)勢

（1）自然環(huán)境優(yōu)越。青島屬于溫帶海洋性季風(fēng)氣候——空氣濕潤，溫度適中，四季分明，日溫差小，氣溫升降平緩，且青島市區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良。

（2）區(qū)位條件良好。青島是一座沿海港口城市，陸?？战煌òl(fā)達(dá)，方便展品運(yùn)輸和人員流動。

（3）城市知名度、美譽(yù)度高。青島因青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕放贫Y名海內(nèi)外，是眾多海內(nèi)外游客首選的旅游目的地。

（4）會展業(yè)起步早，且已粗具規(guī)模。1991年，首屆青島國際啤酒節(jié)成功舉辦，此后每年一屆，至今已是第25屆，規(guī)模越來越大、水平越來越高，走在了全國同類城市的前列。

2008奧帆賽、2009年創(chuàng)辦的青島國際帆船周、2014青島世園會、2014 APEC貿(mào)易部長會議、2015年國際教育信息化大會等一批高層次、國際化會展項(xiàng)目在青島成功舉辦，為青島市會展業(yè)的崛起奠定了基礎(chǔ)。

（5）展會服務(wù)整體水平提升。以2015年第十八屆青島國際機(jī)床展為例，主辦方首次啟用100輛大巴車直通展會、聯(lián)合200多家合作酒店接待客商，委托12家出租車公司充足供應(yīng)車輛；對于VIP采購商直接贈送油費(fèi)，補(bǔ)貼房費(fèi)，旅游免費(fèi)，展會各項(xiàng)服務(wù)水平整體上有很大提升。

綜上所述，青島市因有良好的知名度和美譽(yù)度而為海內(nèi)外游客所向往，選作會展目的地的可能性大。

2.劣勢

（1）會展公司整體實(shí)力還不夠強(qiáng)大。作為全國知名會展城市，青島先后被會展權(quán)威機(jī)構(gòu)授予了全國“十大品牌會展城市”“2014中國最具魅力會獎目的地”“全國會展業(yè)‘金五星優(yōu)秀會展城市獎”等榮譽(yù)稱號，但青島的會展公司目前稱得上全國知名企業(yè)的還太少。

（2）行業(yè)協(xié)會作用發(fā)揮不夠充分。行業(yè)協(xié)會作為介于政府、企業(yè)之間，商品生產(chǎn)者與經(jīng)營者之間，并為他們服務(wù)、溝通、協(xié)調(diào)的社會民間性中介組織，其橋梁和紐帶作用對于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展能夠發(fā)揮突出作用，但青島會展業(yè)協(xié)會一直未能正常運(yùn)作。

（3）現(xiàn)有會展項(xiàng)目水平參差不齊。2014年，青島市舉辦各類展覽、重大會議和節(jié)慶260余個(gè)，會展總面積240多萬平方米，這其中不乏亞洲規(guī)模最大的水產(chǎn)專業(yè)的中國國際漁業(yè)博覽會、由農(nóng)業(yè)部主辦的唯一大型綜合性農(nóng)業(yè)盛會——中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，等等。但也有組織混亂、展品低劣的展會，影響了整體的會展業(yè)水平，也影響了觀眾對青島展會的信心。

3.機(jī)會

（1）政府重視。2014年10月8日，青島市會展業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于加快青島高端會展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了青島市會展業(yè)2020年發(fā)展目標(biāo)，并提出進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展布局，重點(diǎn)打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)主題、財(cái)富管理系列、國際合作主題、文化類高端消費(fèi)性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)等高端會展品牌的發(fā)展思路，為青島市會展業(yè)的發(fā)展指明了方向和道路。

（2）城市快速發(fā)展。自2008年舉辦奧運(yùn)會以來，青島的城市建設(shè)快速發(fā)展：先是橋隧通車，再是地鐵開建、新機(jī)場動工，大大改善了青島的交通條件。

另外，青島市將在完善青島國際會展中心、青島新南國際博覽中心功能設(shè)施的基礎(chǔ)上，推進(jìn)紅島會展中心和西海岸會展中心建設(shè)，逐步形成以嶗山、即墨 、紅島、黃島為重點(diǎn)、功能定位各有側(cè)重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區(qū)，為青島市會展業(yè)發(fā)展提供良好的場館條件。

（3）消費(fèi)市場巨大。青島全市城市居民人均可支配收入38294元，超出全國32.8個(gè)百分點(diǎn)，巨大的消費(fèi)市場可吸引展會到青島舉辦。

4.威脅

青島市會展業(yè)發(fā)展的威脅主要來自其他城市。如周邊的日照、威海、煙臺、濟(jì)南跟青島都有可競爭之處；青島距離我國會展業(yè)最發(fā)達(dá)的北京和上海分別為5小時(shí)、7小時(shí)的動車運(yùn)行時(shí)間，因此與其也存在競爭關(guān)系。

5.對策

（1）建立行業(yè)協(xié)會。盡快建立會展行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮其橋梁和紐帶作用。

（2）規(guī)范展覽業(yè)市場，舉辦高端會展。加強(qiáng)展覽業(yè)的監(jiān)管，取締低端展會，保證青島市的會展水平。